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上周,，25歲的唐妮把她準(zhǔn)備的情人節(jié)禮物炫出來(lái)——一小盒巧克力,。同事們頓時(shí)大失所望：“就這個(gè),？,！”唐妮得意道：“這是獨(dú)一無(wú)二的！”
唐妮說(shuō),，這是她跑到一家人氣超旺的手工巧克力店親手做的,，6小塊兒，99元——“天長(zhǎng)地久”,！同事們都笑起來(lái),。43歲的湯大姐說(shuō)：“妮妮太好騙了，不就是把巧克力化了再凍起來(lái)嗎,，99元,，都能買(mǎi)五六斤了！”
唐妮笑著不回應(yīng),。她知道,，再怎么解釋?zhuān)瑴蠼愣祭斫獠涣诉@盒巧克力里的含義，就像她永遠(yuǎn)不理解湯大姐對(duì)大賣(mài)場(chǎng)打折的熱衷一樣,�,！�80后”跟上一代之間的消費(fèi)觀念代溝，寬得足夠撐船,。唐妮現(xiàn)在滿心期待的,，是男友的那份情人節(jié)禮物——白色掌上游戲機(jī)PSP。雖然男友剛剛研究生畢業(yè),，幾乎沒(méi)有儲(chǔ)蓄,，卻毫不猶豫地刷卡買(mǎi)下了她心儀已久的PSP。
“80后”的唐妮們?nèi)缃袷亲钍苌碳覛g迎和重視的新客戶群,。雖然有人給他們冠以“ATM世代”的稱(chēng)號(hào)——缺乏積累（Accumulation
shorten）,，樂(lè)于消費(fèi)（Tingled on consumption），不做計(jì)劃（Making no
plan）——但無(wú)可否認(rèn),，有全新消費(fèi)主張的“80后”正成為中國(guó)的消費(fèi)主力,。
中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心與騰訊網(wǎng)新聞中心日前聯(lián)合開(kāi)展的一項(xiàng)“80后”消費(fèi)調(diào)查（7791人參與）顯示，66.9％的人贊同“‘80后’消費(fèi)欲望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消費(fèi)能力”的說(shuō)法,。
全新的消費(fèi)主張：關(guān)鍵得看喜歡不喜歡
26歲的外企職員江南是公司里出名的“血拼族”,。用江南媽媽的話說(shuō)，賺得不少,，可惜，左手進(jìn)右手出，全穿身上了,。江南卻表示,，她并不是一味崇尚名牌的“敗家女”，“不會(huì)傻到為了一個(gè)名牌商標(biāo)去浪費(fèi)血汗錢(qián),，關(guān)鍵還得看喜歡不喜歡,。”江南的衣柜里,，既有攢了幾個(gè)月工資買(mǎi)的限量版包包,，也有大量她軋馬路淘小店淘來(lái)的便宜寶貝，而買(mǎi)單的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是“喜歡”——有品位,，有風(fēng)格,，不會(huì)跟同事“撞衫”。
27歲的蕭俊亮同樣在為他的“喜歡”心甘情愿地付出,。任職IT公司的蕭俊亮,，平時(shí)日常開(kāi)銷(xiāo)并不大，和同事合住出租房,，基本上在公司食堂吃飯,，閑暇時(shí)間主要是上上網(wǎng)，打打游戲,。蕭俊亮最大的開(kāi)支來(lái)自他鋪滿一桌的“兵人模型”,。自從在一個(gè)朋友家里見(jiàn)識(shí)了一屋“兵模”后,，喜歡看軍事雜志,，看戰(zhàn)斗大片的蕭俊亮就一頭扎進(jìn)了軍事模型世界�,！氨,！眱r(jià)格不菲，一個(gè)BBI經(jīng)典系列的小模型,，售價(jià)就高達(dá)數(shù)百元,。但蕭俊亮花起這個(gè)錢(qián)來(lái)，絲毫不心疼,，有時(shí)候淘到絕版模型了,，還特別有成就感。
“瞎浪費(fèi),！”蕭俊亮的爸爸一說(shuō)起兒子的這個(gè)興趣就氣不打一處來(lái),。他始終無(wú)法理解，這些不能吃不能用的玩具,，花那么多錢(qián)收集起來(lái)有什么意義,。
“80后”的消費(fèi)主張,，是上一代人無(wú)法理解的。他們的消費(fèi)準(zhǔn)則并不一定有明確目的和實(shí)用意義,，而更基于主觀的喜好,。“喜歡”,，正成為“80后”越來(lái)越主要的消費(fèi)沖動(dòng),。
