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央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，這盤年年上年年吃的“餃子”,，今年的味道如何,，任人評(píng)說。反正,，它的指導(dǎo)思想是要?dú)g快喜慶,、兼顧各方，作風(fēng)必須平穩(wěn),，指望它特別出奇是不行的,。不過，此番有一個(gè)特別的地方,，增加了2.2萬名網(wǎng)絡(luò)觀眾,，只要他們?cè)敢猓湍軌蛲ㄟ^QQ直播平臺(tái)共赴盛宴,。據(jù)了解,，央視春晚全程網(wǎng)絡(luò)直播，這是首次,。
網(wǎng)絡(luò)電視直播市場(chǎng)的橫空出世,，或許比一臺(tái)春晚更精彩。
春晚網(wǎng)絡(luò)直播起風(fēng)云
央視春晚歷年都是全球華人除夕夜里必不可少的大菜,。對(duì)于眼球重于一切的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來說,，春晚更是一次不可多得的展示自我、吸引眼球的機(jī)會(huì),，因此,，春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟成了各大網(wǎng)絡(luò)企業(yè)歲末年初展示企業(yè)實(shí)力的饕餮盛宴,。
央視今年物色網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟合作企業(yè)，目的是考慮到網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的巨大影響,，為網(wǎng)民提供更加豐富和多樣化的春晚參與渠道,。在最終公布的春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟中，百度,、騰訊,、新浪、搜狐,、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)站各有斬獲,。眾多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)推出的實(shí)力產(chǎn)品中，百度“知道”以及騰訊“搜吧”的異軍突起,，由傳統(tǒng)的web1.0的內(nèi)容提供方式,，迅速介入web2.0互動(dòng)方式，迎合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì),，也標(biāo)志由傳統(tǒng)平臺(tái)提供商迅速介入內(nèi)容提供商領(lǐng)域,，這些精彩的畫龍點(diǎn)睛給2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界更多的想象空間。
據(jù)了解,，由于技術(shù)與應(yīng)用等方面的原因,，網(wǎng)絡(luò)直播在重大電視節(jié)目直播中尚未作為一種成熟的形式得到廣泛應(yīng)用。所以,，這次來自騰訊的合作方案令央視工作人員頗感“意外”,，P2P（即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、個(gè)人對(duì)個(gè)人之意）技術(shù)已經(jīng)可以支持把春晚這么一臺(tái)巨無霸節(jié)目進(jìn)行流暢清晰的直播了,。
騰訊旗下的QQLive是一款自主開發(fā)的P2P流媒體互動(dòng)傳播平臺(tái),，采用的P2P-Streaming
技術(shù)，具有用戶越多播放越穩(wěn)定,、支持百萬級(jí)用戶同時(shí)在線的大規(guī)模訪問等特點(diǎn),，可以為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供穩(wěn)定和流暢的音頻視頻直播節(jié)目,。同時(shí),，QQlive具有很強(qiáng)的防火墻穿透能力，為用戶在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下收看流暢的視頻節(jié)目提供了有力保障,；而且所有流媒體數(shù)據(jù)均存放在內(nèi)存中,，避免了頻繁直接訪問用戶硬盤數(shù)據(jù)而導(dǎo)致的硬盤損耗。
記者從騰訊拿到的央視合作方案包括這么幾塊內(nèi)容：QQLive直播,；QQ投票———QQ用戶參加“2007年我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”有獎(jiǎng)互動(dòng)投票,，是今年央視春晚唯一的收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)投票形式，1票等于免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)投票方式的2票,；春晚大家談———本著開門辦春晚的精神,，央視國(guó)際聯(lián)手騰訊SOSO搜吧推出“春晚大家談”,，歡迎廣大網(wǎng)民針對(duì)央視春晚展開話題討論；專為QQ報(bào)道組開放的春晚相關(guān)報(bào)道等等,。
而直播是其中的重頭戲,，騰訊QQLive網(wǎng)絡(luò)電視共開放10個(gè)專屬頻道用于春晚直播，憑借其平臺(tái)對(duì)海量用戶的高承載能力,，確保億萬網(wǎng)民可以在QQLive上流暢地收看到春晚,；海外專區(qū)超過20個(gè)精選頻道為全球華人奉獻(xiàn)春晚盛宴。騰訊還“打包”拿下了3月4日的央視元宵晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播,，同時(shí),，從初一到元宵節(jié)期間，QQLive進(jìn)行春晚節(jié)目的輪播,，網(wǎng)民想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看,。
