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沈竹：《財(cái)經(jīng)下午茶》天天有好茶,，這兩天我也是熬夜看世界杯,，據(jù)說(shuō)這一次世界杯的獎(jiǎng)金總額度超過(guò)上一屆德國(guó)世界杯61%之多，達(dá)到總獎(jiǎng)金4.2億美元之巨,。我就在想后金融危機(jī)時(shí)代,，各國(guó)經(jīng)濟(jì)都在恢復(fù),，他們?cè)趺茨軌蜻_(dá)到這一屆獎(jiǎng)金比上一屆高出那么大的幅度呢。當(dāng)我們?cè)倏幢荣惖臅r(shí)候,，可能看到巨幅的廣告牌,，包括各種商品的LOGO、標(biāo)簽啊什么的,，也都會(huì)有一點(diǎn)意識(shí),，就是世界杯它運(yùn)作的后面有一個(gè)國(guó)際足聯(lián)，那在這樣的常年的積累下,，他們用什么樣的運(yùn)作方式能夠把世界杯運(yùn)作的那么好,，團(tuán)結(jié)了那么多的商家，并且取得那么好的成績(jī),，這個(gè)好奇心我們今天下午茶的時(shí)候就來(lái)解決一下,，我們邀請(qǐng)了幾位達(dá)人，對(duì)世界杯的運(yùn)營(yíng)很有研究的,，一位是包明曉包教授,，常年的研究體育產(chǎn)業(yè)，對(duì)世界杯的運(yùn)作也是稍有研究,，一會(huì)給我們說(shuō)說(shuō)這世界杯背后是怎么賺錢(qián)的,。另外一位大家很熟悉的體育評(píng)論員，是李承鵬李先生,，剛從南非回來(lái),，那邊現(xiàn)在旅游業(yè)的狀況怎么樣？人多不多,。
李承鵬：人挺多的,，因?yàn)槲矣X(jué)得南非世界杯，第一次在南半球舉行的,，就是非洲南部舉行的一個(gè)世界杯,，大家好像是有一些女球迷帶著看風(fēng)光片、風(fēng)景片的心態(tài)去的,。我看了很多年輕的這種情侶呀,，包括拖家?guī)Э诘模瑲W洲的球迷去那,，歐洲球迷還是挺舍得花錢(qián)的,，好像沒(méi)看出來(lái)在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，大家都挺有,，大把大把花錢(qián)在那,。
沈竹：是吧，你看到的風(fēng)景這邊一片獨(dú)好,，沒(méi)有看到什么騷亂,、安全事件，罷工啊,。
李承鵬：我是經(jīng)歷了一次,，因?yàn)槲沂侨ツ戏侵饕蝿?wù)是拍一個(gè)足球的電影，劇組僅有一次被大劫。
沈竹：一會(huì)給我們說(shuō)說(shuō)這南非大劫的情況到底怎么樣,，另外一位王樹(shù)言先生,，常年做體育品牌的營(yíng)銷，應(yīng)該說(shuō)是很了解各個(gè)企業(yè)之間是怎么,，在這種比賽賽事中抓住機(jī)會(huì),，發(fā)展自己的品牌，一會(huì)兒給我們講講品牌之戰(zhàn)的故事,。今天我們說(shuō)到總獎(jiǎng)金的額度4.2億美元,，比上一次德國(guó)超出那么多，而且有人說(shuō)南非可能這屆世界杯是歷史上最賺錢(qián)的一次,。它怎么能夠達(dá)到這么好的一個(gè)運(yùn)營(yíng)模式,，光靠轉(zhuǎn)播費(fèi)，還有特許運(yùn)營(yíng)費(fèi)就可以達(dá)到33億美元已經(jīng)收入囊中,。這個(gè)具體數(shù)字幾位能不能給我們說(shuō)一下,？
02：30
包教授：足球世界杯是這樣，賺錢(qián)是肯定賺錢(qián),，但問(wèn)題是誰(shuí)賺錢(qián),？我們說(shuō)足球世界杯是穩(wěn)賺不賠是指國(guó)際足聯(lián)，是指非法,，但是承辦國(guó)未必都是賺錢(qián),，那么從南非這一屆的世界杯來(lái)看的話，國(guó)際足聯(lián)這一塊整個(gè)的收入大概就這么幾塊,，第一塊就是全球的世界杯的版權(quán)收入,，這個(gè)主要是包括電視的版權(quán)，包括新媒體版權(quán)在內(nèi)的,，它是由它的代理機(jī)構(gòu)來(lái)向全球的各個(gè)國(guó)家電視臺(tái)進(jìn)行銷售的,，這塊大概是32億美金左右，但是這個(gè)是兩屆捆綁銷售,，捆綁銷售的話,，就應(yīng)該，如果算南非世界杯的話只能算一半,，就16億,。第二塊的收入，大概是贊助商的收入,，贊助商它也分三級(jí),。一個(gè)就是非法的全球的合資伙伴，這個(gè)從現(xiàn)在看六家,，六家從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來(lái)看,，大概是18億,。
沈竹：就是頂級(jí)贊助商。
03：35
包教授：對(duì),，總共這六家出18億,，但18億也它是兩屆捆綁銷售，所以這個(gè)等級(jí)的贊助商劃到南非這一屆里也就是9個(gè)億,。第二個(gè)等級(jí)就是非法南非世界杯的贊助商,，是這一屆贊助商。是包括中國(guó)的英利在內(nèi)的,，大概是六家，這是八家,，八家按照國(guó)際足聯(lián)原來(lái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，這類贊助商，就一屆,，就只這一屆四年的權(quán)利,，大概是，門(mén)檻金大概是8000萬(wàn)美金,。
包教授：比奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候,，Top贊助商6500萬(wàn)還要高。
沈竹：也就是說(shuō)他這次獎(jiǎng)金之所以給得多,，是因?yàn)樗麖膹V告商那要得多了,。
包教授：這塊我們算下來(lái)大概是8000萬(wàn)，就算保底的8000萬(wàn),，八家就是6.4個(gè)億,，再加上最后一類就等級(jí)贊助商最低的一類叫國(guó)家贊助商，就是組委會(huì)贊助商,，就是組委會(huì)贊助商,，這塊也是六家。六家我們估計(jì)門(mén)檻大概是4000萬(wàn)左右,，4000萬(wàn)左右六家大概是2.4億,，這樣這屆從贊助商收入這塊，國(guó)際足聯(lián)大概能拿到17.8億左右,，就是這三家加在一起,，由17.8億再加上16億，再加上門(mén)票銷售,，門(mén)票銷售從現(xiàn)在看,，當(dāng)然承鵬待會(huì)會(huì)說(shuō)南非的現(xiàn)狀，從現(xiàn)在報(bào)道的情況看,，這屆門(mén)票的銷售好像要比往屆略微差一些,。
沈竹：差一些。
包教授：那么他預(yù)算收入是要6.23億，就是門(mén)票這塊,，但是我們估計(jì)打個(gè)折吧,，5億，5億美金,，然后還有一個(gè)特許,，全球特許商品的銷售這一塊，一般來(lái)說(shuō)在大運(yùn)動(dòng)會(huì)這塊,，有收入,，但收入并不大，我估計(jì)足球世界杯影響力大一點(diǎn),，估計(jì)也在5個(gè)億左右,，就這樣一算的話，大概整個(gè)南非非法可以開(kāi),，它的收入我們算下來(lái)大概在43到44億,，就總收入。
沈竹：去年德國(guó)世界杯是多少,，比上一屆是增長(zhǎng)了多少,？
包教授：德國(guó)總共是30億左右，不到30億吧,，不到30億,，但是這里面我們沒(méi)算上花，就是我們說(shuō)的43億到44億之間是指它可能掙到的錢(qián),，但是按照國(guó)際足聯(lián),，它必須有三分之一的錢(qián)是用在舉辦這屆足球世界杯里面，也就是去掉三分之一的錢(qián),，這樣算下來(lái)大概這屆,，國(guó)際足聯(lián)就穩(wěn)賺不賠的，大概是30億左右,，30億,，我們保守一點(diǎn)的估計(jì)，它有30億的收入,，30億美金的收入是不存在問(wèn)題的,。
06：12
沈竹：包老師給我們上了一堂課，把所有南非應(yīng)該有的官方進(jìn)帳全部都給梳理了一遍,，那這個(gè)轉(zhuǎn)播權(quán)每一年,，每一屆的提價(jià)是不是也很明顯，承鵬了解的情況,，就是德國(guó)世界杯,，包括今年南非世界杯,，是不是有一個(gè)巨幅的上漲，你要說(shuō)轉(zhuǎn)播,。
李承鵬：轉(zhuǎn)播前上漲的好像應(yīng)該問(wèn)電視臺(tái)的人,，我確實(shí)不知道。
包教授：在目前上漲從數(shù)據(jù)上看,，這幾年每一屆的足球世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)增長(zhǎng)的幅度是很大的,，尤其是這一屆，這一屆為什么大呢,？這屆大主要是因?yàn)樵瓉?lái)的這種,，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)播權(quán)，包括新媒體的轉(zhuǎn)播權(quán),，是沒(méi)有涵蓋,，原來(lái)賣的就是電視轉(zhuǎn)播權(quán)，但是現(xiàn)在國(guó)際足聯(lián)是把所謂的新媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)都打播在電視版權(quán)里面一起賣,，所以它這樣，它增值空間就更大了,。
沈竹：樹(shù)言了解這方面嗎,？就是3G3D這些新業(yè)務(wù)，會(huì)打包賣的,？
王樹(shù)言：這個(gè)我也不是特別熟悉,，這可能要問(wèn)包老師,。
包教授：3D的電影我是有一些知道,，就是說(shuō)它其實(shí)也是打包在整個(gè)電視轉(zhuǎn)播權(quán)里頭，因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)其實(shí)自從布拉特上任以后,，其實(shí)當(dāng)年阿布藍(lán)推行全球商業(yè)化戰(zhàn)略,，布拉特其實(shí)是阿布蘭的一個(gè)大管家，它上任以后以大管家,，今天我們經(jīng)常圈內(nèi)調(diào)侃他是一個(gè)會(huì)計(jì),，特別會(huì)算帳，他是其實(shí)利用新技術(shù)利用的非常的狠的,，已經(jīng)開(kāi)始,，特別《阿凡達(dá)》的成功讓他看到了3D足球電影在未來(lái)市場(chǎng)的一個(gè)前景，其實(shí)這次,，比如中國(guó),，他打包把所有轉(zhuǎn)播權(quán)賣給了中央電視臺(tái)，那么3D是其中一項(xiàng)的,，那么3D是給全國(guó)的院線合作,，其實(shí)全國(guó)院線也找我去開(kāi)過(guò)一個(gè)座談會(huì),。
包教授：他們唯一的擔(dān)心就是說(shuō)不是票房的問(wèn)題，而是安全的問(wèn)題,。
沈竹：對(duì)。
包教授：票房,，中國(guó)人很好奇嘛,，特別亞洲國(guó)家是這種，像日本,、韓國(guó),，對(duì)吧。中國(guó),，包括中國(guó)香港,，他對(duì)這種新技術(shù)是很好奇的。
沈竹：狂熱,。
包教授：而且所以說(shuō)它的3D很多,，包括技術(shù)上面是傾向于亞洲國(guó)家的，特別東亞國(guó)家,。
沈竹：你在南非看到過(guò)3D的轉(zhuǎn)播嗎,？
包教授：沒(méi)有。
沈竹：歐洲呢,？
包教授：歐洲有,，但是都沒(méi)有亞洲這么多，其實(shí)它很傾向于亞洲,，因?yàn)閬喼薇热缯f(shuō)我們知道對(duì)家用電器,，手機(jī)，其他消費(fèi)能力是超過(guò)了歐洲的,，這次最主要是,，就是怕它的安保問(wèn)題，所以說(shuō)包括中國(guó)的天津,、北京,、成都、深圳都是曾經(jīng)要引進(jìn)這樣的3D,，而且配的解說(shuō),，當(dāng)時(shí)兩個(gè)考慮，一個(gè)考慮是用原味的電視臺(tái)的解說(shuō),。
包教授：后來(lái)曾經(jīng)有一度考慮啟用更文藝一點(diǎn),，包括電影配音演員，后來(lái)考慮成本太大,，才趕上這樣的,，這一塊對(duì)它的這種收入,，今年不是那么成功，但是我相信在2014年的巴西世界杯會(huì)非常成功,。
沈竹：有人說(shuō)布拉特就是新上任的這屆國(guó)際足聯(lián)主席特別有這種新技術(shù)的眼光,，所以他就把這3D、3G,，雖然說(shuō)現(xiàn)在的市場(chǎng)份額還沒(méi)有說(shuō)是完全的被老百姓接受,，但是他已經(jīng)看到了這個(gè)潛力。
包教授：這是布拉特的一個(gè)政績(jī),。
沈竹：一個(gè)政績(jī),。
包教授：就說(shuō)阿維蘭熱任期的時(shí)候，他是把電視轉(zhuǎn)播權(quán),，以前電視轉(zhuǎn)播權(quán)在國(guó)際足聯(lián)收入里并不是很大的,，他是革命性的一個(gè)成功，包括奧運(yùn)會(huì)其實(shí)也是,，那么布拉特他的一個(gè)政績(jī)就是說(shuō)如果我能把3G,，把電影，影視影視,，我把影也拉進(jìn)來(lái)了,，你包括未來(lái)在什么VCD、DVD,，我估計(jì)它成為它一個(gè)巨大的。
包教授：因?yàn)槠鋵?shí)電視轉(zhuǎn)播權(quán)每四年的世界杯的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于好萊塢的一個(gè)原因,。
沈竹：所以有人說(shuō)3D和3G會(huì)成為這一屆世界杯轉(zhuǎn)播之間的一個(gè),，就是收入增加的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是我剛才聽(tīng)包老師這么一說(shuō),，我覺(jué)得轉(zhuǎn)播權(quán),，電視轉(zhuǎn)播權(quán)大幅度額度的增加可能也跟3D、3G共同打包的出售有關(guān)系,，那世界杯期間,，還有哪些商家襲擊世界杯，各自的暗戰(zhàn)情況又是怎么樣的,，各自怎么來(lái)想辦法打造這個(gè)品牌,，我們稍適休息回來(lái)聽(tīng)?zhēng)孜唤又摹?BR>
沈竹：財(cái)經(jīng)下午茶歡迎回來(lái)，我聽(tīng)包老師這么一梳理,，我心里大概有個(gè)數(shù),，就是三級(jí)的贊助商，頂級(jí)的還有一般的,，最后是本土的這樣一個(gè)廣告商,，三級(jí)的門(mén)檻還是不一樣的是吧,，比如說(shuō)頂級(jí)的門(mén)檻有多高，我得花多少錢(qián),，比如說(shuō)中國(guó)英利,，現(xiàn)在大家都感興趣中國(guó)企業(yè)進(jìn)入了，終于進(jìn)入了世界杯的官方的贊助商的行列,，這個(gè)門(mén)檻我要付多少代價(jià),？
包教授：應(yīng)該將近6000萬(wàn)歐元吧。
沈竹：6000萬(wàn)歐元,。
包教授：嗯,。
