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近來，一股長三角旅游名城的有價旅游券派發(fā)熱正在蔓延，一些城市撥出財政�,？�,，或面向全國，或面向長三角,，也有的面向當(dāng)?shù)厥忻衽砂l(fā)旅游消費(fèi)券,。根據(jù)各地公開發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，派發(fā)旅游消費(fèi)券的券面價值總計已接近3億元,。
長三角旅游消費(fèi)券大派送
杭州市旅游管理委員會（簡稱杭州市旅委）將于2月21日組織旅游促銷團(tuán)赴上海舉辦旅游券的長三角首發(fā)式,，定點(diǎn)向上海市民發(fā)放總值800萬元的旅游消費(fèi)券。這是國內(nèi)旅游城市首次對外地大規(guī)模派發(fā)旅游券,。
據(jù)了解,，繼上海首發(fā)后，杭州還將在全國大規(guī)模派發(fā)旅游券,。而早在此前,，杭州市旅委已高調(diào)宣布，將向外地市場啟動杭州旅游消費(fèi)券派送活動,。為此,，杭州市旅委將印制面值10元，每套100元的旅游消費(fèi)券40萬套,，總計面值4000萬元,。
據(jù)介紹，在3月1日至5月31日期間,，外地游客到杭旅游時,，拿著這些旅游消費(fèi)券就可以在杭州的主要旅游景區(qū)點(diǎn)、部分賓館,、茶樓,、足浴、餐飲店等指定的消費(fèi)場所使用,。游客每消費(fèi)40元就可以抵用10元旅游券,，以此類推，上不封頂,。也就是說,，游客最多可以享受到7．5折的優(yōu)惠,。
據(jù)悉，對使用消費(fèi)券的游客除能同時享受商家原有針對散客的優(yōu)惠待遇外,，杭州市旅委等單位還將安排100萬元資金舉辦旅游抽獎活動,，對持旅游消費(fèi)券到杭旅游游客進(jìn)行抽獎，特等獎的獎品將是一輛價值20萬元左右的汽車,。
浙江的寧波也全面啟動了包括百家旅游企業(yè)特惠讓利,、百萬份旅游券惠民發(fā)放、百萬元旅游大獎?wù)媲榕伤�,、百個特色旅游節(jié)慶拉動市場的“四百計劃”“暢游阿拉寧波”國民旅游休閑推廣行動,。寧波同時宣稱，將投入總計價值上億元的“旅游禮包”,，用以吸引市民和外地游客暢游寧波,。
而與此同時，桐廬縣也宣布,，面向江,、浙、滬三個主要旅游目標(biāo)市場,，發(fā)放1000萬元“桐廬旅游券”,，游客消費(fèi)滿40元,就能抵用20元旅游券。他們還同時升級杭州旅游消費(fèi)券在桐廬的優(yōu)惠額度：持券在指定場所消費(fèi),，按實(shí)付金額,，由原先的滿40元抵10元升級為滿40元抵20元。優(yōu)惠幅度加倍,。
位于湖州境內(nèi)的安吉縣則聲稱,，為了拉動消費(fèi)，將向長三角市民派送3000萬元“共享券”“以進(jìn)一步拉動安吉在長三角的客源市場”,。
事實(shí)上,，不僅在浙江。同處長三角的南京也已在此前宣布,，從1月26日起至6月30日,，華東六省一市持有當(dāng)?shù)毓珗@年卡的市民可以半價游覽包括中山陵在內(nèi)的27個著名景點(diǎn)，優(yōu)惠總額不少于8000萬元,。同時,，該市市政府還將向市民發(fā)放2000萬元的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券。
而上海,、揚(yáng)州,、無錫、蘇州等,，長三角旅游名城也計劃以各種方式送出“旅游券”,。
除了消費(fèi)券,，還有不少地方以旅游折扣的形式讓利給游客。如浙江的象山縣,，到4月底,，將進(jìn)行“百萬浙江人游象山”活動�,；顒悠陂g，景點(diǎn)門票4折至7折,，部分星級賓館住宿費(fèi)用為掛牌價4折,。松蘭山景區(qū)、中國漁村,、石浦老街,、象山影視城、農(nóng)家樂,、漁家樂等景區(qū)都將參加此項(xiàng)活動,。據(jù)估計，僅這一活動就將實(shí)現(xiàn)1000萬元以上的旅游門票和住宿優(yōu)惠,。
而在蘇州市,，則向市民和外地游客發(fā)放了近300萬份“新春旅游大紅包”；揚(yáng)州園林部門宣布,，啟動近10年來力度最大的門票優(yōu)惠政策,，瘦西湖、個園,、何園等著名景點(diǎn)對當(dāng)?shù)厥忻駥?shí)行半價優(yōu)惠,。