此次調(diào)查亦證明了這一點(diǎn)。什么樣的東西會(huì)讓你“束手就擒”乖乖掏錢(qián),？在這個(gè)多項(xiàng)選擇中,，雖然“自己確實(shí)需要的”占了首位（21.5％），但“喜歡的”以19.5％的比率緊隨其后,。
膨脹的消費(fèi)欲望：把消費(fèi)作為賺錢(qián)的動(dòng)力
零點(diǎn)公司日前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，目前已經(jīng)工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的,，平均月支出每人為1180元,。
唐妮所在的辦公室里，她就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于老同志們的消費(fèi)大軍,。單說(shuō)日常支出,，交通，唐妮比湯大姐多出好幾百元打車(chē)費(fèi),；飲食,，湯大姐走菜市場(chǎng)路線，唐妮時(shí)不時(shí)要下個(gè)館子泡泡吧,。更不用說(shuō)唐妮那些五花八門(mén)的消費(fèi)欲望了：健身,、唱K、玩游戲,、旅游……
江南也是“消費(fèi)論”的擁護(hù)者,。她無(wú)法認(rèn)同父輩那種拿了工資就存銀行，看著存折數(shù)字變化興高采烈的消費(fèi)態(tài)度,�,！皵�能攢多少呢，尤其是我們這些剛工作的,，工資本身就不高的,，攢半天錢(qián)，結(jié)果房?jī)r(jià)一漲,，還是啥都買(mǎi)不起,。”
江南更喜歡用消費(fèi)來(lái)作為自己賺錢(qián)的動(dòng)力,。比如,，為了攢下圣誕節(jié)泰國(guó)游的經(jīng)費(fèi),，她義無(wú)反顧地接了那個(gè)難啃的項(xiàng)目，整個(gè)12月都一頭扎在公司里,，沒(méi)休息過(guò)一天,。等到躺在異國(guó)的五星級(jí)酒店，享受精致的SPA時(shí),，江南覺(jué)得滿意極了，“如果攢再多錢(qián)都不花,，生活還有什么意義呢,？”
巨大的消費(fèi)市場(chǎng)：商家緊盯兩億八千萬(wàn)“80后”
零點(diǎn)公司的相關(guān)分析認(rèn)為，“獨(dú)生子女的資源操縱與話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)”,、“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響”,、“大眾傳媒與商業(yè)發(fā)育對(duì)于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消費(fèi)欲望不斷膨脹,�,！半m然在‘80后’中，‘月光族’總體來(lái)看是少數(shù),，但在他們當(dāng)中,，大部分人在經(jīng)濟(jì)可承受的基礎(chǔ)上，主動(dòng)消費(fèi)的意識(shí)都比較強(qiáng),�,！彼麄兂缟杏凇板X(qián)不是省出來(lái)的，而是賺出來(lái)的”,，“錢(qián)掙來(lái)就是為了花的”的理念,，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務(wù)。
本報(bào)調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)也是例證,。針對(duì)消費(fèi)觀念,，“堅(jiān)信錢(qián)是賺出來(lái)的，不是攢出來(lái)的”就以15.1％的比率高居榜首,�,！皶r(shí)尚流行的”、“網(wǎng)絡(luò)的,、娛樂(lè)的,、電子的”、“沒(méi)見(jiàn)過(guò)的,、新鮮好玩的”……這些選項(xiàng)都以較高的比例,，在“80后”的消費(fèi)意愿調(diào)查中名列前茅。
記者了解到,，目前中國(guó)的“80后”一代擁有大約兩億八千萬(wàn)的潛在消費(fèi)人群,，這一代人的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的膨脹速度,，也在悄然改變著我們的消費(fèi)環(huán)境。