沈竹：天哪。
包教授：8000萬(wàn)美金一般是從往屆的研究的數(shù)據(jù),，暴光出來(lái)的數(shù),，它一屆的門(mén)檻經(jīng)費(fèi)就是8000萬(wàn)，如果兩屆捆綁銷售的話不低于1.5億美金,，我講的美金,，8000萬(wàn)美金跟他6000萬(wàn)歐元應(yīng)該差不多的。
沈竹：那不同的企業(yè),，它的門(mén)檻是不是也不一樣,，比如你剛剛說(shuō)的頂級(jí)的門(mén)檻，然后包括是,，后面是英文,，它贊助商級(jí)別的，包括最后的一個(gè)本土了,，叫什么（英文）,，就是本土支持者，這三個(gè),，另外的幾個(gè)檔次,，英利是屬于哪級(jí)的？
包教授：英利是屬于第二個(gè)等級(jí)的,，就是南非世界杯的這個(gè)贊助商,，那么它應(yīng)該從道理上說(shuō)的話，按照往屆它應(yīng)該付8000萬(wàn)美金,，就是在8000萬(wàn)美金,，但是國(guó)際奧委會(huì)，包括國(guó)際足聯(lián),，特別會(huì)做商業(yè)化的組織,，就是他們往往對(duì)中國(guó)的企業(yè)，一開(kāi)始是采取放水養(yǎng)魚(yú)景象,，往往會(huì)給你低價(jià),，然后培育你兩年,，培育你幾屆以后他才跟你提到一個(gè)，按照比較高的價(jià)位上,，有這樣的情況,。
沈竹：放長(zhǎng)線釣大魚(yú)，轉(zhuǎn)播費(fèi)也是這樣的,。
包教授：轉(zhuǎn)播費(fèi)也是,。
沈竹：開(kāi)始給我們中國(guó)的特別低。
包教授：開(kāi)始2000年給央視的2002年,，2006年德國(guó)世界杯的中國(guó)大陸的所謂磁選轉(zhuǎn)播商,，唯一的磁選轉(zhuǎn)播商大概是2400多萬(wàn)，2498萬(wàn)美金,。
沈竹：好便宜,。
包教授：去年的時(shí)候，跟央視再簽的時(shí)候,，簽的也同樣簽了兩屆,，是今年2010年和2014年兩屆，但是央視付了1億美金,，但是付錢(qián)是,，我們看到的是表面上，我們付出的最多,，實(shí)際上掙的錢(qián)更多,，央視掙的錢(qián)更多，但是第一年是98年的時(shí)候,，那屆剛玩世界杯的賽事轉(zhuǎn)播,，然后賣廣告商，當(dāng)時(shí)的廣告費(fèi)大概也就不到一個(gè)億,，一億左右的廣告費(fèi)，然后到02年的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)4個(gè)億廣告收入大概4個(gè)億,，到德國(guó)世界杯的時(shí)候,，已經(jīng)將近8個(gè)億了，今年估計(jì)業(yè)內(nèi)的廣告界人士預(yù)測(cè)大概是過(guò)20億美元,，20億,，所以他花1個(gè)億美金，1個(gè)億是分兩屆的,，他不僅今年用,，下一屆是持續(xù)有效。所以這是一個(gè),，如果說(shuō)世界杯在中國(guó)誰(shuí)掙錢(qián)最多,，中央電視臺(tái)掙錢(qián)最多,，這是真的。
沈竹：國(guó)際足聯(lián)對(duì)我們的抬價(jià)他也是放長(zhǎng)線釣大魚(yú),，他看重可能中國(guó)市場(chǎng),，所以他中間提了，他從2000多萬(wàn)到一的億也是翻了五倍,。
包教授：我們覺(jué)得他第一年就給的很低,，第一次，現(xiàn)在就提的很高,，英利這屆我想相信它不會(huì)賦予一個(gè)非常高的價(jià)位,。
沈竹：昨天我查英利，因?yàn)槲也恢莱轩i在現(xiàn)場(chǎng)有沒(méi)有看到中國(guó)英利的牌子,。
李承鵬：我沒(méi)有看到,。
沈竹：他們說(shuō)中國(guó)元素最顯眼的標(biāo)志今年，王總,，你是做這種企業(yè)品牌運(yùn)作的,，你看到這名字什么感觸？
王樹(shù)言：首先這是一個(gè)有歷史意義的一個(gè)事件,，就是在世界杯上第一次有中國(guó)企業(yè)贊助,，但是咱也看到在轉(zhuǎn)播的時(shí)候，中國(guó)英利四個(gè)字,，但是大家很多人可能不了解這個(gè)企業(yè),，因?yàn)樗趪?guó)內(nèi)，作為我們的贊助企業(yè)來(lái)講可能缺少相關(guān)的一些經(jīng)驗(yàn),。
王樹(shù)言：英利實(shí)際上是一家太陽(yáng)能的新能源企業(yè),。
沈竹：你是開(kāi)始就知道，還是這兩天查的,。
王樹(shù)言：因?yàn)槲冶容^關(guān)注,，因?yàn)樽鳛橐痪�做自由產(chǎn)業(yè)的，我比較關(guān)注這塊的事件,。
沈竹：哪個(gè)企業(yè)上了,，哪個(gè)企業(yè)沒(méi)上。
王樹(shù)言：對(duì),，因?yàn)檫@次等于第一次在世界杯賽場(chǎng)有了中國(guó)商業(yè)力量,。
沈竹：第一次，原來(lái)從來(lái)沒(méi)有過(guò),。
王樹(shù)言：沒(méi)有過(guò),，所以它作為一個(gè)新能源，因?yàn)橛质且粋�(gè)很好的形象代表中國(guó)，比如它是一個(gè)太陽(yáng)能,，新能源的產(chǎn)業(yè),，代表中國(guó)贊助世界杯，但是在國(guó)內(nèi)的宣傳可能力度不夠,，確實(shí)沒(méi)有能夠有很好的落地的一個(gè)宣傳,，這個(gè)可能是國(guó)內(nèi)缺少經(jīng)驗(yàn)。
沈竹：所以說(shuō)借助世界杯成功的案例,，我們看國(guó)際品牌簡(jiǎn)直是比比皆是,。
包教授：英利也不是說(shuō)這屆才跟世界杯發(fā)生聯(lián)系的，如果去揪的話,，它是2006年德國(guó)世界杯的時(shí)候,，它已經(jīng)是給當(dāng)時(shí)的世界杯的場(chǎng)地，就開(kāi)始知道等隊(duì)的主場(chǎng)提供了1兆億的光伏電池,，供他賽事電腦的用電,。
包教授：然后07年的時(shí)候他嘗到甜頭了，07年的時(shí)候他就贊助西甲叫什么奧撒數(shù)拉隊(duì),，花了180萬(wàn),，180萬(wàn)歐元，你看到奧撒數(shù)拉是中國(guó)英利,，隊(duì)服上面有這個(gè),，所以他跟足球發(fā)展到今天，成為南非世界杯的贊助商,，他和足球還是有一段淵源,，他從0起步的，不是老總一拍腦袋想起來(lái)就做這個(gè)事,。
沈竹：是提前埋伏的,。
王樹(shù)言：中國(guó)的企業(yè)也不是這一次，包括包教授說(shuō)的,，也不是這一次才和世界杯的足球發(fā)生關(guān)系,，其實(shí)在2008年春節(jié)那天晚上，這邊放著春晚那邊放著中國(guó)隊(duì)打世界杯,，在當(dāng)時(shí)伊拉克的胸前,，就是中國(guó)的一家體育服裝品牌的一個(gè)廣告，然后對(duì),，你包括其實(shí)。
沈竹：朝鮮隊(duì)是吧,。
王樹(shù)言：2002年世界杯以后,，中國(guó)的一家手機(jī)企業(yè)，當(dāng)時(shí)還是民動(dòng)意識(shí)一款手機(jī)企業(yè)是贊助了兩個(gè)中國(guó)隊(duì)員去英國(guó)的愛(ài)撫噸去踢球，甚至是有中國(guó)內(nèi)地的企業(yè),，傳聞?wù)f是要收購(gòu)英國(guó)非常大牌的,，包括離譜的股份，他有很多這樣的,，他其實(shí)不是說(shuō),，他不是簡(jiǎn)單了，我相信他一定不是簡(jiǎn)單去打個(gè)廣告,，他一定有更深層次的一個(gè)真正金融經(jīng)濟(jì)的合作,，你像中國(guó)企業(yè)也很精的，他不像我們想象那么,。
包教授：現(xiàn)在這屆世界杯,，除了我們剛才講的，英利,，講哈噸啤酒,，這是官方贊助商，實(shí)際上中國(guó)企業(yè)參與這屆世界杯的企業(yè)還是數(shù)量挺多的,，比較大的比如格力空調(diào),，格力空調(diào)是拿到南非世界杯兩億的定單，它主要,，包括它的主體育場(chǎng),，總共的空調(diào)、通風(fēng)設(shè)備是由格力提供的,，然后還有些我們的義烏小商品,，曾經(jīng)有一批商家。
沈竹：甭提這事了,，提到這事我就心酸,，據(jù)說(shuō)所有的椅子什么，足足那個(gè)喇叭,，還有什么球員的假發(fā)全是中國(guó)產(chǎn)的,，但是利潤(rùn)很薄，利潤(rùn)薄,，王總知道這事,，就所有的一級(jí)分銷商，二級(jí)分銷商,，LOGO全部把利潤(rùn)都拿掉了,。
王樹(shù)言：沒(méi)什么心酸的，這是好事,。
包教授：你是在這個(gè)結(jié)構(gòu)中,，因?yàn)槟悴皇窍瘛蛘甙⒌�,，因�(yàn)樗龅氖且粋�(gè)品牌，所以它賺了更多的錢(qián),，你只是加工,，其實(shí)我們大部分的世界杯的用球都是出自于中國(guó)的江浙地區(qū)。
沈竹：但是日本在它給人家做下游之后,，他創(chuàng)造自己的品牌,，我們現(xiàn)在品牌沒(méi)有起來(lái)呀。
包教授：他進(jìn)步了,，而我們還需要時(shí)間進(jìn)步,，沒(méi)有什么可。
沈竹：還有多長(zhǎng)時(shí)間,？
王樹(shù)言：比起沈竹剛才你的觀點(diǎn),，其實(shí)中國(guó)現(xiàn)在的確是工廠，我們也在從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的這么一個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程當(dāng)中,，本屆世界杯的官方用球1200萬(wàn)顆在我們國(guó)內(nèi)生產(chǎn),，帶動(dòng)了它生產(chǎn)制造能力，但是的確像你說(shuō),，大部分利潤(rùn)被品牌公司拿走了,。
沈竹：對(duì)啊。
王樹(shù)言：所以中國(guó)在足球領(lǐng)域來(lái)講,，足球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來(lái)講,，還需要塑造自己的品牌。
沈竹：而且人家南非什么工人罷工,，抗拒國(guó)際足聯(lián)把授權(quán)交給我們中國(guó),，就說(shuō)我們南非工人自己有錢(qián)賺，為什么要給你們賺什么的,，是不是這種下游競(jìng)爭(zhēng),。
包教授：我想全世界的經(jīng)濟(jì)界都應(yīng)該認(rèn)同，我是外行,，但是我知道大家認(rèn)同一個(gè)概念,，就是品牌的利潤(rùn)應(yīng)該是最大的，我創(chuàng)造了阿迪或者耐克這樣的品牌,，所以我應(yīng)該賺更多的錢(qián),，我想在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達(dá)，全球經(jīng)濟(jì)這么一體的情況下,，大家一直作為一個(gè)加工業(yè)的話,，你不應(yīng)該占據(jù)更多的利潤(rùn)，否則世界經(jīng)濟(jì)會(huì)倒退,，我覺(jué)得你不應(yīng)該心酸,，而且南非工人去示威也是很正常的,，我們應(yīng)該感到有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲覀兇_實(shí)搶到這個(gè),，至少是利潤(rùn)很薄的這么一個(gè)生產(chǎn)的工作。
沈竹：但是你如果走訪一下浙江江蘇的這些老板,，企業(yè)老板,，他們絕對(duì)不是高興起來(lái)的那些人，他們絕對(duì)在想下一步我們應(yīng)該怎么辦,。
包教授：他首先占據(jù)了這個(gè)平臺(tái)和這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)了,，你如果真是被南非的工人，最早為世界杯,。
沈竹：你知道生產(chǎn)球,，1200萬(wàn)球是在7000萬(wàn)工人在兩千天里邊加班加點(diǎn)連夜趕成，每個(gè)人拿2000塊錢(qián)一個(gè)月的工資,。
包教授：你應(yīng)該從工會(huì)的角度來(lái)關(guān)心這個(gè)事件,，如果從經(jīng)濟(jì)角度的話，中國(guó)還是有幸能占據(jù)這個(gè)整個(gè)生產(chǎn)人中間哪怕最末端的一環(huán),，你不應(yīng)該用以大國(guó),。
沈竹：這是一個(gè)硬幣的兩面你有一個(gè)心態(tài)。
包教授：這個(gè)問(wèn)題你得問(wèn)南非組委會(huì),，南非的組委會(huì),，他為什么要買中國(guó)的，就是因?yàn)橹袊?guó)的便宜,，就是他整個(gè)的勞動(dòng)力成本,，他能把成本有效的降下來(lái)，但主持人說(shuō)的一個(gè)問(wèn)題就是很好的問(wèn)題,，中國(guó)的企業(yè),，我們現(xiàn)在講要實(shí)行的，中國(guó)剛才說(shuō)的,，就從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造去轉(zhuǎn)型,，我們老講我們要提高微笑缺陷的兩端，就是中國(guó)老是在微笑缺陷兩端,，一端就是研發(fā),、原創(chuàng)這一塊，第二個(gè)就是營(yíng)銷這一塊,，我們現(xiàn)在看到的,，能夠賣大價(jià)錢(qián)的，能夠有品牌議價(jià)的,，這些企業(yè)往往都是常年做奧運(yùn)會(huì),、世界杯的這樣的營(yíng)銷的一些企業(yè),。
王樹(shù)言：沒(méi)錯(cuò)沒(méi)錯(cuò)。
包教授：他們的品牌議價(jià)也是付出大價(jià)錢(qián)才帶來(lái)的,，而且利用大型賽事,，尤其像世界杯、奧運(yùn)會(huì)這些大型賽事來(lái)提升你的品牌形象,，是我們中國(guó)由制造向創(chuàng)造實(shí)踐里面,，實(shí)際上和研發(fā)和新產(chǎn)品新材料的研發(fā)這方面同樣重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，但是中國(guó)的企業(yè)好像對(duì)營(yíng)銷這一塊重視程度,，我覺(jué)得是不夠的,。
沈竹：包老師說(shuō)的這微笑曲線給大家普及一下，可能你也知道,，一方面是設(shè)計(jì)費(fèi)用,，應(yīng)該是利潤(rùn)比較高的，另一方面像銷售它利潤(rùn)是比較高的,，而中間的制造往往拿不到最高的利潤(rùn),，我們稍適休息來(lái)聊一聊這世界的真正成為國(guó)際品牌，它是怎么樣借助世界杯取得自己的品牌優(yōu)勢(shì),，并且占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額的,，我們稍適休息回來(lái)接著品茶聊天。
