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央視春節(jié)聯(lián)歡晚會,，這盤年年上年年吃的“餃子”,，今年的味道如何，任人評說,。反正,，它的指導(dǎo)思想是要歡快喜慶、兼顧各方,，作風(fēng)必須平穩(wěn),，指望它特別出奇是不行的。不過，此番有一個特別的地方,，增加了2.2萬名網(wǎng)絡(luò)觀眾,，只要他們愿意，就能夠通過QQ直播平臺共赴盛宴,。據(jù)了解,，央視春晚全程網(wǎng)絡(luò)直播，這是首次,。
網(wǎng)絡(luò)電視直播市場的橫空出世,，或許比一臺春晚更精彩。
春晚網(wǎng)絡(luò)直播起風(fēng)云
央視春晚歷年都是全球華人除夕夜里必不可少的大菜,。對于眼球重于一切的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來說,，春晚更是一次不可多得的展示自我、吸引眼球的機會,，因此,，春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟成了各大網(wǎng)絡(luò)企業(yè)歲末年初展示企業(yè)實力的饕餮盛宴。
央視今年物色網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟合作企業(yè),，目的是考慮到網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的巨大影響,，為網(wǎng)民提供更加豐富和多樣化的春晚參與渠道。在最終公布的春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟中,，百度,、騰訊、新浪,、搜狐,、網(wǎng)易等國內(nèi)主要網(wǎng)站各有斬獲。眾多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)推出的實力產(chǎn)品中,，百度“知道”以及騰訊“搜吧”的異軍突起,，由傳統(tǒng)的web1.0的內(nèi)容提供方式，迅速介入web2.0互動方式,，迎合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢,，也標(biāo)志由傳統(tǒng)平臺提供商迅速介入內(nèi)容提供商領(lǐng)域，這些精彩的畫龍點睛給2007年中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界更多的想象空間,。
據(jù)了解,，由于技術(shù)與應(yīng)用等方面的原因，網(wǎng)絡(luò)直播在重大電視節(jié)目直播中尚未作為一種成熟的形式得到廣泛應(yīng)用,。所以,，這次來自騰訊的合作方案令央視工作人員頗感“意外”，P2P（即點對點,、個人對個人之意）技術(shù)已經(jīng)可以支持把春晚這么一臺巨無霸節(jié)目進行流暢清晰的直播了,。
騰訊旗下的QQLive是一款自主開發(fā)的P2P流媒體互動傳播平臺,，采用的P2P-Streaming
技術(shù)，具有用戶越多播放越穩(wěn)定,、支持百萬級用戶同時在線的大規(guī)模訪問等特點,，可以為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供穩(wěn)定和流暢的音頻視頻直播節(jié)目。同時,，QQlive具有很強的防火墻穿透能力，為用戶在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下收看流暢的視頻節(jié)目提供了有力保障,；而且所有流媒體數(shù)據(jù)均存放在內(nèi)存中,，避免了頻繁直接訪問用戶硬盤數(shù)據(jù)而導(dǎo)致的硬盤損耗。
記者從騰訊拿到的央視合作方案包括這么幾塊內(nèi)容：QQLive直播,；QQ投票———QQ用戶參加“2007年我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選”有獎互動投票,，是今年央視春晚唯一的收費網(wǎng)絡(luò)投票形式，1票等于免費網(wǎng)絡(luò)投票方式的2票,；春晚大家談———本著開門辦春晚的精神,，央視國際聯(lián)手騰訊SOSO搜吧推出“春晚大家談”，歡迎廣大網(wǎng)民針對央視春晚展開話題討論,；專為QQ報道組開放的春晚相關(guān)報道等等,。
