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近來(lái),，一股長(zhǎng)三角旅游名城的有價(jià)旅游券派發(fā)熱正在蔓延，一些城市撥出財(cái)政�,？�,，或面向全國(guó)，或面向長(zhǎng)三角,，也有的面向當(dāng)?shù)厥忻衽砂l(fā)旅游消費(fèi)券,。根據(jù)各地公開(kāi)發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，派發(fā)旅游消費(fèi)券的券面價(jià)值總計(jì)已接近3億元,。
長(zhǎng)三角旅游消費(fèi)券大派送
杭州市旅游管理委員會(huì)（簡(jiǎn)稱杭州市旅委）將于2月21日組織旅游促銷團(tuán)赴上海舉辦旅游券的長(zhǎng)三角首發(fā)式,，定點(diǎn)向上海市民發(fā)放總值800萬(wàn)元的旅游消費(fèi)券。這是國(guó)內(nèi)旅游城市首次對(duì)外地大規(guī)模派發(fā)旅游券,。
據(jù)了解,，繼上海首發(fā)后，杭州還將在全國(guó)大規(guī)模派發(fā)旅游券,。而早在此前,，杭州市旅委已高調(diào)宣布，將向外地市場(chǎng)啟動(dòng)杭州旅游消費(fèi)券派送活動(dòng),。為此,，杭州市旅委將印制面值10元，每套100元的旅游消費(fèi)券40萬(wàn)套,，總計(jì)面值4000萬(wàn)元,。
據(jù)介紹，在3月1日至5月31日期間,，外地游客到杭旅游時(shí),，拿著這些旅游消費(fèi)券就可以在杭州的主要旅游景區(qū)點(diǎn)、部分賓館,、茶樓,、足浴、餐飲店等指定的消費(fèi)場(chǎng)所使用,。游客每消費(fèi)40元就可以抵用10元旅游券,，以此類推，上不封頂,。也就是說(shuō),，游客最多可以享受到7．5折的優(yōu)惠,。
據(jù)悉，對(duì)使用消費(fèi)券的游客除能同時(shí)享受商家原有針對(duì)散客的優(yōu)惠待遇外,，杭州市旅委等單位還將安排100萬(wàn)元資金舉辦旅游抽獎(jiǎng)活動(dòng),，對(duì)持旅游消費(fèi)券到杭旅游游客進(jìn)行抽獎(jiǎng)，特等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品將是一輛價(jià)值20萬(wàn)元左右的汽車,。
浙江的寧波也全面啟動(dòng)了包括百家旅游企業(yè)特惠讓利,、百萬(wàn)份旅游券惠民發(fā)放、百萬(wàn)元旅游大獎(jiǎng)?wù)媲榕伤�,、百個(gè)特色旅游節(jié)慶拉動(dòng)市場(chǎng)的“四百計(jì)劃”“暢游阿拉寧波”國(guó)民旅游休閑推廣行動(dòng),。寧波同時(shí)宣稱，將投入總計(jì)價(jià)值上億元的“旅游禮包”,，用以吸引市民和外地游客暢游寧波,。
而與此同時(shí)，桐廬縣也宣布,，面向江,、浙,、滬三個(gè)主要旅游目標(biāo)市場(chǎng),，發(fā)放1000萬(wàn)元“桐廬旅游券”，游客消費(fèi)滿40元,就能抵用20元旅游券,。他們還同時(shí)升級(jí)杭州旅游消費(fèi)券在桐廬的優(yōu)惠額度：持券在指定場(chǎng)所消費(fèi),，按實(shí)付金額，由原先的滿40元抵10元升級(jí)為滿40元抵20元,。優(yōu)惠幅度加倍,。
位于湖州境內(nèi)的安吉縣則聲稱，為了拉動(dòng)消費(fèi),，將向長(zhǎng)三角市民派送3000萬(wàn)元“共享券”“以進(jìn)一步拉動(dòng)安吉在長(zhǎng)三角的客源市場(chǎng)”,。
事實(shí)上，不僅在浙江,。同處長(zhǎng)三角的南京也已在此前宣布,，從1月26日起至6月30日，華東六省一市持有當(dāng)?shù)毓珗@年卡的市民可以半價(jià)游覽包括中山陵在內(nèi)的27個(gè)著名景點(diǎn),，優(yōu)惠總額不少于8000萬(wàn)元,。同時(shí)，該市市政府還將向市民發(fā)放2000萬(wàn)元的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券,。
而上海,、揚(yáng)州、無(wú)錫,、蘇州等,，長(zhǎng)三角旅游名城也計(jì)劃以各種方式送出“旅游券”,。
除了消費(fèi)券，還有不少地方以旅游折扣的形式讓利給游客,。如浙江的象山縣,，到4月底，將進(jìn)行“百萬(wàn)浙江人游象山”活動(dòng),�,；顒�(dòng)期間，景點(diǎn)門票4折至7折,，部分星級(jí)賓館住宿費(fèi)用為掛牌價(jià)4折,。松蘭山景區(qū)、中國(guó)漁村,、石浦老街,、象山影視城、農(nóng)家樂(lè),、漁家樂(lè)等景區(qū)都將參加此項(xiàng)活動(dòng),。據(jù)估計(jì)，僅這一活動(dòng)就將實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)元以上的旅游門票和住宿優(yōu)惠,。
而在蘇州市,，則向市民和外地游客發(fā)放了近300萬(wàn)份“新春旅游大紅包”；揚(yáng)州園林部門宣布,，啟動(dòng)近10年來(lái)力度最大的門票優(yōu)惠政策,，瘦西湖、個(gè)園,、何園等著名景點(diǎn)對(duì)當(dāng)?shù)厥忻駥?shí)行半價(jià)優(yōu)惠,。
