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從去年的降價(jià)促銷,、停建緩建、減少購地到今年的逐步漲價(jià),、加快施工,、積極拿地，復(fù)蘇后的樓市讓開發(fā)商們開始重拾擴(kuò)張性策略,。不過,，為了維持樓市成交回暖后的溫度以及對(duì)后市預(yù)期的不確定，開發(fā)商也并沒有放松銷售力度,。
發(fā)展策略顯積極
“我們對(duì)下半年的銷售情況是保持樂觀的,。”富力地產(chǎn)昨天向記者表示,，公司將根據(jù)銷售情況和現(xiàn)金流情況來決定擴(kuò)張和土地儲(chǔ)備的力度,。富力今年的銷售額目標(biāo)為220億元人民幣，而截至5月底,，一直在加緊銷售的富力地產(chǎn)今年以來的總銷售收入已逾106億元,，資金回籠順利的富力地產(chǎn)也已在北京、廣州大手筆買地,，據(jù)悉還有意在天津,、上海等核心城市拿地。
保利香港本周也宣布要繼續(xù)加快銷售,，今年銷售目標(biāo)要比去年全年的37.7億元翻一番。并計(jì)劃增加土地儲(chǔ)備300萬-400萬平方米,，目標(biāo)收購位于廣州,、深圳、上海,、南寧,、桂林及濟(jì)南等城市的土地,。去年總銷售額150億元的綠城中國則把今年的銷售目標(biāo)定在200億-250億元，不過根據(jù)最新消息,，綠城還可能上調(diào)這一目標(biāo),，并且今年的開工量也計(jì)劃增加到960萬平方米，去年則為630萬平方米,。
A股上市房企的態(tài)度也是如此,。如棲霞建設(shè)表示在市場(chǎng)形勢(shì)持續(xù)轉(zhuǎn)好時(shí)“隨時(shí)增加新開工面積”，同時(shí)積極準(zhǔn)備拿地,；蘇寧環(huán)球也表示會(huì)加大現(xiàn)有項(xiàng)目開發(fā)量,，并獲取新的土地儲(chǔ)備。
市場(chǎng)對(duì)于房企這半年來打出“翻身仗”不勝唏噓,，但原因也是顯而易見的：一方面,，樓市交易在政策“救市”、房價(jià)“低頭”等綜合因素的影響下觸底反彈,，市場(chǎng)內(nèi)存貨急劇減少,，如日前有數(shù)據(jù)顯示，至5月底,，萬科,、保利、金地,、中海,、富力等10家標(biāo)桿房企已領(lǐng)預(yù)售證而未銷售的庫存面積總量為1247萬平方米，若按去年下半年至今的平均月銷量計(jì)算,，6個(gè)月便可消化,；另一方面，政策環(huán)境等仍比較有利,，雖然有來自決策層的表態(tài)稱不會(huì)出臺(tái)新的樓市刺激政策,，但近期已有下調(diào)房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目最低資本金比例等對(duì)開發(fā)商的利好落實(shí)，而
“限外”松綁正在醞釀的消息也已傳開,。
“雖然政府一直呼吁維穩(wěn),，且一些地方已經(jīng)開始采取措施以防房價(jià)過快上漲，但考慮政府的上述動(dòng)作,，國家對(duì)房地產(chǎn)的消費(fèi)和投資在保經(jīng)濟(jì)增長中的作用相當(dāng)重視,，開發(fā)商現(xiàn)在對(duì)價(jià)格也越來越有‘底氣’，即便不說是漲價(jià)動(dòng)力大增,，至少也是降價(jià)壓力大減……”有市場(chǎng)人士直言,。
后市支撐顯隱憂
不過，基于對(duì)后市發(fā)展的不確定性的擔(dān)憂，開發(fā)商也表現(xiàn)出急于推盤的跡象,。易居中國分析師薛建雄表示,，“如上周上海共有31個(gè)商品住宅項(xiàng)目推出3937套新房源，面積達(dá)43.57萬平方米,，為近13周的新高,。由于去年的停工緩建和年初制定的銷售計(jì)劃趕不上今年樓市的回暖步伐，所以眼下很多開發(fā)商都加快了施工進(jìn)程,，想趕在夏季樓市還未降溫前上市銷售,。另外，雖然政府希望推動(dòng)房地產(chǎn)業(yè)來保增長,，但目前全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)受金融危機(jī)影響越來越大,，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)能否快速轉(zhuǎn)入高增長還有待觀察，量價(jià)齊升的樓市仍有可能失去長期支撐,�,！�
“目前我國樓市硬挨過了最壞的時(shí)點(diǎn)，但恐怕還沒有走出調(diào)整期,。經(jīng)濟(jì)回暖之路可能存在波折,，房地產(chǎn)的回暖基礎(chǔ)也尚不扎實(shí)，房企不宜過度擴(kuò)張,，應(yīng)該適度增加土地儲(chǔ)備,，保持相對(duì)寬松的現(xiàn)金流�,！币拙臃康禺a(chǎn)研究院綜合研究部部長楊紅旭提出建議,，“定價(jià)策略也可差異化，如針對(duì)投資需求集中的高檔項(xiàng)目,，利用其追漲特性,，可適當(dāng)提價(jià)，謀求單個(gè)項(xiàng)目利潤較大化,；而對(duì)中低檔住宅,，提價(jià)要特別謹(jǐn)慎，因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者對(duì)價(jià)格較敏感,、需求彈性大,，應(yīng)低開高走并視后市變化再調(diào)整后續(xù)價(jià)格�,！� |