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“明星代言”“平民選秀”等娛樂活動在時尚界,、娛樂界已經(jīng)不足為奇。而如今,，隨著娛樂在人們生活中占據(jù)越來越重要的位置,，百貨商業(yè)也開始“蜂擁而上”，請明星、搞選秀,，為自己的商場尋找代言人,。
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即將開業(yè)的北京王府井時尚廣場。劉昱蓮
攝 | 陳冠希做代言“打造”王府井時尚廣場
2007年3月23日,，王府井時尚廣場以一場極富創(chuàng)造力的招商酒會亮相京城.偶像派明星陳冠希以時尚廣場形象代言人的身份,，開啟了時尚廣場冰雕LOGO。他成為這個以時尚為最大賣點的商場的形象代言人,。據(jù)了解,，百貨商場請明星做形象代言人，在國內(nèi)還是第一次,。
身處王府井步行街的中心地帶,，與北京市百貨大樓相連接，和新東安市場隔街相望——王府井時尚廣場將目標消費群鎖定在18-35歲區(qū)間的青春時尚男女,。
已經(jīng)很久沒有在北京露面的陳冠希,，借著為王府井時尚廣場代言的機會，與久違的北京媒體以及影迷進行了一次親密接觸,。作為國內(nèi)首位商場代言人,，陳冠希亮相的排場可不算小，除了精彩的時尚秀之外,，現(xiàn)場還特別請來名模姜培琳做司儀,。看來,，主辦方對這個形象代言人相當看重,。
在陳冠希以3000萬元的“身價”為王府井時尚廣場做“高端”代言人的同時，王府井時尚廣場也受到了廣大“稀飯”的青睞和熱捧,。如果有一天你在王府井時尚廣場看見一個帥帥的,、穿著嘻哈、不拘一格的大男孩兒時,，沒準就是這陳冠希呢,。
北京新華百貨50萬元海選代言人
一邊是揮金如土般的3000萬身價港星代言，另一邊卻是只有50萬元獎金的平民選秀,。然而,，價廉不一定質(zhì)次，物美集團旗下的北京新華百貨打出了平民牌,。
超女選秀的火爆已經(jīng)開始燃燒到時尚百貨業(yè),，日前，北京新華百貨為了進一步提升品牌形象,，也宣布將通過“海選”的方式來選拔自己的形象代言人,，這也是京城百貨業(yè)首次如此大規(guī)模地“海選”自己的代言人——“新華麗人形象大使”,。據(jù)新華百貨方面介紹，新華百貨在京城消費者心目中已具有一定的品牌知名度,，但作為京城新興百貨業(yè)品牌,，消費者對新華百貨還缺乏一定了解。這次,，新華百貨希望通過征集品牌形象代言人的做法,，提升自己在消費者心目中的形象和地位，活躍商場的購物氛圍,。
據(jù)介紹,，這次新華百貨代言人參賽選手總獎金為50萬元、冠軍獎金10萬元,，通過“海選”的方式,，由顧客評定產(chǎn)生。凡18-35歲的女性都可以通過活動官方合作網(wǎng)站助購網(wǎng)報名,，或在新華百貨現(xiàn)場報名,。而在海選階段和50強、10強產(chǎn)生階段,，新華百貨的顧客將作為評委主力來評選自己滿意的商場形象大使,。
這次選秀的冠軍得主將獲得10萬元獎金，并成為商場形象代言人,，其他入圍10強選手和50強選手也都將獲得價值1萬元的獎勵和2000元至8000元不等的獎勵,。
娛樂背后的商機
雖然在國內(nèi)，百貨商場以娛樂新聞炒作自己尚屬開端,，但內(nèi)地百貨業(yè)激烈的競爭態(tài)勢卻已持續(xù)多年,，在一場被有關(guān)部門強行叫停的打折返券風之后，北京百貨業(yè)陷入了比以往更窘迫的境地,。
然而,，北京王府井時尚廣場董事長蔡桂璋——這位香港百貨商場業(yè)名人對此并不以為然。她不僅斥巨資請來港星做代言,，還表示將花更多錢在商場裝修上,，用優(yōu)美的購物環(huán)境將“時尚”二字發(fā)揮得淋漓盡致，讓京城的少男少女一談到“時尚”,，就必然要想到她的商場,。對“花費是否太大”的疑問,，蔡桂璋回應(yīng)為,，一切花費都將物有所值，時尚廣場三年內(nèi)收回投資不成問題,。說話如此有底氣,，想必在招商方面,，王府井時尚廣場能將蔡桂璋多年在香港從事百貨商業(yè)的資源活用起來。而“把全球的時尚品牌帶進中國”,，也成為蔡桂璋在招商酒會上一直強調(diào)的內(nèi)容,。據(jù)悉，北京王府井時尚廣場將于今年8月落戶繁華的“中國第一街”,，加入王府井商圈新一輪激烈的競爭中,。
與王府井時尚廣場以巨資打造時尚品牌形象敲開內(nèi)地大門的大刀闊斧相比，北京新華百貨的選秀活動只能說是“小家碧玉”,，但是,，記者在新華百貨選秀現(xiàn)場看到的現(xiàn)象卻十分有趣：一些相貌姣好的“鄰家妹妹”身穿新華百貨商場內(nèi)一些品牌的服裝，在主持人對服裝品牌與設(shè)計的介紹聲中上臺走秀,，接受評委們的打分,。而這些服裝品牌代表，則坐在觀眾席上眉開眼笑,�,！斑@既是娛樂活動，又是商業(yè)活動,�,！毙氯A百貨高層對記者說，百貨商場利用平民選秀吸引相關(guān)年齡段顧客的同時,，還能在選秀過程中推介商場優(yōu)質(zhì)客戶的商品,，有助于客戶關(guān)系的維護，可謂一舉兩得,。
看來,，雖然走不同路線，這些打出娛樂牌的百貨商場都是準備充分,、心思縝密的,。這娛樂背后的商業(yè)價值究竟有多大，最后當然還是消費者說了算,。 |