|
央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì),，這盤(pán)年年上年年吃的“餃子”,，今年的味道如何,，任人評(píng)說(shuō),。反正,，它的指導(dǎo)思想是要?dú)g快喜慶,、兼顧各方,，作風(fēng)必須平穩(wěn),，指望它特別出奇是不行的,。不過(guò),，此番有一個(gè)特別的地方，增加了2.2萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)觀眾,，只要他們?cè)敢�,，就能夠通過(guò)QQ直播平臺(tái)共赴盛宴。據(jù)了解，央視春晚全程網(wǎng)絡(luò)直播,，這是首次,。
網(wǎng)絡(luò)電視直播市場(chǎng)的橫空出世，或許比一臺(tái)春晚更精彩,。
春晚網(wǎng)絡(luò)直播起風(fēng)云
央視春晚歷年都是全球華人除夕夜里必不可少的大菜,。對(duì)于眼球重于一切的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來(lái)說(shuō)，春晚更是一次不可多得的展示自我,、吸引眼球的機(jī)會(huì),，因此，春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟成了各大網(wǎng)絡(luò)企業(yè)歲末年初展示企業(yè)實(shí)力的饕餮盛宴,。
央視今年物色網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟合作企業(yè),，目的是考慮到網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的巨大影響，為網(wǎng)民提供更加豐富和多樣化的春晚參與渠道,。在最終公布的春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟中,，百度、騰訊,、新浪,、搜狐、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)站各有斬獲,。眾多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)推出的實(shí)力產(chǎn)品中,，百度“知道”以及騰訊“搜吧”的異軍突起，由傳統(tǒng)的web1.0的內(nèi)容提供方式,，迅速介入web2.0互動(dòng)方式,，迎合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，也標(biāo)志由傳統(tǒng)平臺(tái)提供商迅速介入內(nèi)容提供商領(lǐng)域,，這些精彩的畫(huà)龍點(diǎn)睛給2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界更多的想象空間,。
據(jù)了解，由于技術(shù)與應(yīng)用等方面的原因,，網(wǎng)絡(luò)直播在重大電視節(jié)目直播中尚未作為一種成熟的形式得到廣泛應(yīng)用,。所以，這次來(lái)自騰訊的合作方案令央視工作人員頗感“意外”,，P2P（即點(diǎn)對(duì)點(diǎn),、個(gè)人對(duì)個(gè)人之意）技術(shù)已經(jīng)可以支持把春晚這么一臺(tái)巨無(wú)霸節(jié)目進(jìn)行流暢清晰的直播了,。
騰訊旗下的QQLive是一款自主開(kāi)發(fā)的P2P流媒體互動(dòng)傳播平臺(tái),，采用的P2P-Streaming
技術(shù)，具有用戶(hù)越多播放越穩(wěn)定,、支持百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)同時(shí)在線(xiàn)的大規(guī)模訪(fǎng)問(wèn)等特點(diǎn),，可以為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供穩(wěn)定和流暢的音頻視頻直播節(jié)目。同時(shí)，QQlive具有很強(qiáng)的防火墻穿透能力,，為用戶(hù)在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下收看流暢的視頻節(jié)目提供了有力保障,；而且所有流媒體數(shù)據(jù)均存放在內(nèi)存中，避免了頻繁直接訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)硬盤(pán)數(shù)據(jù)而導(dǎo)致的硬盤(pán)損耗,。
記者從騰訊拿到的央視合作方案包括這么幾塊內(nèi)容：QQLive直播,；QQ投票———QQ用戶(hù)參加“2007年我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”有獎(jiǎng)互動(dòng)投票，是今年央視春晚唯一的收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)投票形式,，1票等于免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)投票方式的2票,；春晚大家談———本著開(kāi)門(mén)辦春晚的精神，央視國(guó)際聯(lián)手騰訊SOSO搜吧推出“春晚大家談”,，歡迎廣大網(wǎng)民針對(duì)央視春晚展開(kāi)話(huà)題討論,；專(zhuān)為QQ報(bào)道組開(kāi)放的春晚相關(guān)報(bào)道等等。
而直播是其中的重頭戲,，騰訊QQLive網(wǎng)絡(luò)電視共開(kāi)放10個(gè)專(zhuān)屬頻道用于春晚直播,，憑借其平臺(tái)對(duì)海量用戶(hù)的高承載能力，確保億萬(wàn)網(wǎng)民可以在QQLive上流暢地收看到春晚,；海外專(zhuān)區(qū)超過(guò)20個(gè)精選頻道為全球華人奉獻(xiàn)春晚盛宴,。騰訊還“打包”拿下了3月4日的央視元宵晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí),，從初一到元宵節(jié)期間,，QQLive進(jìn)行春晚節(jié)目的輪播，網(wǎng)民想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看,。