沈竹：財(cái)經(jīng)下午茶歡迎回來(lái),，我不知道承鵬在現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候,，有沒(méi)有看荷蘭對(duì)丹麥那場(chǎng)比賽。
李承鵬：沒(méi)有看,，我看的是南非那場(chǎng)比賽,。
沈竹：那你聽(tīng)說(shuō)，后來(lái)新聞上也播了,，說(shuō)是荷蘭,，德國(guó)的幾個(gè)姑娘吧，穿著橙色的衣服,，走進(jìn)世界杯的賽場(chǎng),，半場(chǎng)之后被安保人員給逐出，說(shuō)你們是代表德國(guó)某品牌來(lái)進(jìn)入我們的賽場(chǎng),，是隱性營(yíng)銷,，然后那女孩很無(wú)辜，說(shuō)我們整個(gè)一身子的衣服沒(méi)有任何的標(biāo)簽,，沒(méi)有任何商標(biāo),，只是橙色，難道你們這個(gè)國(guó)際足聯(lián)連橙色都要霸占嗎,？是不是,，他們這種隱性營(yíng)銷你在南非感受到了嗎,？
李承鵬：這個(gè)事其實(shí)在很多世界足球大賽都會(huì)遇到這樣的情況，特別以中國(guó)球迷為例,，我們只有中國(guó)很多的球迷特別有知名的那些球迷,，他其實(shí)背后有一些中小型的廠在支持他，他可能打的廣告是某某廠的球迷助威北京國(guó)安,，或者是某某廠的某某酒來(lái)助戰(zhàn)四川全興,。
沈竹：你有沒(méi)有企業(yè)贊助你？
李承鵬：我沒(méi)有企業(yè),，我的企業(yè)是我的讀者，那么,。
沈竹：說(shuō)的好,。
李承鵬：就在國(guó)際足聯(lián)，它其實(shí)是在高度商業(yè)化,，你這樣的一個(gè)隱性的盈利行為,，其實(shí)會(huì)破壞它整個(gè)公開(kāi)的這種鏈條，它是非常有害的,，有時(shí)候很多球迷很理解,。
沈竹：有害嗎？但是網(wǎng)友很支持有的時(shí)候這隱性營(yíng)銷,，比如說(shuō)酷酷拉航空公司,，我不知道包老師和王先生你們看到嗎？
李承鵬：因?yàn)槟氵@樣的話你會(huì)傷害到真正花了剛才說(shuō)了8000萬(wàn)美金,、6000萬(wàn)歐元的那些企業(yè),，因?yàn)槟阒灰疫x10個(gè)人排成一排，只要攝像機(jī),，攝像記者是不管這個(gè)的,，他覺(jué)得很稀奇，我拍出來(lái)了,，那人的8000萬(wàn)美金就泡湯了,。
包教授：這個(gè)是，的確,。
李承鵬：那么如果他泡湯以后國(guó)際足聯(lián)就沒(méi)有錢(qián)了,，國(guó)際足聯(lián)沒(méi)有錢(qián)他的代價(jià)是什么，我們的體育賽場(chǎng)的草坪會(huì)很差,，座椅會(huì)很差,，轉(zhuǎn)播質(zhì)量會(huì)很差，而且我們不會(huì)提供給運(yùn)動(dòng)員很好的醫(yī)療保險(xiǎn),，包括他的這種薪水,，讓他們提供更好的表現(xiàn),。
沈竹：包老師有不同的意見(jiàn)。
包教授：永遠(yuǎn)都是一個(gè)道高一尺魔高一丈的事,。
沈竹：耐克就是做隱性營(yíng)銷的高手,。
包教授：剛才承鵬說(shuō)到那個(gè)是叫初級(jí)的隱性營(yíng)銷，就是我們組織一幫,。
李承鵬：山寨版,，山寨版。
沈竹：因?yàn)樗膶I(yè)是足球,，它的專業(yè),。
包教授：比如說(shuō)我們有些國(guó)際知名企業(yè)，實(shí)際上是非常會(huì)做隱性營(yíng)銷的,，我不點(diǎn)名字啊,，我們說(shuō)，比如說(shuō)這屆世界杯大家看到,，它不是世界杯的體育用品的官方贊助商,，但是它在全球各地推出來(lái)新一輪廣告片，它首先是請(qǐng)一批他品牌旗下簽約的運(yùn)動(dòng)員,，包括斯洛,，包括像的落把這樣著名的一些球星參加世界杯球星，請(qǐng)了一批足球運(yùn)動(dòng)員,，但是他為了怕國(guó)際足聯(lián)引起對(duì)他的抗議,，給他頭里四海，他又再加兩個(gè),，加兩個(gè)科比,，籃球運(yùn)動(dòng)。
包教授：然后瑞士天王就有網(wǎng)球的費(fèi)德勒客串一下,，但是那個(gè)畫(huà)面是五個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員四個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員,，四個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員一個(gè)網(wǎng)球一個(gè)籃球，然后背景專門(mén)切的是非洲的這種街景,，然后觀眾是非洲的觀眾,。
沈竹：所有的信息提供給你。
包教授：所有的信息畫(huà)面展現(xiàn)出來(lái)就是那個(gè)地方,，就是他這個(gè)就比較高級(jí),，他既沒(méi)有南非也沒(méi)有世界杯，也沒(méi)有2010年,，但是給觀眾一播出來(lái),，意境就是指這境界，大家都知道阿迪是這個(gè)足球贊助商，但是它不是,。
李承鵬：你說(shuō)的是耐克是吧,。
包教授：對(duì)，一定是,，耐克,。
李承鵬：我是覺(jué)得我們不要回避，因?yàn)槲覀內(nèi)齻�(gè)都穿的是,，不約而同,，其實(shí)我想講的例子就是說(shuō)，阿迪和,，其實(shí)在這世界杯,。
沈竹：我真吃不消了，你們是打電話溝通好的吧,。
包教授：沒(méi)有,，就是阿迪跟耐克在世界杯足球領(lǐng)域性的競(jìng)爭(zhēng)是非常的白熱化的，其實(shí)我想也不妨講一講,，包括在很多球隊(duì)，因?yàn)榘⒌弦恢笔莻鹘y(tǒng)了贊助足球的這么一個(gè)贊助商,，耐克是后邊新興的,，我們一直以為它是和籃球有關(guān)系的，但是最近十年它對(duì)足球的興趣非常之大,。它采取的策略優(yōu)勢(shì),，阿迪你放在前頭，我打測(cè)驗(yàn),，但它會(huì)直接找隊(duì)員,，你包括有的很重大的奧運(yùn)會(huì)的比賽，包括,，很嚴(yán)格了,，預(yù)算賽，因?yàn)橛械那騿T他穿的鞋,，他會(huì)覺(jué)得阿迪的鞋好,，或者是彪馬的鞋好，或者耐克的鞋好,，可能對(duì)他鞋那么嚴(yán)格了要求,。
沈竹：我們?cè)捳f(shuō)回來(lái)。
包教授：但是電視記者會(huì)專門(mén)的,，因?yàn)橛械那騿T他左腳特別好,，發(fā)定位球的時(shí)候他肯定要注射他的腳，他專門(mén)在他一個(gè)特別大的LOGO，他事先會(huì)給這個(gè)球員付給報(bào)酬的,。
沈竹：天哪,。
包教授：所以說(shuō)有一次我記得是2004年奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)預(yù)先賽的時(shí)候，中國(guó)隊(duì)的主教練沈祥福是在比賽開(kāi)賽前半個(gè)小時(shí)停止戰(zhàn)術(shù)安排,，勒令所有的人有那個(gè)標(biāo)記的,，拿涂料把它涂掉，因?yàn)榘⒌咸岢隹棺h了,。
包教授：你這不對(duì),，我給你這么多錢(qián)，結(jié)果你球員穿的鞋,，但是耐克這個(gè)行業(yè)你說(shuō)違規(guī)也沒(méi)有那個(gè)違規(guī),，你沒(méi)有要求我必須穿什么樣的，因?yàn)榍騿T的鞋對(duì)他是非常敏感的,，他的腳對(duì)鞋很敏感,，衣服我保證，鞋我無(wú)法保證,，下一次我覺(jué)得什么紋身什么都可以出現(xiàn),。
沈竹：這個(gè)阿迪好像跟世界杯是有淵源的，它就是沒(méi)有世界杯就沒(méi)有它今天是吧,。
王樹(shù)言：沒(méi)錯(cuò),，1949年德國(guó)等于是它本土舉辦了一個(gè)世界杯的時(shí)候，那么阿迪達(dá)斯借助這個(gè)世界杯的開(kāi)幕式做了一個(gè)成功的一個(gè)營(yíng)銷,，就是兩個(gè)巨大的阿迪達(dá)斯的球,，所有的嘉賓跟表演者從球體里面走出。
沈竹：這得花多少錢(qián),。
王樹(shù)言：對(duì),，那么借助這屆世界杯，阿迪一躍反超他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，成為行業(yè)第一,，所以這一個(gè)。
沈竹：原來(lái)他是什么地位,，后來(lái)他什么地位,。
王樹(shù)言：反正借助這個(gè)他超越耐克這個(gè)品牌成為第一。
沈竹：一百,。
王樹(shù)言：對(duì),，所以這兩個(gè)品牌之間的博弈是一直存在的，包括就是,。
包教授：在我看就是耐克跟阿迪,，耐克，阿迪達(dá)斯之所以能保持，現(xiàn)在還可以和耐克持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的地位,，就是他常年持續(xù)的贊助世界杯,。
王樹(shù)言：贊助世界杯跟奧運(yùn)會(huì)。
包教授：足球是他的傳統(tǒng)領(lǐng)域,，盡管耐克想往里面攻,，耐克什么，實(shí)際上耐克在足球,，就剛才承鵬說(shuō)的,，他往足球里面侵占的渠道，包括手段也,，但是就是因?yàn)樗卫蔚逆i定,，奧迪牢牢的鎖定世界杯，所以它現(xiàn)在還能保持跟耐克抗衡的一種趨勢(shì),，我覺(jué)得它持續(xù)占住世界杯功不可末,。
沈竹：咬定青山不放松，你只能打敗尾,，就另外我印象深的還有一家可口可樂(lè),，我們本來(lái)以為世界杯主題曲是開(kāi)幕式的時(shí)候播的那首主題曲，后來(lái)大街上唱的全是可口可樂(lè)的那個(gè)主題曲,，我覺(jué)得他們這個(gè)營(yíng)銷做的他是不是也是借助世界杯取得一個(gè)很成功,。
王樹(shù)言：世界杯上第一個(gè)贊助世界杯的企業(yè)，所以他得到了很好一個(gè)回報(bào),，所以為什么這么多企業(yè)來(lái)爭(zhēng)先恐後的去贊助世界杯，就原因它有很好的一個(gè)回報(bào),。
包教授：據(jù)我所知,，而且可口可樂(lè)給的錢(qián)是最多的。
沈竹：多少,？你知道的消息,。
包教授：我覺(jué)得應(yīng)該是比其他的同級(jí)別的贊助商會(huì)高出個(gè)30%。
沈竹：他們說(shuō)阿迪每年要給多少,？上億是嗎,？
包教授：不是，可口可樂(lè)是這屆,，可口可樂(lè)它是贊助國(guó)際足聯(lián)有60年的贊助史,，就持續(xù)捆綁60年。
李承鵬：60年,。
沈竹：就一簽簽60年嗎,？
包教授：持續(xù)贊助了60年。
李承鵬：我想說(shuō)的是其實(shí)足球和可樂(lè)之間是有些矛盾的，因?yàn)樽闱蜻\(yùn)動(dòng)員我們知道是不能喝可樂(lè)的,，喝可樂(lè)會(huì)發(fā)胖,，而且它比吃肥肉還要胖得快，它對(duì)運(yùn)動(dòng)員的鈣的流失是非常大的,，但是恰恰這個(gè)其實(shí)貌似對(duì)足球運(yùn)動(dòng)員身體有害的這么一個(gè)飲料,，卻成為60年賊最骨灰級(jí)的贊助商了。
李承鵬：它付出了很多的錢(qián)而且可口可樂(lè)也很聰明,，它確實(shí)有時(shí)候,，它也會(huì)做出一些姿態(tài)，就比如給一些青少年或者運(yùn)動(dòng)員說(shuō)不要喝太多可樂(lè),，但是我們想,，因?yàn)槲抑牢遗屡治乙彩遣粫?huì)喝可樂(lè)，但是我喜歡喝可樂(lè),，因?yàn)槲医?jīng)常發(fā)現(xiàn)它和世界杯發(fā)生關(guān)系,，一但人比較疲倦想喝，這東西其實(shí)像戰(zhàn)爭(zhēng),。
沈竹：自己跟自己的戰(zhàn)爭(zhēng),，喝不喝。
李承鵬：自己和自己的戰(zhàn)爭(zhēng),，可樂(lè)和足球的戰(zhàn)爭(zhēng),，但他們又是合作，你喝了你會(huì)覺(jué)得很舒服,，喝完以后很后悔,，不喝也很后悔。
沈竹：說(shuō)明它營(yíng)銷已經(jīng)打到你心里去了,。
李承鵬：對(duì),，它很賊，它很精,，我希望中國(guó)的企業(yè)不僅幫人,，就剛才你說(shuō)心酸，我說(shuō)不要心酸,，你不僅要幫人生產(chǎn),，你要學(xué)習(xí)，你不要永遠(yuǎn)在最底層,。
沈竹：我們女孩子心比較軟嘛,，是吧，不像你們孩子很理性,。
包教授：其實(shí)你看最早的世界杯用球是巴基斯坦,，全世界最好的制作足球的就是巴基斯坦,，以前足球是16塊皮子拼出來(lái)的嘛，收口那一下,，我們很奇怪,，像我們外國(guó)人看中國(guó)包元宵一樣，湯圓一樣,，你怎么捏出來(lái)的,，足球最后收口一下你怎么收的，那只有巴基斯坦工人有這個(gè)絕技,。但后來(lái)改成了高級(jí)的合成塑料以后,，我是稱它為塑料，巴基斯坦工人失業(yè)了,，中國(guó)工人就能賺到錢(qián)了,，這一步一步的，其實(shí)就是物盡天則,，適者生存,。
沈竹：其實(shí)這就是一個(gè)硬幣的兩面，我們看到我們現(xiàn)狀,，但是我們也在,，一方面有危機(jī)感，就是怎么能夠借助這樣的賽事學(xué)習(xí)這些國(guó)際品牌,，把自己的力量轉(zhuǎn)移到更有創(chuàng)造的工作,，更有利潤(rùn)的工作，另一方面就是,。
王樹(shù)言：去營(yíng)銷的創(chuàng)新,，營(yíng)銷的創(chuàng)新，因?yàn)閯偛耪f(shuō)到耐克也一樣,，在2002年離我們最近的一個(gè)世界杯,，韓國(guó)世界杯的時(shí)候，韓國(guó)世界杯有兩個(gè)最經(jīng)典的案例,，一個(gè)是當(dāng)時(shí)現(xiàn)代汽車,，它借助本土的世界杯,，讓它的銷量當(dāng)年增加了40%,，更可怕的它知名度提高了一倍。
沈竹：今年現(xiàn)代汽車也是它的六大合伙人,。
包教授：我可以給他作證,，過(guò)去我們?nèi)W洲看不到什么，包括去美國(guó)看不到什么現(xiàn)代汽車,，比較多的是日本車,，但現(xiàn)在去歐洲美國(guó)現(xiàn)在車其實(shí)是很多的,，特別多，特別家庭主婦特別愛(ài)開(kāi)這個(gè)車,，又便宜又省油,。
沈竹：它是怎么打動(dòng)女人的？我們今天下午茶的時(shí)間又要到了,，我們聽(tīng)了很多很能夠讓我們激起一些學(xué)習(xí)興趣的案例,，我們想明天早上咱們找個(gè)時(shí)間，下午茶的時(shí)候我們?cè)僬?qǐng)三位,，我們除了國(guó)際品牌怎么借助這樣的一個(gè)盛世來(lái)營(yíng)銷自己,，我們?cè)趺磳W(xué)習(xí)之外，還講講特許商品,，包括世界杯拉動(dòng)了哪些行業(yè),？哪些行業(yè)可以搭這個(gè)順風(fēng)車，把自己的行業(yè)能夠盤(pán)子做大,，我們明天下午茶的時(shí)候?qū)⒏蠹依^續(xù)分享世界杯之后的,，世界杯背后的賺錢(qián)術(shù)。
