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“洋牙膏”勢(shì)頭強(qiáng)勁
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在超市的貨架上,，中外牙膏同臺(tái)競(jìng)技,，各領(lǐng)風(fēng)騷,。劉君鳳
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國內(nèi)牙膏行業(yè)唯一上市企業(yè)——兩面針董事長梁英奇對(duì)記者說，外資牙膏品牌占據(jù)的中國市場(chǎng)份額已經(jīng)從５年前的五成到現(xiàn)在六七成,。
外資品牌通過合資，通過這些品牌的營銷渠道,、銷售網(wǎng)絡(luò)迅速進(jìn)入中國,。１０倍于所有國產(chǎn)品牌的廣告投入，十幾倍于國產(chǎn)品牌的研發(fā)投入,，讓國產(chǎn)牙膏品牌節(jié)節(jié)敗退,。廣州的潔銀、上海的白玉,、杭州的小白兔,、吉林的一口凈、蘇州的月中桂等過去耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)品牌已經(jīng)消失或接近消失,，只剩下兩面針,、冷酸靈、田七,、六必治,、云南白藥等品牌。
國產(chǎn)牙膏自有優(yōu)勢(shì)
面對(duì)“洋牙膏”的強(qiáng)大“攻勢(shì)”,，國產(chǎn)牙膏并沒有按兵不動(dòng),。
挖掘獨(dú)特配方，營造優(yōu)勢(shì),，兩面針成了國產(chǎn)牙膏嘗試中草藥配方的第一個(gè)吃螃蟹者,，并贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。
兩面針的成功引來了眾多效仿者,，田七,、云南白藥、冷酸靈等中草藥牙膏紛紛進(jìn)入市場(chǎng),。中草藥概念作為本土牙膏企業(yè)傳承的國粹文化,，已成為其和外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的一種明顯區(qū)別。
有關(guān)專家分析指出,，中草藥功效牙膏的核心就是配方,。據(jù)介紹，牙膏中的中草藥添加成分涉及中草藥采集,、加工,、有效成分提煉等過程，中草藥配方在牙膏生產(chǎn)過程中極為關(guān)鍵,，它直接決定了牙膏中添加的精華成分是否能夠發(fā)揮作用,。本土中草藥牙膏企業(yè)在這方面從藥材產(chǎn)地到配方等都形成了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于外企來說,，則是一片盲區(qū),，他們往往依靠化學(xué)技術(shù)進(jìn)行研發(fā),，如氟、三氯生等成分,，缺少中草藥配方,。
制定標(biāo)準(zhǔn)，中草藥牙膏才有出路
“有了自主創(chuàng)新的內(nèi)容再制定標(biāo)準(zhǔn),，中草藥牙膏才有出路,。”一位業(yè)內(nèi)人士分析,，標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)使市場(chǎng)迎來新一輪洗牌,。“面對(duì)競(jìng)爭(zhēng),，國產(chǎn)品牌出路在于標(biāo)準(zhǔn)的制定,。”２００５年初,，兩面針牽頭,，會(huì)同協(xié)會(huì)內(nèi)其他廠家開始制定中草藥牙膏標(biāo)準(zhǔn)。
我國的牙膏行業(yè)里只有《牙膏標(biāo)準(zhǔn)ＧＢ８３７２—２００１》一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，該標(biāo)準(zhǔn)并沒有對(duì)牙膏的功效做出規(guī)定,，由此帶來的中草藥功效牙膏標(biāo)準(zhǔn)的缺失也引發(fā)了市場(chǎng)上的不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)。
中國口腔用品工業(yè)協(xié)會(huì)技術(shù)專業(yè)委員會(huì)委員,、兩面針技術(shù)總監(jiān)嚴(yán)二平告訴記者,，由于中草藥材成分復(fù)雜，在眾多標(biāo)榜中藥牙膏的產(chǎn)品中,，這些成分是否含有，消費(fèi)者根本不甚明了,；即使含有,，在制成牙膏后是否仍能達(dá)到功效要求，難以評(píng)判,。建立科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)方法與科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)將顯得尤為迫切與重要,。 |