 1927年,，因?yàn)樵谇驁?chǎng)上表現(xiàn)勇猛而獲得“鱷魚先生”稱號(hào)的法國(guó)網(wǎng)球名將勒內(nèi)·拉科斯特(Rene
Lacoste)，從朋友那里獲得了一個(gè)鱷魚標(biāo)志,，這個(gè)標(biāo)志被繡在了他的外套上,。他沒有想到的是，這一舉動(dòng),，代表著一個(gè)著名商標(biāo)的誕生,。
1933年，拉科斯特與當(dāng)時(shí)法國(guó)最大的針織企業(yè)總裁安德列·吉利埃合作創(chuàng)建了公司,。他開始設(shè)計(jì)生產(chǎn)以自己名字命名的“Lacoste”牌短袖網(wǎng)球衫,。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)球比賽的服裝為長(zhǎng)袖,，運(yùn)動(dòng)員穿上感覺悶熱,、不透氣。拉科斯特便用較為吸汗透氣的平織布材料,，設(shè)計(jì)出第一款套頭,、兩顆扣、有領(lǐng)子的短袖衫,。由于它是以套頭的馬球衫為雛形，因此又被稱為“Polo(馬球)衫”,。這種短袖衫的左胸繡上了象征品牌的鱷魚標(biāo)志,，開創(chuàng)了將商品標(biāo)識(shí)綴于服裝外面的先河。
白色的Polo短袖衫一問世,，立刻在法國(guó)網(wǎng)球界引發(fā)了一場(chǎng)革命,。由于穿著舒適，牢固耐磨,，它很快取代了當(dāng)時(shí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員常穿的長(zhǎng)袖羊毛襯衫,。此后數(shù)年，Lacoste的運(yùn)動(dòng)服裝銷量穩(wěn)步上升,，但由于第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),，這個(gè)品牌不得不在1940年停產(chǎn)。1946年,，Lacoste借著戰(zhàn)后復(fù)蘇的東風(fēng)恢復(fù)生產(chǎn),，規(guī)模也不斷擴(kuò)大。到上世紀(jì)50年代初,，Lacoste襯衫已經(jīng)開始出口到北美和歐洲其他國(guó)家,。
1959年,，Lacoste推出了它的首批童裝襯衫；1960年,，Lacoste短褲和Polo斜紋襯衫投入生產(chǎn),；1964年,，Lacoste服裝首次出口日本；1968年,，該品牌與讓·帕度(Jean
Patou)開始合作生產(chǎn)香水。從上世紀(jì)60年代起,，Lacoste贊助了不少網(wǎng)球名將，這使它的品牌更廣為人知,；70年代,，這個(gè)以鱷魚為標(biāo)識(shí)的品牌開始在國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩,；到80年代,，鱷魚衫的知名度已經(jīng)響遍全球,，Lacoste的生意達(dá)到最高峰,。
1996年,，Lacoste的創(chuàng)始人勒內(nèi)·拉科斯特去世,。從2001年起,，法國(guó)設(shè)計(jì)師克里斯托夫·勒梅爾擔(dān)任該品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)一職,，他為L(zhǎng)acoste注入新元素,，使品牌形象比以往更時(shí)尚，更令人矚目,。
目前,，Lacoste的產(chǎn)品包括各式各樣的運(yùn)動(dòng)服裝,、鞋類、香水,、皮包、皮革制品,、眼鏡,、手表和家用紡織品,，每年有幾千萬(wàn)件Lacoste商品被售出，年銷售額達(dá)到10多億美元,。自從1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來,，Lacoste多次贊助國(guó)內(nèi)的網(wǎng)球賽事,。公司第三代傳人菲利浦·拉科斯特曾表示,，中國(guó)有望在2010年成為L(zhǎng)acoste在全球最大的三個(gè)市場(chǎng)之一,。 |
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