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世界杯激戰(zhàn)正酣,，現(xiàn)在，巴拉圭和日本的比賽正在進行,，而明天,，6月30日的凌晨，八強的最后一個名額將在伊比利亞半島的西班牙和葡萄牙之間產(chǎn)生,。伴隨著殘酷的淘汰賽,，世界杯的高潮也越來越近了。今天我們將用經(jīng)濟的眼光來解讀世界杯,，看看在熱鬧的足球的背后,，誰賺了錢？賺了誰的錢,？誰又是賺錢的贏家,？足球是怎樣變成了當今最熱也是最賺錢的運動？除了賽場踢球之外,，中國在哪些方面參與了的世界杯,？央視財經(jīng)頻道主持人王小丫和著名財經(jīng)評論員向松祚、劉戈共同評論,。
四年一屆的世界杯,，一場球迷的全球狂歡，一次企業(yè)界的饕餮盛宴,，沒有國足的中國元素,，如何在賽場內(nèi)外激蕩？
《今日觀察》評論員向松祚：世界杯為南非帶來的影響力和收益無法用金錢來衡量
首先,，從就業(yè)的角度來說,，南非這一次為籌備世界杯創(chuàng)造的就業(yè)人數(shù)接近20萬，這是一個非常巨大的推動,。世界國際貨幣基金組織有一個推測,，就是在2010年南非的經(jīng)濟增長速度會超過3%，這3%里至少有0.5%是由于足球的拉動,，怎么拉動的,？它里面核心的是旅游產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)會拉動一系列的,，包括運輸,、零售,、酒店等等很多的行業(yè)，這個拉動對GDP的貢獻會是0.5%,。
這次是非洲的第一次世界杯,，南非到底能從中賺多少錢？這個帳很難算,，因為南非為籌備世界杯,，要修很多場館，要改善基礎設施建設,，安保費用也很高,，種種費用加起來肯定超過40億美元，差不多是250億人民幣,，這是非常龐大的一個數(shù)字�,，F(xiàn)在有人表示，南非會賺差不多130億美元,。如果站在南非角度來看，它未來為國家所帶來的長期影響和收益,，是很難用金錢來估量的,，世界杯帶來的影響力和收益以后一定會化成未來的對南非經(jīng)濟的非常大的推動，這沒辦法用金錢來算出來,。
《今日觀察》評論員劉戈：世界杯不光是一場盛大的Party
也是一個巨大的商業(yè)行為
世界杯比奧運會來更商業(yè)化,，它從開始的時候就非常商業(yè)化。如果把整個世界杯比作一場盛大的商業(yè)演出,，那么主角就是國際足聯(lián)和32支國家隊,，他們構成了商圈的核心。在整個的比賽過程當中,，國際足聯(lián)可以掙到80億,，這80億里面有商業(yè)贊助、電視轉播權,，最后還要就是和這32支球隊來分這個錢,，冠軍可以分到3000萬美元，小組沒有出線的,，是32分之一,，也可以分到800萬美元，這個數(shù)額還是非常大的,。
除了這個核心的商圈以外,，外圍就是主辦國，在這兩個之外還有第三個商圈,，就是贊助商和轉播權的購買商,，他們又構成一個大的商圈,，在最外面的是廣大球迷，全世界的球迷構成了圍繞世界杯期間的消費和服務,，這樣就構成了一個商業(yè)鏈,。世界杯不光是這個夏天里巨大的一個Party，同時也是一個巨大的商業(yè)行為,。
郭莉莉（義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶）：火紅的中國元素在賽場內(nèi)外激蕩
中國制造的嗚嗚祖拉這一款是我們現(xiàn)在廠里的主打產(chǎn)品,，因為開幕式還有一些比賽都有用到這個，現(xiàn)在就比較暢銷一點,，現(xiàn)在很多國家的一些批發(fā)商和零售商,，他們都會來這邊采購一些，現(xiàn)在主要是空運過去了,。
向松祚：展示中國制造形象是中國參與世界杯的最主要收獲
很多球迷在享受世界杯樂趣的時候注意到,，除了球星以外，這次世界杯還有很多好玩的東西,，比如嗚嗚祖拉,，還有普天同慶球，這兩個明星恰恰是我們的中國企業(yè)制造的,。普天同慶就是江西一家體育用品公司制造的,，嗚嗚祖拉是浙江的一家企業(yè)制造的。據(jù)不完全統(tǒng)計,，南非世界杯里的這些球迷所使用的產(chǎn)品,，有90%是中國制造，這是一個非常有趣的現(xiàn)象,。
盡管中國的球隊沒有進入到世界杯,，但是中國制造進入了世界杯，而且進入的程度非常高,。浙江義烏從去年開始,，生意就火起來了，各種的國旗,、球迷的假發(fā)等等各種裝飾品特別火爆,。據(jù)浙江義烏海關統(tǒng)計，今年的前幾個月,，每個月體育用品的出口增長率都是在100%以上,，平均達到了110%。這是非常巨大的一個量,。比如阿根廷的公司一次就訂了37萬套假發(fā)套,，而且這是一次訂單，之后還源源不斷,。所以世界杯對中國的很多生產(chǎn)體育用品的企業(yè)是一個巨大的利好,，這次展示整個中國制造的形象,，是我們這次參與世界杯最主要的一個收獲。
