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2008年,，微波爐在家電行業(yè)和消費(fèi)者廚房中的地位將逐漸明朗化。綜合一些知名企業(yè)的表現(xiàn)及國美,、蘇寧等家電零售巨頭的銷售情況,，今年的微波爐市場呈現(xiàn)出新的趨勢。
 趨勢一：全功能型取代單一功能型
今年微波爐市場的突出特點是“全能型”微波爐走俏,。具有蒸,、煮、燉,、烤以及殺菌消毒等功能的全功能型微波爐正吸引更多的消費(fèi)者,。單一型微波爐正面臨被淘汰。更多的消費(fèi)者認(rèn)為全能型微波爐可以節(jié)省廚房的空間,。剛剛推出“中國紅”全功能型微波爐的格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，目前格蘭仕正戰(zhàn)略性地退出單一功能產(chǎn)品。
趨勢二：“三高”人群主導(dǎo)新潮流
“有什么樣的功能”已經(jīng)取代“價格多少”成為微波爐銷售的新關(guān)注點,。引發(fā)這種消費(fèi)趨勢改變的正是那些“高學(xué)歷,、高素質(zhì)、高收入”的三高群體,。他們以較強(qiáng)的嘗試能力和消費(fèi)能力,，率先接受以“中國紅”,、平板光波為代表的全能微波爐,，并迅速影響其他消費(fèi)者。
趨勢三：體驗式營銷開始盛行
去年4月,，格蘭仕啟動首屆微波爐節(jié),，體驗式營銷開始盛行。將消費(fèi)者作為營銷的主角，以消費(fèi)者的感受作為營銷的出發(fā)點,，滿足消費(fèi)者需求的多樣性,。例如東北人喜歡煮餃子，廣東人喜歡各式粥品等,。這些功能只有讓消費(fèi)者親身體驗才能打動消費(fèi)者,。
趨勢四：品牌個性化時代來臨
隨著微波爐“加熱時代”的結(jié)束，微波爐市場今年將進(jìn)入品牌新形象時代,。
連續(xù)10年蟬聯(lián)“世界冠軍”的格蘭仕占據(jù)全球50%以上的市場份額,，已經(jīng)完成了從“價格屠夫”向“微波爐專家”的品牌形象轉(zhuǎn)變，是目前惟一具有清晰品牌形象的微波爐廠家,。而三星,、LG、海爾等廠家在戰(zhàn)略收縮后,，致力于局部區(qū)域市場的思路也逐漸形成,。 |