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這兩天，世界撐竿跳女皇伊辛巴耶娃的到來成了中國體壇的一件大事。不過,，伊娃來華既不是參賽，也不是來度假,，而是和國內(nèi)某知名體育品牌簽約。
隨著國內(nèi)多個體育品牌先后簽約國際知名運動員和運動隊,，伊娃的簽約已不算是爆炸性新聞,。以往，國際頂級運動員總是與國際知名運動品牌相伴,，現(xiàn)在國內(nèi)體育品牌的大手筆,，無疑令人刮目相看。特別是在全球性金融危機(jī)的大背景下,，國際知名體育品牌紛紛緊縮銀根,，而國內(nèi)體育品牌卻逆勢而為，不能不說這場國際金融危機(jī)正在悄然改變著世界體壇的舊有秩序,。
職業(yè)體育的財富神話開始破滅
在高度市場化運作下,，職業(yè)體育演繹了無數(shù)財富神話。在波及全球的金融危機(jī)中,，職業(yè)體育所受到的沖擊無疑也是頗為顯著的,。
意大利媒體日前報道稱，意大利總理,、AC米蘭俱樂部老板貝盧斯科尼有意在明年轉(zhuǎn)讓俱樂部,，其中一個重要原因就是金融危機(jī)。上賽季,，AC米蘭僅球員工資支出就超過1．2億歐元,，全年總虧損高達(dá)3198萬歐元。作為世界上最著名的俱樂部之一,，貝盧斯科尼幾乎每個賽季都自己掏腰包購買頂級球員,，以滿足球迷的胃口和球隊成績的需要。雖然貝盧斯科尼富可敵國,，但金融危機(jī)不得不讓他考慮,，放棄這個暫時還很難扭虧為盈的無底洞,。
作為世界第一運動，市場化程度極高的職業(yè)足球無疑受害最深,。根據(jù)歐洲足球經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計，歐洲五大聯(lián)賽俱樂部目前負(fù)債總額約70億歐元,，其中英超俱樂部外債超過38.5億歐元,，意甲俱樂部的外債也有20多億歐元。一些小俱樂部更是面臨破產(chǎn)的危險,。緊縮開支以及提高票價是這些俱樂部采取的主要手段,，但這又會導(dǎo)致球員降薪甚至失業(yè)，觀眾數(shù)目也會減少,，這種飲鳩止渴的作法只能是暫時性的,。
當(dāng)然，受到金融危機(jī)影響的不止是職業(yè)足球,。F1堪稱世界第一的燒錢運動,，現(xiàn)在，已有多家贊助商宣布退出F1,；贊助戴維斯杯網(wǎng)球賽近10年的美國國際集團(tuán),，在去年年底宣布退出該項賽事；NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩稱,，NBA總部將裁員9％以節(jié)省開支,。不少美國NBA球迷由于無力購買新賽季球票，只能觀看電視轉(zhuǎn)播,，甚至有少數(shù)球迷寧愿付違約金,，也要退掉季票。
面對如洪水猛獸般的金融危機(jī),，曾經(jīng)看上去風(fēng)光繁榮的職業(yè)體壇,，終于顯出了焦慮窘迫的一面。
國內(nèi)職業(yè)體育受影響小些
與國際職業(yè)體育不同,，包括中超,、CBA在內(nèi)的國內(nèi)職業(yè)體育賽事雖然都被稱為職業(yè)聯(lián)賽，但由于中國競技體育采取的仍是舉國體制的模式,，職業(yè)化程度不高是這些聯(lián)賽的軟肋,，但由于對市場的依賴程度不高，受金融危機(jī)的影響也相對小一些,。一些職業(yè)俱樂部以及職業(yè)聯(lián)賽的管理者也采取了相應(yīng)對策,，防患于未然。
拿CBA來說,，在中國籃球新掌門信蘭成上任后,，非常重視控制聯(lián)賽運行成本,。NBA俱樂部動輒六七千萬美元的工資總額，給俱樂部以及整個聯(lián)賽運行帶來了巨大的風(fēng)險,。CBA則透過國際金融危機(jī)看到了這樣的潛在風(fēng)險,，開始考慮控制聯(lián)賽規(guī)模的過快增長，類似NBA的“工資帽”制度也在研究之中,。
“NBA有奢侈稅等手段進(jìn)行總額控制,，而我們沒有相關(guān)規(guī)定。大家都說投入在增長,，成本在增加,，但投入的增速超過了聯(lián)賽的進(jìn)步，就是一個危機(jī)的信號,�,！毙盘m成在接受記者采訪時表示。在他看來,，世界性金融危機(jī)離CBA并不遠(yuǎn),，長期虧損勢必影響投資方的信心，如果資金鏈斷了,，CBA將面臨崩盤的風(fēng)險,。
外商退縮給了國內(nèi)企業(yè)機(jī)遇
雖然國際金融危機(jī)目前對國內(nèi)職業(yè)體育影響有限，但據(jù)國家體育總局科研所分析,，在北京奧運會之后,，國際品牌的贊助商明顯減少了對中國體育產(chǎn)業(yè)的投入�,！笆車H金融危機(jī)影響,，幾乎所有國際大公司在體育贊助上都有不同程度的縮減甚至撤銷�,！蹦硣H品牌代理公司人士表示,。
不久前結(jié)束的NEC杯圍棋賽，同樣受到世界金融危機(jī)的影響,。主辦單位在本屆比賽后宣布,，這項已經(jīng)舉辦了25屆的傳統(tǒng)圍棋賽將取消。除此之外,，一些體育品牌贊助的青少年籃球,、足球賽事，也都被砍掉,。
“企業(yè)縮減體育贊助肯定和國際金融危機(jī)有關(guān),，有可能是企業(yè)資產(chǎn)縮水，也有可能是企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下采取的觀望措施,。削減預(yù)算是因為現(xiàn)在的大環(huán)境不好,，對未來形勢也不確定,，現(xiàn)在減少開支也可以讓錢花得更有效率�,！痹摌I(yè)內(nèi)人事表示,。
受大環(huán)境影響，國內(nèi)商家對體育的投資熱情也有一定程度的下降,，但也有逆勢而為的,。前不久，國內(nèi)某體育品牌一口氣簽下包括姚明的隊友姆托姆博在內(nèi)的四名NBA球星,。撐桿跳女皇伊辛巴耶娃這次簽約國內(nèi)某著名體育品牌，據(jù)說合同金額高達(dá)5年750萬美元,。
“國內(nèi)品牌之所以敢花錢,，可能是因為他們國際化程度不高，資金鏈方面受國際金融危機(jī)影響也許不大,。至于錢花得是否值得,，我不方便評論�,！痹摌I(yè)內(nèi)人事表示,。
事實上，正是受國際金融危機(jī)影響,，許多世界知名運動員收入大幅縮水,，這恰好給了中國體育品牌上位的機(jī)會。不過,，投入巨資后,，能否提高自身品牌在國際上的認(rèn)知度，還有待時間的檢驗,。
本報北京3月3日電 |