電視網(wǎng)絡(luò)互相滲透
為什么央視春晚今年會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播和投票情有獨(dú)鐘,？分析人士認(rèn)為，這恐怕不僅僅是為了“新鮮”,。央視的選擇至少說(shuō)明幾點(diǎn)：
第一,，龐大網(wǎng)民群體的誘惑無(wú)可抵擋。QQ活躍用戶(hù)超過(guò)2.2億,，而在春晚期間會(huì)有更多非活躍賬戶(hù)被激活,，其覆蓋范圍廣泛，具有極強(qiáng)的代表性,；而QQ投票在2006年超女決賽試水后證實(shí)效果不錯(cuò),，今年與舉國(guó)關(guān)注的春晚結(jié)合，前景十分光明,。
第二,，雖然春晚過(guò)去已經(jīng)嘗試過(guò)向網(wǎng)絡(luò)靠攏，但都是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個(gè)配角,，其社會(huì)影響尚不盡如人意,。而今年花大力氣組建春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，則表明央視決意向網(wǎng)絡(luò)傾斜，迎合一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)化社會(huì),。
第三,，電視媒體本身具有單向傳送的特點(diǎn)，觀眾無(wú)法很好地參與互動(dòng),，尤其是海外觀眾,，還得不到電視信號(hào)全面覆蓋。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)溝通工具,，為海內(nèi)外華人參與春晚提供了無(wú)地域,、時(shí)間限制的互動(dòng)平臺(tái)，縱然人在天涯,，也能同時(shí)感受團(tuán)圓的喜悅,。
新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生都學(xué)過(guò)，電視廣播有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)“無(wú)遠(yuǎn)弗屆”,。但電視廣播在“無(wú)遠(yuǎn)弗屆”上與網(wǎng)絡(luò)相比,，卻又有所不及。QQlive所代表的P2P流媒體傳播技術(shù)具有廣闊的發(fā)展與應(yīng)用前景,，一家網(wǎng)絡(luò)電視門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的首頁(yè)寫(xiě)道：無(wú)論你在世界的任何地方,，**網(wǎng)絡(luò)電視與你同在。該網(wǎng)站提供免費(fèi)下載的網(wǎng)絡(luò)電視軟件,，就有PPlive,、MySeeP2P、沸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電視,、天人P2P等數(shù)十個(gè),，可觀看直播的電視頻道近50個(gè)。
專(zhuān)家指出,，網(wǎng)絡(luò)電視有以下幾個(gè)突出的特性：第一是超強(qiáng)的互動(dòng)性,；第二是服務(wù)的個(gè)性化；第三是傳播技術(shù)飛速發(fā)展,；第四是傳播的分眾特性,；第五是對(duì)傳統(tǒng)媒體的包容性。
自然,，央視這一權(quán)威傳媒的巨大影響,，也是網(wǎng)絡(luò)媒體特別看重的。2006年6月,，QQ.com的訪(fǎng)問(wèn)排名超越新浪成為中國(guó)流量最大的新興門(mén)戶(hù),，在2006年度騰訊網(wǎng)主辦的產(chǎn)經(jīng)盛典上，第一次打出了“大回響,，大影響”的口號(hào),。顯然,，騰訊已經(jīng)不滿(mǎn)足于流量第一的“虛名”,，更要把流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的品牌影響力,。近來(lái)騰訊網(wǎng)先后簽約成為FIFA2007女足世界杯官方唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴、國(guó)際小姐網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)及獨(dú)家官方網(wǎng)站,，與全球最佳大學(xué)商學(xué)院———沃頓商學(xué)院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，同時(shí)與可口可樂(lè)續(xù)簽戰(zhàn)略合作協(xié)議，表明騰訊渴望在體育,、女性,、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng),、消費(fèi)等各領(lǐng)域的影響力都獲得主流受眾的認(rèn)同,。不遺余力地?fù)尩窖胍暣和碇辈?quán)，也就可以理解了,。