記者粗略統(tǒng)計，目前已明確的長三角旅游券派送,，券面總值已近3億元,。此外，長三角以外的湖南,、四川,、山東等省份也在醞釀發(fā)放旅游券。
強(qiáng)力提振旅游業(yè)期待開啟國內(nèi)市場“暖春”
杭州市旅委副主任王信章表示,，發(fā)放旅游券的目的是以讓利優(yōu)惠吸引潛在客源,，刺激杭州旅游市場。采訪中,，一些發(fā)放旅游消費(fèi)券的城市也不諱言,，推出旅游券，意在刺激假日經(jīng)濟(jì),，“點(diǎn)燃”人們出游熱情,。
金融危機(jī)下,，旅游業(yè)未能幸免。據(jù)國家旅游局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，2008年1月至9月,，我國入境旅游人數(shù)和收入出現(xiàn)明顯下滑。到2008年11月,，入境旅游人數(shù)同比下降了17％,。業(yè)內(nèi)人士分析，2009年將是中國旅游業(yè)特別是入境旅游形勢嚴(yán)峻的一年,。
據(jù)世界旅游組織作出的測算,，旅游業(yè)每直接收入1元，會給國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)帶來4．3元增值效益,。
“旅游消費(fèi)的增長將帶動中間消費(fèi)的擴(kuò)大,，提高消費(fèi)的總體水平�,！蓖跣耪抡f,，旅游業(yè)是一個消費(fèi)需求潛力很大的朝陽產(chǎn)業(yè)，旅游消費(fèi)是包括游,、行,、住、吃,、購,、娛的綜合性消費(fèi)，派生領(lǐng)域更多,，其發(fā)展可以帶動多個相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,。
來自浙江省旅游部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年浙江省旅游總收入超過2200億元,，相當(dāng)于浙江省GDP的10.5％,，高于全國平均水平6．5個百分點(diǎn)。
自2004年以來,，浙江旅游業(yè)的增加值年均增長18.9％,，快于商貿(mào)、物流,、文化,、商務(wù)等服務(wù)業(yè)的增速。旅游外匯收入占全省服務(wù)貿(mào)易出口額的43％,。在省內(nèi)不少市縣,，旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。2009年,，浙江旅游提出的奮斗目標(biāo)是,，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2510億元人民幣,，同比增11.6％。
事實(shí)上,，旅游業(yè)的發(fā)展還不僅于此,。它帶來的也不僅是真金白銀，還有就業(yè)市場的繁榮,。據(jù)統(tǒng)計,，浙江省旅游直接就業(yè)人員85萬人，間接就業(yè)300多萬人,，占全社會就業(yè)的6．5％以上,。
有關(guān)人士認(rèn)為，這些數(shù)字對于各地當(dāng)前著眼于促消費(fèi),、擴(kuò)內(nèi)需的國民經(jīng)濟(jì)而言，不能不說沒有誘惑,。也正因此,，曾經(jīng)因拉動和促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長而生的旅游消費(fèi)，才會再一次被放到了拉動內(nèi)需重要手段的重要位置上,。
浙江旅游部門相關(guān)人士認(rèn)為,，在當(dāng)前外需不足、制造業(yè)面臨困境的形勢下,，擴(kuò)大內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力,。高度重視旅游業(yè)在刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需中的重要作用,，各地推出的旅游券,，是一種積極的舉措，有利于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展,，推動消費(fèi)升級,。
