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本報(bào)資料照片 | 近期，一直以高價(jià)姿態(tài)“屹立”在中國(guó)市場(chǎng)上的高檔進(jìn)口化妝品品牌的銷售策略似乎開始動(dòng)搖,，與此同時(shí),，由國(guó)外品牌力推的無添加、精油等新概念正在化妝品市場(chǎng)掀起熱潮,。專家表示,，雖然國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在化妝品方面的支出越來越大，但是不少消費(fèi)者在化妝品方面還存在誤區(qū)：一方面,，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一味青睞國(guó)外品牌,，使化妝品市場(chǎng)出現(xiàn)幾乎被國(guó)外品牌全盤壟斷的局面,；另一方面，消費(fèi)者大多只看化妝品的短期功效,，不注重從內(nèi)而外的護(hù)理,。
進(jìn)口化妝品高價(jià)策略動(dòng)搖
隨著進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)化妝品品牌越來越多、競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,，再加上網(wǎng)絡(luò)化妝品交易頻繁,，目前，不少國(guó)外化妝品品牌的高價(jià)策略難以維系,。
圣誕促銷的熱度還沒過,，北京各大商城化妝品專柜又開始了春節(jié)前的促銷。記者看到,，歐珀萊新推出“晶沁嬌唇”系列唇膏,，售價(jià)140元，買一支唇膏,，可以獲贈(zèng)一枚帶有施華洛氏奇元素的限量版指環(huán)。售貨員告訴記者：“由于限量版指環(huán)很吸引人,，這款唇膏現(xiàn)在已經(jīng)賣斷貨了�,！�
另外，不少高檔品牌將其明星產(chǎn)品組成套裝并以優(yōu)惠價(jià)出售,。如雅施蘭黛推出兩種彩妝套裝,，據(jù)售貨員小姐介紹：一種是一個(gè)八色眼影盒加一個(gè)腮紅和化妝刷，還有一支眼線筆和一支唇線筆,，原價(jià)賣2000多,，現(xiàn)在只賣600多；還有一款套裝是十色眼影盒,，加上第一種套裝里面的其他產(chǎn)品,，另外還多了三款口紅,，原價(jià)3000多，現(xiàn)價(jià)900多,。而高斯推出的美白護(hù)膚乳液,，美容精華霜和晚霜的三件套組合套裝，原價(jià)在1000元以上,，現(xiàn)在不到1000元。售貨員小姐熱情介紹說：“還贈(zèng)精華面膜和一支保濕水呢,，挺值的�,！绷硗猓猩虉�(chǎng)也在化妝品專柜實(shí)行打折等優(yōu)惠促銷手段,，如實(shí)行單柜買夠1000元打九折。
但是,，記者發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口化妝品品牌多采取隱性的降價(jià)促銷方式,，如果消費(fèi)者只買一件化妝品,，價(jià)格并不能優(yōu)惠。以價(jià)格近600元的法國(guó)某著名品牌的精華液為例,，記者發(fā)現(xiàn)如果在網(wǎng)上通過香港代購(gòu)買同樣的產(chǎn)品,，加上郵費(fèi)與代購(gòu)費(fèi)，實(shí)際花費(fèi)只在450元左右,。
業(yè)內(nèi)人士表示,，由于網(wǎng)上代購(gòu)日益發(fā)達(dá)，很多女性消費(fèi)者寧愿在網(wǎng)上買化妝品,，也不屑于商場(chǎng)專柜的套裝促銷,，這也是專柜化妝品日益加大促銷力度的客觀原因。一位女顧客告訴記者：“多數(shù)時(shí)候我一次只想買一種化妝品，而不是買一堆我并不需要的產(chǎn)品,，因此我愿意嘗試在網(wǎng)上交易,，這樣更劃算�,！�
精油,、無添加等新概念火熱
事實(shí)上，除價(jià)格外,，更令消費(fèi)者苦惱的是在眾多的化妝品概念與品牌中決定選擇哪些產(chǎn)品,。從2007年的市場(chǎng)來看，精油,、無添加等新概念化妝品在2008年還將加速熱賣,。
來自日本的FANCL在2007年取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，更重要的是,，一批日本的無添加品牌為中國(guó)消費(fèi)者傳播了無添加的觀念,，即在化妝品中沒有添加香精、酒精,、防腐劑等不利于肌膚健康的成分,。
此外，原本占市場(chǎng)份額極其小的藥妝品牌也日漸活躍與豐滿起來,。業(yè)內(nèi)人士指出,，在日本市場(chǎng)，藥妝已經(jīng)是非常成熟的市場(chǎng),，據(jù)估算在中國(guó),，到2010年該市場(chǎng)將比2003年增加10倍以上。
