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上周,，25歲的唐妮把她準備的情人節(jié)禮物炫出來——一小盒巧克力,。同事們頓時大失所望：“就這個？,！”唐妮得意道：“這是獨一無二的,！”
唐妮說,，這是她跑到一家人氣超旺的手工巧克力店親手做的，6小塊兒,，99元——“天長地久”,！同事們都笑起來。43歲的湯大姐說：“妮妮太好騙了,，不就是把巧克力化了再凍起來嗎,，99元，都能買五六斤了,！”
唐妮笑著不回應,。她知道，再怎么解釋,，湯大姐都理解不了這盒巧克力里的含義,，就像她永遠不理解湯大姐對大賣場打折的熱衷一樣�,！�80后”跟上一代之間的消費觀念代溝,，寬得足夠撐船。唐妮現在滿心期待的,，是男友的那份情人節(jié)禮物——白色掌上游戲機PSP,。雖然男友剛剛研究生畢業(yè)，幾乎沒有儲蓄,，卻毫不猶豫地刷卡買下了她心儀已久的PSP,。
“80后”的唐妮們如今是最受商家歡迎和重視的新客戶群。雖然有人給他們冠以“ATM世代”的稱號——缺乏積累（Accumulation
shorten）,，樂于消費（Tingled on consumption）,，不做計劃（Making no
plan）——但無可否認，有全新消費主張的“80后”正成為中國的消費主力,。
中國青年報社會調查中心與騰訊網新聞中心日前聯合開展的一項“80后”消費調查（7791人參與）顯示,，66.9％的人贊同“‘80后’消費欲望遠遠大于消費能力”的說法。
全新的消費主張：關鍵得看喜歡不喜歡
26歲的外企職員江南是公司里出名的“血拼族”,。用江南媽媽的話說,，賺得不少，可惜,，左手進右手出,，全穿身上了。江南卻表示，她并不是一味崇尚名牌的“敗家女”,，“不會傻到為了一個名牌商標去浪費血汗錢,，關鍵還得看喜歡不喜歡�,！苯系囊鹿窭�,，既有攢了幾個月工資買的限量版包包，也有大量她軋馬路淘小店淘來的便宜寶貝,，而買單的惟一標準就是“喜歡”——有品位,，有風格，不會跟同事“撞衫”,。
27歲的蕭俊亮同樣在為他的“喜歡”心甘情愿地付出,。任職IT公司的蕭俊亮，平時日常開銷并不大,，和同事合住出租房,，基本上在公司食堂吃飯，閑暇時間主要是上上網,，打打游戲,。蕭俊亮最大的開支來自他鋪滿一桌的“兵人模型”。自從在一個朋友家里見識了一屋“兵�,！焙�,，喜歡看軍事雜志，看戰(zhàn)斗大片的蕭俊亮就一頭扎進了軍事模型世界,�,！氨！眱r格不菲,，一個BBI經典系列的小模型,，售價就高達數百元。但蕭俊亮花起這個錢來,，絲毫不心疼,，有時候淘到絕版模型了，還特別有成就感,。
“瞎浪費,！”蕭俊亮的爸爸一說起兒子的這個興趣就氣不打一處來。他始終無法理解,，這些不能吃不能用的玩具，花那么多錢收集起來有什么意義,。
“80后”的消費主張,，是上一代人無法理解的。他們的消費準則并不一定有明確目的和實用意義，而更基于主觀的喜好,�,！跋矚g”，正成為“80后”越來越主要的消費沖動,。
此次調查亦證明了這一點,。什么樣的東西會讓你“束手就擒”乖乖掏錢？在這個多項選擇中,，雖然“自己確實需要的”占了首位（21.5％）,，但“喜歡的”以19.5％的比率緊隨其后。
膨脹的消費欲望：把消費作為賺錢的動力
零點公司日前發(fā)布的一項調查顯示,，目前已經工作的“80后”青年,，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人為1180元,。
唐妮所在的辦公室里,，她就是遠遠領先于老同志們的消費大軍。單說日常支出,，交通,，唐妮比湯大姐多出好幾百元打車費；飲食,，湯大姐走菜市場路線,，唐妮時不時要下個館子泡泡吧。更不用說唐妮那些五花八門的消費欲望了：健身,、唱K,、玩游戲、旅游……
江南也是“消費論”的擁護者,。她無法認同父輩那種拿了工資就存銀行,，看著存折數字變化興高采烈的消費態(tài)度�,！皵�能攢多少呢,，尤其是我們這些剛工作的，工資本身就不高的,，攢半天錢,，結果房價一漲，還是啥都買不起,�,！�
