“米老鼠”終于來了,!上海迪士尼項目將對哪些行業(yè)產生影響,? 浦東發(fā)展與改革研究院秘書長楊周彝認為,,按照會展產業(yè)的一般規(guī)律,,1元門票收入能夠帶動8元相關消費,,而大型游樂項目的帶動效應更大,,因為來迪士尼游玩的游客,,很多會順道觀光迪士尼所在地,,帶動當?shù)亍笆匙⌒�,、游購娛”旅游六大要素�?BR> 上海證券分析師屠俊則表示,,以香港迪士尼項目為例,在項目進展時點的不同,,受益的相關行業(yè)和上市公司存在不同,。其中,,在簽約階段為土地增值、基建,、旅游,;而在開工興建時則是商業(yè)零售、餐飲,、旅游,、交通等行業(yè);而在正式開幕時,,受益的將是印刷,、有線傳媒、特許商品等行業(yè),。
地產行業(yè) 首先獲益
地產無疑是迪士尼項目首先獲益的行業(yè),。 昨日,迪士尼概念地塊浦東新區(qū)川沙新市鎮(zhèn)A08-03完成競拍,,最終象嶼置業(yè)以11.9億元高價成交,,溢價高達264%,創(chuàng)下今年上海土地市場最高溢價率,。 在這背后是川沙及周邊樓價的節(jié)節(jié)攀升,。據(jù)川沙功能區(qū)域中介表示,該區(qū)域新房房價從2004年初的每平方米3000多元,,一路飆升至當前的1.4萬元左右,。 而在浦東川沙附近擁有地產的上市公司,如界龍實業(yè),、中路股份,、深長城、中華企業(yè),、等一直是市場關注的熱點,,近日股價更是連連上漲。以界龍實業(yè)為例,,自10月以來,,從12.36元一路上漲至18.26元,漲幅達47.73%,,中路股份也由17.58元上漲至23.94元,,漲幅達36.18%。 據(jù)不完全統(tǒng)計,,深長城,、中華企業(yè)、創(chuàng)興置業(yè)等公司在浦東川沙附近擁有商業(yè)地產,,其中,,深長城在張江鎮(zhèn)有“長城·中環(huán)墅”項目及南匯區(qū)惠南鎮(zhèn)“瀾溪岸城”項目,;中華企業(yè)在周浦鎮(zhèn)有“印象春城”項目,占地面積34萬平方米,;而創(chuàng)興置業(yè)持有上海振龍房地產開發(fā)有限公司39.93%股權,,該公司擁有綠洲康城項目,該項目分為別墅區(qū)“綠洲康城-金帝豪苑”,、公寓區(qū)“綠洲康城-親水灣”兩個子項目,。 此外,擁有工業(yè)土地和廠房的界龍實業(yè),、張江高科、中路股份等公司也是市場追捧者,。其中,,張江高科全資子公司欣凱元投資擁有浦東川沙工業(yè)區(qū)內占地面積為119146平方米的項目。中路股份擁有南匯區(qū)宣橋鎮(zhèn)南六公路818號564畝地塊,,其全資子公司中路實業(yè)南六公路888號132畝地塊,。 上海證券分析師屠俊認為,上海迪士尼主題目前正在進入土地增值概念的行業(yè)受益最前端,,此外,,部分公司所擁有的土地盡管在迪士尼輻射范圍內,最終可能會被政府部門以動拆遷方式收回,。 東方證券房地產行業(yè)高級分析師魏博表示,,迪士尼項目將提升區(qū)域價值,周邊地價,、房價上漲是自然而然的事情,。他認為,迪士尼的建設無疑將會帶動相關配套設施和交通條件的完善,,此外,,迪士尼建成后是將后續(xù)運營的項目,能產生長期穩(wěn)定收益,,對區(qū)域價值的提升作用是持續(xù)的,。
旅游消費 引弓待發(fā)
相較于對基礎建設投資的短期一次性拉動,迪士尼對旅游消費行業(yè)則具有持久的提升作用,。因此,,雖然距離迪士尼真正發(fā)揮“威力”還有一段時間,部分企業(yè)甚至已經開始有所動作,,務求先發(fā)制人,。 “迪士尼的到來對酒店行業(yè)肯定是一個利好,它將為我們帶來更多客流,�,!辈稍L中,,錦江之星、如家,、漢庭以及7天等經濟型連鎖酒店都紛紛表示,,很看好迪士尼項目對酒店在未來經營業(yè)績上的提升,“相信屆時不管是迪士尼周邊區(qū)域還是上海市中心的門店,,都會有所裨益,。” 其中,,錦江之星已經搶先一步布下棋子,。“我們計劃為迪士尼適當增加上海地區(qū)門店,,其中部分門店就會有針對性地布局在迪士尼周邊區(qū)域,。”