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世界杯激戰(zhàn)正酣,，現(xiàn)在,，巴拉圭和日本的比賽正在進(jìn)行，而明天,，6月30日的凌晨,，八強(qiáng)的最后一個(gè)名額將在伊比利亞半島的西班牙和葡萄牙之間產(chǎn)生,。伴隨著殘酷的淘汰賽，世界杯的高潮也越來(lái)越近了,。今天我們將用經(jīng)濟(jì)的眼光來(lái)解讀世界杯,，看看在熱鬧的足球的背后，誰(shuí)賺了錢(qián),？賺了誰(shuí)的錢(qián),？誰(shuí)又是賺錢(qián)的贏家？足球是怎樣變成了當(dāng)今最熱也是最賺錢(qián)的運(yùn)動(dòng),？除了賽場(chǎng)踢球之外,，中國(guó)在哪些方面參與了的世界杯？央視財(cái)經(jīng)頻道主持人王小丫和著名財(cái)經(jīng)評(píng)論員向松祚,、劉戈共同評(píng)論,。
四年一屆的世界杯，一場(chǎng)球迷的全球狂歡,，一次企業(yè)界的饕餮盛宴,，沒(méi)有國(guó)足的中國(guó)元素，如何在賽場(chǎng)內(nèi)外激蕩,？
《今日觀察》評(píng)論員向松祚：世界杯為南非帶來(lái)的影響力和收益無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量
首先,，從就業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，南非這一次為籌備世界杯創(chuàng)造的就業(yè)人數(shù)接近20萬(wàn),，這是一個(gè)非常巨大的推動(dòng),。世界國(guó)際貨幣基金組織有一個(gè)推測(cè)，就是在2010年南非的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度會(huì)超過(guò)3%,，這3%里至少有0.5%是由于足球的拉動(dòng),，怎么拉動(dòng)的？它里面核心的是旅游產(chǎn)業(yè),，旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)拉動(dòng)一系列的,，包括運(yùn)輸、零售,、酒店等等很多的行業(yè),，這個(gè)拉動(dòng)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)會(huì)是0.5%,。
這次是非洲的第一次世界杯，南非到底能從中賺多少錢(qián),？這個(gè)帳很難算,，因?yàn)槟戏菫榛I備世界杯，要修很多場(chǎng)館,，要改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，安保費(fèi)用也很高，種種費(fèi)用加起來(lái)肯定超過(guò)40億美元,，差不多是250億人民幣,，這是非常龐大的一個(gè)數(shù)字。現(xiàn)在有人表示,，南非會(huì)賺差不多130億美元,。如果站在南非角度來(lái)看，它未來(lái)為國(guó)家所帶來(lái)的長(zhǎng)期影響和收益,，是很難用金錢(qián)來(lái)估量的,，世界杯帶來(lái)的影響力和收益以后一定會(huì)化成未來(lái)的對(duì)南非經(jīng)濟(jì)的非常大的推動(dòng)，這沒(méi)辦法用金錢(qián)來(lái)算出來(lái),。
《今日觀察》評(píng)論員劉戈：世界杯不光是一場(chǎng)盛大的Party
也是一個(gè)巨大的商業(yè)行為
世界杯比奧運(yùn)會(huì)來(lái)更商業(yè)化,，它從開(kāi)始的時(shí)候就非常商業(yè)化。如果把整個(gè)世界杯比作一場(chǎng)盛大的商業(yè)演出,，那么主角就是國(guó)際足聯(lián)和32支國(guó)家隊(duì),，他們構(gòu)成了商圈的核心。在整個(gè)的比賽過(guò)程當(dāng)中,，國(guó)際足聯(lián)可以掙到80億,，這80億里面有商業(yè)贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán),，最后還要就是和這32支球隊(duì)來(lái)分這個(gè)錢(qián),，冠軍可以分到3000萬(wàn)美元，小組沒(méi)有出線的,，是32分之一,，也可以分到800萬(wàn)美元，這個(gè)數(shù)額還是非常大的,。
