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| 2007中國國際結(jié)婚產(chǎn)業(yè)盛會(huì)(高峰論壇),，日前在北京隆重召開。圖為論壇現(xiàn)場媒體及觀眾爭相留影大師作品。 |
 | 已在中國有30多家合作婚禮會(huì)場的日本華德培婚禮有限公司,，是世界上惟一一家上市的婚慶公司。從今年年初開始,，該公司將把其在中國的婚禮會(huì)場增加到50家左右,，同時(shí)，該公司旗下已有50多年歷史的,，以定做手工婚紗為主的高級品牌——“薇蒔”近日也在上海開出其全球第88家分店,，完善了該公司在中國主要市場上的婚禮系統(tǒng)。
無獨(dú)有偶,，日本的另一家婚慶策劃大品牌“摩可”也在去年占領(lǐng)了上�,；閼c市場10%的份額。據(jù)公司相關(guān)人士介紹,，該公司在今后的5年中將繼續(xù)加大對中國市場的投入,，在2010年實(shí)現(xiàn)在華銷售額占公司總銷售額兩成的目標(biāo)。
此外,，據(jù)業(yè)內(nèi)消息稱,，日本BestBridal和WorldBridal兩家著名婚禮服務(wù)公司也對中國婚慶服務(wù)市場躍躍欲試,。
“幸福”產(chǎn)業(yè)商機(jī)巨大
中國社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)（以下簡稱“婚委會(huì)”）是中國民政部批準(zhǔn)成立的國內(nèi)婚慶行業(yè)的管理和指導(dǎo)機(jī)構(gòu),。在談到眾多日資婚慶公司扎堆進(jìn)入中國內(nèi)地婚慶市場時(shí),，婚委會(huì)總干事史康寧說：“雖然有因?yàn)槿毡救丝诔錾食掷m(xù)走低，登記結(jié)婚的新人銳減等導(dǎo)致的婚慶市場萎縮的原因,，但是吸引他們來華的關(guān)鍵因素還是近4年來中國婚慶市場的快速增長,。”
據(jù)婚委會(huì)資料顯示,，目前全國每年結(jié)婚新人近1000萬對,，僅北京市2006年就有14萬-15萬對新人注冊結(jié)婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi),。全國每年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元,。北京市去年僅婚禮當(dāng)日消費(fèi)就超過40億元，對GDP總量的貢獻(xiàn)在1.9％,。,。每對城市新人用于結(jié)婚的消費(fèi)平均為8萬-20萬元。
“它已成為帶動(dòng)包括婚慶婚典用品及服務(wù),、家居用品,、蜜月旅游、新人保險(xiǎn)及樓盤,、汽車等60多個(gè)行業(yè)的‘幸�,！a(chǎn)業(yè)�,！笔房祵幦缡钦f�,，F(xiàn)代新人對新婚的物質(zhì)和文化追求的變革是這條“幸福”產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展的基礎(chǔ),。北京羅威婚紗攝影婚慶部杜經(jīng)理介紹道,，在上世紀(jì)90年代，新人們多數(shù)還以拍婚紗照和在家操辦婚禮兩項(xiàng)為主,。然而近幾年,，隨著城市化節(jié)奏加快，物質(zhì)生活水平的提高,，在新人中，已有88.40％需要拍攝婚紗照,；49.14％計(jì)劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮,；78.74％準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴；36.83％要為新娘購買婚紗,；67.66％將安排蜜月旅游,。
同時(shí),，婚慶文化也在不斷創(chuàng)新。據(jù)了解,，在2004年左右,，北京已有婚慶機(jī)構(gòu)率先推出在包裝盒上印上新人結(jié)婚照的婚宴喜糖，當(dāng)年8月開門營業(yè)至今,，這個(gè)點(diǎn)子創(chuàng)意讓其賺了80萬元,。杜經(jīng)理表示，酒店門前結(jié)婚用的“喜”字樣式幾十年沒有變化,，若有人設(shè)計(jì)出一種新穎別致的“喜”字產(chǎn)品,，一元錢一個(gè)，這個(gè)市場將不小,。
“雖然目前中國的婚慶消費(fèi)已高達(dá)3000億元,，但婚慶行業(yè)將迎來上世紀(jì)80年代中后期、生育高峰期出生人群的婚姻,，據(jù)預(yù)測,，婚慶消費(fèi)額有望在此基礎(chǔ)上再翻一番。未來5年才是婚慶產(chǎn)業(yè)的豐收年,，婚慶機(jī)構(gòu)應(yīng)該做好準(zhǔn)備,對婚慶經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度的發(fā)掘,。”史康寧分析指出,。
標(biāo)準(zhǔn)缺失發(fā)展乏力
與巨大的商機(jī)和需求相比,，婚慶行業(yè)無論在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、服務(wù)水平還是品牌的號召力上,，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求,。調(diào)查顯示，對婚慶公司表示基本滿意的僅占10％左右,。這與婚慶市場的無序發(fā)展與巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條形成了鮮明的對比,。
據(jù)北京一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹，北京市場現(xiàn)在注冊的婚慶公司有276家,，而有執(zhí)照并且能夠提供婚慶服務(wù)的機(jī)構(gòu)大約有60家左右,，但實(shí)際上能保證長期正規(guī)經(jīng)營的婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)只有約30家，這其中真正有品牌,、有一定規(guī)模和實(shí)力的大型婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)僅有10家左右,。多數(shù)經(jīng)營婚慶業(yè)務(wù)的公司還處在“小打小鬧”階段，加上目前還沒有一個(gè)規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，造成了婚慶市場問題不少,。
