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摩托羅拉公司近日對(duì)外宣布,，將把低端手機(jī)的成本降到二至五美元。圖為顧客在店內(nèi)挑選手機(jī)。
要不了多久,，你只需要幾美元就能買(mǎi)到一部手機(jī),。俄羅斯《新消息報(bào)》8日發(fā)表了一篇題為“兩美元的手機(jī)”的報(bào)道，報(bào)道稱(chēng),，摩托羅拉首席執(zhí)行官埃德·桑德?tīng)柦毡硎�,，為了提高公司的贏利能力，公司將把低端手機(jī)的生產(chǎn)成本降至2—5美元,。專(zhuān)家認(rèn)為,，隨著成本的降低，未來(lái)市場(chǎng)上有可能出現(xiàn)價(jià)格只要幾美元的手機(jī),。
降低成本求贏利
據(jù)路透社報(bào)道,，雖然目前手機(jī)網(wǎng)絡(luò)遍布世界各地，但全球仍有35億人買(mǎi)不起手機(jī),。桑德?tīng)栒f(shuō)：“我們想通過(guò)降低低端手機(jī)的成本給公司帶來(lái)利潤(rùn),。公司壓縮成本的切入點(diǎn)不僅包括材料成本，而且也包括設(shè)計(jì)成本,。”
目前,，摩托羅拉在世界手機(jī)市場(chǎng)上的地位僅次于芬蘭的諾基亞,。盡管2006年摩托羅拉手機(jī)銷(xiāo)售量增加了1/3，但利潤(rùn)卻減少了20%,。由于發(fā)展中國(guó)家對(duì)低端手機(jī)需求增長(zhǎng),，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。市場(chǎng)調(diào)查表明,，低價(jià)手機(jī)在發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，主要是在摩托羅拉和諾基亞間展開(kāi)。為了搶占市場(chǎng),，摩托羅拉不得不大幅降低中,、低端手機(jī)的銷(xiāo)售價(jià)格。
摩托羅拉首席財(cái)務(wù)官曾表示,，未來(lái)公司將把戰(zhàn)略重心由搶占市場(chǎng)份額調(diào)整到追求贏利上,，主要表現(xiàn)就是盡一切力量降低生產(chǎn)成本。桑德?tīng)栆舱f(shuō),，摩托羅拉此次改革決心很大,，如果一筆交易不獲利，公司寧可丟掉這筆交易,，“盡管這將對(duì)公司的市場(chǎng)份額帶來(lái)影響,，但我們不得不這樣做”。
在新興市場(chǎng)上，降價(jià)成為趨勢(shì)
摩托羅拉降低成本的決心在世界各大手機(jī)生產(chǎn)商中很有代表性,。美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),，未來(lái)世界手機(jī)價(jià)格還將進(jìn)一步下跌，到2011年世界1/4的手機(jī)價(jià)格將低于20美元,，未來(lái)手機(jī)生產(chǎn)成本也將從目前的35美元降至20美元以下,。屆時(shí)全世界批發(fā)價(jià)低于50美元的手機(jī)將達(dá)到1.5億部。
2006年,，芯科實(shí)驗(yàn)室有限公司宣布研制出Si4901型手機(jī),，這款手機(jī)是目前低端市場(chǎng)中最便宜的手機(jī)之一，其售價(jià)僅為16美元,。如今,，在俄羅斯市場(chǎng)上僅售1000盧布（約４０美元）的摩托羅拉C133手機(jī)，已經(jīng)很難占領(lǐng)俄羅斯市場(chǎng),，而其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞的低端手機(jī)1110型手機(jī)售價(jià)高達(dá)1700盧布,，顯然競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)摩托羅拉。
全球手機(jī)市場(chǎng)走向兩極
針對(duì)摩托羅拉降低手機(jī)生產(chǎn)成本的消息,，諾基亞公司高層表示,，諾基亞對(duì)自己目前的銷(xiāo)售量感到滿意。諾基亞不會(huì)一味追求低端手機(jī),，而將平衡發(fā)展高,、中、低端手機(jī),，以滿足不同階層消費(fèi)者的需求,。諾基亞方面表示，如果亞洲市場(chǎng)對(duì)低端手機(jī)需求增加,，那西方國(guó)家對(duì)高,、中端手機(jī)的需求也會(huì)相應(yīng)增加。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),，如今世界手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)分成兩塊：新興市場(chǎng)和西方市場(chǎng),，而它們對(duì)手機(jī)的需求也正走向兩極。在新興市場(chǎng)上,，低價(jià)手機(jī)的需求量越來(lái)越大,，而在西方市場(chǎng)上，高端手機(jī)才是利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),。數(shù)據(jù)顯示,，目前世界中端手機(jī)價(jià)格上漲了18%，達(dá)到193美元,，預(yù)計(jì)2007年底前,，這一數(shù)字還會(huì)上漲到215美元,。
專(zhuān)家認(rèn)為，目前摩托羅拉贏利減少的主要原因是新型手機(jī)開(kāi)發(fā)落后,、產(chǎn)品單一,。專(zhuān)家分析認(rèn)為，現(xiàn)在諾基亞,、三星,、索愛(ài)都有高端手機(jī)支撐門(mén)面，這些手機(jī)才是它們真正賺錢(qián)的領(lǐng)域,，也代表了當(dāng)今手機(jī)科技的尖端,。然而摩托羅拉高端手機(jī)開(kāi)發(fā)欠佳，贏利全靠低端手機(jī)支撐,。有業(yè)內(nèi)人士表示,，如果摩托羅拉再?zèng)]有高科技手機(jī)推出，遲早會(huì)被其他公司甩在后面,。
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