江南更喜歡用消費來作為自己賺錢的動力。比如,，為了攢下圣誕節(jié)泰國游的經費,，她義無反顧地接了那個難啃的項目，整個12月都一頭扎在公司里，沒休息過一天,。等到躺在異國的五星級酒店,，享受精致的SPA時，江南覺得滿意極了,，“如果攢再多錢都不花,，生活還有什么意義呢？”
巨大的消費市場：商家緊盯兩億八千萬“80后”
零點公司的相關分析認為,，“獨生子女的資源操縱與話語優(yōu)勢”,、“市場經濟的影響”、“大眾傳媒與商業(yè)發(fā)育對于流行文化的推崇”等等,，都使得“80后”的消費欲望不斷膨脹,。“雖然在‘80后’中,，‘月光族’總體來看是少數,，但在他們當中，大部分人在經濟可承受的基礎上,，主動消費的意識都比較強,。”他們崇尚于“錢不是省出來的,，而是賺出來的”,，“錢掙來就是為了花的”的理念，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務,。
本報調查的相關數據也是例證,。針對消費觀念，“堅信錢是賺出來的,，不是攢出來的”就以15.1％的比率高居榜首,。“時尚流行的”,、“網絡的,、娛樂的、電子的”,、“沒見過的,、新鮮好玩的”……這些選項都以較高的比例，在“80后”的消費意愿調查中名列前茅,。
記者了解到,，目前中國的“80后”一代擁有大約兩億八千萬的潛在消費人群，這一代人的消費能力和消費欲望的膨脹速度,，也在悄然改變著我們的消費環(huán)境,。
有老牌快餐公司將“我就喜歡”作為大力推廣的廣告語,，越來越多的時尚品牌開始起用“80后”作為代言人，銀行不斷推出以“80后”為目標的卡通信用卡……商家們紛紛改頭換面,，積極迎合“80后”的消費市場。
強大的消費保障：已經工作了,，父母還是每月給錢
轟轟烈烈的消費熱潮背后,，“80后”的消費理念出現了令人憂心的現象。
無計劃,，被認為是“80后”消費的一大特征,。在此次調查中，關于“有無定期存款”一項,，坦言“沒有,，我是標準月光族”的，占了28.7％,，而更多的人則表示“說不定,，有時花剩下的錢也可以攢起來的”（43.9％）。
唐妮用“工資低”來為自己的無計劃辯解,�,！肮べY不高，想攢錢也攢不了多少啊,�,！苯弦浴盀闀r尚早”作為理由�,！拔覀儎偣ぷ�,，一切都沒有基礎，處于正在消費沒有積累的時期,�,！�
膨脹的消費欲望和無計劃的消費，就呈現出如下的形態(tài)圖,。調查中,，被“80后”普遍承認的自身消費狀態(tài)有：想過記賬的，最后都放棄了,；永遠缺錢,；我好像什么都沒干，但賬戶又空了,；不會理財,，跳過所有報紙的理財版。
常透支,，喜歡刷卡,，熱衷于網絡購物,，是“80后”消費的另一特點。蕭俊亮的大部分兵模購自網絡,，現在網上信用卡使用非常方便,。他的手機、電腦,、大家電等等,，均通過信用卡商城，以分期付款的方式購買,�,！半m然是透支，但用明天的錢享受今天,，應該說是一種明智的消費理念吧,。”
有研究人員分析認為,，“80后”的消費信心來自兩個方面,，一方面來自家庭的支持，“四加二”的家庭模式帶來了更多的“啃老族”,。本次調查中,，盡管有57.1％的人表示“父母不給生活費”，但也有13.3％的人“已經工作了,，但父母還是每月給錢”,。
另一種信心來自他們對自己未來收入的確信，不會去擔心自己沒有支撐明天的財力,�,！肮べY當然是一塊兒，還可以做點投資什么的,，收益應該比較多吧,。”蕭俊亮如是說,�,！�
“新股民和新基民里就有大量的‘80后’�,！惫獯筱y行客戶經理李志民表示,，他們對投資有很大的熱情，但通常沒有任何具體的理財計劃,。他們對投資收益最為關心,，卻沒有人理會投資風險�,！�
唐妮最近也成了新股民,，她剛剛在2月份的股市調整中打了敗仗,。但這并不影響她一如既往的消費方式，只是月底的時候,，她經常會去父母家蹭飯,。
計劃明年結婚的唐妮開始和男朋友四處看房子，首付的錢他們自然是出不起的,，和她有著寬寬的消費代溝的父母,，會心甘情愿地拿出多年的積蓄支援。
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