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各方高度關(guān)注的上海迪士尼項目,，前景正在逐漸明朗化,。
上海市委、市政府以及浦東新區(qū)區(qū)委、區(qū)政府的有關(guān)文件,，都已將這一“重大旅游項目”列為今年下半年工作的重點內(nèi)容之一。在今年8月“兩區(qū)合并”后的浦東新區(qū)舉行的首次記者見面會上,，參與項目談判的浦東新區(qū)領(lǐng)導介紹,，上海迪士尼項目的談判雙方已在重大原則問題上達成一致，正在等待中央有關(guān)部門審批核準,。
11月1日,，上海市市長韓正在上海市長咨詢會議的會后新聞發(fā)布會上表示，上海市政府近期將專門召開一個新聞發(fā)布會,，公布迪士尼項目最新進展,，時間“可能是下周”。這更是被各方解讀為上海迪士尼項目即將“水到渠成”的重要信號,。
不過記者在采訪中了解到,，歷時十余年談判的上海迪士尼項目即使獲得國家有關(guān)部門的審批通過，也只是新的更艱巨工作的開始,。上海迪士尼樂園的具體規(guī)劃,、具體投資規(guī)模包括土地動遷等關(guān)鍵性工作，目前仍在緊鑼密鼓地推進之中,；從項目獲批到人們真正看到一座初具規(guī)模的主題樂園,，至少還需要四到五年的時間。在此期間,，圍繞著上海迪士尼有三大懸念等待著時間做出回答,。
懸念一：上海迪士尼如何賺錢？
迪士尼樂園向來是全球建造成本最高的主題樂園之一,。1983年在法國巴黎興建的歐洲迪士尼樂園總投資44億美元,；被譽為亞洲第一游樂園的東京迪士尼樂園前后共耗資近7000億日元；2005年開業(yè)的香港迪士尼樂園首期投資達35億美元,，今年9月又宣布投資62億港元進行擴建,。而面積有望創(chuàng)下迪士尼樂園新高的上海迪士尼，初步預(yù)算投資規(guī)模將超過100億元人民幣,，這筆投入如何收回成為各界關(guān)注的焦點,。
根據(jù)記者多方求證,，為建設(shè)上海迪士尼樂園，上海將與美國華特迪士尼公司成立一家合資公司,，具體負責項目投資建設(shè),，上海和浦東新區(qū)的大型國有企業(yè)將代表中方出資。建設(shè)成本相對較低是上海迪士尼樂園的一大優(yōu)勢,；內(nèi)地數(shù)以千萬計的游客提供了“票房保證”,；同時有了前5家全球樂園的運營經(jīng)驗，上海迪士尼也能更快克服文化“水土不服”的問題,。
不過上述因素并不能完全保證上海迪士尼賺錢,。迪士尼公司今年7月底公布的第三財季業(yè)績報告顯示，受經(jīng)濟危機影響,，全球迪士尼主題公園業(yè)務(wù)第三財季的凈利潤下降19%,，為5.21億美元，銷售收入下降9%,，為27.5億美元,，全球各家迪士尼樂園也是冷暖不一。要讓迪士尼品牌在賺足眼球的同時“賺足腰包”,，需要上海迪士尼在建設(shè)和營銷過程中更大限度地降低成本,，推出更有吸引力的游樂項目。
懸念二：“喜羊羊與灰太狼”如何抗衡“米老鼠和唐老鴨”,？
作為首家進入我國內(nèi)地的迪士尼樂園,，上海迪士尼不僅會帶來一家代表全球頂級水準的主題樂園，還將把我們耳熟能詳?shù)囊幌盗械鲜磕釀勇a(chǎn)品帶入國內(nèi),，這意味著我國本土的旅游業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)都將在家門口迎接挑戰(zhàn),。
國內(nèi)方興未艾的主題樂園旅游產(chǎn)業(yè)自然首當其沖，長三角區(qū)域內(nèi)的主題樂園必須要在內(nèi)容,、形式,、品牌管理和服務(wù)上作出調(diào)整和改進，實現(xiàn)錯位競爭,，才能在更為激烈的市場競爭中贏得立錐之地,。而以喜羊羊與灰太狼、麥兜等為代表的國產(chǎn)動漫業(yè)盡管近年來已經(jīng)有了快速發(fā)展,，但與迪士尼這樣的動漫行業(yè)“巨無霸”相比并不在一個數(shù)量級上,，如何“突出重圍”將考驗以“80后”為主的中國動漫人才的集體智慧。
業(yè)內(nèi)專家認為,，盡管上海迪士尼會給國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來“面對面”的挑戰(zhàn),，但在加入世貿(mào)組織后，我國民族產(chǎn)業(yè)已經(jīng)習慣與全球一流公司同場競技,，同時在競爭過程中提升自我水平,。復(fù)旦大學旅游系副教授后智鋼說,，在美國曾經(jīng)有過“沃爾瑪定律”，即一般超市難以在沃爾瑪超市的周邊地區(qū)生存下來,，但這條定律在中國并沒有得到印證,。同樣的，有中國經(jīng)濟長期向好和充足的消費群體為基礎(chǔ),，本土相關(guān)企業(yè)有望與上海迪士尼形成“競爭共存”的態(tài)勢,。
懸念三：“迪士尼概念股”何時能散盡鉛華？
11月2日,，在相關(guān)利好消息的刺激下，所謂的“迪士尼概念股”再度風起云涌,，多只個股漲停,，其余個股同樣漲幅居前。這至少已是“迪士尼概念股”近年來的第六輪“集體狂歡”,。
但是記者多方求證后了解到,，許多被各大機構(gòu)言之鑿鑿地推薦為“迪士尼概念股”的上市公司，其實與上海迪士尼樂園項目毫無關(guān)系,，或者只有非常牽強的聯(lián)系,。有的上市公司只有在迪士尼待動遷區(qū)域的兩處房產(chǎn)，卻被許多機構(gòu)推薦為“迪士尼的最大受益者”,。在信息掌握方面處于明顯弱勢的中小投資者面臨著極大的投資風險,。
事實上，對于“迪士尼效應(yīng)”還需更為客觀冷靜的分析,。百億元投資規(guī)模的上海迪士尼樂園預(yù)計將會撬動千億元能級的相關(guān)產(chǎn)業(yè),，建筑、賓館,、交通,、會展、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)都將直接受惠于這一項目,，同時這一項目將會與2010年上海世博園區(qū)形成“東西呼應(yīng)”之勢,，直接助推上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展,。投資者應(yīng)當擦亮眼睛,，不為各種小道消息所惑，才能真正從上海迪士尼項目中尋得投資機會,。 |