記者粗略統(tǒng)計(jì)，目前已明確的長(zhǎng)三角旅游券派送,，券面總值已近3億元,。此外，長(zhǎng)三角以外的湖南,、四川,、山東等省份也在醞釀發(fā)放旅游券。
強(qiáng)力提振旅游業(yè)期待開(kāi)啟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“暖春”
杭州市旅委副主任王信章表示,，發(fā)放旅游券的目的是以讓利優(yōu)惠吸引潛在客源,，刺激杭州旅游市場(chǎng)。采訪中,，一些發(fā)放旅游消費(fèi)券的城市也不諱言,，推出旅游券，意在刺激假日經(jīng)濟(jì),，“點(diǎn)燃”人們出游熱情,。
金融危機(jī)下,，旅游業(yè)未能幸免。據(jù)國(guó)家旅游局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，2008年1月至9月,，我國(guó)入境旅游人數(shù)和收入出現(xiàn)明顯下滑。到2008年11月,，入境旅游人數(shù)同比下降了17％,。業(yè)內(nèi)人士分析，2009年將是中國(guó)旅游業(yè)特別是入境旅游形勢(shì)嚴(yán)峻的一年,。
據(jù)世界旅游組織作出的測(cè)算,，旅游業(yè)每直接收入1元，會(huì)給國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)帶來(lái)4．3元增值效益,。
“旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)將帶動(dòng)中間消費(fèi)的擴(kuò)大,，提高消費(fèi)的總體水平�,！蓖跣耪抡f(shuō),，旅游業(yè)是一個(gè)消費(fèi)需求潛力很大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，旅游消費(fèi)是包括游,、行,、住、吃,、購(gòu),、娛的綜合性消費(fèi)，派生領(lǐng)域更多,，其發(fā)展可以帶動(dòng)多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
來(lái)自浙江省旅游部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2008年浙江省旅游總收入超過(guò)2200億元,，相當(dāng)于浙江省GDP的10.5％，高于全國(guó)平均水平6．5個(gè)百分點(diǎn),。
自2004年以來(lái),，浙江旅游業(yè)的增加值年均增長(zhǎng)18.9％，快于商貿(mào),、物流,、文化、商務(wù)等服務(wù)業(yè)的增速,。旅游外匯收入占全省服務(wù)貿(mào)易出口額的43％,。在省內(nèi)不少市縣，旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè),。2009年,，浙江旅游提出的奮斗目標(biāo)是,，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2510億元人民幣，同比增11.6％,。
事實(shí)上,，旅游業(yè)的發(fā)展還不僅于此。它帶來(lái)的也不僅是真金白銀,，還有就業(yè)市場(chǎng)的繁榮,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江省旅游直接就業(yè)人員85萬(wàn)人,，間接就業(yè)300多萬(wàn)人,，占全社會(huì)就業(yè)的6．5％以上。
有關(guān)人士認(rèn)為,，這些數(shù)字對(duì)于各地當(dāng)前著眼于促消費(fèi),、擴(kuò)內(nèi)需的國(guó)民經(jīng)濟(jì)而言，不能不說(shuō)沒(méi)有誘惑,。也正因此,，曾經(jīng)因拉動(dòng)和促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而生的旅游消費(fèi)，才會(huì)再一次被放到了拉動(dòng)內(nèi)需重要手段的重要位置上,。
浙江旅游部門相關(guān)人士認(rèn)為,，在當(dāng)前外需不足、制造業(yè)面臨困境的形勢(shì)下,，擴(kuò)大內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿�,。高度重視旅游業(yè)在刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需中的重要作用,，各地推出的旅游券,，是一種積極的舉措，有利于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展,，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí),。
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)專家也認(rèn)為，在全球金融危機(jī)的大背景下,，采取實(shí)質(zhì)性措施刺激旅游市場(chǎng),、拉動(dòng)消費(fèi)需求，可以大幅提振國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),，“此舉對(duì)于國(guó)內(nèi)各大旅行社來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好消息,，普通游客也可在出游時(shí)享受到更多的實(shí)惠�,！�
