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| 2007中國國際結(jié)婚產(chǎn)業(yè)盛會(高峰論壇),，日前在北京隆重召開。圖為論壇現(xiàn)場媒體及觀眾爭相留影大師作品,。 |
 | 已在中國有30多家合作婚禮會場的日本華德培婚禮有限公司，是世界上惟一一家上市的婚慶公司,。從今年年初開始,，該公司將把其在中國的婚禮會場增加到50家左右，同時,，該公司旗下已有50多年歷史的,，以定做手工婚紗為主的高級品牌——“薇蒔”近日也在上海開出其全球第88家分店，完善了該公司在中國主要市場上的婚禮系統(tǒng),。
無獨有偶,，日本的另一家婚慶策劃大品牌“摩可”也在去年占領(lǐng)了上海婚慶市場10%的份額,。據(jù)公司相關(guān)人士介紹,，該公司在今后的5年中將繼續(xù)加大對中國市場的投入，在2010年實現(xiàn)在華銷售額占公司總銷售額兩成的目標,。
此外,，據(jù)業(yè)內(nèi)消息稱，日本BestBridal和WorldBridal兩家著名婚禮服務(wù)公司也對中國婚慶服務(wù)市場躍躍欲試,。
“幸�,！碑a(chǎn)業(yè)商機巨大
中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)委員會（以下簡稱“婚委會”）是中國民政部批準成立的國內(nèi)婚慶行業(yè)的管理和指導機構(gòu)。在談到眾多日資婚慶公司扎堆進入中國內(nèi)地婚慶市場時,，婚委會總干事史康寧說：“雖然有因為日本人口出生率持續(xù)走低,，登記結(jié)婚的新人銳減等導致的婚慶市場萎縮的原因，但是吸引他們來華的關(guān)鍵因素還是近4年來中國婚慶市場的快速增長,�,！�
據(jù)婚委會資料顯示，目前全國每年結(jié)婚新人近1000萬對,，僅北京市2006年就有14萬-15萬對新人注冊結(jié)婚,。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費,。全國每年因婚禮當日而產(chǎn)生的消費接近3000億元。北京市去年僅婚禮當日消費就超過40億元,，對GDP總量的貢獻在1.9％,。。每對城市新人用于結(jié)婚的消費平均為8萬-20萬元,。
“它已成為帶動包括婚慶婚典用品及服務(wù),、家居用品、蜜月旅游,、新人保險及樓盤,、汽車等60多個行業(yè)的‘幸福’產(chǎn)業(yè),�,！笔房祵幦缡钦f。現(xiàn)代新人對新婚的物質(zhì)和文化追求的變革是這條“幸�,！碑a(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展的基礎(chǔ),。北京羅威婚紗攝影婚慶部杜經(jīng)理介紹道，在上世紀90年代,，新人們多數(shù)還以拍婚紗照和在家操辦婚禮兩項為主,。然而近幾年，隨著城市化節(jié)奏加快,，物質(zhì)生活水平的提高,，在新人中，已有88.40％需要拍攝婚紗照,；49.14％計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮,；78.74％準備到酒樓舉辦婚宴；36.83％要為新娘購買婚紗,；67.66％將安排蜜月旅游,。
同時，婚慶文化也在不斷創(chuàng)新,。據(jù)了解,，在2004年左右，北京已有婚慶機構(gòu)率先推出在包裝盒上印上新人結(jié)婚照的婚宴喜糖,，當年8月開門營業(yè)至今,，這個點子創(chuàng)意讓其賺了80萬元。杜經(jīng)理表示,，酒店門前結(jié)婚用的“喜”字樣式幾十年沒有變化,，若有人設(shè)計出一種新穎別致的“喜”字產(chǎn)品，一元錢一個,，這個市場將不小,。
“雖然目前中國的婚慶消費已高達3000億元,，但婚慶行業(yè)將迎來上世紀80年代中后期、生育高峰期出生人群的婚姻,，據(jù)預測,，婚慶消費額有望在此基礎(chǔ)上再翻一番。未來5年才是婚慶產(chǎn)業(yè)的豐收年,，婚慶機構(gòu)應(yīng)該做好準備,對婚慶經(jīng)濟進行深度的發(fā)掘,。”史康寧分析指出,。
標準缺失發(fā)展乏力
與巨大的商機和需求相比,，婚慶行業(yè)無論在產(chǎn)業(yè)規(guī)模,、服務(wù)水平還是品牌的號召力上,，還遠遠不能滿足消費者的需求。調(diào)查顯示,，對婚慶公司表示基本滿意的僅占10％左右,。這與婚慶市場的無序發(fā)展與巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條形成了鮮明的對比。
據(jù)北京一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹,，北京市場現(xiàn)在注冊的婚慶公司有276家,，而有執(zhí)照并且能夠提供婚慶服務(wù)的機構(gòu)大約有60家左右，但實際上能保證長期正規(guī)經(jīng)營的婚慶服務(wù)機構(gòu)只有約30家,，這其中真正有品牌,、有一定規(guī)模和實力的大型婚慶服務(wù)機構(gòu)僅有10家左右。多數(shù)經(jīng)營婚慶業(yè)務(wù)的公司還處在“小打小鬧”階段,，加上目前還沒有一個規(guī)范的行業(yè)標準,，造成了婚慶市場問題不少。