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)專家也認(rèn)為，在全球金融危機(jī)的大背景下,，采取實(shí)質(zhì)性措施刺激旅游市場,、拉動消費(fèi)需求，可以大幅提振國內(nèi)旅游市場,，“此舉對于國內(nèi)各大旅行社來說無疑是利好消息,，普通游客也可在出游時享受到更多的實(shí)惠�,！�
“讓利于民”旅游業(yè)應(yīng)常態(tài)化
黃金周的誕生催生了中國人的旅游消費(fèi)熱情,，也更新了人們的生活方式和休假觀念。
有研究表明,，人們每減少4小時工作時間,，就會把其中3小時作為外出購物,、旅游的時間，1小時作為家庭休息時間,。
根據(jù)世界旅游組織預(yù)測,，到2015年，中國將成為世界上第一大旅游接待國,、第四大旅游客源國和世界上最大的國內(nèi)旅游市場,。屆時，中國入境過夜游客將達(dá)到1億人次,，國內(nèi)游客將達(dá)到28億人次,。
“我國有著豐富的人力資源，相信總有一天,，外出旅游能像吃飯,、購物一樣成為國民生活的一部分�,！焙贾菀患衣眯猩绲膶�(dǎo)游劉憲說,。劉憲大學(xué)畢業(yè)后，放棄了優(yōu)越的白領(lǐng)工作而選擇做一名導(dǎo)游,，除了個人愛好之外,，也因?yàn)樗春寐糜问袌觯Ｍ衤糜文鼙M快實(shí)現(xiàn),。
據(jù)悉,，杭州今年將每月推出一個主題購物節(jié)，如三月的“關(guān)愛女性購物節(jié)”,、四月的“清明追思,、茶香休閑購物節(jié)”、五月的“初夏旅游購物節(jié)”等等,。
另外,，杭州還將在3月啟動“杭州人半價游杭州”和“杭州都市圈人半價游都市圈”活動，整合大杭州旅游資源,，推出100個景點(diǎn),，杭州市民實(shí)行憑市民卡、身份證,、學(xué)生證,、暫住證享受5折優(yōu)惠。杭州市旅委還將向離退休人員和中小學(xué)生派送20萬張景點(diǎn)門票,。
而為進(jìn)一步集聚人氣,、刺激消費(fèi)、提升知名度，寧波市旅游部門也將精心策劃組織寧波旅游節(jié)和中國開漁節(jié),、中國開游節(jié),、梁祝愛情節(jié)等重大旅游節(jié)慶，同時還將以中國生態(tài)旅游年為主題,，著力培育推介100個鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶和鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動,，以節(jié)慶活動促進(jìn)和帶動鄉(xiāng)村旅游市場，擴(kuò)大城鄉(xiāng)旅游消費(fèi),。
劉憲認(rèn)為,，政府的利好政策，刺激市場有助于提振國內(nèi)旅游市場的信心,，帶來的將是內(nèi)需的增長和國民消費(fèi)水平的提高,。“無論是對公民個人,，還是對旅游業(yè)者來說,，都是一大福音�,！�
但也有市民認(rèn)為,，在金融危機(jī)的大背景下，發(fā)送消費(fèi)券刺激市場固然是一個簡單有效的措施,，能迅速提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，在短時間內(nèi)收到良好效果,。但消費(fèi)券不該成為一種短期的刺激行為,。在目前，不少景點(diǎn)的高價門票擋住了旅游者的腳步,，一些景區(qū)的門票動輒上百元,，甚至連當(dāng)?shù)氐氖忻穸嘉丛M(jìn)去游覽�,！白尷诼糜握摺�,，應(yīng)成為旅游業(yè)的一種常態(tài)�,！皩�(shí)打?qū)嵉亟档推眱r,，該比一次性的發(fā)送消費(fèi)券，吸引到更多的游客吧,？”市民孫小姐也同樣認(rèn)為,。
目前，我國人均GDP超過2000美元,，國內(nèi)消費(fèi)市場總體空間進(jìn)一步擴(kuò)大,，專家們認(rèn)為，在國家投入巨資拉動內(nèi)需的大背景下，各地應(yīng)該借助人們觀念和理念上的升級,，抓住這個時機(jī),，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)性升級，使旅游業(yè)成為消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長點(diǎn),。
本報杭州2月18日電 |