而直播是其中的重頭戲，騰訊QQLive網(wǎng)絡(luò)電視共開放10個專屬頻道用于春晚直播,，憑借其平臺對海量用戶的高承載能力,，確保億萬網(wǎng)民可以在QQLive上流暢地收看到春晚；海外專區(qū)超過20個精選頻道為全球華人奉獻春晚盛宴,。騰訊還“打包”拿下了3月4日的央視元宵晚會網(wǎng)絡(luò)直播,，同時，從初一到元宵節(jié)期間,，QQLive進行春晚節(jié)目的輪播,，網(wǎng)民想什么時候看就什么時候看。
電視網(wǎng)絡(luò)互相滲透
為什么央視春晚今年會對網(wǎng)絡(luò)直播和投票情有獨鐘,？分析人士認(rèn)為,，這恐怕不僅僅是為了“新鮮”。央視的選擇至少說明幾點：
第一,，龐大網(wǎng)民群體的誘惑無可抵擋,。QQ活躍用戶超過2.2億，而在春晚期間會有更多非活躍賬戶被激活,，其覆蓋范圍廣泛,，具有極強的代表性；而QQ投票在2006年超女決賽試水后證實效果不錯,，今年與舉國關(guān)注的春晚結(jié)合,，前景十分光明,。
第二，雖然春晚過去已經(jīng)嘗試過向網(wǎng)絡(luò)靠攏,，但都是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個配角,，其社會影響尚不盡如人意。而今年花大力氣組建春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,，則表明央視決意向網(wǎng)絡(luò)傾斜,，迎合一個全新的網(wǎng)絡(luò)化社會。
第三,，電視媒體本身具有單向傳送的特點,，觀眾無法很好地參與互動，尤其是海外觀眾,，還得不到電視信號全面覆蓋,。通過網(wǎng)絡(luò)溝通工具，為海內(nèi)外華人參與春晚提供了無地域,、時間限制的互動平臺,，縱然人在天涯，也能同時感受團圓的喜悅,。
新聞專業(yè)學(xué)生都學(xué)過,，電視廣播有一個優(yōu)點“無遠(yuǎn)弗屆”。但電視廣播在“無遠(yuǎn)弗屆”上與網(wǎng)絡(luò)相比,，卻又有所不及,。QQlive所代表的P2P流媒體傳播技術(shù)具有廣闊的發(fā)展與應(yīng)用前景，一家網(wǎng)絡(luò)電視門戶網(wǎng)站的首頁寫道：無論你在世界的任何地方,，**網(wǎng)絡(luò)電視與你同在,。該網(wǎng)站提供免費下載的網(wǎng)絡(luò)電視軟件，就有PPlive,、MySeeP2P,、沸點網(wǎng)絡(luò)電視、天人P2P等數(shù)十個,，可觀看直播的電視頻道近50個,。
專家指出，網(wǎng)絡(luò)電視有以下幾個突出的特性：第一是超強的互動性,；第二是服務(wù)的個性化,；第三是傳播技術(shù)飛速發(fā)展；第四是傳播的分眾特性,；第五是對傳統(tǒng)媒體的包容性,。
自然，央視這一權(quán)威傳媒的巨大影響,，也是網(wǎng)絡(luò)媒體特別看重的,。2006年6月,，QQ.com的訪問排名超越新浪成為中國流量最大的新興門戶，在2006年度騰訊網(wǎng)主辦的產(chǎn)經(jīng)盛典上,，第一次打出了“大回響,，大影響”的口號。顯然,，騰訊已經(jīng)不滿足于流量第一的“虛名”,，更要把流量轉(zhuǎn)化為實實在在的品牌影響力。近來騰訊網(wǎng)先后簽約成為FIFA2007女足世界杯官方唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴,、國際小姐網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)及獨家官方網(wǎng)站,，與全球最佳大學(xué)商學(xué)院———沃頓商學(xué)院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時與可口可樂續(xù)簽戰(zhàn)略合作協(xié)議,，表明騰訊渴望在體育、女性,、娛樂,、財經(jīng)、消費等各領(lǐng)域的影響力都獲得主流受眾的認(rèn)同,。不遺余力地?fù)尩窖胍暣和碇辈?quán),，也就可以理解了。
網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體既互相借光,，實際上又構(gòu)成激烈競爭關(guān)系,，比爾·蓋茨在不久前的瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟論壇年會上語出驚人預(yù)言：隨著在線視頻產(chǎn)品日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)“顛覆”電視的地位,。蓋茨的預(yù)言會成真嗎,？比較中立的觀點認(rèn)為，兩者在傳輸介質(zhì),、傳播形式,、適用特性等方面均有較大不同，很難簡單地說網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展能夠超越電視媒體,，但可以確定的是,，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢會越來越強化，并侵襲傳統(tǒng)電視媒體的部分領(lǐng)域,，但電視技術(shù)成熟多年,，網(wǎng)絡(luò)媒體要跨越各種技術(shù)限制還有很長一段路要走。另一方面,，二者從內(nèi)容和形式上都會不斷走向融合,，IPTV就是一次融合的努力。蓋茨所說的“顛覆”,，融合應(yīng)該也是方向之一,。