沈竹：財(cái)經(jīng)下午茶天天有好茶,，今天我們下午茶的時(shí)候接著來(lái)聊世界杯背后的戰(zhàn)場(chǎng),。我們說(shuō)世界杯不僅僅是一個(gè)臺(tái)前的賽事，背后的商戰(zhàn)更是怎么說(shuō)呢,，此消彼漲,，應(yīng)該說(shuō)是此起彼伏，戰(zhàn)事不斷,。我們今天就接著昨天的話題,，還是著名的王先生叫什么來(lái)著。
沈竹：財(cái)經(jīng)下午茶,，天天有好茶,，各位下午好，我們今天下午茶的時(shí)候接著來(lái)聊,。
沈竹：財(cái)經(jīng)下午茶,，天天有好茶，各位下午好,。今天我們下午茶的時(shí)候接著給您送上的世界杯背后的戰(zhàn)爭(zhēng),。我們說(shuō)這絕對(duì)不是一場(chǎng)臺(tái)前的賽事，背后的暗戰(zhàn),，背后國(guó)際足聯(lián)怎么來(lái)操作這個(gè)世界杯成為一個(gè)球迷也觀賞,，非球迷現(xiàn)在也喜歡看的這么一場(chǎng)比賽，他的運(yùn)營(yíng)模式為什么能夠團(tuán)結(jié)這么多的國(guó)際大的品牌,，這背后有怎樣的故事,，我們接著昨天的話題,，有請(qǐng)王樹(shù)言王先生，多年品牌營(yíng)銷,，關(guān)于體育方面的,，一會(huì)給我們講講這些品牌之戰(zhàn)，李承鵬,，著名的體育評(píng)論員,，昨天我們講到現(xiàn)代汽車的故事。
李承鵬：對(duì),。
沈竹：李承鵬有一個(gè)觀點(diǎn),，就是沒(méi)有商業(yè)的支持，前面的球隊(duì)再怎么表演,，他也長(zhǎng)不了,，一會(huì)我們聽(tīng)聽(tīng)這觀點(diǎn)背后它是什么樣的理論支持。另外一位,，我們的著名體育方面的研究專家,，包明曉包銷售。您好,，昨天我們從包先生身上學(xué)到了很多知識(shí),，韓國(guó)是一個(gè)很好的我們學(xué)習(xí)的榜樣，這個(gè)現(xiàn)代汽車是今年的六大戰(zhàn)略合作伙伴之一,。它是怎么讓歐洲的女同胞們都開(kāi)上現(xiàn)代汽車,，怎么進(jìn)入世界杯，把它自己的品牌打造成一個(gè)國(guó)際性的品牌,？
包教授：其實(shí)02年我們?nèi)ナ澜绫瓐?bào)道采訪的時(shí)候,，我們有一個(gè)很深的，印象很深的一個(gè)故事,，就是你只要,，不論是在首爾，還是大丘還是巍山,，你進(jìn)入任何一個(gè)韓國(guó)城市的時(shí)候,，你一出安檢就會(huì)有現(xiàn)代汽車非常漂亮的小姐，非常帥氣的帥哥來(lái)接待你,，你需要去哪我免費(fèi)送你,，以前會(huì)覺(jué)得現(xiàn)代汽車離我們很遠(yuǎn)，那一刻你會(huì)覺(jué)得它離你很近,，而且它不僅是給記者免費(fèi)提供服務(wù),，一般的球迷,，只要你一招手,，他大街上天天開(kāi)著無(wú)數(shù)的現(xiàn)代汽車,。
沈竹：他怎么做到的呢？他憑什么可以,。
包教授：他就看你邊上走路,，他招了很多志愿者，就是我送你去賽場(chǎng),，其實(shí)政府也很蠻喜歡這樣的一個(gè)做法,。
沈竹：白送的嘛。
包教授：你緩解了一個(gè)公共交通的壓力,，中巴小巴小轎車,，上邊車上還有一些小點(diǎn)心，他就很聰明,，包括剛才我表達(dá)過(guò),，背后的企業(yè)，一個(gè)足球的發(fā)展離不開(kāi)一個(gè)大型的,，它背后的企業(yè)支持,，企業(yè)是很精的，老外的商人他想我要打這個(gè)杯子的廣告,，我在電視上打一個(gè)廣告是沒(méi)有太多人能記住的,，如果我把它和，比如說(shuō)沈竹結(jié)合在一起,，她是一個(gè)美女,，喝茶能聯(lián)系在一起，她就會(huì)記住你,，日本人你比如以前最早的三普質(zhì)量,，還有后來(lái)的種田印售，包括再后來(lái)的中村,。
沈竹：好帥哦,。
包教授：他都是什么，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)日本很多少男少女把他們當(dāng)偶像,，我一定要讓他的偶像擴(kuò)大,，升級(jí)，日本偶像是不夠的,，我要讓他成為世界級(jí)的球星,，就花錢(qián)，他把錢(qián)給歐洲的大牌俱樂(lè)部,，我給你錢(qián),，你讓我的球員來(lái)踢球，保證他一年能上場(chǎng)30場(chǎng),，40場(chǎng),。
包教授：而且我的日本電視臺(tái)會(huì)配合你去轉(zhuǎn)播這一比賽,，因?yàn)橐晦D(zhuǎn)播，比如說(shuō)佩魯賈的比賽,，那佩魯賈自己場(chǎng)地的廣告自然就會(huì),，日本的觀眾能看到，他這么一個(gè)整體的商業(yè)模式就把他的人包裝起來(lái)了,，而且球員包裝起來(lái)干什么呢,？又可以推廣他自己的杯子，他汽車,，他包括化妝品很多,，這是他們的，那么這樣以后國(guó)際足聯(lián),。
沈竹：這叫做全方位的營(yíng)銷方式,？
包教授：國(guó)際足聯(lián)永遠(yuǎn)是嫌貧愛(ài)富的，中國(guó)不貧是吧,，他現(xiàn)在開(kāi)始也很有錢(qián),，慢慢有錢(qián)了，但是我們?cè)谧闱蚍矫媸呛芨F的,，就說(shuō)我們不會(huì)意識(shí)到國(guó)際足聯(lián)是嫌貧愛(ài)富,，我們以為國(guó)際足聯(lián)是個(gè)國(guó)際紅十字組織。不是的,，他們非常勢(shì)利,，你這個(gè)國(guó)家的足球投的錢(qián)越多，他越要希望你出現(xiàn),。
沈竹：這是阿維蘭熱開(kāi)創(chuàng)的一個(gè)商業(yè)化的模式是吧,，給世界杯造了那么大的一個(gè)商業(yè)蛋糕。
李承鵬：世界杯奧運(yùn)會(huì)都是一樣,，我們業(yè)內(nèi)都說(shuō)這是叫富人的商機(jī),，窮人的無(wú)奈，剛才說(shuō)的,。
沈竹：富人的商機(jī),。
李承鵬：夫人的商機(jī)窮人的無(wú)奈，因?yàn)樗T(mén)檻的經(jīng)費(fèi)太高了,，但是為什么這么多企業(yè)還花這么大價(jià)錢(qián)去買呢,，實(shí)際上從廣告營(yíng)銷的角度上說(shuō)，它是這樣,，就是如果我一個(gè)企業(yè)要在全球提升我的品牌之知名度的話,，提升一個(gè)百分點(diǎn)要投入廣告費(fèi)多少，兩千萬(wàn)美金，但是我如果把這兩千萬(wàn)投到像世界杯,、奧運(yùn)會(huì)這些賽事里面,，我同樣投兩千萬(wàn)可以提高品牌的知名度提高10%，所以它是一個(gè),，這是一個(gè)倍增的，這是一個(gè)很多企業(yè)為什么很理智的花這么多錢(qián)去買,，他不是燒錢(qián),，他的的確確是提高了他影響力，還有一個(gè)很重要的選擇,，很多企業(yè)為什么花這么大價(jià)錢(qián)去買呢,？
李承鵬：因?yàn)楝F(xiàn)在是一個(gè)全媒體的時(shí)代，廣告鋪天蓋地,，就是產(chǎn)品企業(yè)要和消費(fèi)者溝通的話,，你現(xiàn)在從營(yíng)銷學(xué)上說(shuō)，你要推銷你的企業(yè)的品牌也好,，產(chǎn)品也好,，你不動(dòng)消費(fèi)者的情感，那你是很難達(dá)到這個(gè)營(yíng)銷的效果的,。
沈竹：煽情營(yíng)銷,。
李承鵬：所以像世界杯，像奧運(yùn)會(huì)這樣的,，它是能夠觸動(dòng)消費(fèi)者情感的一個(gè)東西,，就我把我的品牌，我的產(chǎn)品和世界杯和全球人都關(guān)注了大平臺(tái)貼合在一起的時(shí)候,，我再和消費(fèi)者做情感,。
王樹(shù)言：我打斷一下一個(gè)例子，就是06年世界被大家很記得,，一頭撞向馬特拉齊,，迅速的，據(jù)我所知在一個(gè)小時(shí)以內(nèi),，就有歐洲一家非常著名的洗發(fā)水廣告找到了齊達(dá)內(nèi)的經(jīng)紀(jì)人,，因?yàn)槟且豢倘澜鐜资畠|人都記得齊達(dá)內(nèi)那個(gè)頭，說(shuō)是半禿的頭,，我們叫奇禿,，用不著什么洗發(fā)水。
王樹(shù)言：但是這一刻,，因?yàn)辇R達(dá)內(nèi)那個(gè)頭很憤怒,，他需要清醒，所有人都記住那個(gè)洗發(fā)水名字，他是有想法,，你簡(jiǎn)單打一個(gè)廣告是沒(méi)有用的,。
沈竹：這是消費(fèi)情緒，但是有時(shí)候我們知道商家背后這么多的運(yùn)作,，這么多的經(jīng)營(yíng),，我們就會(huì)覺(jué)得我們的民族情節(jié)是不是也被消費(fèi)了，我們熱愛(ài)足球的狂熱是不是也該打折了,，有這種擔(dān)心,，有的網(wǎng)友就提出來(lái)了，沒(méi)想到一會(huì)閃一下LOGO,，一會(huì)閃一下標(biāo)簽,，然后有的足球后面，隊(duì)員后面還有企業(yè)在支持,，你會(huì)不會(huì)因此而減淡你的激情,。
包教授：我覺(jué)得如果我們的企業(yè)，其實(shí)中國(guó)足球現(xiàn)在是很窮的,，如果我們中國(guó)大型的那些企業(yè),，一年贊助個(gè)十幾二十億給中國(guó)足球，讓他能培養(yǎng)很多孩子送到巴薩皇家馬那里去,，訓(xùn)練成了球星了,，那么我們就能打進(jìn)世界杯，那不是正好弘揚(yáng)我中華民族的宏威嘛,，對(duì)吧,，這不傷害民族感情的，反而是增強(qiáng)我們民族感情,，我覺(jué)得這沒(méi)問(wèn)題,，不矛盾。
李承鵬：這也得說(shuō)網(wǎng)友,，包括不僅是網(wǎng)友,，在國(guó)際的體育營(yíng)銷界里面，國(guó)際奧委會(huì)和國(guó)際足聯(lián)去比的話,，國(guó)際足聯(lián)的口碑是比較差的,，是被購(gòu)并最多的，因?yàn)樗羌兇獾纳虡I(yè)化運(yùn)作,。
沈竹：對(duì)對(duì),。
李承鵬：你看他的賽場(chǎng)里面到處有廣告，你再看奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng),，奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)中間是不準(zhǔn)放廣告的,，奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷它有是奧林匹克理念的營(yíng)銷,，它有一個(gè)比較宏偉的一個(gè)理念，而且能打動(dòng)人的,，奧林匹克是人生的一個(gè)生活,，它是一個(gè)理念營(yíng)銷，它某種程度上一定程度上它是功利營(yíng)銷,，但是非法不實(shí),，非法是一個(gè)典型的商業(yè)化營(yíng)銷，所以有很多人購(gòu)并,。
沈竹：我覺(jué)得它太勢(shì)利眼了,，像酷酷拉那個(gè)航空公司。
王樹(shù)言：但是包括中國(guó)也一樣,，就說(shuō)剛才承鵬說(shuō)到,，世界上商業(yè)對(duì)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的推廣有最大作用,，你包括像誰(shuí)在主導(dǎo)世界杯,，我們現(xiàn)在看是這些贊助商在主導(dǎo)世界杯。
沈竹：怎么講,？
王樹(shù)言：因?yàn)檫@些贊助對(duì)世界杯的影響非常大,。
沈竹：大到什么程度，你給我舉個(gè)例子,。
王樹(shù)言：這個(gè)應(yīng)該說(shuō)國(guó)際足聯(lián)在,。
沈竹：比如說(shuō)安排比賽的時(shí)候都會(huì)照顧廠家的情緒嗎？
王樹(shù)言：對(duì),，在世界杯期間恐怕連一些國(guó)際會(huì)議都要推遲,，有這么大的影響力。
包教授：甚至98年有傳聞嘛,，羅納爾多在決賽期間那場(chǎng)比賽發(fā)揮失常,，他有病，還堅(jiān)持來(lái)上場(chǎng),，是因?yàn)樗澈蟮捏w育贊助商要求他必須上場(chǎng),，全世界都知道。
沈竹：死也死在場(chǎng)上,。
包教授：因?yàn)檫@時(shí)候我給你這么多錢(qián),，你必須在決賽那一天，在場(chǎng)上,，你走得走完這么多分鐘,。
李承鵬：所以剛才主持人說(shuō)到由于這樣的情緒在全球的球迷、網(wǎng)民,，特別在中國(guó)的一些網(wǎng)民中就對(duì)非法的過(guò)渡的商業(yè)營(yíng)銷持很多,，也包括南非自己，剛才說(shuō)的酷酷拉的案例就是最經(jīng)典的案例。
沈竹：我們稍適休息,，聽(tīng)聽(tīng)酷酷拉是怎么代表一群網(wǎng)友的觀點(diǎn)來(lái)跟國(guó)際足聯(lián),，所謂勢(shì)利眼的國(guó)際足聯(lián)來(lái)抗衡的，他們用了很多巧妙的辦法來(lái)規(guī)避一些他們嚴(yán)格的規(guī)定,，我們稍適休息回來(lái)接著品茶聊天,。
沈竹：財(cái)經(jīng)下午茶歡迎回來(lái)國(guó)際足聯(lián)應(yīng)該說(shuō)是很勢(shì)利眼的，他在規(guī)定一些詞匯的時(shí)候,，也是非�,？量痰谋热缯f(shuō)2010也不能提南非你也不能提，世界杯三個(gè)字你都不能提了,，你還能讓我們提什么,，所以酷庫(kù)拉他自己的這廣告語(yǔ)，我想三位都知道我們一起把這故事跟大家講一講,。
包明曉：酷庫(kù)拉是一家這個(gè)是一個(gè)南非一家低成本運(yùn)營(yíng)公司航空公司,，那么好容易這個(gè)世界杯在南非舉辦，但是呢它這個(gè)航空公司有官方指定的承運(yùn)商,，他又想搭這個(gè)車,，所以呢，他想了一些辦法來(lái)用它打出一條廣告,。
沈竹：我覺(jué)得包老師,，您的眼皮不要往下看，電視里面會(huì)特別不好看,，我是為您想,。
包明曉：所以他打出一條廣告就是我們是你知道的那件事的非官方的這個(gè)航空承運(yùn)商，英文叫什么呢,，（英文）用得非常巧妙,，這可以指很多的。
沈竹：這樣讀者看起來(lái)覺(jué)得咱們倆哥們,，反正你也知道我也知道,。
