新華社北京電
零點研究咨詢集團(tuán)董事長袁岳近日在出席“2008中國化妝品零售行業(yè)高峰論壇”時表示,，對于時尚品的需求，中國的消費者總體上呈現(xiàn)4個特點：
一是趨優(yōu)性,。袁岳認(rèn)為,，理論上來講，消費的需求和供應(yīng)是對應(yīng)的,，但在實際消費活動中,，消費者不是尋找對應(yīng)級別的消費品，而是高一點的,，同時價錢又在自己所能負(fù)擔(dān)范圍內(nèi)的,，甚至有時候稍微超出點也沒關(guān)系。
二是年輕化,。袁岳說,，在今天的市場上，人們的流行意識和時尚標(biāo)準(zhǔn)不是由40歲以上的人評價的,，而是多掌握在18歲到20歲人手里,。在整個社會上，時尚信息整體上趨于年輕人主導(dǎo),。
三是多元化,。袁岳認(rèn)為，今天消費者接受的時尚品,，包括化妝品和非化妝品,，在接受產(chǎn)品的時候，其實不存在所謂“中國標(biāo)準(zhǔn)”,。中國消費者的興趣,、所欣賞的東西是多元化的。這個多元化意味著中國消費者對產(chǎn)品的評價標(biāo)準(zhǔn)高度“動態(tài)”,，同時經(jīng)常受到新鮮事物的影響,。這種多元化其實就是本質(zhì)意義上的中國化。
最后是短周期化,。袁岳說,，消費者接受一個東西非常快,，拋棄它也很快,。這種消費行為從手機(jī),、服裝到化妝品都有表現(xiàn)，除非因為功能不可替代,，否則僅僅因為風(fēng)格本身產(chǎn)品就很容易被替換,。 |
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