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| 2007-06-21 記者:俞麗虹 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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據(jù)新華社上海6月20日電
由于夸大宣傳產(chǎn)品效果,，海飛絲,、玉蘭油、潘婷,、旁氏等多個(gè)知名化妝品廣告在滬被曝光涉嫌違法,。目前,，上海工商部門(mén)已對(duì)相關(guān)違法品牌廣告進(jìn)行立案處理,。
上海工商部門(mén)最新的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，繼醫(yī)藥類廣告之后，化妝品違法廣告出現(xiàn)大幅增加,。5月份，全市主要媒體發(fā)布的化妝品廣告違法率超過(guò)19%,，而1月份的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)僅為0.02%,。廣告違法次數(shù)排名前10位的產(chǎn)品中，有九件是化妝品,。
監(jiān)測(cè)結(jié)果同時(shí)顯示,，涉嫌違法宣傳的化妝品廣告不乏國(guó)際知名品牌。此次被上海工商部門(mén)曝光的違法化妝品廣告包括：海飛絲新生去屑洗發(fā)露,、清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露,、潘婷乳液修復(fù)系列、玉蘭油焦點(diǎn)皙白泡沫精華凝露、玉蘭油多效修護(hù)防曬霜,、歐萊雅雪顏雙重精純護(hù)理液等產(chǎn)品的廣告,。
據(jù)分析，這些化妝品廣告的違法表現(xiàn)主要是夸大產(chǎn)品功效,，廣告中含有使用產(chǎn)品前后效果對(duì)比的畫(huà)面,。如，在玉蘭油焦點(diǎn)皙白系列產(chǎn)品的廣告中,，一位模特不斷“變臉”,，從抑制黑色素、淡化色斑,，到提亮膚色,、全面透光，前后對(duì)比判若兩人,；而在不少洗發(fā)水廣告中,，模特的一頭枯發(fā)瞬間得到“滋潤(rùn)”，甚至連顏色都變得不同,。
此外,，部分化妝品廣告夸大宣傳，對(duì)產(chǎn)品使用效果作出絕對(duì)化的承諾,。如,，清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露廣告宣稱，“頭屑不再來(lái)”,；力士煥然新生系列廣告宣稱,，“緊急修復(fù)嚴(yán)重受損發(fā)質(zhì)，只需14天”,；海飛絲新生去屑洗發(fā)露廣告則宣稱,，“從第一次洗頭開(kāi)始就能有效去除頭屑”等。 |
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