包明曉：我也沒(méi)提世界杯，我也沒(méi)提,，我自己承認(rèn)我是非官方的這個(gè)（英文）就行了就這樣一個(gè)含義,，這樣一個(gè)，但是它配了一些在廣告,，在廣告商配了一些有南非的國(guó)旗有足球,，有南非的這個(gè)開(kāi)普敦的那個(gè)球場(chǎng)，這樣所以國(guó)際組聯(lián)就查處他,，因?yàn)槟阌袊?guó)旗了,，有南非的國(guó)旗了,，有足球了，有那個(gè)叫什么足足烏拉,。
沈竹：喇叭,。
包明曉：喇叭的長(zhǎng)號(hào)，他就構(gòu)成了整個(gè)侵權(quán),，所以國(guó)際足聯(lián)就要查處他,，查處它呢，這個(gè)公司也很狡猾,，第一個(gè)我們承認(rèn),，他表態(tài)國(guó)際足聯(lián)對(duì)我們指責(zé)我們感覺(jué)到很驚訝，但是我們知道國(guó)際足聯(lián)是一個(gè)很講商業(yè)信譽(yù)保護(hù)消費(fèi)者,，我們同意把這個(gè)廣告就撤下來(lái),，實(shí)際上在這個(gè)呼應(yīng)的過(guò)程中，他進(jìn)一步炒了一下自己公司,，更有趣的是被網(wǎng)民本拍手稱快的就是,，他緊接著又出了一個(gè)廣告，他那廣告詞就是不是去年,，不是明年,，是中間這一年,。
沈竹：你不是不讓我提2010嘛,。
包明曉：我就這樣一年。
沈竹：咱們提2010,，國(guó)際足聯(lián)不會(huì)找我們麻煩,。
包明曉：他把那個(gè)廣告，原來(lái)廣告里面的這個(gè)開(kāi)普敦的那個(gè)球場(chǎng)把它換成一個(gè)橋梁,，然后把那個(gè)足足烏拉那個(gè)長(zhǎng)號(hào),。
李承鵬：他那個(gè)球場(chǎng)確實(shí)像。
沈竹：很多人還可以去探險(xiǎn),。
包明曉：換成一個(gè)高爾夫球的球座,，把這個(gè)南非的國(guó)旗換成一個(gè)彩條，彩條布,，然后把,。
沈竹：所有的都是似是而非的概念。
李承鵬：你這么說(shuō)以后我覺(jué)得怎么像中國(guó)的高級(jí)策劃人才在各出主意,，你老愛(ài)沒(méi)有這么清的主意,。
沈竹：你這是夸我們還是罵我們呢？
李承鵬：也夸也夸也罵,。
包明曉：出來(lái)以后呢,，我看網(wǎng)民都拍手稱快,，全球的網(wǎng)民都拍手稱快，就說(shuō)明這個(gè)國(guó)際足聯(lián)在這一事情上面,。
沈竹：所以反映出國(guó)際足聯(lián)讓大家覺(jué)得太壓抑了,，你這個(gè)不人我提那個(gè)不讓我提的憑什么？
李承鵬：奧委會(huì)也是這樣的,，北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候不讓提2008,，不讓用你五環(huán)logo，但是我們當(dāng)時(shí)沒(méi)有2007加1沒(méi)有這么用,。
包明曉：但是也有,，在北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候有很多企業(yè)比如一起，一起赴北京呀,，他有很多偷換概念,。
李承鵬：北京你總會(huì)提吧。
沈竹：所以到6月8日的時(shí)候國(guó)際足聯(lián)很驕傲的就宣布,，451個(gè)品牌你就是隱性營(yíng)銷就是你說(shuō)的那個(gè),，隱性營(yíng)銷你侵犯了我們權(quán)益所以就全部停，停了之后就發(fā)生后面這個(gè)事情,。
包明曉：你知道現(xiàn)在這個(gè)國(guó)際足聯(lián),，他大概就在奧運(yùn)會(huì)這一年，世界杯這一年他發(fā)出律師信大概多少,，將近三千封律師信都是維權(quán),，都是維權(quán)。
王樹(shù)言：但是因?yàn)楸旧韲?guó)際足聯(lián)這個(gè)贊助門(mén)檻很高,，也不能讓別的企業(yè)無(wú)所作為,，既然是世界第一大運(yùn)動(dòng)，第一大娛樂(lè)運(yùn)動(dòng),，很多企業(yè)要有所作為,，比如在02年日韓世界杯的時(shí)候，當(dāng)時(shí)耐爾公司就成功了用了隱性營(yíng)銷,，比如說(shuō)他在場(chǎng)外做了大量的訓(xùn)練營(yíng)他贊助球隊(duì)跟球員來(lái)跟球迷互動(dòng),，包括出一些像限量版一些世界杯特級(jí)商品等等因素，實(shí)際上在那些世界杯完了之后,，曾經(jīng)大家做過(guò)一個(gè)民意調(diào)查,，居然70%認(rèn)為這屆世界杯官方贊助商是他們。
沈竹：我覺(jué)得李寧也特別聰明,，奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候大家都覺(jué)得李寧也是我們的一個(gè),。
王樹(shù)言：最大的隱性，所以關(guān)于這塊,。
沈竹：所以我就想問(wèn)國(guó)際足聯(lián)到底門(mén)檻到底有多高,，就他一種特許商品就是一家企業(yè)是吧,，所以你企業(yè)的數(shù)量始終是有限的？
王樹(shù)言：奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候可能是個(gè)例外,，奧運(yùn)會(huì)有三家當(dāng)時(shí),。
包明曉：這也在北京這屆奧運(yùn)會(huì)上面的特例。
沈竹：其他的都是一家,。
包明曉：同類的商品只能有一家,。
王樹(shù)言：所以這次呢，給中國(guó)的企業(yè)更多的借鑒是什么,，我們大部分企業(yè)是沒(méi)有機(jī)會(huì)成為贊助商的,，怎么利用世界杯完了進(jìn)行這個(gè)品牌營(yíng)銷，這個(gè)實(shí)際上也需要品牌創(chuàng)新,，比如說(shuō)可以做一些跟足球相關(guān)的一些活動(dòng),，包括我們?cè)诠んw其實(shí)也搞嘉年華，嘉年華實(shí)際上有品牌比如尼亞之夏嘉年華,，實(shí)際上他等于借助世界杯相關(guān)活動(dòng)來(lái)提高中國(guó)品牌的這種知名度,，因?yàn)楫吘惯@是一個(gè)四年一度的盛事，既是球迷的一個(gè)盛會(huì)也一定是一個(gè)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷一個(gè)盛宴,。
沈竹：你們創(chuàng)造這樣一個(gè)品牌繳費(fèi)嘛,，你們要打這個(gè)2010，打這個(gè)世界杯,？
王樹(shù)言：這個(gè)可能,，比如說(shuō)在世界杯期間你說(shuō)叫足球嘉年華誰(shuí)不知道是這個(gè)跟足球有關(guān)的。
沈竹：大家都知道那事,。
李承鵬：其實(shí)走在北京大街小巷,，可能包括走在中國(guó)其他一些二三線城市的時(shí)候,，現(xiàn)在你可以看,，很多什么賣粥的店，包子店他都會(huì)門(mén)口反飯館都打出2010年南非世界杯優(yōu)惠促銷活動(dòng),，或者優(yōu)惠包子活動(dòng)這個(gè)其實(shí)是國(guó)際足聯(lián)確實(shí)對(duì)他官方贊助商有威脅有利益侵害的時(shí)候他會(huì)給你律師函,，咱們一個(gè)賣包子的。
沈竹：包子鋪,，他給的過(guò)來(lái)嗎,？
李承鵬：確實(shí)這個(gè)成本太大了，他也不會(huì),，而且就是同類型你比如說(shuō)中國(guó)的哈爾濱啤酒,，它是正式贊助一次世界杯的。
王樹(shù)言：對(duì),，他借助其他的,。
李承鵬：他們還搞了大型的花式足球的PK的比賽我是作為評(píng)委,，作為評(píng)委來(lái)評(píng)判，如果你有另外一家足球,，你也在搞這個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員這個(gè)青少年足球營(yíng)的話一定會(huì)起訴你的,，所以說(shuō)我覺(jué)得還是看你對(duì)他形成競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)企業(yè)大小，哈爾濱是個(gè)大牌啤酒,，如果再來(lái)一個(gè)燕京,，燕京肯定會(huì)被起訴，如果你來(lái)一個(gè)比如說(shuō)我們村自己釀的啤酒,，不會(huì)起訴,。
沈竹：樹(shù)大招風(fēng)的，所以網(wǎng)友特別性質(zhì)昂然給這樣一個(gè)企業(yè)起名叫奧擦委總是打擦邊球,，這好像是屢禁不止,，然后我們看到桌子上擺的一些特許商品，這些商品都是怎么說(shuō)呢,，一家企業(yè)每一家企業(yè)都是一種商品,，一種商品一家企業(yè)，這些特許商品背后為什么他們能賣那么重,？中間這個(gè)分成是怎么樣的,，企業(yè)是怎么利用特許商品來(lái)分世界杯一杯羹呢，我們稍適休息回來(lái)接著品茶聊天,。
沈竹：財(cái)經(jīng)下午茶歡迎回來(lái),，我們說(shuō)到這個(gè)特許商品就不能不說(shuō)到我知道一家特許商品店，他是給奧運(yùn)會(huì)做特許商品的,，結(jié)果賠錢(qián)了,，我們?cè)瓉?lái)以為做特許商品就特許了，你肯定能賺錢(qián),，因?yàn)樯a(chǎn)這個(gè)東西或生產(chǎn)任何一件商品你都是獨(dú)一無(wú)二的,，怎么還會(huì)賠錢(qián)呢？
王樹(shù)言：這跟賽事是一樣的,，總是幾家歡樂(lè)幾家愁,，有人奪得冠軍，有人獲得好成績(jī),。
沈竹：你知道愁的嗎,？
王樹(shù)言：我們?cè)趭W運(yùn)會(huì)的公司恐怕是這種喜悅，多于這種不好的這種消息,，因?yàn)檫@個(gè)特許商品在北京奧運(yùn)會(huì)長(zhǎng)早歷史奇跡的,。
沈竹：您給我舉個(gè)世界杯特許商品。
王樹(shù)言：世界杯特許商品是這樣,，肯定也會(huì)有失敗的案例,，這個(gè)在歷屆都會(huì)有,，就像球場(chǎng)上跟賽場(chǎng)外都是一樣的，這屆南非世界杯中國(guó)很多企業(yè)呢,，也借助奧運(yùn)會(huì)一個(gè)經(jīng)驗(yàn),，包括生產(chǎn)這個(gè)特許企業(yè)呢，很多都是奧運(yùn)會(huì)的特許,，特許企業(yè),，完了包括。
沈竹：您今天不是說(shuō)知道失敗的案例嗎,，特許商品的,？
王樹(shù)言：對(duì)，一定會(huì)有,，這次出了南非世界杯第一款官方的貴金屬,，32鑲純的牌這等于歷史上第一次，中國(guó)企業(yè)也很有遠(yuǎn)見(jiàn),，就是在出這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候并不是簽一屆世界杯,，可能包括14年的巴西世界杯都簽約下了，那么中國(guó)已經(jīng)是世界的工廠我們都很清楚,，其實(shí)歷屆世界杯很多的像會(huì)長(zhǎng)像毛絨玩具都是由中國(guó)來(lái)生產(chǎn)的,。
沈竹：它現(xiàn)在售價(jià)多少錢(qián)？
王樹(shù)言：這個(gè)售價(jià)是298,。
沈竹：298成本呢,？跟我們說(shuō)一下實(shí)價(jià)。
王樹(shù)言：成本應(yīng)該是這樣,。
李承鵬：我先猜一下我覺(jué)得成本是不會(huì)超過(guò)6塊錢(qián),。
王樹(shù)言：不是這是純銀的。
沈竹：我覺(jué)得不會(huì)超過(guò)15塊錢(qián),。
包明曉：我覺(jué)得在60塊錢(qián)左右,。
王樹(shù)言：它既然是純銀一個(gè)產(chǎn)品的話成本應(yīng)該要超過(guò)一百塊錢(qián)，你看按現(xiàn)在當(dāng)今這個(gè)價(jià)錢(qián)也能算出來(lái),。
李承鵬：是純銀的嗎,？
王樹(shù)言：純銀的。
李承鵬：純銀的,。
王樹(shù)言：它這個(gè)特許商品是這樣，它是由這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包括它的生產(chǎn)成本再加他特許權(quán)費(fèi),，特許權(quán)費(fèi)是大家不能忽略一塊,，為什么特許商品比普通商品要貴，也在于此,。
沈竹：百分之多少是特許權(quán)費(fèi),？
王樹(shù)言：特許權(quán)費(fèi)是根據(jù)它的品位不同,。
沈竹：像這個(gè)呢，298元里面有多少錢(qián)是特許權(quán)費(fèi),？
王樹(shù)言：至少有10%是特許權(quán)費(fèi),。
沈竹：那不多呀，我想是50%,。
王樹(shù)言：特許商品能夠給大家?guī)?lái)它官方收藏意義和它的紀(jì)念意義,，所以這一點(diǎn)來(lái)講這是特許商品一個(gè)特許。
包明曉：但特許商品在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)是比較大的,，它的風(fēng)險(xiǎn)是兩部分,，第一個(gè)就是組委會(huì)維權(quán)的能力，如果我生產(chǎn)出來(lái)這個(gè)報(bào)紙都是謊報(bào)的,，我肯定賣不出去,。
沈竹：現(xiàn)在網(wǎng)站上特別熱銷的這個(gè)吉祥物就是好多這個(gè)20來(lái)塊錢(qián)十幾塊錢(qián)的。
李承鵬：山寨版的,。
包明曉：所以它是和組委會(huì)維權(quán)的力度是一致的,。
王樹(shù)言：好像在南非更嚴(yán)重一些這次說(shuō)，在南非好像有很多當(dāng)?shù)卦谑召I一些他們自己生產(chǎn)的產(chǎn)品,。
李承鵬：這個(gè)是吧,，我是看到過(guò)，但是做工確實(shí)比中國(guó)的工人做的差太遠(yuǎn)了,，顏色都不正,。
沈竹：你的意思是我們假冒的做的跟真的似的？
李承鵬：不是,，我們的中國(guó)人的手藝還是確實(shí)在世界上算是比較好的,，我指的當(dāng)?shù)氐纳秸模钱?dāng)?shù)厝松a(chǎn)的,，確實(shí)是,。
包明曉：工藝比較粗糙。
李承鵬：它掉毛,，獅子一會(huì)兒掉毛了變成野豬了就,。
沈竹：我們剛才說(shuō)到這個(gè)牌子成本價(jià)確實(shí)我覺(jué)得占的還挺多的，像這個(gè)玩具他們說(shuō)最后的售價(jià)19.95歐元相當(dāng)于200塊錢(qián),，但是成本價(jià)只有1塊9毛五歐元,，十幾塊錢(qián)二十塊錢(qián)，這個(gè)成本價(jià)和這個(gè)最后售價(jià)之間利潤(rùn)誰(shuí)給分走了,？
包明曉：那就是國(guó)際足聯(lián),，他的授權(quán)方。
沈竹：那像王先生說(shuō)的只有的授權(quán)費(fèi)，為什么出現(xiàn)80%,？
包明曉：10%,，我估計(jì)有的。
李承鵬：100塊錢(qián)先拿到90塊錢(qián),。
沈竹：90%,，有那么高嗎？