電視網(wǎng)絡(luò)互相滲透
為什么央視春晚今年會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播和投票情有獨(dú)鐘？分析人士認(rèn)為,，這恐怕不僅僅是為了“新鮮”,。央視的選擇至少說明幾點(diǎn)：
第一，龐大網(wǎng)民群體的誘惑無可抵擋,。QQ活躍用戶超過2.2億,，而在春晚期間會(huì)有更多非活躍賬戶被激活，其覆蓋范圍廣泛,，具有極強(qiáng)的代表性,；而QQ投票在2006年超女決賽試水后證實(shí)效果不錯(cuò)，今年與舉國(guó)關(guān)注的春晚結(jié)合,，前景十分光明,。
第二，雖然春晚過去已經(jīng)嘗試過向網(wǎng)絡(luò)靠攏,，但都是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個(gè)配角,，其社會(huì)影響尚不盡如人意。而今年花大力氣組建春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,，則表明央視決意向網(wǎng)絡(luò)傾斜,，迎合一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)。
第三,，電視媒體本身具有單向傳送的特點(diǎn),，觀眾無法很好地參與互動(dòng)，尤其是海外觀眾,，還得不到電視信號(hào)全面覆蓋,。通過網(wǎng)絡(luò)溝通工具，為海內(nèi)外華人參與春晚提供了無地域、時(shí)間限制的互動(dòng)平臺(tái),，縱然人在天涯,，也能同時(shí)感受團(tuán)圓的喜悅。
新聞專業(yè)學(xué)生都學(xué)過,，電視廣播有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)“無遠(yuǎn)弗屆”,。但電視廣播在“無遠(yuǎn)弗屆”上與網(wǎng)絡(luò)相比，卻又有所不及,。QQlive所代表的P2P流媒體傳播技術(shù)具有廣闊的發(fā)展與應(yīng)用前景,，一家網(wǎng)絡(luò)電視門戶網(wǎng)站的首頁寫道：無論你在世界的任何地方，**網(wǎng)絡(luò)電視與你同在,。該網(wǎng)站提供免費(fèi)下載的網(wǎng)絡(luò)電視軟件,，就有PPlive、MySeeP2P,、沸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電視,、天人P2P等數(shù)十個(gè)，可觀看直播的電視頻道近50個(gè),。
專家指出,，網(wǎng)絡(luò)電視有以下幾個(gè)突出的特性：第一是超強(qiáng)的互動(dòng)性；第二是服務(wù)的個(gè)性化,；第三是傳播技術(shù)飛速發(fā)展,；第四是傳播的分眾特性；第五是對(duì)傳統(tǒng)媒體的包容性,。
自然,，央視這一權(quán)威傳媒的巨大影響，也是網(wǎng)絡(luò)媒體特別看重的,。2006年6月,，QQ.com的訪問排名超越新浪成為中國(guó)流量最大的新興門戶，在2006年度騰訊網(wǎng)主辦的產(chǎn)經(jīng)盛典上,，第一次打出了“大回響,，大影響”的口號(hào)。顯然,，騰訊已經(jīng)不滿足于流量第一的“虛名”,，更要把流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的品牌影響力。近來騰訊網(wǎng)先后簽約成為FIFA2007女足世界杯官方唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴,、國(guó)際小姐網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)及獨(dú)家官方網(wǎng)站,，與全球最佳大學(xué)商學(xué)院———沃頓商學(xué)院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時(shí)與可口可樂續(xù)簽戰(zhàn)略合作協(xié)議,，表明騰訊渴望在體育、女性,、娛樂,、財(cái)經(jīng),、消費(fèi)等各領(lǐng)域的影響力都獲得主流受眾的認(rèn)同。不遺余力地?fù)尩窖胍暣和碇辈?quán),，也就可以理解了,。
網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體既互相借光，實(shí)際上又構(gòu)成激烈競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,，比爾·蓋茨在不久前的瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上語出驚人預(yù)言：隨著在線視頻產(chǎn)品日益發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)“顛覆”電視的地位。蓋茨的預(yù)言會(huì)成真嗎,？比較中立的觀點(diǎn)認(rèn)為,，兩者在傳輸介質(zhì)、傳播形式,、適用特性等方面均有較大不同,，很難簡(jiǎn)單地說網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展能夠超越電視媒體，但可以確定的是,，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來越強(qiáng)化,，并侵襲傳統(tǒng)電視媒體的部分領(lǐng)域，但電視技術(shù)成熟多年,，網(wǎng)絡(luò)媒體要跨越各種技術(shù)限制還有很長(zhǎng)一段路要走,。另一方面，二者從內(nèi)容和形式上都會(huì)不斷走向融合,，IPTV就是一次融合的努力,。蓋茨所說的“顛覆”，融合應(yīng)該也是方向之一,。
