國內(nèi)很多消費(fèi)者也許不知道，可口可樂,、雀巢、雅詩蘭黛,、寶潔、松下,、波音公司等國際大牌除了在媒體上投入大量的廣告外,，還投入了大量的金錢在品牌“氣味”的研究上。
當(dāng)5月30日,，世界上第一個(gè)也是最具權(quán)威的嗅覺味覺研究機(jī)構(gòu)——美國Monell化學(xué)氣味官能中心在北京宣布,，首次為中國品牌開發(fā)氣味研究的時(shí)候，人們才發(fā)現(xiàn),，這項(xiàng)新潮的研究和實(shí)踐已經(jīng)走進(jìn)了中國,。這次與美國公司合作的品牌是具有80年歷史的恒源祥。此番嘗試,，預(yù)示著中國品牌首次從視覺與聽覺時(shí)代走向包括嗅覺與味覺時(shí)代在內(nèi)的五感體驗(yàn)時(shí)代,。
人們注意到，盡管一些品牌在包裝,、色調(diào)上精美絕倫,，但依然無法抵擋視覺上的審美疲勞，消費(fèi)者的眼睛對(duì)它們?cè)絹碓健耙暥灰姟�,。因此,，領(lǐng)先市場(chǎng)一步的國際品牌開始把品牌開發(fā)延伸到人們對(duì)聲音、氣味,、味覺和觸覺等感覺上,。世界上目前最著名的“聽覺品牌”莫過于INTEL了，打開電腦,，跳躍在空氣中的INTEL獨(dú)特的音符讓每個(gè)人都知道這就是INTEL,，這是“聲品牌”的魅力；高露潔將自己獨(dú)特的牙膏口味申請(qǐng)了專利,，使它的品牌戰(zhàn)略在其同行中獨(dú)勝一籌,，這是“味品牌”；在觸覺開發(fā)上,，可口可樂創(chuàng)造了世界獨(dú)一無二的可樂瓶，使消費(fèi)者一觸摸到瓶子就聯(lián)想到可口可樂……
作為一家中國的老字號(hào)紡織企業(yè),，恒源祥與Monell中心合作,，尋求建立自己的味覺和嗅覺品牌,，在國內(nèi)尚屬首次。無論他們成功與否,，對(duì)中國品牌的發(fā)展都會(huì)是一次有益的嘗試,。此前，中國克咳品牌在聲領(lǐng)域中的探索已經(jīng)給它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們上了深刻的一課,；而在一些婦女兒童商店,，也不乏使用香水營造溫馨氣息的實(shí)例。中國品牌在嗅覺,、聽覺,、味覺的探索上可以說已經(jīng)“暗香涌動(dòng)”了。如此說來,，恒源祥并不是孤軍奮戰(zhàn)的惟一,，也許哪一天，消費(fèi)者真能“聞到”“嘗到”恒源祥呢,。 |
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