包明曉：第一個(gè)跟產(chǎn)品像吉祥物,，像這樣的這種東西就是直接它的組委會(huì)直接的資產(chǎn),，核心資產(chǎn)要的一定很高，像它這一個(gè)打的是我看看是意大利巴西這種東西,，相對(duì)是一種邊緣性的東西,。
李承鵬：往往他們這個(gè)是，他們這個(gè)是實(shí)實(shí)在在的干活,，這是概念活,，這個(gè)概念國(guó)際足聯(lián)當(dāng)然多收點(diǎn)錢(qián)。
包明曉：像吉祥物像這個(gè)都是核心的無(wú)形資產(chǎn),，它一定會(huì)收的很高,，一定會(huì)收的很高。
王樹(shù)言：而且每一屆世界杯營(yíng)銷總是有成功和失敗的,，那么成功的比如在02年世界被是第一次有中國(guó)國(guó)家隊(duì)參加,，有的企業(yè)就成功的利用中國(guó)參加的這個(gè)商機(jī)獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，當(dāng)然也有慘敗的這種教訓(xùn),，比如說(shuō)中國(guó)在這屆世界杯因?yàn)樽叩恼麄�(gè)成績(jī)并不好,，所以有的企業(yè)付出大量廣告費(fèi)但實(shí)際上沒(méi)有很好的收益。
沈竹：這就是您說(shuō)那失敗的案例,，沒(méi)踩對(duì)點(diǎn),。
王樹(shù)言：沒(méi)錯(cuò)。
李承鵬：我知道有一家生產(chǎn)健康這個(gè)保健藥的一個(gè)企業(yè)花了非常多的錢(qián),，大概據(jù)我所知是一千萬(wàn)吧,，還有很多獎(jiǎng)勵(lì)包機(jī)球迷他自己出錢(qián)的，因?yàn)榍蛎缘倪@種非常需求了嘛,，他不會(huì)購(gòu)買保健藥品甚至產(chǎn)生逆反心理,，那個(gè)不方便透露他的名字，敗得非常慘,。
沈竹：全部打水飄了,。
包明曉：贊助企業(yè)的這個(gè)效益呀，大概學(xué)術(shù)界有兩種觀點(diǎn),，一種觀點(diǎn)就是二八理論,，所有贊助奧運(yùn)會(huì)也好,，世界杯也好,，只有20%贊助企業(yè)是取得很好的贊助收益的,，80%都不行，還有一種理論叫三分之一,，三分之一理論,，各三分之一，贊助盈利的贊助效益特別好三分之一企業(yè),，三分之一食品,，三分之一完全是虧本。
沈竹：成了風(fēng)險(xiǎn)很大的賭注了,。
包明曉：風(fēng)險(xiǎn)非常大的,，為什么說(shuō)可口可樂(lè)像他們這樣是體育營(yíng)銷大師，他們做了幾十年甚至上百年,，奧運(yùn)會(huì)快接近拜年了世界杯60多年,，他們長(zhǎng)期做他們有專職部門(mén)做這個(gè)事，我們中國(guó)企業(yè)往往剛剛起步,，所以這一方面要和國(guó)際企業(yè),，要想把奧運(yùn)會(huì)世界杯這樣大型賽事的營(yíng)銷這種贊助的效益，把它用好用足的話,，我們的確剛剛起步,，要向人家很好的去學(xué)風(fēng)險(xiǎn)很大。
沈竹：今天我們還了解了一些個(gè)通過(guò)下午茶的時(shí)間了解了世界被可以拉動(dòng)哪些行業(yè),，還有行業(yè)我們講到的,，我們?cè)谝院蟮臅r(shí)間內(nèi)給大家介紹，我們知道一些營(yíng)銷成功的案例,，但是呢世界杯這個(gè)成本帳大家有沒(méi)有算過(guò),，有的人說(shuō)奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候幾乎是很多的投入都不能夠把成本搬回來(lái)，但是世界杯據(jù)說(shuō)是沒(méi)有一屆是虧欠的,，但是也有反方觀點(diǎn)說(shuō)虧錢(qián)看你怎么算了,，不同算法出來(lái)結(jié)果是不一樣的，我們明天下午茶的時(shí)間將跟大家分享世界杯這個(gè)花錢(qián)和賺錢(qián)這個(gè)帳到底應(yīng)該怎么算,，世界杯這個(gè)成本到底應(yīng)該怎么計(jì)算,，它的成本到底最后在門(mén)票收入電視轉(zhuǎn)播權(quán)能不能夠收回來(lái)我們明天下午茶見(jiàn)。
沈竹：財(cái)經(jīng)下午茶,，天天有好茶,，今天我們下午茶的話題，給您送上的還是有關(guān)世界杯的這筆經(jīng)濟(jì)帳,，我們說(shuō)02年日韓世界杯給我們留下印象特別深的是一下子中國(guó)到日韓去看比賽的人增加到10萬(wàn)之多,。
沈竹：而且這個(gè)五千張球票是一夜就售空了,，給很多航空業(yè)包括旅游業(yè)帶來(lái)不想不到的收益，這次南非世界杯能不能夠拉動(dòng)旅游業(yè)航空業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè),，世界杯還將拉動(dòng)哪些產(chǎn)業(yè),，包括他們成本帳怎么算我們繼續(xù)歡迎這個(gè)王樹(shù)言王先生常年做體育品牌營(yíng)銷給我們講講品牌之戰(zhàn)，在這背后的故事,，第二位李承鵬先生體育評(píng)論人,，那也是非常的體育方方面面，都很喜歡很有興趣,。
李承鵬：略懂,。
沈竹：另外一位包明曉，包先生,，也是研究這個(gè)體育產(chǎn)業(yè),，給我們講講這個(gè)世界杯后面的品牌運(yùn)作，我們剛才說(shuō)到日韓世界杯,，確實(shí)讓我們見(jiàn)證中國(guó)球迷這種熱愛(ài)自己球隊(duì),，花重金也要去日韓看現(xiàn)場(chǎng)這么一種狀態(tài)，那這樣一個(gè)旅游業(yè)是不是一個(gè)很特殊的情況,？
李承鵬：當(dāng)時(shí)其實(shí)我們當(dāng)時(shí)知道的一個(gè)算是內(nèi)幕,，比較方便說(shuō)出來(lái)了，之所以中國(guó)能被抽出亞洲,，抽簽抽得特別好,，是因?yàn)轫n國(guó)東道主認(rèn)為中國(guó)至少會(huì)來(lái)200萬(wàn)旅游者很舍得花錢(qián)，后來(lái)失算了其實(shí),，發(fā)現(xiàn)中國(guó)還來(lái)了不到20萬(wàn),，實(shí)際上到現(xiàn)場(chǎng)不到20萬(wàn)，所以失算了,，而這次南非世界杯旅游業(yè)其實(shí)我覺(jué)得前景超過(guò)日韓世界杯的,，其實(shí)也超過(guò)德國(guó)，為什么這么說(shuō)呢,，因?yàn)槟戏鞘澜绫覀儚拈_(kāi)幕式可以看到不僅是南非一個(gè)概念是整個(gè)非洲的概念,，我在南非的時(shí)候我看見(jiàn)就是說(shuō)有一些廣告我讓當(dāng)?shù)厝私o我翻譯報(bào)紙寫(xiě)的什么，他說(shuō)莫桑匹克說(shuō)了,，我們這里有最好的草原,，然后那邊不干了，就說(shuō)錯(cuò)了,，我們這里最好的草原,，他吸引大家，雖然他們是不鼓勵(lì)大家去破壞那個(gè)生態(tài),。但是實(shí)際上各個(gè)旅行社在競(jìng)爭(zhēng),，還有什么呢,，大家都知道鉆石。鉆石是你那么多人涌向南非世界杯,，南非是一個(gè)鉆石一個(gè)聚集地,，你帶著女朋友或者帶著老婆來(lái)，一定你多少買個(gè)一克兩克的,。
沈竹：你見(jiàn)到很多中國(guó)人嗎,？
李承鵬：中國(guó)人本來(lái)在當(dāng)?shù)鼐秃芏�,，在約堡都有14萬(wàn)人吧,。
沈竹：但是德國(guó)世界杯的時(shí)候，他們說(shuō)是幾千萬(wàn)的游客,，南非這次安全問(wèn)題對(duì)大家障礙挺多的,，好多人覺(jué)得我不敢出去，你在海邊是不是也沒(méi)有見(jiàn)到什么游客,？
李承鵬：不是,，我個(gè)人覺(jué)得因?yàn)槲椰F(xiàn)場(chǎng)在那兒待了十幾天，十天的經(jīng)歷我覺(jué)得有些東西是我們一些媒體刻意制造的,，因?yàn)橐粚檬澜绫耠娪耙粯游曳堑弥圃煸趫?bào)紙上或者電視上我制造出一種深入敵后一個(gè)驚險(xiǎn)感覺(jué),，非洲嘛神秘的非洲大地，其實(shí)我在現(xiàn)場(chǎng),。
沈竹：你不是趕上過(guò)搶劫嗎,？
李承鵬：我們劇組，確實(shí)是被打劫了,，或者和我們,，我們劇組總共一百多號(hào)人，其中有一個(gè)人,，一個(gè)脫離大部隊(duì)人被打劫當(dāng)然不是一件令人開(kāi)心的事情,。
沈竹：一百個(gè)人一個(gè)人打劫，這是百分之一的概念,。
李承鵬：而且它的是脫離大部隊(duì),，如果你真是四五個(gè)人在大街上走不會(huì)的，而且,。
沈竹：這不是你給大家散布恐怖情緒,，這不敢脫離群眾了。
李承鵬：如果你在美國(guó)布魯克林區(qū),，你一個(gè)人晚上在大街上走也是很可能被打劫的,。
沈竹：瞧你挑這區(qū)。
李承鵬：確實(shí)是這樣的,，因?yàn)樗蚪俚牡胤绞窃诩s堡最,，應(yīng)該說(shuō)是最文明的一個(gè)貧民窟里面,。
沈竹：包老師，如果您去,，您是不是也得調(diào)查哪個(gè)區(qū)我能去,，哪個(gè)區(qū)我不能去，萬(wàn)一去了那個(gè)不該去的區(qū),。
李承鵬：主持人你應(yīng)該首先明白一個(gè)基本的概念,，在美國(guó)你要去布魯克林區(qū)你是一個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)的地方，它確實(shí)全世界都有,，包括中國(guó)很多火車站你去了也是有風(fēng)險(xiǎn),，你的包可能就不見(jiàn)了對(duì)不對(duì)。
沈竹：你覺(jué)得媒體夸張了這種風(fēng)險(xiǎn),。
李承鵬：確實(shí)是有所夸張,，因?yàn)橹拔沂翘貏e緊張，我說(shuō)而且我是連這個(gè)春秋衫我穿著睡覺(jué),，怕被蚊子叮咬呀,。
沈竹：得艾滋病。
李承鵬：很多不僅它有什么瘧疾,，禍亂你都很害怕的,，出去不敢打手機(jī)怕被人搶了,，偷偷摸摸打,，其實(shí)后來(lái)你發(fā)現(xiàn)，其實(shí)南非人民也是挺友善的,，那天我們?nèi)ツ莻�(gè)錄音室被打劫以后吧,，其實(shí)后來(lái)被開(kāi)回來(lái)那車恰恰是黑人青年幫我們開(kāi)回來(lái)的,，其實(shí)是這樣的，我覺(jué)得它的旅游還是有很多人去旅游,，其實(shí)南非人還是比較實(shí)在,，他沒(méi)有意識(shí)到，沒(méi)有意識(shí)到你這種宣傳是為他旅游業(yè)是一種比較大的打擊,，特別經(jīng)過(guò)這個(gè)下午茶,，茶一泡，沈竹這么一忽悠就出了很多假新聞了,。
沈竹：你去了之后吧,，你可能跟南非人沒(méi)有感情了，您就覺(jué)得真實(shí)嗎,？
包明曉：我覺(jué)得因?yàn)樗怯H歷者剛剛從南非回來(lái),。
王樹(shù)言：現(xiàn)在我們感受到了那個(gè)氛圍。
沈竹：他拍電影他不干正事,。
李承鵬：拍電影,，我現(xiàn)在是電視導(dǎo)演我告訴你,，我干的是正事。
沈竹：給大家介紹一下現(xiàn)在不做體育評(píng)論員了,。
李承鵬：也做,。
沈竹：兼職，副業(yè),。
包明曉：世界杯這個(gè)主題旅游業(yè)拉動(dòng)的話,，除了本身之外旅游業(yè)拉動(dòng)是一個(gè)確定的一個(gè)，比如說(shuō)我們說(shuō)2006年德國(guó)世界杯,，德國(guó)世界杯就這屆世界杯拉動(dòng)旅游,，就新增到德國(guó)，因?yàn)槭澜绫降聡?guó)旅游新增人口是兩百萬(wàn),，然后大概是在這些游客在德國(guó)過(guò)夜的是550萬(wàn)人次,，然后新增給世界杯給當(dāng)年這個(gè)德國(guó)的旅游收入帶來(lái)的增加大概是占到7%。提高大概提高了7%,。
包明曉：說(shuō)明的的確確有作用，南非的情況原來(lái)我們覺(jué)得國(guó)內(nèi)報(bào)紙報(bào)道,。
李承鵬：人間地獄呀,，其實(shí)不是。
包明曉：聽(tīng)了承鵬說(shuō),，我覺(jué)得可能還不是,。
李承鵬：因?yàn)槟闳チ耸聦?shí)上現(xiàn)在有幾百萬(wàn)游客在那里，每天都有幾必萬(wàn)游客,，他們不會(huì)出現(xiàn)我們?nèi)绻媸怯泻芏嗳吮粴⒒蛘弑皇裁�,，你�?huì)天天看到這兒死了多少人，下個(gè)月礦難或者沉船,，它不會(huì)確實(shí)沒(méi)有報(bào)道那么多,。
李承鵬：而且德國(guó)和南非不一樣。
沈竹：現(xiàn)在你酒店業(yè)漲錢(qián),，機(jī)票也漲錢(qián),，我干嗎要這時(shí)候去，我換個(gè)地方去,，他們說(shuō)一撥游客換了另一撥游客,。
李承鵬：我們北京奧運(yùn)會(huì)酒店業(yè)很漲錢(qián)，飯館也很漲錢(qián),，德國(guó)世界杯它也漲錢(qián)是一個(gè)非常正常按規(guī)律辦事,。
沈竹：那一屆世界杯最成功，它的旅游業(yè)增長(zhǎng)兼職拉動(dòng)了GDP國(guó)民生產(chǎn)總值,。
李承鵬：我認(rèn)為是南非拉動(dòng)最大的,，為什么這么說(shuō)呢,，德國(guó)它有很多人是因?yàn)槭裁矗聡?guó)是歐盟,，它可能今天我上午在你這兒喝完茶下午就走了,，它是個(gè)過(guò)路課。南非是你沒(méi)有人從那兒,，它不是一個(gè)交通要道,，它去一定就是旅游一定是花錢(qián)的，所以我覺(jué)得這個(gè)因?yàn)樗夹g(shù)比較低,，他增長(zhǎng)一百萬(wàn),，可能就提升百分之多少了。
沈竹：王先生有不同意見(jiàn),。
王樹(shù)言：實(shí)際上我們也在關(guān)心,，這屆世界杯到底對(duì)南非舉辦國(guó)有多大的影響，因?yàn)樯弦粚檬澜绫�,，德�?guó)世界杯的時(shí)候當(dāng)時(shí)對(duì)它整個(gè)帶來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)大概250億美元,，完了拉動(dòng)了德國(guó)GDP增長(zhǎng)1.2%，這個(gè)我覺(jué)得,。
包明曉：很厲害了,，很厲害。
王樹(shù)言：到底對(duì)南非有多大影響也是我們所關(guān)心的,。
沈竹：為什么這里有一份英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家報(bào)告,，他看了九個(gè)場(chǎng)地，九個(gè)申辦城市,，六個(gè)城市都是賠錢(qián)的,，整個(gè)數(shù)據(jù)怎么算的？