網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)也有煩惱
2007年春晚直播成功,，2008年北京奧運(yùn)會(huì)就在眼前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)必將持續(xù)升溫,。近日,，由賽迪集團(tuán)、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)社等主辦的“2007年中國(guó)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投年會(huì)”上,，網(wǎng)絡(luò)視頻直播企業(yè)PPLive同時(shí)包攬了“十佳創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”和“十大最具投資潛力項(xiàng)目”兩項(xiàng)大獎(jiǎng),。
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻不是新生事物,，新浪,、搜狐好幾年前就已借著世界杯、奧運(yùn)會(huì)等體育盛會(huì),，打出了直播的名號(hào),。只不過，那時(shí)候的技術(shù)還比較落后，受服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)帶寬限制,，播出的視頻片斷比較短而模糊,，還時(shí)常斷斷續(xù)續(xù)，看著很不舒服,，只能算是聊勝于無,。P2P技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視頻鋪設(shè)了康莊大道,。
P2P是peer-to-peer的縮寫,，peer在英語里有“（地位、能力等）同等者”,、“同事”和“伙伴”等意義,。這樣一來，P2P也可以理解為“伙伴對(duì)伙伴”的意思,，或稱為對(duì)等聯(lián)網(wǎng),。目前人們認(rèn)為其在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)上人的交流、文件交換,、分布計(jì)算等方面大有前途,。
簡(jiǎn)單地說，P2P就是網(wǎng)民可以直接連接到其他用戶的計(jì)算機(jī)并交換文件,，而不是像過去那樣連接到服務(wù)器去瀏覽與下載,。P2P另一個(gè)重要特點(diǎn)是改變互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的以大網(wǎng)站為中心的狀態(tài)，重返“非中心化”,，并把權(quán)力交還給用戶,。P2P看起來似乎很新，但是正如B2C,、B2B是將現(xiàn)實(shí)世界中很平常的東西移植到互聯(lián)網(wǎng)上一樣,，P2P并不是什么新東西，在現(xiàn)實(shí)生活中我們每天都按照P2P模式面對(duì)面地或者通過電話交流溝通,。除了網(wǎng)絡(luò)視頻直播,，另一個(gè)最有代表性的P2P應(yīng)用是BT下載。
也許會(huì)令電視媒體注意的是,，與傳統(tǒng)媒體幾十年保持穩(wěn)定模式不同,，急速興起的新媒體，變革也如兔起鶻落,，領(lǐng)風(fēng)騷兩三年已不算短,。
《中國(guó)web2.0市場(chǎng)年度報(bào)告2006》中指出，P2P和流媒體技術(shù)的快速發(fā)展,，加速互聯(lián)網(wǎng)向?qū)拵Щl(fā)展,，向視頻多媒體轉(zhuǎn)型,，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站而言，如何利用新媒體內(nèi)容與傳播方式創(chuàng)新的特點(diǎn)拓展新的盈利空間,，迅速形成商業(yè)模式,，是網(wǎng)絡(luò)視頻面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn),。在未來兩三年內(nèi),，視頻分享領(lǐng)域少量能夠提供優(yōu)秀用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，成為寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流門戶,，而大量服務(wù)模式雷同,、用戶體驗(yàn)差的視頻分享網(wǎng)站將面臨用戶流量和盈利的困局。一些視頻網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者自己也清醒地認(rèn)識(shí)到,，由于同質(zhì)化嚴(yán)重,，泡沫盛行，今后視頻網(wǎng)站會(huì)大批消亡,。
因此,，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化宜審慎，盲目跟進(jìn)并不是明智之舉,。 |