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1月8日開(kāi)幕的2009北京圖書(shū)訂貨會(huì)上,，國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的第一部行業(yè)規(guī)范——《圖書(shū)公平交易規(guī)則》正式發(fā)布。其中規(guī)定：不得低價(jià)傾銷新書(shū),，網(wǎng)上書(shū)店或會(huì)員制銷售時(shí),，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度,。(《光明日?qǐng)?bào)》1月10日)
出臺(tái)規(guī)則保障圖書(shū)公平交易是件好事，但我總以為保障公平的關(guān)鍵不僅僅在于限制“低價(jià)”和“打折”,，更要考慮圖書(shū)的定價(jià)是否存在“獅子大開(kāi)口”的問(wèn)題,。新聞中介紹，一套《中國(guó)通史》,，定價(jià)1200元,，實(shí)際售價(jià)100元，我想,，書(shū)店不會(huì)干近乎免費(fèi)大派送的好事,，100元的售價(jià)很可能仍然存在一定的利潤(rùn)空間,。
以圖書(shū)的原始定價(jià)來(lái)認(rèn)定圖書(shū)銷售存在“低價(jià)傾銷”是筆者難以認(rèn)同的，我以為所謂的“低價(jià)傾銷”不過(guò)是圖書(shū)價(jià)格的理性回歸,。中國(guó)的讀書(shū)人口數(shù)量是相對(duì)很少的,，人均年讀書(shū)量和發(fā)達(dá)國(guó)家比少很多，這里面固然有我國(guó)圖書(shū)館不普及等因素在內(nèi),，但圖書(shū)價(jià)格問(wèn)題也是一個(gè)主因,。
這些年，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店銷售平臺(tái)的出現(xiàn),，讓一些片面追求天價(jià)圖書(shū)的實(shí)體店感到了競(jìng)爭(zhēng)壓力,，實(shí)體店在銷售方式上也因此作出了一些讓步，這是競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的好處,，消費(fèi)者在這方面是受益者,。但實(shí)體書(shū)店的折扣率往往還是比不上網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。如今,，限制網(wǎng)上書(shū)店的優(yōu)惠幅度,，是不是出于保護(hù)實(shí)體書(shū)店生存之考慮？或許在有關(guān)部門看來(lái),，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的銷售行為對(duì)于實(shí)體店來(lái)說(shuō)是“不公平”的,，但將網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的銷售價(jià)格提高到和實(shí)體店大致相同的水平，只能說(shuō)是一種表面的平等,，未必對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展就一定有利,。要促進(jìn)圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展，首先應(yīng)該考慮圖書(shū)價(jià)格虛高是否合理,，是否公平,。
網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的高折扣率實(shí)際上是動(dòng)了圖書(shū)暴利的奶酪，限定網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的折扣率固然未嘗不可,，但擠干圖書(shū)定價(jià)中過(guò)多的水分，讓圖書(shū)定價(jià)限定在合理的范圍才是迫在眉睫的問(wèn)題,。做好這一點(diǎn),，圖書(shū)折扣率過(guò)高的問(wèn)題基本上能水到渠成地予以解決。圖書(shū)市場(chǎng)不應(yīng)該是個(gè)充滿暴利的市場(chǎng),，也應(yīng)該有一個(gè)強(qiáng)有力的價(jià)格監(jiān)管機(jī)制,，這是保障公平交易的前提。 |