劉戈：中國企業(yè)進入世界杯贊助商的行列是重大突破
產(chǎn)品更多的是最外圍的為球迷服務的產(chǎn)品,，但是今年對我們來說有一個重大的突破,，就是中國的企業(yè)進入到了世界杯贊助商的行列里。今年,，我們在賽場上看到中國英利,，這是一家位于保定的生產(chǎn)太陽能產(chǎn)品的企業(yè)，它的主要市場在歐洲,，而且他在上一屆世界杯的時候,，就進入到世界杯里進行了一些服務。現(xiàn)在它覺得世界杯的賽場是展示它品牌的非常好的一個機會,，在這個時候有一家中國的,，有關低碳經(jīng)濟的這樣一家企業(yè)進入了，它有一定的象征意義,。
四年一屆的世界杯,，世界杯的蛋糕到底有多大？
劉戈：足球在開始之初就是一個非常商業(yè)的行為
足球和奧運會不太一樣,，足球在開始的時候,，就是一個非常商業(yè)的行為。1888年,，英格蘭就產(chǎn)生了職業(yè)聯(lián)賽，足球產(chǎn)業(yè)里有俱樂部,，有各個國家的足聯(lián),，有洲際的足球聯(lián)合會，還有國際足聯(lián),。國際足聯(lián)在相當長的時間里,，一直處于一個弱勢的地位，這個局面直到1974年,，阿維蘭熱上臺以后,，才產(chǎn)生了變化。1974年,，國際足聯(lián)的帳上就剩下70多美元,，阿維蘭熱上臺以后，積極的進行商業(yè)化的運作,，而且他把原來世界杯決賽階段的16支球隊變成24支球隊,，這樣的一個變化把更多其他國家的球隊都帶入到世界杯里，而且由于這樣的一個大量人口的帶入,，它的轉播權也賣得更高,，整個形成了一個良性循環(huán),，最后國際足聯(lián)的勢力越來越大，它控制的資源越來越多,，影響越來越大,，最后產(chǎn)生的商業(yè)價值也就越來越大。
向松祚：最精彩的賽事和大牌的球星是足球體育產(chǎn)業(yè)的主要支柱
從經(jīng)濟學角度看足球,，就很有意思,。足球到底算一個什么產(chǎn)業(yè)？是娛樂產(chǎn)業(yè),，還是一個真正的競技產(chǎn)業(yè),，還是一種精神的活動？它和電影,、演唱會的區(qū)別在哪里,？足球和NBA籃球的聯(lián)賽，和F1的體育活動,，甚至和好萊塢的大片,，有一個共同的要點和一個共同的精神在里面，就是它提供的是讓觀眾,、讓球迷有一個情緒宣泄的場所,，他在其中是一種精神的享受，它是一種體驗,。
國際足聯(lián)能夠把足球這個體育產(chǎn)業(yè)搞大,，這里面有兩個最要命的支柱。一個支柱就是最精彩的賽事,，就是賽事水平必須非常的高,，然后很公正，就能吸引越來越多的球迷去欣賞,，去體驗,。第二個支柱就是要有大牌的球星，因為大部分球迷都是追星的,。追星是一種偶像崇拜,，一種英雄崇拜，有了大量的觀眾以后,，其他的所謂的廣告收入,，轉播權的收入，授權,，商品的收入,，還有等等其他的一切的收入就像海棉吸水一樣自然的吸引過來了。
顏強（體育周刊副社長
《今日觀察》特約評論員）：電視媒體和新媒體的發(fā)展直接刺激了足球職業(yè)化
足球是一個相對來講，變化最多,、也最復雜的一種集體運動,，而這項運動在一定意義上又像一場真人秀，它的情節(jié)永遠都在變化,，沒有哪兩場比賽是完全相似的,，尤其在世界杯這個最高舞臺上，這就決定了足球有極大的傳播效應,，那么它也就有其他體育運動無法比擬的經(jīng)濟魅力,。七十年代初，國際足球進入到一個高度商業(yè)化的發(fā)展過程,，電視媒體和此后一些新媒體的發(fā)展直接刺激了足球的職業(yè)化,，而且讓世界杯這種最高端的足球媒體產(chǎn)品，成為了含金量最高的一種商業(yè)資源,，那么它所具備的商業(yè)效用肯定就是最高的,。
劉戈：在整個世界杯的經(jīng)濟循環(huán)當中
對中國來說最誘人的就是舉辦一屆世界杯
在整個世界杯的經(jīng)濟循環(huán)當中，作為中國來說,，最誘人的就是能夠舉辦一屆世界杯,。但是現(xiàn)在大家都把中國的足球水平和舉辦世界杯這兩件事聯(lián)系起來，覺得必須要等中國的足球水平提高到那一個程度的時候,，我們才可以申請世界杯,，如果這么等的話，那么恐怕我們永遠等不到那一天,。
向松祚：世界足球的希望很大一部分在中國
世界足球的希望很大一部分在中國,，因為中國的球迷實在太多了。中國人口占了世界的1/5,，所以球迷應該也是世界的1/5,，那么我們怎么能夠更多的從世界杯里不僅分享到快樂，還要分享到巨大的經(jīng)濟利益,，那么首先是要把中國足球做好，就是中國自己要有精彩的賽事,，要有世界級的足球明星,，能夠吸引所有的球迷。 |