去年,，日本第二大化妝品品牌嘉娜寶旗下的freeplus進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，使藥妝品牌更加大眾化。目前,，藥妝品牌的格局更加多元化，法國(guó)雅漾,、理膚泉,、薇姿、freeplus等藥妝品牌傳遞著為敏感,、脆弱肌膚特別設(shè)計(jì)的安全護(hù)膚概念,。
更值得一提的是精油概念的火熱。精油這一護(hù)膚方案來自國(guó)外,，去年,，一批主打精油的護(hù)膚護(hù)體品牌大規(guī)模的市場(chǎng)宣傳使中國(guó)消費(fèi)者開始熱衷于研究精油與護(hù)膚的作用。根據(jù)百度對(duì)2007年第三季度的化妝品相關(guān)檢索數(shù)據(jù)進(jìn)行的匯總統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)民最關(guān)注的護(hù)膚品種類前三名分別是面膜、眼霜與精油,。同時(shí),，精油類品牌在受網(wǎng)友關(guān)注的天然護(hù)膚/活性健康品牌系列榜單上也列居第一。
總的來說,，隨著美容理念的不斷更新,，用料出自天然、不含可能引起刺激的化學(xué)成分的化妝品正在得到越來越多的關(guān)注,。
化妝品存在消費(fèi)誤區(qū)
有關(guān)專家指出,，中國(guó)消費(fèi)者在化妝品消費(fèi)方面存在著誤區(qū)：一方面，中國(guó)消費(fèi)者一味青睞國(guó)外品牌,，使化妝品市場(chǎng)出現(xiàn)幾乎被國(guó)外品牌全盤壟斷的局面,；另一方面，消費(fèi)者大多只看化妝品的短期功效,，不注重從內(nèi)而外的護(hù)理,。
據(jù)悉，在目前的中國(guó)化妝品市場(chǎng)上,，中高端市場(chǎng)基本被外資壟斷,，歐萊雅、寶潔,、資生堂等幾家國(guó)際巨頭形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì),。同時(shí)，外資化妝品集團(tuán)通過建立合資和收購(gòu)本土企業(yè),，也漸漸占據(jù)了中低端市場(chǎng),。
業(yè)內(nèi)專家表示，雖然本土化妝品企業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,，出現(xiàn)了佰草集等一些較為知名的品牌,，但目前還無法真正與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)。
此外,，專家認(rèn)為目前消費(fèi)者在化妝品消費(fèi)上過于看重化妝品的短期功效,，認(rèn)為好的化妝品可以迅速改善皮膚狀況，但其實(shí)皮膚的狀況必須通過日常的皮膚護(hù)理,、化妝品中活性成分的作用,，循序漸進(jìn)地改善，因此后天的護(hù)理不能急功近利,。
從表皮正常代謝周期來看,，有效的化妝品一般要經(jīng)過一到兩個(gè)月才會(huì)把不理想的皮膚問題安全地改善，而短期有效的化妝品一般都是添加了違禁原料的,。雖然皮膚在幾天內(nèi)得到迅速“改善”,，但很可能導(dǎo)致嚴(yán)重的皮膚病,。未來比較合理科學(xué)的美容觀念應(yīng)該是“內(nèi)服外用”的綜合護(hù)理。
有關(guān)專家表示,，一般來說,，對(duì)化妝品功效起主要作用的是其中的活性成分，而目前消費(fèi)者對(duì)于化妝品產(chǎn)生功效的原理知識(shí)的認(rèn)識(shí)還不足,，所以很容易被市面上的各種化妝品概念所誤導(dǎo),。
據(jù)悉，科研上獲取活性成分的主要來源包括化學(xué)有機(jī)合成,、動(dòng)物,、植物、生物基因工程,、海洋生物等,。其中通過化學(xué)與有機(jī)合成獲取活性成分的化妝品是前期化妝品研究的主要方向之一，但由于人們對(duì)非天然的化學(xué)添加劑的負(fù)面效果的認(rèn)識(shí)越來越普遍,，也就開始排斥此類化妝品,。從動(dòng)物身上提取活性成分曾經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)熱點(diǎn)，但由于動(dòng)物存在的同源疾病對(duì)人類存在潛在危害,，在歐洲瘋牛病,、口蹄疫風(fēng)波之后，這一領(lǐng)域的研究受到重大打擊,。生物基因工程研究也是主要方向之一,。但目前生物工程技術(shù)獲取活性成分的化妝品與基因食品一樣都面臨同樣的問題，人類對(duì)于生物基因這一技術(shù)可能帶來的危害還不能進(jìn)行充分的評(píng)估,。海洋生物也是人類寄予很大希望的領(lǐng)域,，因?yàn)楹Ｑ笊锲贩N眾多，取之不盡,，用之不竭,。然而人類對(duì)海洋生物的了解遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如陸地生物，再加上海洋資源的不易獲取性,，大大限制了這一領(lǐng)域的發(fā)展,。 |