更為嚴(yán)重的是，婚慶的安全得不到保障,。北京的李先生在2005年參加一位朋友的婚禮時(shí),，由于彩帶噴射時(shí)引出了火星,，現(xiàn)場將新郎新娘燒傷。由于彩帶生產(chǎn)缺乏統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn),，再加上彩紙是“三無”產(chǎn)品,，因此事故發(fā)生后居然找不到相關(guān)責(zé)任人。
史康寧指出,，盡管中國婚慶服務(wù)走上市場化已有15年,，但發(fā)展一直十分緩慢。除上海,、杭州等沿海發(fā)達(dá)城市和北京,、重慶等中心城市外，全國大部分城市還沒有形成上規(guī)模的,、能提供全方位婚慶服務(wù)的專業(yè)婚慶公司,，婚慶服務(wù)依然停留在攝影、攝像,、花車,、新娘化妝、婚紗出租等初級階段,，由不同的企業(yè)提供,，價(jià)格相差很大，基本沒有標(biāo)準(zhǔn),。由于婚慶行業(yè)上下游企業(yè)間缺少交流和整合,，各自為戰(zhàn)，而且服務(wù)品種單一,，服務(wù)不規(guī)范,，嚴(yán)重制約了婚慶服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
另外,，由于缺乏系統(tǒng)性,、規(guī)范化管理，中國的婚慶服務(wù)業(yè)良莠不齊,、魚龍混雜,。有相當(dāng)部分婚慶公司都是無證經(jīng)營，并且大部分婚慶主持人未經(jīng)資質(zhì)認(rèn)證,，其中相當(dāng)數(shù)量都是業(yè)余兼職,，還存在漫天要價(jià)、“溫柔”宰你一刀等現(xiàn)象,。
除了缺乏標(biāo)準(zhǔn)和管理外,，缺少創(chuàng)新也是制約正規(guī)婚慶公司發(fā)展的瓶頸。正是由于整個(gè)行業(yè)缺少創(chuàng)新的理念和服務(wù),，才導(dǎo)致了低價(jià)低質(zhì)的惡性競爭,。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，婚慶行業(yè)未來將呈現(xiàn)職業(yè)化發(fā)展趨勢,，多種體制結(jié)構(gòu)并存將導(dǎo)致競爭更加激烈,。
史康寧認(rèn)為，從總體上看,，國內(nèi)婚慶服務(wù)雖然市場旺盛,，但整個(gè)行業(yè)仍舊處于起步階段，公司很多但標(biāo)準(zhǔn)混亂,，區(qū)域性強(qiáng),，缺乏上規(guī)模的專業(yè)婚慶服務(wù)公司和有市場影響力的知名品牌，很難與強(qiáng)大的市場需求相匹配,，這也給高素質(zhì)的外資婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)提供了大展拳腳的空間,。
未來之路是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
“‘行業(yè)規(guī)范、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合’基本是國內(nèi)婚慶行業(yè)面對龐大市場和外資壓力的發(fā)展主流,�,！笔房祵幈硎荆骸澳壳盎槲瘯�(huì)已接受了國家民政部的委托，正在制定一個(gè)規(guī)范,，這涉及到婚慶行業(yè)的方方面面,，包括標(biāo)準(zhǔn)、考核,、安全等許多方面,。我想這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和推出、實(shí)行將推動(dòng)我們整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,，有利于行業(yè)健康發(fā)展,。”
而近兩年來,，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”也如雨后春筍般在各地發(fā)展起來,。福建興福禮儀婚慶公司市場負(fù)責(zé)人朱賀介紹說：“目前我們正通過當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)，與婚慶相關(guān)的幾十家行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)絡(luò)協(xié)商,，爭取用自身機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢形成一個(gè)鏈條,，把這些行業(yè)貫穿起來，形成一個(gè)婚慶平臺,�,！�
他還介紹，福州市街頭陸續(xù)出現(xiàn)了專門經(jīng)營婚慶用“喜糖”的專賣店,。這樣的“喜糖專營”就是首先嘗試了將婚慶服務(wù)與糖酒業(yè)聯(lián)盟,、共同開發(fā)市場的形式。目前這種形式的運(yùn)作比較順利，已經(jīng)被市場接受,。
“所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費(fèi)主題,，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈,，它屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈,，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。這種各項(xiàng)服務(wù)之間形成一個(gè)鏈條,，商家共享資源,，已成為一種發(fā)展趨勢�,！笔房祵帉Υ私o予了肯定,。
“而對于部分資本實(shí)力不足的商家，走特色化經(jīng)營道路才是立足之本,�,！笔房祵幗忉尩溃骸叭缁榍靶睦碜稍儯瑸榻Y(jié)婚前的新人提供一個(gè)全面的心理輔導(dǎo),，幫新人建立起‘美好生活從美好婚禮開始’的理念,。另外通過網(wǎng)絡(luò)，為新人打造‘網(wǎng)絡(luò)愛巢’,，可以使新人看到婚禮攝像過程和婚禮照片,，重溫自己婚禮的場面，同時(shí)也能讓不能參加婚禮的親戚朋友通過網(wǎng)絡(luò)觀看到新人結(jié)婚的場面等等,�,！�
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