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在美國金融風暴加速向IT界席卷之際，部分華爾街分析師下調(diào)了谷歌三季度業(yè)績,，卻上調(diào)了對新浪的評級,。分析師稱，由于全球經(jīng)濟環(huán)境迅速惡化,，谷歌恐難獨善其身,，但仍看好以新浪為代表的中國網(wǎng)絡新媒體未來的廣告增長前景。
谷歌股價跌至兩年最低
今年9月底,，谷歌股價一度跌破400美元,，是自2006年9月以來的最低價格。由于美元升值以及擔心美國經(jīng)濟衰退波及歐洲并影響全球經(jīng)濟,，AmTech分析師羅布·桑德森（Rob
Sanderson）于上周五調(diào)低了谷歌業(yè)績預期,。
他在報告中指出,，假定美元不再進一步升值，目前的美元匯率將導致谷歌在第三季度的營業(yè)收入減少1.1億美元,，第四季度營業(yè)收入減少2.6億美元,。根據(jù)其預測模型，明年谷歌營收將因美元匯率變動減少13億美元,；此外,，考慮到某些特定的低成本人員費用以及海外網(wǎng)絡合作伙伴可以抵消美元升值的影響，預計貨幣匯率變動將使谷歌的每股收益降低1.52美元,。
10月4日,，谷歌與雅虎表示同意推遲雙方的搜索廣告合作計劃，以便讓美司法部有充足時間對這一交易進行審查,。這一審查增加了投資者對谷歌廣告收入增長的擔憂,，故引發(fā)雙方股價大跌。
今年6月,，雙方曾簽署了一份搜索廣告合作協(xié)議,。根據(jù)協(xié)議，雅虎可在其主站及美國和加拿大合作網(wǎng)站的搜索欄中投放谷歌廣告,，并有權決定谷歌廣告的投放位置和方式,。據(jù)報道稱，這一交易將使雅虎每年增加8億美元的收入,。但是,，由于擔心這一合作協(xié)議將導致谷歌對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的壟斷，美國全國廣告商協(xié)會,、世界報業(yè)協(xié)會和美國國會眾議院等機構紛紛要求司法部對這一交易進行審查,。
新浪評級升至“增持”
與看空谷歌相反，JP摩根分析師韋迪在最新發(fā)布的報告中提高了新浪股票評級,。至此,，JP摩根對兩家網(wǎng)絡媒體新浪和搜狐的評級都定為“增持”。
韋迪認為,，在當前多重不確定因素的情況下,，可以確定的是更多中國人將使用互聯(lián)網(wǎng),。在中國政府的支持下,，隨著電腦價格和上網(wǎng)的降低，預計中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率將提高到24%,，廣告主也會將網(wǎng)絡廣告支出提升20%,。目前盡管對中國的宏觀經(jīng)濟存在擔憂，但隨著廣告效果分析技術的改進及廣告價格的下滑,，網(wǎng)絡廣告成為經(jīng)濟困難時期的優(yōu)選媒體,。目前,，網(wǎng)絡廣告僅占中國整體廣告市場的3.5%，因此仍然可以對中國網(wǎng)絡廣告市場30%的長期增長率存在信心,。
韋迪表示,，目前新浪2009年廣告業(yè)務16倍的市盈率并不算高，維持對新浪2008年每股攤薄收益1.64美元,、2009年每股攤薄收益2.11美元的預期,，并將2008年12月新浪的目標價設定為53美元。10月3日,，新浪股價收于32.1美元,，微跌0.4%，其52周內(nèi)最高價格為59.27美元,，最低價格為31.8美元,。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士認為，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟低迷時期仍將有幾個方面不會受到太多沖擊：一方面由于互聯(lián)網(wǎng)可以在經(jīng)濟蕭條中為人們提供“廉價娛樂”工具,，網(wǎng)絡游戲,、網(wǎng)絡虛擬裝備銷售等產(chǎn)業(yè)的前景不會看淡；另一方面,，廣告主在經(jīng)濟低迷時更會選擇那些價格低,、表現(xiàn)手段新穎的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)點擊廣告等商業(yè)模式的收入前景也不會受到太多負面影響,。 |