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迪士尼落戶(hù)上海夢(mèng)想成真，這到底是誰(shuí)的夢(mèng)想，又是什么樣的夢(mèng)想呢,？大多數(shù)人都看到這是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目,，著眼于投入與產(chǎn)出的分析，我們不妨從文化的意義上看看它會(huì)給上海帶來(lái)什么,。
盡管上海市從領(lǐng)導(dǎo)到民眾都一派喜氣洋洋,，但是我們不得不說(shuō)這首先是美國(guó)人的夢(mèng)想,。從文化戰(zhàn)爭(zhēng)的角度說(shuō),，它是以迪士尼為首的美國(guó)文化帝國(guó)主義征服世界的又一個(gè)勝利,。不過(guò)我們更愿意從文化多元的立場(chǎng)，看到在商業(yè)力量的推動(dòng)之下,，上海以開(kāi)放的心態(tài),，加入到“同一個(gè)夢(mèng)想”的全球化浪潮中來(lái)。
對(duì)于全球化整體運(yùn)作的商業(yè)文化,，上海并不陌生,，而且已經(jīng)恢復(fù)成為一個(gè)主要的陣地。但是,，迪士尼與其他純粹商業(yè)不同的是,，它做的生意全部都是“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”,。作為全球文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的成功典范,，迪士尼從一個(gè)繪制卡通形象的手工作坊起家，逐步經(jīng)營(yíng)成為包括卡通制作,、電影發(fā)行,、主題樂(lè)園及電視播放等多種領(lǐng)域的龐大產(chǎn)業(yè)。所有產(chǎn)品都以天真快樂(lè)的卡通形象為基礎(chǔ),，反復(fù)利用,，互相依存，環(huán)環(huán)緊扣,，席卷了整個(gè)世界,。
這種文化帶有很強(qiáng)的美國(guó)通俗文化印記，從歷史悠久,、深門(mén)大院的中國(guó)文化看來(lái)，未免有些缺少心眼兒,，可以說(shuō)是“傻樂(lè)”,。但是最簡(jiǎn)單的東西往往最有力量，從某種意義上說(shuō),，好萊塢電影就是靠這種“傻樂(lè)”精神打遍天下無(wú)敵手,。迪士尼的優(yōu)勝之處更在于它以?xún)和癁橄M(fèi)對(duì)象，以童話為底色擴(kuò)展創(chuàng)作,，于是天真無(wú)邪的“傻樂(lè)”成了最恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式,。它把人類(lèi)童年時(shí)代的純真、美好,、奇妙充分展現(xiàn)出來(lái),，注入正直,、勇敢、關(guān)愛(ài),、創(chuàng)造等品質(zhì),，使之成為放之四海而皆準(zhǔn)的“普世價(jià)值”，在捕獲小小童心的同時(shí),，也喚起了成人們的童年記憶,。
但是這只是它的商業(yè)基礎(chǔ)，具體到不同的主題公園來(lái)說(shuō),，又可能會(huì)遇到文化差異問(wèn)題,，甚至發(fā)生文化沖突。在美國(guó)本地,，無(wú)論是加州還是佛羅里達(dá),，都是天造地設(shè)、本鄉(xiāng)本土的特產(chǎn),。搬到日本東京的時(shí)候,，正是上世紀(jì)80年代初，除了日本人既有的拼命工作,、放肆玩樂(lè)的傳統(tǒng)外,，當(dāng)時(shí)的日本經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上，日本人樂(lè)觀向上,、好大喜功的心情,，正好跟美國(guó)人有得一拼，各種主題公園遍地開(kāi)花,，都熱鬧非凡,，迪士尼的成功甚至超過(guò)了它在美國(guó)本土的斬獲，也增強(qiáng)了它走向世界的信心,。
接下來(lái)迪士尼雄心勃勃地要征服歐洲,，地點(diǎn)選在歐洲的文化中心巴黎，卻遭遇到不大不小的挫折,。跟當(dāng)初的設(shè)想大不一樣,，歐洲人并不怎么熱衷此道，以至于頭幾年出現(xiàn)較大虧損,。有些憂(yōu)郁的法國(guó)人,、善于思辨的德國(guó)人以及其他老成持重的歐洲人，對(duì)于像美國(guó)人,、日本人那樣,，一次又一次地三天五天泡在迪斯尼樂(lè)園里瘋玩，實(shí)在是有些提不起興趣,。直到后來(lái)改變經(jīng)營(yíng)思路,，融入當(dāng)?shù)匚幕�,，從歐洲歷史中吸取養(yǎng)分，重新進(jìn)行設(shè)計(jì),，風(fēng)格從粗大轉(zhuǎn)為精致,，才獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。至于在香港的表現(xiàn),，也許現(xiàn)在評(píng)價(jià)為時(shí)過(guò)早,，但是并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，則是一個(gè)事實(shí),。
上海的情況又略有不同,。跟中國(guó)政府合作，土地供應(yīng)方便,，建設(shè)成本較低,，是毫無(wú)疑問(wèn)的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)內(nèi)地人口眾多,，遠(yuǎn)非彈丸之地香港可比,，而且文化獨(dú)立性上又根本不像巴黎人那樣頑固，甚至喜好跟風(fēng),，消費(fèi)潛力巨大,。不能確定的是，天真爛漫,、想象無(wú)限的迪斯尼童話世界,，對(duì)于不無(wú)沉重和拘謹(jǐn)?shù)闹袊?guó)人來(lái)說(shuō)，會(huì)因?yàn)檫^(guò)于輕松而水土不服呢,，還是將成為一種慰藉和補(bǔ)充,？ |