李承鵬：因?yàn)槲一卮鹉�,，因�(yàn)槊恳粚檬澜绫_(kāi)賽前,，開(kāi)賽前，開(kāi)賽中,、一直開(kāi)賽后都有這樣記者報(bào)道這樣消息,，德國(guó)世界杯，日韓世界杯,，德國(guó)世界杯開(kāi)賽前還說(shuō)主體育場(chǎng)安聯(lián)還漏水還出現(xiàn)施工塌陷的東西,，全世界新聞在報(bào)道，說(shuō)希臘的這個(gè)奧運(yùn)會(huì)04年,，希臘奧運(yùn)會(huì)政府沒(méi)有錢(qián)了,，可能都會(huì)改地方舉行了，墨西哥世界杯遇到大地震包括工程質(zhì)量問(wèn)題說(shuō)不辦了，這個(gè)你要有充分的,。
包明曉：這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)的這個(gè)東西,，我是從我們研究的，我們知道這個(gè)是可信的,，為什么可信南非組委會(huì)以及各個(gè)主辦城市它從這個(gè)組委會(huì)商業(yè)開(kāi)發(fā)書(shū)里面分成幾乎沒(méi)有什么權(quán)力,，只有10%的，門(mén)票銷售的10%才返還給你,。
沈竹：國(guó)際足聯(lián)想給你多少就給你多少,，我不想給你就不給你了。
包明曉：場(chǎng)館的建設(shè),，設(shè)施的運(yùn)營(yíng)里面他除了掙的錢(qián)三分之一會(huì)給補(bǔ)貼組委會(huì)之外,，然后舉辦城市的話，他只能拿到在我們這個(gè)城市里面球場(chǎng)的收入門(mén)票銷售10%,。所以它就一定會(huì)因?yàn)樗度肽敲创�,，所以這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)的就是國(guó)家?jiàn)W委會(huì)鎮(zhèn)海。國(guó)際足聯(lián)鎮(zhèn)海,，南非的國(guó)家可是算成間接經(jīng)濟(jì)效益可能不歸,，但是舉辦城市很可能是賠錢(qián)。
李承鵬：這個(gè)我不同意這個(gè)觀點(diǎn),。
沈竹：而且現(xiàn)在的門(mén)票不容樂(lè)觀,，你想整個(gè)南非場(chǎng)地說(shuō)是33億美元。
李承鵬：你不要打斷我,，你不要打斷我，33億美元,，上海世博會(huì),，我們也是在這一舉辦城市，本身我在約堡親眼看到,，他就正在改造它的交通,，它正在改造老城區(qū)以及體育場(chǎng)周圍的貧民窟，他一定會(huì)花這筆錢(qián)的,，那么由于什么呢,，由于這個(gè)城市在舉辦世界杯，有很多贊助商不是世界杯贊助商,，他講贊助你這個(gè)城市了,，好我在你那兒投資我在你那兒蓋房子是這樣的，我覺(jué)得這種算帳方法是不一樣的,，我們世博會(huì)改善一個(gè)城市的交通,。世界杯為什么不能這么算帳呢。
沈竹：世界杯投資場(chǎng)館你門(mén)票這樣回不來(lái),。
包明曉：我們算過(guò)這個(gè)帳,，我們就是兩個(gè)層次去算帳,，第一個(gè)算虧還是不虧就是比如說(shuō)我們這個(gè)城市，比如我舉辦這屆我是作為個(gè)世界杯舉辦城市我要建館,，現(xiàn)在比如說(shuō)現(xiàn)在報(bào)道大概主體育場(chǎng)5.3個(gè)億建設(shè)投資,。
沈竹：美元。
包明曉：美元,，它的門(mén)票分成大概多少三千四百萬(wàn)美金,。
沈竹：對(duì)呀好少。
包明曉：三千四百萬(wàn)和五個(gè)多億當(dāng)然你要長(zhǎng)期的話一個(gè)場(chǎng)館不是世界杯就完了,，在以后還可以運(yùn)營(yíng),。
李承鵬：總共南非政府拿出。
沈竹：其實(shí)這個(gè)場(chǎng)地很難去再繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去,。
李承鵬：不不,，我不同意你的觀點(diǎn)。
沈竹：我們先聊到這兒,，歇會(huì)兒喝點(diǎn)茶,，看一看場(chǎng)館的投資匯報(bào)到底應(yīng)該怎么算的，稍適休息回來(lái)接著品茶,。
沈竹：現(xiàn)在這個(gè)布拉特有染上一個(gè)官司,，說(shuō)是南非的開(kāi)普敦本來(lái)不要新建新的場(chǎng)館，改建一個(gè)舊的場(chǎng)館,，后來(lái)他是喜歡新建說(shuō)是你四萬(wàn)五千個(gè)座位你滿足不了,，一定要新建才行，所以現(xiàn)在這個(gè)成本太大了,，最后大家覺(jué)得匯報(bào)沒(méi)有那么多,，所以大家有爭(zhēng)執(zhí)在場(chǎng)館投入上面，這有一個(gè)數(shù)據(jù)就是南非以外非洲球迷,，只能夠消費(fèi)他們的三萬(wàn)張門(mén)票,，剛才你們算的這個(gè)門(mén)票能不能夠讓這個(gè)場(chǎng)館的收入投資能夠有回報(bào)或者是不賠錢(qián)，我們稍適休息,，看看這個(gè)場(chǎng)館的投資和收入這個(gè)帳到底應(yīng)該怎算才合適,，稍適休息回來(lái)接著聊天。
沈竹：財(cái)經(jīng)下午茶歡迎回來(lái)剛才是誰(shuí)說(shuō)的門(mén)票這個(gè)價(jià)格一定是能夠把這場(chǎng)館投資賺回來(lái),？
李承鵬：我說(shuō)的,，因?yàn)楝F(xiàn)在從上座率來(lái)看不是很好，其實(shí)我認(rèn)為首先這個(gè)球賽的不好看,，但是實(shí)際上事實(shí)證明到了八分之一決賽的時(shí)候,，球賽因?yàn)榻?jīng)過(guò)PK它上座率自然就上升了，我們可以看到它是這個(gè)票房壓力是6點(diǎn)幾個(gè)億世界杯比賽正好是64場(chǎng)，一場(chǎng)平均下來(lái)一千萬(wàn)的票房的需求,，實(shí)際上你到了八分之一決賽,，四分支一決賽半年賽決賽的時(shí)候，它的場(chǎng)場(chǎng)一定是飽滿的,，而且票價(jià)會(huì)比較高,，這時(shí)候我覺(jué)得一千萬(wàn)的票房壓力并不高的一定會(huì)收回來(lái)，而且歷屆的世界杯比賽沒(méi)有票房是賺錢(qián)的,，一定是賺錢(qián)的,，現(xiàn)在我們從一開(kāi)始。
沈竹：?jiǎn)栴}是南非組委會(huì)指著門(mén)票撈回這個(gè)成本了,，除了國(guó)際足聯(lián)分給他的一些個(gè)投資之外,，您這帳怎么算？
包明曉：?jiǎn)栴}就是這樣,，就是我不懷疑他這屆門(mén)票銷售呀,，或者應(yīng)該說(shuō)是基本能夠達(dá)到他組委會(huì)的預(yù)期的，這是隨著剛才承鵬說(shuō)的,，隨著進(jìn)入賽程越來(lái)越激烈門(mén)票收入會(huì)提高,，但問(wèn)題是分成規(guī)則決定，即使完成了,，完全達(dá)到6個(gè)億了,，他能拿到的錢(qián)也很少10%，10%的這個(gè),，10%一個(gè)場(chǎng)館建設(shè)好的場(chǎng)館是5億多,，即使中等場(chǎng)館興建大概其他也在三億多美金，所以拿三千萬(wàn)多萬(wàn),，那是,。
沈竹：所以您是站在我這撥的，你覺(jué)得場(chǎng)館是回,？
包明曉：我覺(jué)得場(chǎng)館世界杯期間說(shuō)辦一期世界杯我投這么多錢(qián)一定回不了，這是不可能回,。
沈竹：那怎么說(shuō)世界杯要屆屆賺錢(qián)呢,，這不是？
王樹(shù)言：世界杯賺錢(qián)可能是國(guó)際足聯(lián)首先保證他自己盈利,，他是否能夠給東道主那么好一個(gè)支持比如南非它的場(chǎng)館本身資源是不足的,，既然是新建場(chǎng)館不知道這個(gè)國(guó)際足聯(lián)是否能夠。
李承鵬：其實(shí)我們算法應(yīng)該是另外一種算法,，這屆南非政府上臺(tái)的時(shí)候他的總統(tǒng)就說(shuō)了,，我要在南非各個(gè)多少城市十個(gè)城市修建體育場(chǎng)，正好搭這世界被開(kāi)車，那你這個(gè)我們的搞奧運(yùn)會(huì)也好,，世博會(huì)也好,，其實(shí)有的人說(shuō)了你虧了很多錢(qián)其實(shí)你算法，算帳怎么算,，你城市公共交通,，你的體育場(chǎng)你本來(lái)南非體育場(chǎng)非常破舊了，你本來(lái)就要翻新正好就是我們搭著南非的世界杯班車,，你修這個(gè)世界杯的賽場(chǎng)不是為了這四年辦的,，不是為這一個(gè)月辦的，你可能為了四十年而用的,。
沈竹：但是以后場(chǎng)館使用率非常低,，而且大家?guī)讉�(gè)擔(dān)心，一個(gè)是安全問(wèn)題到現(xiàn)在為止南非盈利局?jǐn)?shù)據(jù)才45萬(wàn)游客,，你怎么收這個(gè)成本,？
李承鵬：不不不，你說(shuō)錯(cuò)了,，南非的這個(gè)球迷對(duì)他對(duì)足球狂熱程度是,。
沈竹：再狂熱基地是有限的。
李承鵬：他沒(méi)有地方踢球,，他不像英國(guó)到處有地方踢球,，他是沒(méi)有地方踢球的，包括南非聯(lián)賽是整個(gè)非洲是非常健全的一個(gè)聯(lián)賽它經(jīng)常找不到地方是四個(gè)球隊(duì)用一個(gè)體育場(chǎng),，現(xiàn)在可以用體育場(chǎng)了這是一個(gè),，第二你說(shuō)游客只有45萬(wàn)，有一點(diǎn)我們充分考慮,，確實(shí)在非洲的南部舉辦世界杯,，他一定他的經(jīng)濟(jì)效果沒(méi)有德國(guó)和美國(guó)這么好，但是實(shí)際上他遙遠(yuǎn),，實(shí)際上歐洲你說(shuō)歐洲自己人做調(diào)查是這樣的,，就是說(shuō)歐洲他看慣了高水平的比賽到了八分之一，他們黃金旅游區(qū)也正好是歐洲人美洲人每年暑假的時(shí)候放假的時(shí)候他來(lái)旅游,，所以說(shuō)這一次的世界杯因?yàn)槟习肭颉?BR>
包明曉：你是看好后面,。
沈竹：不管怎么樣他都是唱多的。我發(fā)現(xiàn)了,，因?yàn)槟銦釔?ài)足球,，所以你覺(jué)得一定能贏回來(lái)。
李承鵬：這和我熱愛(ài)足球沒(méi)有關(guān)系,。
沈竹：這幾乎沒(méi)什么邏輯,。
李承鵬：世界杯的商機(jī)實(shí)際上,，我是有邏輯的，世界杯因?yàn)槭裁茨�,，他只�?2支隊(duì)一支球隊(duì)只能允許你30個(gè)人的這個(gè)我承擔(dān)你的吃住行費(fèi)用,，一千人，奧運(yùn)會(huì)是多少一個(gè)國(guó)家參賽可能一千多人,。
沈竹：你是跟奧運(yùn)會(huì)比,。
李承鵬：他有很多的項(xiàng)目，他可能運(yùn)動(dòng)員加起來(lái)一萬(wàn)多人和一千人比成本大很多,，而且場(chǎng)館我就需要十個(gè)球場(chǎng)夠了,，奧運(yùn)會(huì)可能需要太多球場(chǎng)了，不計(jì)其數(shù),。
包明曉：剛才主持人說(shuō)的那個(gè),，包括南非媒體自己覺(jué)得可能要虧本的一些報(bào)道，我覺(jué)得也有壓國(guó)際足聯(lián)的意思,，因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)你掙錢(qián)太多了,，能不能拿出一點(diǎn)，我們南非是一個(gè)非洲國(guó)家第一次舉辦場(chǎng)館建設(shè)投入這么多,，你是不是再分一杯羹也有這樣的考慮,。
沈竹：你們所有人統(tǒng)一觀點(diǎn)奧運(yùn)會(huì)不好掙錢(qián)，但世界杯容易的多,，不管世界杯是虧的多,，還是賺的少，他的這個(gè)基本是世界本投入會(huì)更單一承載這個(gè)壓力會(huì)更小,。
李承鵬：世界杯是個(gè)商業(yè)比塞它一定會(huì)賺錢(qián)的,，奧運(yùn)會(huì)它是一個(gè)更像全民的這么一個(gè)聚會(huì)這么一個(gè)，它不是完全以賺錢(qián)為目的,。
沈竹：但是你對(duì)旅游業(yè)這種樂(lè)觀和我們媒體報(bào)道這種擔(dān)憂形成鮮明的對(duì)比,，然后旅游業(yè)我們就是也沒(méi)辦法去南非，就這樣了,，我們暫時(shí),。
李承鵬：不，我比較奇怪的是為什么我們中國(guó)的媒體對(duì)南非的旅游如此擔(dān)憂,，實(shí)際上我在南非看到的媒體大家都是很熱情的,，大街上有很多外國(guó)的游客，歐洲的游客美國(guó)的游客,，很多的。
沈竹：是不是平日里也是這些游客,？
李承鵬：沒(méi)有這么多我問(wèn)了,，南非房子是很寬松的,，很多人都會(huì)有很大的房子住，哪怕你沒(méi)有那么有錢(qián),，現(xiàn)在所有民宅全部租出去了,，它而且要想包一輛車包不到，因?yàn)閬?lái)太多游客了是這樣的,，同時(shí)我們也知道當(dāng)?shù)亟俜艘彩亲罱斋@比較多,，比較多。
沈竹：喂飽了歇一會(huì)兒再說(shuō),，另外一個(gè)他剛才說(shuō)游客既然多了,，航空業(yè)是不是也會(huì)比較火爆一些？
王樹(shù)言：一定的,，你包括承鵬不是要第二次再去南非肯定是航空業(yè)的發(fā)展,，全世界各地的球迷去到南非那肯定會(huì)引起相關(guān)的收入。
沈竹：你乘的是阿聯(lián)酋航空的嘛,，還是乘庫(kù)臘的,。
李承鵬：國(guó)泰，香港轉(zhuǎn)月堡而且越到世界杯的時(shí)候它的票是兩倍三倍甚至四倍的翻,。
王樹(shù)言：剩下的比賽更加吸引人,，更有這個(gè)大家這種興趣去那兒看比賽，而且世界杯的這個(gè)比賽精彩就在于它幾乎小組賽還有一些場(chǎng)次不夠精彩接下來(lái)就是場(chǎng)場(chǎng)精彩,。
沈竹：接下來(lái)比如說(shuō)阿聯(lián)酋航空是他們頂級(jí)合作伙伴有什么好處呢,，有什么樣的權(quán)限？
王樹(shù)言：作為這個(gè)官方贊助商,，一定在宣傳各方面是有幫助的,，但是也不妨礙其他的這個(gè)航空公司能夠分一杯羹這是沒(méi)有任何問(wèn)題的我覺(jué)得？
包明曉：航空業(yè)是跟旅游業(yè)掛鉤的,，因?yàn)槁糜稳绻瓌?dòng)的利益特別強(qiáng)的話航空一定是跟,，另外就是世界杯從這個(gè)角度上，他這個(gè)餐飲業(yè)拉動(dòng)是很強(qiáng)的,，德國(guó)2006年的數(shù)據(jù)就是德國(guó)的2006年世界被給整個(gè)德國(guó)餐飲業(yè)增加5億美金,，額外收入就是除掉往年則出來(lái)的，他們說(shuō)一場(chǎng)球的話整個(gè)每一場(chǎng)比賽期間的話,，消耗一場(chǎng)比賽5萬(wàn)罐飲料,，三萬(wàn)份點(diǎn)心，31萬(wàn)根德國(guó)香腸,，一場(chǎng)比賽就消耗掉吃掉球迷吃掉,。
