 1927年,，因為在球場上表現(xiàn)勇猛而獲得“鱷魚先生”稱號的法國網(wǎng)球名將勒內(nèi)·拉科斯特(Rene
Lacoste)，從朋友那里獲得了一個鱷魚標志,，這個標志被繡在了他的外套上,。他沒有想到的是，這一舉動,，代表著一個著名商標的誕生,。
1933年，拉科斯特與當時法國最大的針織企業(yè)總裁安德列·吉利埃合作創(chuàng)建了公司,。他開始設(shè)計生產(chǎn)以自己名字命名的“Lacoste”牌短袖網(wǎng)球衫,。當時，網(wǎng)球比賽的服裝為長袖,，運動員穿上感覺悶熱,、不透氣。拉科斯特便用較為吸汗透氣的平織布材料,，設(shè)計出第一款套頭,、兩顆扣、有領(lǐng)子的短袖衫,。由于它是以套頭的馬球衫為雛形,，因此又被稱為“Polo(馬球)衫”,。這種短袖衫的左胸繡上了象征品牌的鱷魚標志，開創(chuàng)了將商品標識綴于服裝外面的先河,。
白色的Polo短袖衫一問世,，立刻在法國網(wǎng)球界引發(fā)了一場革命,。由于穿著舒適,，牢固耐磨，它很快取代了當時網(wǎng)球運動員常穿的長袖羊毛襯衫,。此后數(shù)年,，Lacoste的運動服裝銷量穩(wěn)步上升，但由于第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),，這個品牌不得不在1940年停產(chǎn),。1946年，Lacoste借著戰(zhàn)后復蘇的東風恢復生產(chǎn),，規(guī)模也不斷擴大,。到上世紀50年代初，Lacoste襯衫已經(jīng)開始出口到北美和歐洲其他國家,。
1959年,，Lacoste推出了它的首批童裝襯衫；1960年,，Lacoste短褲和Polo斜紋襯衫投入生產(chǎn),；1964年，Lacoste服裝首次出口日本,；1968年,，該品牌與讓·帕度(Jean
Patou)開始合作生產(chǎn)香水。從上世紀60年代起,，Lacoste贊助了不少網(wǎng)球名將,，這使它的品牌更廣為人知；70年代,，這個以鱷魚為標識的品牌開始在國際市場上大放異彩,；到80年代，鱷魚衫的知名度已經(jīng)響遍全球,，Lacoste的生意達到最高峰,。
1996年，Lacoste的創(chuàng)始人勒內(nèi)·拉科斯特去世,。從2001年起,，法國設(shè)計師克里斯托夫·勒梅爾擔任該品牌的設(shè)計總監(jiān)一職，他為Lacoste注入新元素,，使品牌形象比以往更時尚,，更令人矚目。
目前，Lacoste的產(chǎn)品包括各式各樣的運動服裝,、鞋類,、香水、皮包,、皮革制品,、眼鏡、手表和家用紡織品,，每年有幾千萬件Lacoste商品被售出,，年銷售額達到10多億美元。自從1994年進入中國市場以來,，Lacoste多次贊助國內(nèi)的網(wǎng)球賽事,。公司第三代傳人菲利浦·拉科斯特曾表示，中國有望在2010年成為Lacoste在全球最大的三個市場之一,。 |
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