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本報記者:陳建力 攝
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國內(nèi)自主品牌已經(jīng)成為中國男裝市場中的主力軍,。本報記者:李明放
攝 | 3月27日,，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心在北京人民大會堂召開新聞發(fā)布會,，正式公布2007年全國大型零售企業(yè)主要商品銷售市場統(tǒng)計監(jiān)測數(shù)據(jù),，勁霸、七匹狼,、柒牌,、九牧王等一批真正的國內(nèi)自主品牌已經(jīng)成為目前中國男裝市場中的主力軍。而縱觀這幾年的國內(nèi)服裝市場,，昔日風光無限的疑似“華倫天奴”,、“花花公子”、“polo”等假洋品牌隨著人們消費越來越理性而漸漸淡出,。
在接受記者采訪時,，中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀表示，根據(jù)最新發(fā)布的銷售市場統(tǒng)計監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，勁霸、七匹狼在國內(nèi)男裝市場上的綜合占有率達到領先地位,，并分別成為2007年度男式茄克銷售額的冠亞軍,，可見中國男裝市場已經(jīng)被國內(nèi)自主品牌占領。同時,，王耀還對2008年的消費流行趨勢進行了預測,，他認為，中國民眾的穿衣風格緊跟國際化潮流,，日趨多樣化,，中國服裝業(yè)逐漸形成了多層次多品類的消費格局。男式休閑類服裝銷量近年來的平均增長率為18%,，茄克更是以其穿著舒適,、款式多樣而成為男裝的時尚標桿。國內(nèi)男裝自主品牌通過長期的累積和經(jīng)營,，日益成熟,，已經(jīng)成為人們購買此類產(chǎn)品的第一選擇，2008年市場綜合占有率有望進一步提升,。
據(jù)了解,，從2000年至2006年6年之間，勁霸,、七匹狼,、柒牌、九牧王、利郎,、愛都,、瑪萊特、威鹿等國內(nèi)服裝品牌,，都在提高品牌附加值和文化內(nèi)涵上多做文章,，結合各自的品牌特性制定系統(tǒng)的傳播策略，勁霸以“每一款茄克都有一處獨創(chuàng)設計”的承諾橫空出世,；七匹狼以“相信自己,、相信伙伴”的狼文化來張揚茄克的陽剛之美；利郎推出了“簡約不簡單”的品牌推廣理念……國內(nèi)的服裝企業(yè)逐漸由制造商向創(chuàng)造商的角色轉(zhuǎn)換,，從品牌內(nèi)涵,、區(qū)域文化及時尚元素等方面，成為一個獨立的品牌設計者,，最終領軍國內(nèi)的服裝市場,。
回首曾經(jīng)一度風靡的假洋品牌，此時卻依然是打一槍換一個地方,，他們只會“傍名牌”,，而非經(jīng)營品牌，利用消費者的崇洋心理來牟取暴利——花上個幾百元錢就能將國際名牌穿上身,，借以提升自身的品味,，這樣的消費心理給企業(yè)帶來了商機。事實上,，很多被冠以“某某尼”,、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實際上完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運作,，借國際品牌的東風,，而其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)。然而很多大商場的名牌服裝,，特別是一些知名國際品牌“名目繁多”,，有的有幾十個相似的品牌，讓人無法判斷真假,。
目前,，假洋品牌已經(jīng)充分為人們所認識，不再成為一種消費迷信,，取而代之的國內(nèi)男裝自主品牌已經(jīng)崛起,，占領國內(nèi)市場，并將進一步引導人們的消費理念,。
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何為“假洋品牌”
由于國內(nèi)崇洋媚外消費心態(tài)的普遍存在,，一些國內(nèi)的產(chǎn)品于是打著外國公司的名號、披著洋品牌的外衣出現(xiàn)，迷惑消費者和投資者,。
據(jù)上海市工商局商標管理處有關人士介紹,，這些“假洋品牌”者多采用三種方式：
第一種是直接使用知名品牌作為商標；第二種是在香港惡意注冊登記有知名企業(yè)的商標字樣的企業(yè)名稱,，再以香港公司的名義,，以授權生產(chǎn)、委托加工,、成立子公司等做幌子,，在內(nèi)地生產(chǎn)、銷售同類產(chǎn)品,；第三種則是在知名品牌名稱前加前綴或后綴,，據(jù)國家工商行政管理總局商標局的統(tǒng)計數(shù)字顯示，中國本土企業(yè)正在申請中的,、加各種前綴和后綴的“華倫天奴”品牌已經(jīng)高達120個,。
目前市場上出現(xiàn)的多屬于第二和第三種。業(yè)內(nèi)人士透露,，這些假冒品牌的產(chǎn)品大多產(chǎn)自廣東,、浙江等省。具體的操作模式是：國內(nèi)部分服裝皮具生產(chǎn)企業(yè)到境外的一些地區(qū),，將“華倫天奴”注冊為企業(yè)廠名,，再以委托加工、授權生產(chǎn),、特許經(jīng)銷等名義，在國內(nèi)東南沿海貼牌產(chǎn)銷,，這些產(chǎn)品進入到國內(nèi)市場后,，商家只要到工商部門備案后，就可以趕在世界名牌真正進來前銷售,。
隨著未來幾年一些國際品牌即將大舉進入,，知識產(chǎn)權的保護將會被提上日程。而且隨著中國在加入世貿(mào)組織最后3年過渡期之后,，也面臨著承諾全部兌現(xiàn),。屆時，國際品牌在中國的經(jīng)營成本會大幅降低,，勢必會在銷售價格上得到顯著的體現(xiàn),，仿冒國際名牌者將失去其所擁有的價格優(yōu)勢�,？梢灶A見,，隨著國家知識產(chǎn)權保護法規(guī)的加強，那些仿冒服裝品牌的商人其市場空間并不會長久。 |