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隨著“金豬寶寶”們的扎堆出生,，我國新一輪“嬰兒潮”已經爆發(fā),。專家預測，此次“嬰兒潮”將推動乳制品行業(yè)的快速發(fā)展,，嬰兒乳制品業(yè)的增速會達到50%,，而市場規(guī)模有望超過90億元。新的市場機會也將帶來競爭加劇與市場分化,。
嬰幼乳品市場規(guī)模將超90億元
“2006年,，我國嬰幼兒乳制品的產量大概在10－12萬噸，市場規(guī)模在80億元左右,，今年產量至少在13－15萬噸,，市場規(guī)模會超過90億元,。”
中國乳制品行業(yè)資深專家陳渝告訴記者,，“今年金豬‘嬰兒潮'的出現(xiàn)對乳制品業(yè)的發(fā)展影響非常大,。通常情況下，我國每年新增嬰兒人口在1300萬到1500萬之間,，今年可能會上升到2000萬左右,。”
“專家的觀點可能有些過于客觀,，偏保守了,。”三鹿乳業(yè)集團市場部部長楊躍文告訴記者,，“根據(jù)我們自己的調研數(shù)據(jù),，三鹿在嬰幼兒乳品市場的增幅應該在50%以上。其中低端市場10%的增幅,，高端市場增幅可能達到100%,。”
資料顯示,，三鹿乳業(yè)集團目前是我國嬰幼兒乳制品銷量第一大戶,，2006年的產量達到4萬噸。楊躍文表示,，2007年,，這個數(shù)字可能會變?yōu)?萬噸，市場份額占有率在10%左右,。
完達山乳業(yè)股份有限公司產品開發(fā)中心技術總監(jiān)王利對公司2007年業(yè)務發(fā)展表示了樂觀的態(tài)度,。王利表示，2007年初,，完達山嬰幼兒產品的市場銷量增幅在20%左右,，年底預計產量達到4萬噸。
高端產品漸成競爭熱點
超過90億元的市場蛋糕,，對于全國大大小小近1500家乳制品企業(yè)來說,，是一個極好的發(fā)展機會。不過,，廠家們也明顯感覺,，2007年的競爭加劇了，向高端要利潤似乎已成行業(yè)發(fā)展趨勢,。
陳渝告訴記者,，在我國嬰幼兒乳品市場上，三分之二的產量來自國內企業(yè),，三分之一是國外品牌,；但利潤方面,，國外品牌卻占到一半左右。其中的關鍵是國外品牌以高端產品為主,，因而利潤也豐厚,。本土品牌產量最大的三大品牌“完達山”、“三鹿”和“伊利”市場份額大概占30%左右,，而“雀巢”,、“惠氏”、“多美滋”三大洋品牌的市場份額超過40%,。
由于嬰幼兒乳制品低端市場的利潤偏低,，加上消費者對中高端產品的認可程度提高，國內許多企業(yè)今年紛紛推出高端產品,。伊利集團公關部負責人告訴記者,，該公司也在加強嬰兒乳品的創(chuàng)新，繼去年推出金裝嬰幼兒奶粉之后,，
今年又對產品進行創(chuàng)新,。 目前，
三鹿,、完達山,、蒙牛等國內知名乳品企業(yè)都推出了嬰兒高端產品。楊躍文告訴記者,，完達山預計今年高端乳品市場的增幅在100%以上，而低端產品只有10%左右,。
國內企業(yè)向高端產品領域發(fā)展也是市場競爭的結果,。王利告訴記者，2007年,，嬰幼兒乳制品的原材料需求在加大,，但價格也在提高。
乳制品企業(yè)在品牌,、營銷方面都加強了力度,，市場的競爭明顯增強了。雖然企業(yè)的市場在擴大,，但成本也提高了,。
因此，向高端產品要利潤將會變成乳業(yè)競爭的一個行業(yè)趨勢,。陳渝認為,，2007年可能將是中國乳業(yè)競爭的一個分水嶺。這意味著“嬰兒潮”催生市場機會的同時,，也將加劇競爭的力度,，市場分化自然也會產生,。 |