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這兩天,，世界撐竿跳女皇伊辛巴耶娃的到來成了中國體壇的一件大事。不過,，伊娃來華既不是參賽,，也不是來度假，而是和國內(nèi)某知名體育品牌簽約,。
隨著國內(nèi)多個體育品牌先后簽約國際知名運動員和運動隊,，伊娃的簽約已不算是爆炸性新聞。以往,，國際頂級運動員總是與國際知名運動品牌相伴,，現(xiàn)在國內(nèi)體育品牌的大手筆，無疑令人刮目相看,。特別是在全球性金融危機的大背景下,，國際知名體育品牌紛紛緊縮銀根，而國內(nèi)體育品牌卻逆勢而為,，不能不說這場國際金融危機正在悄然改變著世界體壇的舊有秩序。
職業(yè)體育的財富神話開始破滅
在高度市場化運作下,，職業(yè)體育演繹了無數(shù)財富神話,。在波及全球的金融危機中，職業(yè)體育所受到的沖擊無疑也是頗為顯著的,。
意大利媒體日前報道稱,，意大利總理、AC米蘭俱樂部老板貝盧斯科尼有意在明年轉(zhuǎn)讓俱樂部,，其中一個重要原因就是金融危機,。上賽季，AC米蘭僅球員工資支出就超過1．2億歐元,，全年總虧損高達3198萬歐元,。作為世界上最著名的俱樂部之一，貝盧斯科尼幾乎每個賽季都自己掏腰包購買頂級球員,，以滿足球迷的胃口和球隊成績的需要,。雖然貝盧斯科尼富可敵國，但金融危機不得不讓他考慮,，放棄這個暫時還很難扭虧為盈的無底洞,。
作為世界第一運動，市場化程度極高的職業(yè)足球無疑受害最深,。根據(jù)歐洲足球經(jīng)濟學家估計,，歐洲五大聯(lián)賽俱樂部目前負債總額約70億歐元，其中英超俱樂部外債超過38.5億歐元,，意甲俱樂部的外債也有20多億歐元,。一些小俱樂部更是面臨破產(chǎn)的危險,。緊縮開支以及提高票價是這些俱樂部采取的主要手段，但這又會導致球員降薪甚至失業(yè),，觀眾數(shù)目也會減少,，這種飲鳩止渴的作法只能是暫時性的。
當然,，受到金融危機影響的不止是職業(yè)足球,。F1堪稱世界第一的燒錢運動，現(xiàn)在,，已有多家贊助商宣布退出F1,；贊助戴維斯杯網(wǎng)球賽近10年的美國國際集團，在去年年底宣布退出該項賽事,；NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩稱,，NBA總部將裁員9％以節(jié)省開支。不少美國NBA球迷由于無力購買新賽季球票,，只能觀看電視轉(zhuǎn)播,，甚至有少數(shù)球迷寧愿付違約金，也要退掉季票,。
面對如洪水猛獸般的金融危機,，曾經(jīng)看上去風光繁榮的職業(yè)體壇，終于顯出了焦慮窘迫的一面,。
國內(nèi)職業(yè)體育受影響小些
與國際職業(yè)體育不同,，包括中超、CBA在內(nèi)的國內(nèi)職業(yè)體育賽事雖然都被稱為職業(yè)聯(lián)賽,，但由于中國競技體育采取的仍是舉國體制的模式,，職業(yè)化程度不高是這些聯(lián)賽的軟肋，但由于對市場的依賴程度不高,，受金融危機的影響也相對小一些,。一些職業(yè)俱樂部以及職業(yè)聯(lián)賽的管理者也采取了相應對策，防患于未然,。
拿CBA來說,，在中國籃球新掌門信蘭成上任后，非常重視控制聯(lián)賽運行成本,。NBA俱樂部動輒六七千萬美元的工資總額,，給俱樂部以及整個聯(lián)賽運行帶來了巨大的風險。CBA則透過國際金融危機看到了這樣的潛在風險,，開始考慮控制聯(lián)賽規(guī)模的過快增長,，類似NBA的“工資帽”制度也在研究之中。
“NBA有奢侈稅等手段進行總額控制,，而我們沒有相關(guān)規(guī)定,。大家都說投入在增長,，成本在增加，但投入的增速超過了聯(lián)賽的進步,，就是一個危機的信號,。”信蘭成在接受記者采訪時表示,。在他看來,，世界性金融危機離CBA并不遠，長期虧損勢必影響投資方的信心,，如果資金鏈斷了,，CBA將面臨崩盤的風險。
外商退縮給了國內(nèi)企業(yè)機遇
雖然國際金融危機目前對國內(nèi)職業(yè)體育影響有限,，但據(jù)國家體育總局科研所分析,，在北京奧運會之后，國際品牌的贊助商明顯減少了對中國體育產(chǎn)業(yè)的投入,�,！笆車H金融危機影響，幾乎所有國際大公司在體育贊助上都有不同程度的縮減甚至撤銷,�,！蹦硣H品牌代理公司人士表示。
不久前結(jié)束的NEC杯圍棋賽,，同樣受到世界金融危機的影響。主辦單位在本屆比賽后宣布,，這項已經(jīng)舉辦了25屆的傳統(tǒng)圍棋賽將取消,。除此之外，一些體育品牌贊助的青少年籃球,、足球賽事,，也都被砍掉。
“企業(yè)縮減體育贊助肯定和國際金融危機有關(guān),，有可能是企業(yè)資產(chǎn)縮水,，也有可能是企業(yè)在當前環(huán)境下采取的觀望措施。削減預算是因為現(xiàn)在的大環(huán)境不好,，對未來形勢也不確定,，現(xiàn)在減少開支也可以讓錢花得更有效率�,！痹摌I(yè)內(nèi)人事表示,。
受大環(huán)境影響，國內(nèi)商家對體育的投資熱情也有一定程度的下降,，但也有逆勢而為的,。前不久,，國內(nèi)某體育品牌一口氣簽下包括姚明的隊友姆托姆博在內(nèi)的四名NBA球星。撐桿跳女皇伊辛巴耶娃這次簽約國內(nèi)某著名體育品牌,，據(jù)說合同金額高達5年750萬美元,。
“國內(nèi)品牌之所以敢花錢，可能是因為他們國際化程度不高,，資金鏈方面受國際金融危機影響也許不大,。至于錢花得是否值得，我不方便評論,�,！痹摌I(yè)內(nèi)人事表示。
事實上,，正是受國際金融危機影響,，許多世界知名運動員收入大幅縮水，這恰好給了中國體育品牌上位的機會,。不過,，投入巨資后，能否提高自身品牌在國際上的認知度,，還有待時間的檢驗,。
本報北京3月3日電 |