新華社北京電
零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳近日在出席“2008中國(guó)化妝品零售行業(yè)高峰論壇”時(shí)表示，對(duì)于時(shí)尚品的需求,，中國(guó)的消費(fèi)者總體上呈現(xiàn)4個(gè)特點(diǎn)：
一是趨優(yōu)性,。袁岳認(rèn)為，理論上來(lái)講,，消費(fèi)的需求和供應(yīng)是對(duì)應(yīng)的,，但在實(shí)際消費(fèi)活動(dòng)中，消費(fèi)者不是尋找對(duì)應(yīng)級(jí)別的消費(fèi)品,，而是高一點(diǎn)的,，同時(shí)價(jià)錢又在自己所能負(fù)擔(dān)范圍內(nèi)的,，甚至有時(shí)候稍微超出點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。
二是年輕化,。袁岳說(shuō),，在今天的市場(chǎng)上，人們的流行意識(shí)和時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)不是由40歲以上的人評(píng)價(jià)的,，而是多掌握在18歲到20歲人手里,。在整個(gè)社會(huì)上，時(shí)尚信息整體上趨于年輕人主導(dǎo),。
三是多元化,。袁岳認(rèn)為，今天消費(fèi)者接受的時(shí)尚品,，包括化妝品和非化妝品,，在接受產(chǎn)品的時(shí)候，其實(shí)不存在所謂“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”,。中國(guó)消費(fèi)者的興趣,、所欣賞的東西是多元化的。這個(gè)多元化意味著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)高度“動(dòng)態(tài)”,，同時(shí)經(jīng)常受到新鮮事物的影響,。這種多元化其實(shí)就是本質(zhì)意義上的中國(guó)化。
最后是短周期化,。袁岳說(shuō),，消費(fèi)者接受一個(gè)東西非常快,，拋棄它也很快,。這種消費(fèi)行為從手機(jī)、服裝到化妝品都有表現(xiàn),，除非因?yàn)楣δ懿豢商娲�,，否則僅僅因?yàn)轱L(fēng)格本身產(chǎn)品就很容易被替換。 |
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