沈竹：這個(gè)王總有發(fā)言權(quán)，我們稍適休息看看這個(gè)跟世界杯相關(guān)一些食品飲料尤其是啤酒這些行業(yè)他們?cè)鲩L(zhǎng),，我們見(jiàn)的著的案例有哪些,，稍適休息回來(lái)接著聊這個(gè)世界杯帶動(dòng)的行業(yè),。
沈竹：財(cái)經(jīng)下午茶歡迎回來(lái)，說(shuō)是每天晚上在這足球俱樂(lè)部里面喝的這個(gè)啤酒原來(lái)比如說(shuō)喝兩瓶,，現(xiàn)在十瓶,，有這么大幅度嗎，你的經(jīng)歷,？
王樹(shù)言：是這樣,，在世界杯期間啤酒銷量肯定是非常大的，而且就世界杯到底離中國(guó)球迷有多遠(yuǎn)其實(shí)不遠(yuǎn)這一次在北京大家看有很多足球嘉年華,，很多廣場(chǎng)允許球迷在這里面看球,，看球的時(shí)候以球會(huì)友約上一幫朋友，不可能在家里面大嚷大叫,，酒吧環(huán)境相對(duì)來(lái)講當(dāng)然酒吧也很火爆,，生意很火爆。
沈竹：每個(gè)晚上啤酒銷量增加多少你的俱樂(lè)部,？
王樹(shù)言：這種情況可能是最收益的現(xiàn)場(chǎng),，一個(gè)是啤酒，一個(gè)就是美食,。
沈竹：米花什么的,。
王樹(shù)言：對(duì)，這個(gè)恐怕是離不開(kāi)的,，因?yàn)榍蛎栽谶@個(gè)管塞過(guò)程中很消耗,。
沈竹：算沒(méi)算過(guò)帳。
包明曉：老板們說(shuō)這個(gè)啤酒會(huì)增加三倍比平常增加三倍,。
沈竹：這是一個(gè)三倍的數(shù)字,，您那邊呢？
包明曉：光啤酒銷售這塊,。
王樹(shù)言：應(yīng)該差不多,，我覺(jué)得應(yīng)該幾倍的量是有的，雖然沒(méi)有具體數(shù)字但是增加幾倍是不成問(wèn)題,。
李承鵬：可能電視機(jī)的銷量也會(huì)增加,。
包明曉：大型投影儀相關(guān)設(shè)備，投影的設(shè)備這一塊都增加,，還有一塊就是很多飯店原來(lái)晚上到八九點(diǎn)鐘客人就散去了,，現(xiàn)在它也開(kāi)夜場(chǎng)就是這樣的飯店的夜場(chǎng)，所以這個(gè)東西對(duì)拉動(dòng)整個(gè)的餐飲業(yè)我覺(jué)得這個(gè)效果是比較明顯的,。
沈竹：快餐消費(fèi)類的,。
包明曉：在南非世界杯對(duì)中國(guó)參與起到很大拉動(dòng)作用。
沈竹：我剛才聽(tīng)您話里有話中國(guó)隊(duì)雖然沒(méi)有世界杯32強(qiáng),，但是中國(guó)人一點(diǎn)也沒(méi)少熱情,，怎么發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題,？
王樹(shù)言：我覺(jué)得是這樣的。
沈竹：越來(lái)越國(guó)際化,。
王樹(shù)言：中國(guó)球迷這種熱情，和國(guó)際化心態(tài)非常好,，而且商家信貸也很好,。
沈竹：怎么叫國(guó)際化心態(tài)？
王樹(shù)言：就是大家會(huì)可能在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)我們看到很多球迷整齊化一的穿著,，是某一個(gè)國(guó)家隊(duì)服裝來(lái)觀球所以國(guó)際化心態(tài)是有的,，因?yàn)槟悴荒苷f(shuō)沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參賽大家對(duì)世界杯就不關(guān)心了，他還是足球的一個(gè)盛宴,，所以包括商家在這屆世界杯采取了各種跟足球有關(guān)的活動(dòng)提高影響力市場(chǎng)份額,，所以這個(gè)我覺(jué)得他們心態(tài)都非常好的。
沈竹：而且不會(huì)被國(guó)際足聯(lián)發(fā)現(xiàn),，因?yàn)槲覀冊(cè)谶@邊很遠(yuǎn),。
包明曉：剛才說(shuō)的心態(tài)好可能是一個(gè)不得已而為之一個(gè)事，如果是我們中國(guó)人球星,，我想我們中國(guó)人更高興,，沒(méi)辦法我們成不了明星我們只能去所謂國(guó)際化心態(tài)去應(yīng)對(duì)人家球星，把人家球星當(dāng)我們球星來(lái)看,。
王樹(shù)言：我們也希望有一款是中國(guó)的,，那銷量一定是最好的，但是這個(gè)沒(méi)辦法,，這個(gè)要考慮現(xiàn)實(shí)一個(gè)情況,。
沈竹：我們感覺(jué)到你的沉默，還是以沉默來(lái)回應(yīng),，喝口茶吧,，這茶很好的。
李承鵬：其實(shí)我們已經(jīng)進(jìn)過(guò)世界杯了,，我懷疑就是說(shuō)它再次進(jìn)入世界杯真正對(duì)我們商機(jī)拉動(dòng)肯定會(huì)拉動(dòng)很大,，但是有那么大，我是比較懷疑的,，除非我們得了世界杯冠軍,，當(dāng)然我這輩子看不到中國(guó)隊(duì)得世界杯冠軍了。
沈竹：哪個(gè)國(guó)家的球隊(duì)入圍了世界杯對(duì)他們本國(guó)的消費(fèi)拉動(dòng)特別大的,，有沒(méi)有成功,，特別成功的案例？還是日韓,？
王樹(shù)言：我覺(jué)得02年其實(shí)對(duì)中國(guó)有很大的影響,？
包明曉：應(yīng)該是02年,。
李承鵬：02年是這樣的，我在沈陽(yáng)的時(shí)候10月7號(hào)那天晚上出現(xiàn),，出現(xiàn)那一周出現(xiàn)一個(gè)什么狀況呢,，沈陽(yáng)所有酒店是你訂不到房間的，甚至所有的東北人喜歡洗浴,，所有洗浴中心全住滿人大通鋪,，甚至肥皂和毛巾脫銷。世界杯出現(xiàn)帶動(dòng)了肥皂和毛巾廠我估計(jì)烏烏央央擁進(jìn)了一個(gè)沈陽(yáng)城,，涌進(jìn)了30多萬(wàn)全國(guó)各地球迷,，其中有三分之一只能住在洗浴中心，突然需要十萬(wàn)條毛巾的時(shí)候確實(shí)可以拯救一個(gè)小型毛巾廠,。
沈竹：那肯定的,。
李承鵬：而且包括電話呀，手機(jī)通信呀,，確實(shí)是增長(zhǎng)很多的,，不要小看通信業(yè)南非通信業(yè)是我在大街上看到到處打手機(jī)的各國(guó)游客來(lái)了，勢(shì)必需要當(dāng)?shù)氐耐ㄐ诺谋Ｕ�,，這個(gè)對(duì)他拉動(dòng)也是很高的,。
沈竹：這是消費(fèi)類的。
李承鵬：反過(guò)頭來(lái)說(shuō),，就是說(shuō)你畢竟是在南非舉行肯定不回想美國(guó)德國(guó)這樣很富裕很發(fā)達(dá)的國(guó)家舉行交通也不是很便宜,，最大的客戶其實(shí)是澳大利亞，澳大利亞是它的包括新西蘭是在6月底7月初它整個(gè)全民才進(jìn)入一個(gè)比較大板塊一個(gè)休假期,，所以這時(shí)候它是一個(gè),。
沈竹：所有獨(dú)家人都改航線了，本來(lái)去別的歐洲國(guó)家去南非了,。
李承鵬：而且我們一直在談直接收益,，其實(shí)間接收益有很多我們談了中國(guó)咱沒(méi)有出現(xiàn)間接收益，泰國(guó)現(xiàn)在很高興,，澳洲飛南非不能直接飛他得從泰國(guó)轉(zhuǎn)機(jī)再轉(zhuǎn)過(guò)去泰國(guó)很高興,。
包明曉：我想世界杯在拉動(dòng)后每合法賭博業(yè)里面。
李承鵬：這是很厲害的,。
王樹(shù)言：包括我們?cè)诠んw嘉年華現(xiàn)場(chǎng),，看那個(gè)彩票機(jī)的銷售都已經(jīng)非常好。
沈竹：好到什么程度,。
王樹(shù)言：好到排隊(duì)去,，在別的地方可能偶有客人的情況下，他這邊排著隊(duì)。
沈竹：也就是說(shuō)你們覺(jué)得這個(gè)地下經(jīng)濟(jì),。
李承鵬：地上的,。博彩也是合法的，而且我個(gè)人認(rèn)為我覺(jué)得中國(guó)的媒體報(bào)道有誤迄今為止有四億歐元金額,，我覺(jué)得這個(gè)很業(yè)余的說(shuō)法,，因?yàn)榭赡芤粓?chǎng)單場(chǎng)就得超過(guò)10個(gè)億歐元，整個(gè)世界杯期間我覺(jué)得上千億歐元,。
王樹(shù)言：對(duì),，國(guó)際足球產(chǎn)業(yè)里每年幾千億流量含這一部分費(fèi)。
沈竹：有一個(gè)網(wǎng)站做一個(gè)統(tǒng)計(jì)世界杯最賺錢(qián)十大行業(yè)里面除了足彩之外還有賭球,，其實(shí)在歐洲。
包明曉：我覺(jué)得它甚至可能會(huì)超過(guò)很多我們認(rèn)為是,。
李承鵬：它比國(guó)際足聯(lián)賺的多那是一定的,。國(guó)際足聯(lián)賺十幾個(gè)億，它可能賺幾百個(gè)億,。
包明曉：因?yàn)檫@兩塊太厲害了,，合法的賭博業(yè)，地下的這兩塊加起來(lái)是個(gè)巨大的,，世界杯一定是最好的賭牌而且這個(gè)是一個(gè)合法的也是這樣,，因?yàn)榘▏?guó)內(nèi)這個(gè)現(xiàn)在的競(jìng)猜的，包括像歐洲特別多像冰的像這種玩法的,，一定是按照這個(gè)世界杯最好的,。
李承鵬：所以帶出另外一個(gè)話題，就是說(shuō)其實(shí)中國(guó)應(yīng)該盡快的立法,，推行合法的博彩業(yè),。
沈竹：足彩。
李承鵬：因?yàn)槟愕叵碌�,，剛才你說(shuō)其實(shí)地下的,，你指的是非法賭博，它其實(shí)每年會(huì)讓我們流失非常多的錢(qián),，這種錢(qián)他干什么你不知道,，反正政府沒(méi)有收因?yàn)楹戏ú┎蕵I(yè)可以很大一部分。
沈竹：收稅嗎,？
李承鵬：收稅可以支援災(zāi)區(qū),，可以去推動(dòng)我們醫(yī)療的改革，我們的公共交通,，他沒(méi)有的,。
王樹(shù)言：還有一個(gè)很重要的。
李承鵬：談經(jīng)濟(jì)呀，世界杯經(jīng)濟(jì)一定不能離開(kāi)博彩業(yè)這是一個(gè)太大,，它比國(guó)際足聯(lián)賺多幾十倍,。
沈竹：體育大額比娛樂(lè)大額還有身價(jià)就大部分是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)。
包明曉：還有就是承鵬研究的這種比如說(shuō)中國(guó)足球比職業(yè)化搞不好,，職業(yè)化搞不好,，地球賭九是一個(gè)，但是這個(gè)賭博業(yè)是直接體育一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里一個(gè)正常產(chǎn)業(yè)鏈我們中國(guó)沒(méi)有,。
李承鵬：日本泰國(guó)是反對(duì)賭博的這幾年開(kāi)了,，我們國(guó)家要收入，而且我不讓你賭你還得賭那個(gè)賭更亂了,，引起很多社會(huì)治安等等的現(xiàn)象韓國(guó)開(kāi)了,，我們寶島臺(tái)灣一直吵，吵他們不是愛(ài)吵架嘛,，還是通過(guò)了越南通過(guò)了,，印度也通過(guò)了，就是我們好像周邊你一看國(guó)家和地區(qū)只有我們是沒(méi)有合法,，我希望從健康的角度在一個(gè)法律監(jiān)督情況下應(yīng)該干預(yù),，他這個(gè)收入太大，不是說(shuō)我今天賺一個(gè)億票房,，我們剛才票房討論得很可憐10%提成,，博彩業(yè)國(guó)家會(huì)收入非常多的錢(qián)。
包明曉：而且從職業(yè)體育發(fā)展,，歐洲的這個(gè)五大職業(yè)足球聯(lián)賽,，美國(guó)四大職業(yè)體育聯(lián)盟，它之所以發(fā)展的好和合法賭博也,，支撐這個(gè)項(xiàng)目職業(yè)體育發(fā)展是有很重要,，是產(chǎn)業(yè)鏈一部分，你把它切斷了,，你以為那么多美國(guó)那么人看NBA其實(shí)他參與投注的,，他是關(guān)注這個(gè)球也是這樣的，有這樣的,，他是很重要的產(chǎn)業(yè),。
李承鵬：你沒(méi)有一個(gè)彩票參與你會(huì)覺(jué)得很無(wú)聊，擬壓了一個(gè)我壓了北京國(guó)安隊(duì)你覺(jué)得特別有興趣,。
包明曉：而且我這個(gè)投注是在合法的這個(gè)投注站投的,。
沈竹：增加我們球迷的參與感。
王樹(shù)言：而且商業(yè)對(duì)足球產(chǎn)業(yè),，對(duì)足球這個(gè)事業(yè)本身有很大的推動(dòng)作用如果這方面很好的匯報(bào)和收入的話恐怕對(duì)我們不慎這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也有很大幫助這個(gè)一定是相輔相成商業(yè)化和市場(chǎng)化,。
包明曉：做商業(yè)化一定是把這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做完整了，如果你中間產(chǎn)業(yè)鏈不完整當(dāng)然做不好。
王樹(shù)言：商業(yè)化返過(guò)來(lái)推動(dòng)社會(huì)化發(fā)展,，推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
沈竹：所以不僅中國(guó)企業(yè)拼命這種機(jī)會(huì)之下博得一杯羹，而且更多的是我們產(chǎn)業(yè)鏈上也要想象,，怎么把這個(gè)文章做足,，我覺(jué)得足彩這個(gè)我們會(huì)找時(shí)間跟大家一起分享足彩的參與，包括這個(gè)游戲怎么玩,，分享國(guó)際一些經(jīng)驗(yàn),，包括我們自己這套規(guī)則應(yīng)該怎么制定，我們找個(gè)時(shí)間下午茶的時(shí)候我們將會(huì)請(qǐng)專門(mén)足彩人士跟大家分享關(guān)于這個(gè)足球彩票這個(gè)行業(yè)的一些玩法,，感謝大家收看今天的下午茶,，感謝幾位茶葉跟我們分享你們?cè)谑澜绫澈笤趺促嶅X(qián)這也行業(yè)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面一些智慧，我們會(huì)在世界杯期間不斷地跟大家分享我們各個(gè)權(quán)威人士他們自己領(lǐng)域一些專長(zhǎng)的知識(shí),，我們下午茶的郵箱是交易時(shí)間下午茶七個(gè)字的首字母@126.com,，如果您有什么新鮮事想了解的，世界杯話題想要知道的,，也可以發(fā)郵箱告訴我們，如果對(duì)李先生,、王先生,，還有包先生，有什么提問(wèn)的問(wèn)題,，也可以發(fā)郵箱告訴我們,，我們明天見(jiàn)。 |