近日，亞洲最大的互聯(lián)網(wǎng)零售商圈——淘寶網(wǎng)--別出心裁地發(fā)布了"網(wǎng)購CPI",。這一針對網(wǎng)絡購物的CPI與國家統(tǒng)計的CPI出現(xiàn)了很有意思的反差：國家統(tǒng)計CPI大幅上升的同時,，網(wǎng)絡購物的"CPI"不升反降。淘寶網(wǎng)統(tǒng)計"CPI"在今年1月份至5月份分別是0.41%,、-2.74%,、-7.28%、-9.24%,、-6.35%,，而國家CPI相應的是7.1%、8.70%,、8.3%,、8.5%、7.7%,。
這種反差并不能說明哪一個CPI的數(shù)據(jù)不準確,，恰恰相反，這兩種CPI都反映了中國現(xiàn)階段物價的真實水平,。
國家統(tǒng)計CPI的主要統(tǒng)計項目是以食物為主的基本生活產(chǎn)品,，去年以來豬肉等基本農(nóng)產(chǎn)品價格的上漲，直接拉動了CPI較快上升,；淘寶網(wǎng)CPI的主要統(tǒng)計項目是網(wǎng)購熱賣的數(shù)碼產(chǎn)品,、服裝和化妝品等日常生活產(chǎn)品，事實上,，這類產(chǎn)品的價格從去年以來呈下降趨勢,，尤其是在網(wǎng)絡市場，下降趨勢更明顯,。
淘寶網(wǎng)推出的"網(wǎng)購CPI"在某種程度上也是中國"網(wǎng)購CPI",，因為去年淘寶網(wǎng)交易額超過400億元，占據(jù)中國網(wǎng)購市場80%以上的份額,。淘寶網(wǎng)在某種程度上成為中國網(wǎng)購的代名詞,，而淘寶網(wǎng)的"網(wǎng)購CPI"也基本等同于中國網(wǎng)購市場的CPI,。
如果是在前兩年，可能網(wǎng)購CPI還不足以影響中國,，但現(xiàn)在情況已經(jīng)改變了,。正望咨詢公司對去年大城市網(wǎng)購人群調查顯示，上海和北京的網(wǎng)購人群占整個上網(wǎng)總數(shù)的50.4%和45.1%,，上海的網(wǎng)購額達到118億元,。而《2007年上海市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，去年上海全部連鎖商業(yè)的零售總額是1362億元,，上海老百姓在網(wǎng)上購物花的錢已經(jīng)接近線下購物金額的1/10,。
對于經(jīng)常上網(wǎng)購物的人來說，網(wǎng)購CPI甚至比國家統(tǒng)計的CPI對他們的影響更大,。中國的網(wǎng)購人群大多數(shù)屬于城市的主流人群，他們支付得起電腦和上網(wǎng)費用,。他們的恩格爾系數(shù)（食物支出占總支出的比例）在40%以下,，網(wǎng)購CPI更真實地體現(xiàn)了他們生活品質的變化。
以淘寶網(wǎng)2008年6月的CPI數(shù)據(jù)為例,，女裝的CPI下降了11.85%,，男裝的CPI下降了17.73%，童裝的CPI下降了15.03%,；MP3/IPOD的CPI下降了14.23%,，手機的CPI下降了9.56%；化妝品的CPI下降了8.15%,。與之相對應的國家CPI基本持平,，下降幅度不到1個百分點。
這意味著,，對于網(wǎng)購人群而言,，他們今年生活質量同去年同期相比，不但沒有下降,，反而有所提升,。網(wǎng)絡購物CPI之所以能大大低于國家統(tǒng)計的CPI，關鍵在于網(wǎng)絡購物比線下購物有更低的價格,。
不過,，這并不說明，在網(wǎng)絡上,，賣東西的人會承受更低的利潤,，相反，網(wǎng)絡商家在低價的同時,，反而會獲得更高的利潤空間,。
一般來說,，商品價格由出廠成本和銷售成本構成。隨著CPI一路上漲,，生產(chǎn)成本難以控制,，惟一的辦法就是在銷售成本上做文章。中國龐大規(guī)模的市場造就了各級復雜的銷售渠道,，相當?shù)膬r格被渠道吃掉了,。
專業(yè)機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：在線下渠道，食品,、日化用品的銷售成本是15%～20%,，數(shù)碼產(chǎn)品的銷售成本是20%～35%，百貨,、家居用品的銷售成本是30%～35%,，奢侈品的銷售成本在40%以上。而在網(wǎng)上購物中,，這些商品的銷售成本都低于10%,，在5%左右。這就意味著,，做食品的賣家將可以和買家分享這省下來的10%～15%的價格,，他們在價格讓利5%的基礎上，還能比在線下多獲得至少5%的利潤,。在數(shù)碼,、百貨和奢侈品類，他們能夠讓利和獲得的利潤空間更大,。
中國企業(yè)今年面臨最大的困境就是原材料上漲導致的成本上升,，這種壓力在今年可預見的時間里都沒有緩解的趨勢。但網(wǎng)購市場可以讓企業(yè)擺脫中間渠道的費用,，直接面對最終消費者,，這不僅降低了成本，從更長遠的視角看,，他們將能更加理解消費者消費心態(tài),。對企業(yè)而言，網(wǎng)絡購物CPI給他們指出了一個新的潛力巨大的市場空間,。
對于宏觀經(jīng)濟研究者和決策者而言,，通過網(wǎng)購CPI還可以看到中國經(jīng)濟發(fā)生的結構調整變化。CPI反映的是消費人群整體的平均水平,。由于各個居民家庭的消費結構不相同,，同樣的價格變動對不同消費階層的居民家庭實際影響并不一樣。比如北京,，去年7月份,，全市CPI同比上漲2.1%,，而北京低收入層居民CPI則上漲6.3%。但大多數(shù)人只看到了整體CPI數(shù)據(jù),，不同的人自然根據(jù)自身感受得出不同的結論,。
對于中國這樣一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展差異大、城鄉(xiāng)差異大的國家,，僅用一個籠統(tǒng)的CPI解釋中國經(jīng)濟是不夠的,。尤其是對于城市的主流人群，一個更加準確的CPI無論是對這個群體,，還是對針對這個市場的企業(yè),，乃至對城市決策者，都非常有必要,。
從網(wǎng)購CPI的一攬子消費品構成看,，它恰恰符合了這一群體的特征，淘寶網(wǎng)銷售前十名的分別是手機,、女裝,、充值卡、化妝品,、筆記本電腦、汽車用品,、小家電,、電腦硬件、母嬰用品和男裝,，這一攬子消費品反映的是城市中富裕人群消費狀態(tài),。
網(wǎng)購CPI也從側面證明了國家提出的"結構性價格上漲"說法，從網(wǎng)購CPI和國家CPI統(tǒng)計對比,，豬肉,、糧食等農(nóng)產(chǎn)品價格上漲，服裝,、數(shù)碼等工業(yè)品價格下降,。這其實是改革開放30年之后工業(yè)對農(nóng)業(yè)的反哺，之前農(nóng)業(yè)為中國城市發(fā)展提供了物質積累�,，F(xiàn)在,，國家正通過宏觀調控回報農(nóng)業(yè)。
這也表明,，目前通脹壓力后面的形勢并不完全都那么悲觀,。 |
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