錦江之星總裁徐祖榮透露,,目前公司已經有了具體的合作項目,。他還表示,目前看來,,業(yè)內已經有所動作不止錦江一家,,而多以經濟型酒店為主�,!霸敬蠹叶疾桓以谀抢镩_店,,迪士尼一來,都開始行動了,�,!彼踔翐模捎诳赡艹霈F(xiàn)的“集中趕場”,,將來分得的蛋糕反而不如預期,。 但相對于錦江之星的高調,其他經濟型酒店對下一步動作的表態(tài)則顯得相對謹慎,。漢庭相關人士表示,,目前還沒有詳細的針對迪士尼項目的計劃。而如家和7天的相關人士則表示,,公司不會為了某個具體項目特意去多開設分店,,需要綜合考慮各方面因素。 除了酒店業(yè),,迪士尼所能帶來的豐富客流對百貨零售業(yè)的帶動也極具想象空間,。有數(shù)據(jù)顯示,迪士尼吸引的客流量可能超過1000萬,。面對如此商機,,上海的百貨零售業(yè)將如何悉數(shù)消化,? “事實上,客源對上海來說,,本身并不是問題,。如何把這種‘消費可能性’轉變?yōu)椤行Э驮础攀窍嚓P行業(yè)必須做好的文章,�,!鄙虾Y徫镏行膮f(xié)會研究發(fā)展中心主任俞稚玉認為,在消費越來越趨同化的背景之下,,上海如何借迪士尼東風,,讓到滬的客人真正開始消費,是目前急需探索的方向,�,!斑@包括如何開展品牌建設管理,如何進行有效的商旅結合等等,。” 但是,,迪士尼對上海百貨零售業(yè)的業(yè)態(tài)分布卻已經產生了實實在在的影響,。“浦東正在朝多商業(yè)中心的格局發(fā)展,。迪士尼一來,,未來新商業(yè)中心的建設和規(guī)劃,包括南匯地區(qū)的建設和規(guī)劃,,都必然把迪士尼因素考慮在內,。而川沙地區(qū)因迪士尼出現(xiàn)的聚集效應也必然向周邊區(qū)域輻射�,!�
俞稚玉說,。 事實上,迪士尼對消費旅游行業(yè)的輻射范圍可以超越上海,,擴散到整個華東地區(qū),。業(yè)內人士表示,通過迪士尼的帶動,,上海周邊的旅游線路都將有望與上海聯(lián)動,。 “迪士尼這種超大型主題公園的加入,無疑是對長三角旅游資源格局的極好補充,,會有效提升區(qū)域旅游品牌的吸引力,。”攜程旅游網營銷經理蔡蘊瑩表示,,攜程已經開始計劃在長三角的線路中整合迪士尼產品,,獲得更多的客戶和市場份額,。“屆時,,上海目前既是旅游目的地,,也是最大的客源地。迪士尼項目建成后,,上海將有希望成為國內最受矚目的新興旅游目的地,,吸引更多的國內外游客和過夜旅游者�,!�
基建行業(yè) 一次性拉動
迪士尼成功落戶上海,,廣闊的園區(qū)面積和悠長的工期都將為基建行業(yè)帶來不小的收益。 有基建行業(yè)研究員以香港迪士尼為參照,,向記者分析了迪士尼項目對基建行業(yè)的影響,。該研究員表示,若參照香港迪士尼和上海世博會施工流程,,迪士尼成功落地上海,,則將帶來道路、地面建筑,、隧道,、酒店房產等施工業(yè)務量增加。這都將為上海地上下建筑施工企業(yè)提供業(yè)務增量和拓展未來發(fā)展前景,。 此外,,該研究員強調,迪士尼悠長的建筑工期將為基建行業(yè)帶來不小的收益,�,!跋愀鄣鲜磕釓暮炗唴f(xié)議到正式開園前后共歷時5年半多,其中前3年為填海,、道路,、鐵路、排污和樹木農圃園藝工程等基礎設施工作,,迪士尼樂園本身游樂設施和配套酒店等建設歷時2年半左右,。以外界盛傳的2014年為開園節(jié)點來計算,園區(qū)及其相關配套建設將長達4年,�,!� 有市場人士從多個角度對有望受益的公司進行分類:“從區(qū)域的角度看,若迪士尼落后浦東則處于浦東建設的經營范圍,,浦東建設在區(qū)域上最受益,。從施工行業(yè)上看,浦東建設的地面施工、上海建工地上房屋施工,、隧道股份地下隧道等施工最為受益,。” 此外,,該市場人士提醒,,建筑材料商也將從迪士尼的盛宴中分得一杯羹�,!袄缟虾1镜氐拇纱u生產企業(yè)斯米克,,該公司主打產品為高級玻化石和高級釉面磚系列,。作為上海本地公司,,可以力爭上海迪士尼樂園建筑陶瓷和藝術陶瓷的龐大訂單�,!�
物流運輸 迪士尼帶來大量人流