更為嚴重的是,，婚慶的安全得不到保障,。北京的李先生在2005年參加一位朋友的婚禮時，由于彩帶噴射時引出了火星,，現(xiàn)場將新郎新娘燒傷,。由于彩帶生產(chǎn)缺乏統(tǒng)一的管理標準，再加上彩紙是“三無”產(chǎn)品,，因此事故發(fā)生后居然找不到相關(guān)責任人,。
史康寧指出，盡管中國婚慶服務(wù)走上市場化已有15年,，但發(fā)展一直十分緩慢,。除上海、杭州等沿海發(fā)達城市和北京,、重慶等中心城市外,，全國大部分城市還沒有形成上規(guī)模的,、能提供全方位婚慶服務(wù)的專業(yè)婚慶公司，婚慶服務(wù)依然停留在攝影,、攝像,、花車、新娘化妝,、婚紗出租等初級階段,，由不同的企業(yè)提供，價格相差很大,，基本沒有標準,。由于婚慶行業(yè)上下游企業(yè)間缺少交流和整合，各自為戰(zhàn),，而且服務(wù)品種單一,，服務(wù)不規(guī)范，嚴重制約了婚慶服務(wù)業(yè)的發(fā)展,。
另外,，由于缺乏系統(tǒng)性、規(guī)范化管理,，中國的婚慶服務(wù)業(yè)良莠不齊,、魚龍混雜。有相當部分婚慶公司都是無證經(jīng)營,，并且大部分婚慶主持人未經(jīng)資質(zhì)認證,，其中相當數(shù)量都是業(yè)余兼職，還存在漫天要價,、“溫柔”宰你一刀等現(xiàn)象,。
除了缺乏標準和管理外，缺少創(chuàng)新也是制約正規(guī)婚慶公司發(fā)展的瓶頸,。正是由于整個行業(yè)缺少創(chuàng)新的理念和服務(wù),，才導致了低價低質(zhì)的惡性競爭。有業(yè)內(nèi)專家預測,，婚慶行業(yè)未來將呈現(xiàn)職業(yè)化發(fā)展趨勢,，多種體制結(jié)構(gòu)并存將導致競爭更加激烈。
史康寧認為,，從總體上看,，國內(nèi)婚慶服務(wù)雖然市場旺盛，但整個行業(yè)仍舊處于起步階段,，公司很多但標準混亂,，區(qū)域性強，缺乏上規(guī)模的專業(yè)婚慶服務(wù)公司和有市場影響力的知名品牌，很難與強大的市場需求相匹配,，這也給高素質(zhì)的外資婚慶服務(wù)機構(gòu)提供了大展拳腳的空間,。
未來之路是強強聯(lián)合
“‘行業(yè)規(guī)范、強強聯(lián)合’基本是國內(nèi)婚慶行業(yè)面對龐大市場和外資壓力的發(fā)展主流,�,！笔房祵幈硎荆骸澳壳盎槲瘯呀邮芰藝颐裾康奈校谥贫ㄒ粋�規(guī)范,，這涉及到婚慶行業(yè)的方方面面,，包括標準、考核,、安全等許多方面,。我想這個標準的制定和推出、實行將推動我們整個行業(yè)的發(fā)展,，有利于行業(yè)健康發(fā)展,。”
而近兩年來,，“強強聯(lián)合”也如雨后春筍般在各地發(fā)展起來,。福建興福禮儀婚慶公司市場負責人朱賀介紹說：“目前我們正通過當?shù)貐f(xié)會,，與婚慶相關(guān)的幾十家行業(yè)協(xié)會聯(lián)絡(luò)協(xié)商,，爭取用自身機構(gòu)的優(yōu)勢形成一個鏈條，把這些行業(yè)貫穿起來,，形成一個婚慶平臺,。”
他還介紹,，福州市街頭陸續(xù)出現(xiàn)了專門經(jīng)營婚慶用“喜糖”的專賣店,。這樣的“喜糖專營”就是首先嘗試了將婚慶服務(wù)與糖酒業(yè)聯(lián)盟、共同開發(fā)市場的形式,。目前這種形式的運作比較順利,，已經(jīng)被市場接受。
“所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費主題,，以產(chǎn)品,、服務(wù)為紐帶結(jié)成一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈，它屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動型產(chǎn)業(yè)鏈,，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù),。這種各項服務(wù)之間形成一個鏈條，商家共享資源,，已成為一種發(fā)展趨勢,。”史康寧對此給予了肯定。
“而對于部分資本實力不足的商家,，走特色化經(jīng)營道路才是立足之本,。”史康寧解釋道：“如婚前心理咨詢,，為結(jié)婚前的新人提供一個全面的心理輔導,，幫新人建立起‘美好生活從美好婚禮開始’的理念。另外通過網(wǎng)絡(luò),，為新人打造‘網(wǎng)絡(luò)愛巢’,，可以使新人看到婚禮攝像過程和婚禮照片，重溫自己婚禮的場面,，同時也能讓不能參加婚禮的親戚朋友通過網(wǎng)絡(luò)觀看到新人結(jié)婚的場面等等,。”
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