除了這個(gè)核心的商圈以外,，外圍就是主辦國(guó)，在這兩個(gè)之外還有第三個(gè)商圈,，就是贊助商和轉(zhuǎn)播權(quán)的購(gòu)買(mǎi)商,，他們又構(gòu)成一個(gè)大的商圈，在最外面的是廣大球迷,，全世界的球迷構(gòu)成了圍繞世界杯期間的消費(fèi)和服務(wù),，這樣就構(gòu)成了一個(gè)商業(yè)鏈,。世界杯不光是這個(gè)夏天里巨大的一個(gè)Party，同時(shí)也是一個(gè)巨大的商業(yè)行為,。
郭莉莉（義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶(hù)）：火紅的中國(guó)元素在賽場(chǎng)內(nèi)外激蕩
中國(guó)制造的嗚嗚祖拉這一款是我們現(xiàn)在廠里的主打產(chǎn)品,，因?yàn)殚_(kāi)幕式還有一些比賽都有用到這個(gè)，現(xiàn)在就比較暢銷(xiāo)一點(diǎn),，現(xiàn)在很多國(guó)家的一些批發(fā)商和零售商,，他們都會(huì)來(lái)這邊采購(gòu)一些，現(xiàn)在主要是空運(yùn)過(guò)去了,。
向松祚：展示中國(guó)制造形象是中國(guó)參與世界杯的最主要收獲
很多球迷在享受世界杯樂(lè)趣的時(shí)候注意到,，除了球星以外，這次世界杯還有很多好玩的東西,，比如嗚嗚祖拉，還有普天同慶球,，這兩個(gè)明星恰恰是我們的中國(guó)企業(yè)制造的,。普天同慶就是江西一家體育用品公司制造的，嗚嗚祖拉是浙江的一家企業(yè)制造的,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，南非世界杯里的這些球迷所使用的產(chǎn)品，有90%是中國(guó)制造,，這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象,。
盡管中國(guó)的球隊(duì)沒(méi)有進(jìn)入到世界杯，但是中國(guó)制造進(jìn)入了世界杯,，而且進(jìn)入的程度非常高,。浙江義烏從去年開(kāi)始，生意就火起來(lái)了,，各種的國(guó)旗,、球迷的假發(fā)等等各種裝飾品特別火爆。據(jù)浙江義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì),，今年的前幾個(gè)月,，每個(gè)月體育用品的出口增長(zhǎng)率都是在100%以上，平均達(dá)到了110%,。這是非常巨大的一個(gè)量,。比如阿根廷的公司一次就訂了37萬(wàn)套假發(fā)套，而且這是一次訂單,，之后還源源不斷,。所以世界杯對(duì)中國(guó)的很多生產(chǎn)體育用品的企業(yè)是一個(gè)巨大的利好，這次展示整個(gè)中國(guó)制造的形象,，是我們這次參與世界杯最主要的一個(gè)收獲,。
劉戈：中國(guó)企業(yè)進(jìn)入世界杯贊助商的行列是重大突破
產(chǎn)品更多的是最外圍的為球迷服務(wù)的產(chǎn)品,，但是今年對(duì)我們來(lái)說(shuō)有一個(gè)重大的突破，就是中國(guó)的企業(yè)進(jìn)入到了世界杯贊助商的行列里,。今年,，我們?cè)谫悎?chǎng)上看到中國(guó)英利，這是一家位于保定的生產(chǎn)太陽(yáng)能產(chǎn)品的企業(yè),，它的主要市場(chǎng)在歐洲,，而且他在上一屆世界杯的時(shí)候，就進(jìn)入到世界杯里進(jìn)行了一些服務(wù)�,，F(xiàn)在它覺(jué)得世界杯的賽場(chǎng)是展示它品牌的非常好的一個(gè)機(jī)會(huì),，在這個(gè)時(shí)候有一家中國(guó)的，有關(guān)低碳經(jīng)濟(jì)的這樣一家企業(yè)進(jìn)入了,，它有一定的象征意義,。
四年一屆的世界杯，世界杯的蛋糕到底有多大,？
劉戈：足球在開(kāi)始之初就是一個(gè)非常商業(yè)的行為
足球和奧運(yùn)會(huì)不太一樣,，足球在開(kāi)始的時(shí)候，就是一個(gè)非常商業(yè)的行為,。1888年,，英格蘭就產(chǎn)生了職業(yè)聯(lián)賽，足球產(chǎn)業(yè)里有俱樂(lè)部,，有各個(gè)國(guó)家的足聯(lián),，有洲際的足球聯(lián)合會(huì)，還有國(guó)際足聯(lián),。國(guó)際足聯(lián)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里,，一直處于一個(gè)弱勢(shì)的地位，這個(gè)局面直到1974年,，阿維蘭熱上臺(tái)以后,，才產(chǎn)生了變化。1974年,，國(guó)際足聯(lián)的帳上就剩下70多美元,，阿維蘭熱上臺(tái)以后，積極的進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作,，而且他把原來(lái)世界杯決賽階段的16支球隊(duì)變成24支球隊(duì),，這樣的一個(gè)變化把更多其他國(guó)家的球隊(duì)都帶入到世界杯里，而且由于這樣的一個(gè)大量人口的帶入,，它的轉(zhuǎn)播權(quán)也賣(mài)得更高,，整個(gè)形成了一個(gè)良性循環(huán)，最后國(guó)際足聯(lián)的勢(shì)力越來(lái)越大，它控制的資源越來(lái)越多,，影響越來(lái)越大,，最后產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值也就越來(lái)越大。