網(wǎng)絡(luò)視頻市場也有煩惱
2007年春晚直播成功,，2008年北京奧運會就在眼前，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)必將持續(xù)升溫,。近日,，由賽迪集團、中國計算機報社等主辦的“2007年中國新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投年會”上,，網(wǎng)絡(luò)視頻直播企業(yè)PPLive同時包攬了“十佳創(chuàng)業(yè)團隊”和“十大最具投資潛力項目”兩項大獎,。
其實，網(wǎng)絡(luò)視頻不是新生事物,，新浪,、搜狐好幾年前就已借著世界杯、奧運會等體育盛會,，打出了直播的名號,。只不過，那時候的技術(shù)還比較落后,，受服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)帶寬限制,，播出的視頻片斷比較短而模糊，還時常斷斷續(xù)續(xù),，看著很不舒服,，只能算是聊勝于無。P2P技術(shù)的發(fā)展,，為網(wǎng)絡(luò)視頻鋪設(shè)了康莊大道,。
P2P是peer-to-peer的縮寫，peer在英語里有“（地位,、能力等）同等者”,、“同事”和“伙伴”等意義。這樣一來,，P2P也可以理解為“伙伴對伙伴”的意思,，或稱為對等聯(lián)網(wǎng)。目前人們認(rèn)為其在加強網(wǎng)絡(luò)上人的交流,、文件交換,、分布計算等方面大有前途。
簡單地說,，P2P就是網(wǎng)民可以直接連接到其他用戶的計算機并交換文件,，而不是像過去那樣連接到服務(wù)器去瀏覽與下載。P2P另一個重要特點是改變互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的以大網(wǎng)站為中心的狀態(tài),，重返“非中心化”,，并把權(quán)力交還給用戶。P2P看起來似乎很新,，但是正如B2C,、B2B是將現(xiàn)實世界中很平常的東西移植到互聯(lián)網(wǎng)上一樣,，P2P并不是什么新東西，在現(xiàn)實生活中我們每天都按照P2P模式面對面地或者通過電話交流溝通,。除了網(wǎng)絡(luò)視頻直播,，另一個最有代表性的P2P應(yīng)用是BT下載。
也許會令電視媒體注意的是,，與傳統(tǒng)媒體幾十年保持穩(wěn)定模式不同,，急速興起的新媒體，變革也如兔起鶻落,，領(lǐng)風(fēng)騷兩三年已不算短,。
《中國web2.0市場年度報告2006》中指出，P2P和流媒體技術(shù)的快速發(fā)展,，加速互聯(lián)網(wǎng)向?qū)拵Щl(fā)展,，向視頻多媒體轉(zhuǎn)型，對網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站而言,，如何利用新媒體內(nèi)容與傳播方式創(chuàng)新的特點拓展新的盈利空間,，迅速形成商業(yè)模式，是網(wǎng)絡(luò)視頻面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn),。在未來兩三年內(nèi)，視頻分享領(lǐng)域少量能夠提供優(yōu)秀用戶體驗的網(wǎng)站將會出現(xiàn)爆發(fā)性增長,，成為寬帶互聯(lián)網(wǎng)時代的主流門戶,，而大量服務(wù)模式雷同、用戶體驗差的視頻分享網(wǎng)站將面臨用戶流量和盈利的困局,。一些視頻網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者自己也清醒地認(rèn)識到,，由于同質(zhì)化嚴(yán)重，泡沫盛行,，今后視頻網(wǎng)站會大批消亡,。
因此，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化宜審慎,，盲目跟進并不是明智之舉,。 |