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●目前，我國空調(diào),、冰箱,、洗衣機、微波爐等產(chǎn)量均居世界第一,。所有家電產(chǎn)品,，整體都產(chǎn)大于銷
●家電產(chǎn)品要想保持國際競爭力，就必須解決長期以中低端產(chǎn)品為主,，附加值低,、企業(yè)利潤上不去等問題
9月5日，蘇寧電器送貨師傅孫殿光送了16臺家電：“這16臺都是以舊換新買的,。以往9月是家電銷售淡季,，有的車一整天都沒事做。今年有補貼就不一樣了,，最忙的時候我一天要送50臺,，得拉兩車。”
在家電下鄉(xiāng),、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程,、以舊換新三大政策帶動下，今年二季度,，家電銷售產(chǎn)值環(huán)比增長了37.66%,。政策市幫助家電企業(yè)渡過了難關(guān)，卻也帶來隱憂——靠政策拉動的消費能持久嗎,？行業(yè)利潤回升是否掩蓋了結(jié)構(gòu)性問題,？“后政策市”時代，企業(yè)當(dāng)如何面對,？
三大政策將企業(yè)帶入良性循環(huán)
“三大政策如果停下來,，家電銷售肯定會受到影響�,！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會秘書長姜風(fēng)認(rèn)為,，“但長期講還是看中國的經(jīng)濟情況，而影響的程度多深,、時間多長,，就要看企業(yè)的內(nèi)功了�,！�
“取消三大政策并不可怕,，因為政策帶給家電企業(yè)的，已遠遠不止拉動消費了,�,！盩CL集團股份有限公司品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春說，“三大政策實際上也在幫助TCL提升產(chǎn)品,，完成產(chǎn)業(yè)的升級換代,，滿足消費者的新需求。比如通過家電下鄉(xiāng),，我們不僅加強了農(nóng)村市場的渠道建設(shè),，而且我們在三、四級市場的品牌認(rèn)知度大大提高,，售后服務(wù),、物流配送能力也大幅增強�,！�
長虹集團新聞發(fā)言人劉中海說：“家電下鄉(xiāng)也助推了農(nóng)村市場秩序的規(guī)范,，政策實施后，各地都加強了監(jiān)管,，情況改善明顯,。這為企業(yè)開拓農(nóng)村市場創(chuàng)造了良好環(huán)境,。”
“三大政策實際上把企業(yè)帶進了一個良性循環(huán),�,！痹诟裉m仕集團常務(wù)副總裁俞堯昌看來，三大政策促進了家電消費,，也就帶動了作為勞動密集型行業(yè)的家電業(yè)的生產(chǎn),，拉動了企業(yè)用工，這又有助于提高人民生活水平,，增強城鄉(xiāng)購買力,。“國家政策釋放了導(dǎo)向性信號,，對企業(yè)幫助很大,。但是企業(yè)不能等、靠,、要,，而是要緊盯政策指向，積極進攻,�,！庇釄虿f。
節(jié)能環(huán)保是家電行業(yè)的永恒主題
“節(jié)能環(huán)保是家電行業(yè)的永恒主題,�,！苯L(fēng)指出,，“家電下鄉(xiāng),、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新政策，都指向了提高家電產(chǎn)品能效,、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,。”
俞堯昌告訴記者,，國家這幾年一直在推高能效空調(diào),，然而結(jié)構(gòu)調(diào)整是痛苦的——技術(shù)門檻雖然不高，但是技術(shù)平臺必須全部更新,。由于不少企業(yè)歷史包袱較重,，高能效空調(diào)推廣進程比較緩慢。今年節(jié)能產(chǎn)品惠民工程實施以后,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一下子調(diào)整過來了,。雖然認(rèn)為高能效定頻空調(diào)比變頻空調(diào)更適合家庭使用，但格蘭仕也堅持跟進儲備變頻技術(shù),。俞堯昌說：“要想成為具有國際競爭力的品牌,，企業(yè)必須要掌握98%以上的核心技術(shù),。”
在核心技術(shù)方面,，中國家電業(yè)是有前車之鑒的,。在CRT（陰極顯像管）時代，中國彩電業(yè)價值鏈?zhǔn)椒浅Ｍ暾�,，技術(shù)也處于世界領(lǐng)先水平,。但是由于企業(yè)還沒準(zhǔn)備好，市場就進入了液晶時代,，導(dǎo)致國產(chǎn)液晶電視的核心部件依賴外購,，面板技術(shù)的落后使我國彩電業(yè)長期受制于人，經(jīng)過幾年努力才終于有所突破,。
“家電行業(yè)的通病是重研發(fā)不如重市場,。”姜風(fēng)指出,，“行業(yè)的充分競爭帶來的問題是企業(yè)利潤較薄,，致使企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投入不足。因此關(guān)系產(chǎn)業(yè)安全的重要科研項目非常需要國家扶持,�,！薄峨娮有畔a(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的貫徹落實，就對彩電企業(yè)自主研發(fā)面板核心技術(shù)幫助很大,。
增強競爭力后產(chǎn)能過剩不可怕
“目前我國所有家電產(chǎn)品,，從整體上看都是產(chǎn)大于銷的�,！苯L(fēng)告訴記者,，改革開放30多年來，我國房間空調(diào)器產(chǎn)量增長了41萬倍,、家用洗衣機產(chǎn)量增長了10萬倍,、家用電冰箱增長了2856倍。目前空調(diào),、冰箱,、洗衣機、微波爐的產(chǎn)量均居世界第一,。
“我國家電行業(yè)產(chǎn)能過剩與購買力不足的矛盾是明顯的,。”俞堯昌分析,，“但是家電產(chǎn)品的產(chǎn)能過剩并不可怕,。家電是充分競爭的行業(yè)，市場有足夠的調(diào)節(jié)能力,�,！�
出口一直是消化產(chǎn)能的重要渠道之一,。世界貿(mào)易量中，80%的小家電,、70%的空調(diào)器和微波爐,、50%的冰箱、45%的洗衣機都來自我國,�,！半m然行業(yè)在努力將對外依存度降到安全的范圍，但國外市場永遠都是我國家電行業(yè)不可放棄的重要陣地,�,！苯L(fēng)說。
受國際金融危機影響,，去年以來外需一直不振,。但各家電企業(yè)在開拓國內(nèi)市場、以內(nèi)需補外需的同時,，從未放棄開拓國際市場,。格蘭仕用的是“人海戰(zhàn)術(shù)”——以前格蘭仕的產(chǎn)品主要是出口到西歐和美國，去年格蘭仕在139個國家同時派駐銷售人員,，今年,，格蘭仕的產(chǎn)品已經(jīng)出口到170多個國家和地區(qū)。
姜風(fēng)說：“家電產(chǎn)品要想保持國際競爭力,，就必須解決長期以中低端產(chǎn)品為主,，附加值低、企業(yè)利潤也上不去的問題,。這就要求產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)一并調(diào)整,，管理能力等軟實力也要配套�,！�
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