迪士尼能帶來多少人流,,這將直接決定物流運輸行業(yè)將分享多少收益。 由于難以對迪士尼建成后的游客數(shù)量做準確的估計,,有研究人員便以香港迪士尼的情況作了一個類比,。他表示,初步預期,,上海迪士尼的預計面積為香港的4倍,,上海本地居民數(shù)是香港的2.5倍,2007年外來旅客是香港的3倍,。因此,上海迪士尼旅客量達到香港的2倍問題不大,,即每年超過1000萬人次,。“參照日本,、巴黎迪士尼的人數(shù),,這個數(shù)字也是比較現(xiàn)實的�,!痹撗芯繂T認為,,上海迪士尼項目建成后,若游客達1000萬級規(guī)模,,每年至少為上海帶來新增游客300萬-500萬人次,。 專業(yè)咨詢機構同樣對迪士尼這類的主題樂園吸引客流的能力信心滿滿。普華永道此前曾發(fā)布《2007-2011年全球娛樂和媒體前瞻報告》,,其中有關主題公園發(fā)展的預測認為:亞太地區(qū)將成為全球主題公園消費增長最快的地區(qū),,總消費將從2006年的62億美元增長到2011年的81億美元,年增幅為5.5%,,而游客總數(shù)也將從2006年的2.44億人次增長到2010年的2.83億人次,,年增幅3%,。 顯然,這將對上海本地的客運帶來巨大的利增效應,,并將直接刺激增上海本地的交通運輸類上市公司,。該研究員表示,東方航空,、上海航空,、上海機場、交運股份,、強生控股,、申通地鐵等上市公司將從中直接受益。此外,,龐大的園區(qū)建設工程以及開園后眾多的消費品需求,,還將為物流行業(yè)帶來商機。
文化產業(yè) 借鑒意義更大
迪士尼的運作堪稱文化傳媒產業(yè)的典范,。迪士尼樂園落戶上海,,也為包括以迪士尼授權為基礎的影視及動漫產品的開發(fā)、廣告,、出版印刷,、有線電視等文化產業(yè)帶來無限遐想。但業(yè)內專家提示,,中國文化企業(yè)分一杯羹的效果有限,,更多機會在于借鑒。 對于迪士尼樂園可能帶來的集群效應,,中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈稱,,照目前來看,預計每年主題樂園的游覽量將達到1000萬,,并為上海帶來300萬-500萬的文化消費群體,。國家文化產業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地文化市場研究中心主任李康化也指出,迪士尼落戶上海,,將使滬上文化消費首先獲益,。但與地產、旅游相比較,,文化產業(yè)鏈的輻射力更強,、可到達范圍更廣,是最不具有區(qū)域局限性的關聯(lián)行業(yè),;再加之上海本身是極富吸引力和輻射力的城市,,因此,對文化產業(yè)的帶動將有更大的擴散效應。 但同時業(yè)內專家提示,,中國文化企業(yè)分一杯羹的效果有限,,更多機會在于借鑒。中國傳媒大學副校長丁俊杰對本報記者表示,,迪士尼上下游產業(yè)的開發(fā)已經被總部發(fā)揮用盡,,其原創(chuàng)性元素已經完全實現(xiàn)了產品化,中國企業(yè)與之合作的獲利空間已經不大,,授權產品的分成收入也很有限,。“中國文化創(chuàng)意產業(yè)是要與國際市場接軌,,但必須立足本土文化和本土市場,;這樣的創(chuàng)意開發(fā)才更有潛力、更有市場價值,,”他說,,“中國企業(yè)更應該借此機會學習迪士尼的管理技巧和經驗�,!� 在這方面,,建成蕪湖方特歡樂世界的華強集團就深得迪士尼真?zhèn)鳌HA強集團總經理助理尚琳琳在接受本報采訪時稱,,目前,,雖然門票及餐飲消費仍是主題公園的最大收入來源,但以迪士尼為目標,,方特也在創(chuàng)造自己的主題玩偶代表,。 “迪士尼也不是一天建成、亙古不變的,�,!崩羁祷硎荆皣鴥戎黝}公園亟需龍頭企業(yè),;只有它們成功把握受眾的有效需求,才能獲得滾動投資的可持續(xù)發(fā)展效果,。迪士尼的運營經驗,,才最值得國內文化企業(yè)借鑒�,!� 而在受益公司方面,,涉及旅游業(yè)務的東方明珠可能會受到利好影響。銀河證券傳媒分析師許耀文指出,,迪士尼主題樂園的旅游熱潮會帶動東方明珠的旅游業(yè)務向好,。 |