“讓利于民”旅游業(yè)應(yīng)常態(tài)化
黃金周的誕生催生了中國(guó)人的旅游消費(fèi)熱情,，也更新了人們的生活方式和休假觀念。
有研究表明，人們每減少4小時(shí)工作時(shí)間,，就會(huì)把其中3小時(shí)作為外出購(gòu)物,、旅游的時(shí)間，1小時(shí)作為家庭休息時(shí)間,。
根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè),，到2015年，中國(guó)將成為世界上第一大旅游接待國(guó),、第四大旅游客源國(guó)和世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),。屆時(shí)，中國(guó)入境過(guò)夜游客將達(dá)到1億人次,，國(guó)內(nèi)游客將達(dá)到28億人次,。
“我國(guó)有著豐富的人力資源，相信總有一天,，外出旅游能像吃飯,、購(gòu)物一樣成為國(guó)民生活的一部分�,！焙贾菀患衣眯猩绲膶�(dǎo)游劉憲說(shuō),。劉憲大學(xué)畢業(yè)后，放棄了優(yōu)越的白領(lǐng)工作而選擇做一名導(dǎo)游,，除了個(gè)人愛(ài)好之外,，也因?yàn)樗春寐糜问袌?chǎng)，希望全民旅游能盡快實(shí)現(xiàn),。
據(jù)悉,，杭州今年將每月推出一個(gè)主題購(gòu)物節(jié)，如三月的“關(guān)愛(ài)女性購(gòu)物節(jié)”,、四月的“清明追思,、茶香休閑購(gòu)物節(jié)”、五月的“初夏旅游購(gòu)物節(jié)”等等,。
另外,，杭州還將在3月啟動(dòng)“杭州人半價(jià)游杭州”和“杭州都市圈人半價(jià)游都市圈”活動(dòng)，整合大杭州旅游資源,，推出100個(gè)景點(diǎn)，杭州市民實(shí)行憑市民卡,、身份證,、學(xué)生證、暫住證享受5折優(yōu)惠,。杭州市旅委還將向離退休人員和中小學(xué)生派送20萬(wàn)張景點(diǎn)門票,。
而為進(jìn)一步集聚人氣、刺激消費(fèi)、提升知名度,，寧波市旅游部門也將精心策劃組織寧波旅游節(jié)和中國(guó)開(kāi)漁節(jié),、中國(guó)開(kāi)游節(jié)、梁祝愛(ài)情節(jié)等重大旅游節(jié)慶,，同時(shí)還將以中國(guó)生態(tài)旅游年為主題,，著力培育推介100個(gè)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶和鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)，以節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)和帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng),，擴(kuò)大城鄉(xiāng)旅游消費(fèi),。
劉憲認(rèn)為，政府的利好政策,，刺激市場(chǎng)有助于提振國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的信心,，帶來(lái)的將是內(nèi)需的增長(zhǎng)和國(guó)民消費(fèi)水平的提高�,！盁o(wú)論是對(duì)公民個(gè)人,，還是對(duì)旅游業(yè)者來(lái)說(shuō)，都是一大福音,�,！�
但也有市民認(rèn)為，在金融危機(jī)的大背景下,，發(fā)送消費(fèi)券刺激市場(chǎng)固然是一個(gè)簡(jiǎn)單有效的措施,，能迅速提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，在短時(shí)間內(nèi)收到良好效果,。但消費(fèi)券不該成為一種短期的刺激行為,。在目前，不少景點(diǎn)的高價(jià)門票擋住了旅游者的腳步,，一些景區(qū)的門票動(dòng)輒上百元,，甚至連當(dāng)?shù)氐氖忻穸嘉丛M(jìn)去游覽�,！白尷诼糜握摺�,，應(yīng)成為旅游業(yè)的一種常態(tài)�,！皩�(shí)打?qū)嵉亟档推眱r(jià),，該比一次性的發(fā)送消費(fèi)券，吸引到更多的游客吧,？”市民孫小姐也同樣認(rèn)為,。
目前，我國(guó)人均GDP超過(guò)2000美元,，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)總體空間進(jìn)一步擴(kuò)大,，專家們認(rèn)為，在國(guó)家投入巨資拉動(dòng)內(nèi)需的大背景下，各地應(yīng)該借助人們觀念和理念上的升級(jí),，抓住這個(gè)時(shí)機(jī),，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，使旅游業(yè)成為消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn),。
本報(bào)杭州2月18日電 |