本報(bào)訊
我國進(jìn)入了又一個(gè)生育小高峰,，據(jù)預(yù)測(cè)，未來3到5年,，我國孕婦裝市場(chǎng)的銷售額將達(dá)30億至50億元,，有專家形象地將其稱為“大肚子經(jīng)濟(jì)”，認(rèn)為其具備無限潛力,，前景廣闊,。
但與此同時(shí)，孕婦裝行業(yè)的發(fā)展也遭遇了瓶頸——缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，品牌的公眾認(rèn)知率低,。拿近年來很受關(guān)注的防輻射孕婦裝來說，就存在這種情況,。
一些專家指出,，目前防輻射孕婦裝產(chǎn)品滿天飛，品質(zhì)良莠不齊,、魚龍混雜,，各類企業(yè)都紛紛生產(chǎn)防輻射孕裝產(chǎn)品。但讓人頗感尷尬的是,，目前在防輻射孕婦裝方面,，我國尚未出臺(tái)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)感到迷茫,。專家舉例說，現(xiàn)在消費(fèi)者在購買孕婦裝時(shí)很流行用手機(jī)來檢驗(yàn)其面料是否防輻射,，但這個(gè)辦法并不科學(xué),，因?yàn)檩椛涫莻�(gè)很復(fù)雜的概念，包括核輻射、X射線輻射,、電磁輻射等,，而手機(jī)的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。
據(jù)悉,，為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展,，我國孕婦裝知名品牌“十月媽咪”正聯(lián)合上海紡織品研究院，并攜手國家相關(guān)部門,，共同制定防輻射認(rèn)證的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，希望最終將其上升到國家標(biāo)準(zhǔn)。目前已經(jīng)完成有關(guān)調(diào)研工作,。
在品牌方面,，專家介紹，我國孕婦裝市場(chǎng)發(fā)展的早期,，基本上是以一些區(qū)域品牌為主,，可謂“群雄割據(jù)”。經(jīng)過多年的發(fā)展,，孕婦裝市場(chǎng)走完了自然淘汰和整合的過程,，加入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越來越強(qiáng)、起點(diǎn)越來越高,，一些具有系統(tǒng)資源整合能力,、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)開始脫穎而出，如“十月媽咪”“奇妮”等就是其中的佼佼者,。
另一方面,，孕婦裝市場(chǎng)的消費(fèi)主體也在悄然生變�,！�80后”人群正逐步成為市場(chǎng)生力軍,。相比而言，“80后”人群成長(zhǎng)的環(huán)境較優(yōu)越,，他們對(duì)時(shí)尚比較敏感,，連孕婦裝也不放過，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì),，而且更加重視品牌的知名度和對(duì)品牌的認(rèn)同感,。為應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)，培育大品牌,、將企業(yè)做大做強(qiáng),，成為孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的普遍做法。
拓展孕婦裝的實(shí)用功能也成為重要的競(jìng)爭(zhēng)策略,。針對(duì)孕婦在不同場(chǎng)合的需求,，“十月媽咪”等品牌開發(fā)了職業(yè)裝,、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝,、孕婦禮服等,，兼顧孕期和產(chǎn)后身材變化對(duì)著裝的需求，延長(zhǎng)了孕裝的穿著期,。
9月底,，北京舉行了孕婦裝品牌發(fā)展研討會(huì)，會(huì)上專家們還提醒國內(nèi)孕婦裝生產(chǎn)企業(yè),，由于中國市場(chǎng)的巨大誘惑力,，已有多家國外服裝巨頭“兵臨城下”。據(jù)介紹,，已有10家左右的國際孕婦裝品牌正謀劃進(jìn)軍中國市場(chǎng),，其中不乏國際知名品牌。此外,，一些資本大巨頭也將敏感的觸角伸到了我國孕婦裝市場(chǎng),，國內(nèi)企業(yè)要更加努力才行。 |
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