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11月4日上午8點(diǎn)30分,，上海市人民政府新聞辦公室授權(quán)宣布：上海迪士尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告已獲國(guó)家有關(guān)部門(mén)核準(zhǔn)。經(jīng)過(guò)十多年的期盼,，上海終于等來(lái)了迄今國(guó)內(nèi)最大的外商投資娛樂(lè)項(xiàng)目,。上海迪士尼樂(lè)園所承載的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一個(gè)主題公園,，它還承載著上海市借迪士尼項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的宏圖,。
十年等待終成行
如果僅僅是一座主題公園，上海迪士尼項(xiàng)目恐怕不需要等十年,。
一位不愿透露姓名的分析人士介紹,，上海迪士尼項(xiàng)目之所以經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)十年的討論，可能與迪士尼在中國(guó)龐大的媒體計(jì)劃有關(guān),。迪士尼在中國(guó)的野心并不只是一個(gè)主題公園,，而是以后進(jìn)軍中國(guó)電影、電視,、網(wǎng)絡(luò),、圖書(shū)等廣闊媒體領(lǐng)域。
迪士尼樂(lè)園官員曾表示,，盡管中國(guó)人通過(guò)為數(shù)不多進(jìn)入中國(guó)的電影和電視了解了米老鼠和迪士尼品牌,，但他們對(duì)迪士尼樂(lè)園中講述的童話故事和眾多角色并不熟悉。
為了能更廣泛地深入中國(guó)受眾,，在上海迪士尼樂(lè)園計(jì)劃中,，美國(guó)迪士尼公司(Walt
Disney)和上海市政府的合作中可能包括一份重要的媒體協(xié)議。這份協(xié)議允許美國(guó)迪士尼公司與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)組建合資公司,，通過(guò)這家合資公司,，迪士尼可以放手制作電影、電視和網(wǎng)站內(nèi)容,，推廣其品牌,、故事和卡通角色，以增加該公司和上海市政府聯(lián)合擁有的這家主題樂(lè)園的訪問(wèn)量,。該合資公司將由上海市政府控股,，上海市可能有權(quán)任命總經(jīng)理和其他高管。上海市政府牽頭入股該合資公司的當(dāng)?shù)仄髽I(yè),，可能包括了部分大型開(kāi)發(fā)商,，他們將以浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)附近的土地?fù)Q取股份,。
可見(jiàn)，上述協(xié)議可以使美國(guó)迪士尼公司避開(kāi)中國(guó)對(duì)電影進(jìn)口配額的限制,，也不會(huì)受到夏日和假期限制措施的沖擊,，同時(shí)不會(huì)受限于電視審查制度�,？梢�(jiàn)該合約將為迪士尼帶來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越美國(guó)同行的巨大優(yōu)勢(shì),。
因此，為了能與上海市政府達(dá)成最廣泛進(jìn)入中國(guó)媒體市場(chǎng)的協(xié)議,，迪士尼就在上海浦東建設(shè)(14.85,0.27,1.85%)一座大型主題樂(lè)園和酒店綜合建筑一事,，與中國(guó)方面進(jìn)行了時(shí)斷時(shí)續(xù)、前后歷經(jīng)逾10年的談判,。
承載上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型夢(mèng)想
迪士尼樂(lè)園承載著上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的夢(mèng)想,。
11月1日，上海市市長(zhǎng)韓正指出,，要通過(guò)實(shí)施六個(gè)方面的措施來(lái)加快上海經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整,。第一大措施就是大力發(fā)展服務(wù)業(yè)。韓正隨后承認(rèn),，本周上海迪士尼項(xiàng)目就會(huì)對(duì)外公布,。
今年5月11日，上海市市委書(shū)記俞正聲表示,，為了推進(jìn)上海兩個(gè)中心建設(shè),，促進(jìn)上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，近期上海市政府將推出包括推進(jìn)重大旅游項(xiàng)目落戶在內(nèi)的六項(xiàng)重大改革舉措,。
今年1月9日,，美國(guó)迪士尼公司總部發(fā)表聲明稱(chēng)，迪士尼與上海市政府已正式簽署上海主題公園的框架協(xié)議,，共同向中國(guó)政府提交一份合資在上海興建一座主題公園的計(jì)劃,。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)耗資244.8億元（合36億美元），一期占地約1.5平方公里,，最早將于2014年對(duì)游客開(kāi)放,。消息人士稱(chēng)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)同時(shí)下達(dá)了有關(guān)該項(xiàng)目的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施的指導(dǎo)意見(jiàn),。上海將與美國(guó)迪士尼公司組建合資公司,。上海和浦東的大型國(guó)有企業(yè)將代表中方出資。但仍需最終確定的細(xì)節(jié)包括合資公司的股權(quán)結(jié)構(gòu),、中方合伙人,、主題公園的具體規(guī)劃、動(dòng)拆遷工作等。
有券商分析報(bào)告指出,，從即將可能啟動(dòng)的上海迪士尼項(xiàng)目的具體落戶地址看,，該項(xiàng)目最終落戶在浦東川沙鎮(zhèn)的黃樓區(qū)域依然是大概率事件。事實(shí)上,，從交通地理位置看，鑒于川沙距離浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)非常近,，且不遠(yuǎn)處有上海通往浙江寧波的杭州灣大橋,；軌道交通方面，目前已有磁懸浮列車(chē)從地鐵2號(hào)軌道線自浦東龍陽(yáng)路站直通浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng),，且未來(lái)地鐵2號(hào)軌道線將延伸通往浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng),；這意味著川沙鎮(zhèn)擁有先天的交通與地理位置優(yōu)勢(shì)。這為上海迪士尼樂(lè)園擁有足夠的客源創(chuàng)造了條件,。上海毗鄰數(shù)個(gè)主要城市,，例如南京、蘇州,、杭州,。上海本地人口約1,900萬(wàn)，車(chē)程3小時(shí)內(nèi)的周邊人口達(dá)數(shù)千萬(wàn),。
但上海迪士尼項(xiàng)目面臨的問(wèn)題也不容回避,。例如，2005年開(kāi)業(yè)的香港迪士尼遭遇一系列經(jīng)營(yíng)問(wèn)題,，游客訪問(wèn)量始終沒(méi)有達(dá)到預(yù)計(jì)量,。上海迪士尼是否會(huì)面臨同樣的問(wèn)題？上海耗費(fèi)巨資建立迪士尼樂(lè)園,，是在做“貼牌生產(chǎn)”：主要資金由中方投入,，外方只投入品牌和部分現(xiàn)金，并向中國(guó)收取特許費(fèi)和管理費(fèi),。在這種模式下,，美國(guó)迪士尼公司基本上不承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和投資風(fēng)險(xiǎn)，中方將承擔(dān)幾乎全部的風(fēng)險(xiǎn),。而且引入“迪士尼文化”,，與我國(guó)目前大力倡導(dǎo)的自主創(chuàng)新振興民族產(chǎn)業(yè)是不相符的。
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