向松祚：最精彩的賽事和大牌的球星是足球體育產(chǎn)業(yè)的主要支柱
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看足球,，就很有意思,。足球到底算一個(gè)什么產(chǎn)業(yè)？是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),，還是一個(gè)真正的競(jìng)技產(chǎn)業(yè),，還是一種精神的活動(dòng)？它和電影,、演唱會(huì)的區(qū)別在哪里,？足球和NBA籃球的聯(lián)賽，和F1的體育活動(dòng),，甚至和好萊塢的大片,，有一個(gè)共同的要點(diǎn)和一個(gè)共同的精神在里面，就是它提供的是讓觀眾,、讓球迷有一個(gè)情緒宣泄的場(chǎng)所,，他在其中是一種精神的享受，它是一種體驗(yàn),。
國(guó)際足聯(lián)能夠把足球這個(gè)體育產(chǎn)業(yè)搞大，這里面有兩個(gè)最要命的支柱,。一個(gè)支柱就是最精彩的賽事,，就是賽事水平必須非常的高，然后很公正,，就能吸引越來(lái)越多的球迷去欣賞,，去體驗(yàn)。第二個(gè)支柱就是要有大牌的球星,，因?yàn)榇蟛糠智蛎远际亲沸堑�,。追星是一種偶像崇拜，一種英雄崇拜,，有了大量的觀眾以后,，其他的所謂的廣告收入，轉(zhuǎn)播權(quán)的收入,，授權(quán),，商品的收入，還有等等其他的一切的收入就像海棉吸水一樣自然的吸引過(guò)來(lái)了,。
顏強(qiáng)（體育周刊副社長(zhǎng)
《今日觀察》特約評(píng)論員）：電視媒體和新媒體的發(fā)展直接刺激了足球職業(yè)化
足球是一個(gè)相對(duì)來(lái)講,，變化最多、也最復(fù)雜的一種集體運(yùn)動(dòng)，而這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在一定意義上又像一場(chǎng)真人秀,，它的情節(jié)永遠(yuǎn)都在變化,，沒(méi)有哪兩場(chǎng)比賽是完全相似的，尤其在世界杯這個(gè)最高舞臺(tái)上,，這就決定了足球有極大的傳播效應(yīng),，那么它也就有其他體育運(yùn)動(dòng)無(wú)法比擬的經(jīng)濟(jì)魅力。七十年代初,，國(guó)際足球進(jìn)入到一個(gè)高度商業(yè)化的發(fā)展過(guò)程,，電視媒體和此后一些新媒體的發(fā)展直接刺激了足球的職業(yè)化，而且讓世界杯這種最高端的足球媒體產(chǎn)品,，成為了含金量最高的一種商業(yè)資源,，那么它所具備的商業(yè)效用肯定就是最高的。
劉戈：在整個(gè)世界杯的經(jīng)濟(jì)循環(huán)當(dāng)中
對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)最誘人的就是舉辦一屆世界杯
在整個(gè)世界杯的經(jīng)濟(jì)循環(huán)當(dāng)中,，作為中國(guó)來(lái)說(shuō),，最誘人的就是能夠舉辦一屆世界杯。但是現(xiàn)在大家都把中國(guó)的足球水平和舉辦世界杯這兩件事聯(lián)系起來(lái),，覺(jué)得必須要等中國(guó)的足球水平提高到那一個(gè)程度的時(shí)候,，我們才可以申請(qǐng)世界杯，如果這么等的話,，那么恐怕我們永遠(yuǎn)等不到那一天,。
向松祚：世界足球的希望很大一部分在中國(guó)
世界足球的希望很大一部分在中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)的球迷實(shí)在太多了,。中國(guó)人口占了世界的1/5,，所以球迷應(yīng)該也是世界的1/5，那么我們?cè)趺茨軌蚋嗟膹氖澜绫锊粌H分享到快樂(lè),，還要分享到巨大的經(jīng)濟(jì)利益,，那么首先是要把中國(guó)足球做好，就是中國(guó)自己要有精彩的賽事,，要有世界級(jí)的足球明星,，能夠吸引所有的球迷。 |