有老牌快餐公司將“我就喜歡”作為大力推廣的廣告語(yǔ),，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌開(kāi)始起用“80后”作為代言人,，銀行不斷推出以“80后”為目標(biāo)的卡通信用卡……商家們紛紛改頭換面，積極迎合“80后”的消費(fèi)市場(chǎng),。
強(qiáng)大的消費(fèi)保障：已經(jīng)工作了,，父母還是每月給錢(qián)
轟轟烈烈的消費(fèi)熱潮背后，“80后”的消費(fèi)理念出現(xiàn)了令人憂心的現(xiàn)象,。
無(wú)計(jì)劃,，被認(rèn)為是“80后”消費(fèi)的一大特征。在此次調(diào)查中,，關(guān)于“有無(wú)定期存款”一項(xiàng),，坦言“沒(méi)有，我是標(biāo)準(zhǔn)月光族”的,，占了28.7％,，而更多的人則表示“說(shuō)不定，有時(shí)花剩下的錢(qián)也可以攢起來(lái)的”（43.9％）,。
唐妮用“工資低”來(lái)為自己的無(wú)計(jì)劃辯解,。“工資不高,，想攢錢(qián)也攢不了多少啊,。”江南以“為時(shí)尚早”作為理由,�,！拔覀儎偣ぷ鳎磺卸紱](méi)有基礎(chǔ),，處于正在消費(fèi)沒(méi)有積累的時(shí)期,。”
膨脹的消費(fèi)欲望和無(wú)計(jì)劃的消費(fèi),，就呈現(xiàn)出如下的形態(tài)圖,。調(diào)查中，被“80后”普遍承認(rèn)的自身消費(fèi)狀態(tài)有：想過(guò)記賬的,，最后都放棄了,；永遠(yuǎn)缺錢(qián)；我好像什么都沒(méi)干,，但賬戶又空了,；不會(huì)理財(cái)，跳過(guò)所有報(bào)紙的理財(cái)版,。
常透支,，喜歡刷卡,，熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，是“80后”消費(fèi)的另一特點(diǎn),。蕭俊亮的大部分兵模購(gòu)自網(wǎng)絡(luò),，現(xiàn)在網(wǎng)上信用卡使用非常方便。他的手機(jī),、電腦,、大家電等等，均通過(guò)信用卡商城,，以分期付款的方式購(gòu)買(mǎi),。“雖然是透支,，但用明天的錢(qián)享受今天，應(yīng)該說(shuō)是一種明智的消費(fèi)理念吧,�,！�
有研究人員分析認(rèn)為，“80后”的消費(fèi)信心來(lái)自?xún)蓚�(gè)方面,，一方面來(lái)自家庭的支持,，“四加二”的家庭模式帶來(lái)了更多的“啃老族”。本次調(diào)查中,，盡管有57.1％的人表示“父母不給生活費(fèi)”,，但也有13.3％的人“已經(jīng)工作了，但父母還是每月給錢(qián)”,。
另一種信心來(lái)自他們對(duì)自己未來(lái)收入的確信,，不會(huì)去擔(dān)心自己沒(méi)有支撐明天的財(cái)力�,！肮べY當(dāng)然是一塊兒,，還可以做點(diǎn)投資什么的，收益應(yīng)該比較多吧,�,！笔捒×寥缡钦f(shuō)�,！�
“新股民和新基民里就有大量的‘80后’,。”光大銀行客戶經(jīng)理李志民表示,，他們對(duì)投資有很大的熱情,，但通常沒(méi)有任何具體的理財(cái)計(jì)劃。他們對(duì)投資收益最為關(guān)心,，卻沒(méi)有人理會(huì)投資風(fēng)險(xiǎn),�,！�
唐妮最近也成了新股民，她剛剛在2月份的股市調(diào)整中打了敗仗,。但這并不影響她一如既往的消費(fèi)方式,，只是月底的時(shí)候，她經(jīng)常會(huì)去父母家蹭飯,。
計(jì)劃明年結(jié)婚的唐妮開(kāi)始和男朋友四處看房子,，首付的錢(qián)他們自然是出不起的，和她有著寬寬的消費(fèi)代溝的父母,，會(huì)心甘情愿地拿出多年的積蓄支援,。
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