網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體既互相借光,，實(shí)際上又構(gòu)成激烈競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，比爾·蓋茨在不久前的瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上語(yǔ)出驚人預(yù)言：隨著在線(xiàn)視頻產(chǎn)品日益發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)“顛覆”電視的地位,。蓋茨的預(yù)言會(huì)成真嗎？比較中立的觀點(diǎn)認(rèn)為,，兩者在傳輸介質(zhì),、傳播形式、適用特性等方面均有較大不同,，很難簡(jiǎn)單地說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展能夠超越電視媒體,，但可以確定的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)化,，并侵襲傳統(tǒng)電視媒體的部分領(lǐng)域,，但電視技術(shù)成熟多年，網(wǎng)絡(luò)媒體要跨越各種技術(shù)限制還有很長(zhǎng)一段路要走,。另一方面,，二者從內(nèi)容和形式上都會(huì)不斷走向融合，IPTV就是一次融合的努力,。蓋茨所說(shuō)的“顛覆”,，融合應(yīng)該也是方向之一。
網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)也有煩惱
2007年春晚直播成功,，2008年北京奧運(yùn)會(huì)就在眼前,，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)必將持續(xù)升溫。近日,，由賽迪集團(tuán),、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)社等主辦的“2007年中國(guó)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投年會(huì)”上,，網(wǎng)絡(luò)視頻直播企業(yè)PPLive同時(shí)包攬了“十佳創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”和“十大最具投資潛力項(xiàng)目”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
其實(shí),，網(wǎng)絡(luò)視頻不是新生事物,，新浪、搜狐好幾年前就已借著世界杯,、奧運(yùn)會(huì)等體育盛會(huì),，打出了直播的名號(hào)。只不過(guò),，那時(shí)候的技術(shù)還比較落后,，受服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)帶寬限制，播出的視頻片斷比較短而模糊,，還時(shí)常斷斷續(xù)續(xù),，看著很不舒服，只能算是聊勝于無(wú),。P2P技術(shù)的發(fā)展,，為網(wǎng)絡(luò)視頻鋪設(shè)了康莊大道。
P2P是peer-to-peer的縮寫(xiě),，peer在英語(yǔ)里有“（地位,、能力等）同等者”、“同事”和“伙伴”等意義,。這樣一來(lái),，P2P也可以理解為“伙伴對(duì)伙伴”的意思，或稱(chēng)為對(duì)等聯(lián)網(wǎng),。目前人們認(rèn)為其在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)上人的交流,、文件交換、分布計(jì)算等方面大有前途,。
簡(jiǎn)單地說(shuō),，P2P就是網(wǎng)民可以直接連接到其他用戶(hù)的計(jì)算機(jī)并交換文件，而不是像過(guò)去那樣連接到服務(wù)器去瀏覽與下載,。P2P另一個(gè)重要特點(diǎn)是改變互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的以大網(wǎng)站為中心的狀態(tài),，重返“非中心化”，并把權(quán)力交還給用戶(hù),。P2P看起來(lái)似乎很新,，但是正如B2C、B2B是將現(xiàn)實(shí)世界中很平常的東西移植到互聯(lián)網(wǎng)上一樣,，P2P并不是什么新東西,，在現(xiàn)實(shí)生活中我們每天都按照P2P模式面對(duì)面地或者通過(guò)電話(huà)交流溝通。除了網(wǎng)絡(luò)視頻直播,，另一個(gè)最有代表性的P2P應(yīng)用是BT下載,。
也許會(huì)令電視媒體注意的是,，與傳統(tǒng)媒體幾十年保持穩(wěn)定模式不同，急速興起的新媒體,，變革也如兔起鶻落,，領(lǐng)風(fēng)騷兩三年已不算短。
《中國(guó)web2.0市場(chǎng)年度報(bào)告2006》中指出,，P2P和流媒體技術(shù)的快速發(fā)展,，加速互聯(lián)網(wǎng)向?qū)拵Щl(fā)展,，向視頻多媒體轉(zhuǎn)型,，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站而言，如何利用新媒體內(nèi)容與傳播方式創(chuàng)新的特點(diǎn)拓展新的盈利空間,，迅速形成商業(yè)模式,，是網(wǎng)絡(luò)視頻面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。在未來(lái)兩三年內(nèi),，視頻分享領(lǐng)域少量能夠提供優(yōu)秀用戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)站將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng),，成為寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流門(mén)戶(hù)，而大量服務(wù)模式雷同,、用戶(hù)體驗(yàn)差的視頻分享網(wǎng)站將面臨用戶(hù)流量和盈利的困局,。一些視頻網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者自己也清醒地認(rèn)識(shí)到，由于同質(zhì)化嚴(yán)重,，泡沫盛行,，今后視頻網(wǎng)站會(huì)大批消亡。
因此,，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化宜審慎,，盲目跟進(jìn)并不是明智之舉。 |