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11月4日上午8點30分，上海市人民政府新聞辦公室授權(quán)宣布：上海迪士尼項目申請報告已獲國家有關(guān)部門核準,。經(jīng)過十多年的期盼,，上海終于等來了迄今國內(nèi)最大的外商投資娛樂項目,。上海迪士尼樂園所承載的，遠遠超過了一個主題公園,，它還承載著上海市借迪士尼項目實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的宏圖。
十年等待終成行
如果僅僅是一座主題公園,，上海迪士尼項目恐怕不需要等十年,。
一位不愿透露姓名的分析人士介紹，上海迪士尼項目之所以經(jīng)過了長達十年的討論,，可能與迪士尼在中國龐大的媒體計劃有關(guān),。迪士尼在中國的野心并不只是一個主題公園，而是以后進軍中國電影,、電視,、網(wǎng)絡(luò)、圖書等廣闊媒體領(lǐng)域,。
迪士尼樂園官員曾表示,，盡管中國人通過為數(shù)不多進入中國的電影和電視了解了米老鼠和迪士尼品牌，但他們對迪士尼樂園中講述的童話故事和眾多角色并不熟悉,。
為了能更廣泛地深入中國受眾,，在上海迪士尼樂園計劃中，美國迪士尼公司(Walt
Disney)和上海市政府的合作中可能包括一份重要的媒體協(xié)議,。這份協(xié)議允許美國迪士尼公司與當?shù)仄髽I(yè)組建合資公司,，通過這家合資公司，迪士尼可以放手制作電影,、電視和網(wǎng)站內(nèi)容,，推廣其品牌、故事和卡通角色,，以增加該公司和上海市政府聯(lián)合擁有的這家主題樂園的訪問量,。該合資公司將由上海市政府控股，上海市可能有權(quán)任命總經(jīng)理和其他高管,。上海市政府牽頭入股該合資公司的當?shù)仄髽I(yè),，可能包括了部分大型開發(fā)商，他們將以浦東國際機場附近的土地換取股份,。
可見,，上述協(xié)議可以使美國迪士尼公司避開中國對電影進口配額的限制，也不會受到夏日和假期限制措施的沖擊,，同時不會受限于電視審查制度,。可見該合約將為迪士尼帶來遠遠超越美國同行的巨大優(yōu)勢,。
因此,，為了能與上海市政府達成最廣泛進入中國媒體市場的協(xié)議,，迪士尼就在上海浦東建設(shè)(14.85,0.27,1.85%)一座大型主題樂園和酒店綜合建筑一事，與中國方面進行了時斷時續(xù),、前后歷經(jīng)逾10年的談判,。
承載上海經(jīng)濟轉(zhuǎn)型夢想
迪士尼樂園承載著上海經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的夢想。
11月1日,，上海市市長韓正指出,，要通過實施六個方面的措施來加快上海經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。第一大措施就是大力發(fā)展服務(wù)業(yè),。韓正隨后承認,，本周上海迪士尼項目就會對外公布。
今年5月11日,，上海市市委書記俞正聲表示,，為了推進上海兩個中心建設(shè)，促進上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，近期上海市政府將推出包括推進重大旅游項目落戶在內(nèi)的六項重大改革舉措,。
今年1月9日，美國迪士尼公司總部發(fā)表聲明稱,，迪士尼與上海市政府已正式簽署上海主題公園的框架協(xié)議,，共同向中國政府提交一份合資在上海興建一座主題公園的計劃。該項目預(yù)計耗資244.8億元（合36億美元）,，一期占地約1.5平方公里,，最早將于2014年對游客開放。消息人士稱,，國家有關(guān)部門同時下達了有關(guān)該項目的財務(wù)結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施的指導(dǎo)意見,。上海將與美國迪士尼公司組建合資公司。上海和浦東的大型國有企業(yè)將代表中方出資,。但仍需最終確定的細節(jié)包括合資公司的股權(quán)結(jié)構(gòu),、中方合伙人、主題公園的具體規(guī)劃,、動拆遷工作等,。
有券商分析報告指出，從即將可能啟動的上海迪士尼項目的具體落戶地址看,，該項目最終落戶在浦東川沙鎮(zhèn)的黃樓區(qū)域依然是大概率事件,。事實上，從交通地理位置看,，鑒于川沙距離浦東國際機場非常近,，且不遠處有上海通往浙江寧波的杭州灣大橋；軌道交通方面,，目前已有磁懸浮列車從地鐵2號軌道線自浦東龍陽路站直通浦東國際機場,，且未來地鐵2號軌道線將延伸通往浦東國際機場,；這意味著川沙鎮(zhèn)擁有先天的交通與地理位置優(yōu)勢。這為上海迪士尼樂園擁有足夠的客源創(chuàng)造了條件,。上海毗鄰數(shù)個主要城市,，例如南京、蘇州,、杭州,。上海本地人口約1,900萬，車程3小時內(nèi)的周邊人口達數(shù)千萬,。
但上海迪士尼項目面臨的問題也不容回避。例如,，2005年開業(yè)的香港迪士尼遭遇一系列經(jīng)營問題,，游客訪問量始終沒有達到預(yù)計量。上海迪士尼是否會面臨同樣的問題,？上海耗費巨資建立迪士尼樂園,，是在做“貼牌生產(chǎn)”：主要資金由中方投入，外方只投入品牌和部分現(xiàn)金,，并向中國收取特許費和管理費,。在這種模式下，美國迪士尼公司基本上不承擔市場風險和投資風險,，中方將承擔幾乎全部的風險,。而且引入“迪士尼文化”，與我國目前大力倡導(dǎo)的自主創(chuàng)新振興民族產(chǎn)業(yè)是不相符的,。
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