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各位尊敬的專家、教授和同仁,，大家下午好,！非常感謝央視財經(jīng)頻道和社科院新聞所舉辦這樣的活動,，很高興能與各位交流和分享，同時祝賀《今日觀察》正式開播一周年,。
《今日觀察》開播一周年，應(yīng)該說就像本次研討會主題一樣,，是金融危機也是中國良機和媒體契機,，這個題目給了我們很多啟發(fā)，我想從四個維度觀察《今日觀察》這檔節(jié)目。
第一個維度就是從國際傳播的維度,�,！督袢沼^察》一周年正好是中國對外傳播,，在極力提升它的國家戰(zhàn)略和媒體戰(zhàn)略這樣一個時間段。在這樣一個形勢下,，所有的媒體都有意無意,，自覺不自覺地，會受到這樣一個需求的影響,。中國正在強化國際傳播能力，在世界范圍塑造國家正確的良好的形象,，那么這是形勢發(fā)展的迫切需求,。
大家知道在經(jīng)濟上中國已經(jīng)躍升為第三位，可是我們在對外的國家形象上,，特別是文化影響力方面還是相當(dāng)?shù)娜鮿�,。也就是我們的軟實力跟�?jīng)濟發(fā)展的地位還不相稱，急需提升這樣的形象,，而《今日觀察》的出臺恰逢這樣一個良機或者契機,。在回應(yīng)世界關(guān)于中國各種各樣言論的時候,，《今日觀察》應(yīng)該義不容辭的擔(dān)當(dāng)起這樣的職責(zé),，特別是關(guān)于“中國威脅論”和關(guān)于“妖魔化中國”的各種各樣的表達。作為一個國家級媒體,，它事實上正在做著這樣的事情,。可以看到《今日觀察》不管是出于它的自覺,，或者說一種潮流的輻射，都在推進這件事情,。那么我們也看到了它在事關(guān)中國的主權(quán),，中國的經(jīng)濟引擎，事關(guān)中國的經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面的國際形象,、國家形象的塑造上是秉持著全球的眼光,，中國的立場，我覺得這是一個非常難得的一個實例,。那么這樣一種做法我想一定使得《今日觀察》會擁有它巨大的發(fā)展空間,，我們樂得喜見《今日觀察》在未來的時日里沿著塑造中國正確的和良好的國家形象這點上，來設(shè)置議題，回應(yīng)國際國內(nèi)輿論,，來發(fā)出我們的聲音,。這是第一個維度。
第二個維度,，就是從經(jīng)濟發(fā)展的維度,。如果在國際傳播的維度上，我們希望《今日觀察》沿著現(xiàn)在的路子,，繼續(xù)在高度上再拓展的話,，那么就要重視第二個維度。我們看到在事關(guān)國家的經(jīng)濟社會發(fā)展,，和民生,，百姓的民生，生活,，日常生活這樣的服務(wù),，在這個維度上它的力度和強度，還需要再加大,�,！督袢沼^察》在傳媒格局當(dāng)中，應(yīng)該是一個非常獨到的體現(xiàn),。如果說過去的經(jīng)濟頻道已經(jīng)做了很多推動國家經(jīng)濟發(fā)展,，服務(wù)民生的工作，那么《今日觀察》在今天其實要擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)會更重,，因為娛樂節(jié)目除去之后，剩下的這些純財經(jīng)節(jié)目它所需要的專業(yè)含量會再加大,，這就必然要求在推動經(jīng)濟發(fā)展,，推動服務(wù)民生這一方面還需要再加強。這是第二個維度,。
第三個維度就是傳媒的維度。從傳媒格局來看,，今天的傳媒格局出現(xiàn)一個媒介融合,，不僅是一個趨勢,，也已經(jīng)成為一種事實。目前平面媒體在大舉進攻新媒體,，新華通訊社不僅在號召全球媒介的聚和，還在事實上大規(guī)模的在進入和拓展。在這樣一個媒介格局情況下,，我覺得《今日觀察》的出現(xiàn),，它意味著至少為央視的財經(jīng)頻道、整個電視傳媒,，在拓展一種新的路子,，也就是在廣度上拓展。
著名的主持人王小丫女士和陳偉鴻先生,，他們以他們的品牌效應(yīng)在廣度上拓展,，如果說原來他們只是作為一個串場人，偶爾發(fā)表一些言論,。今天的《今日觀察》實際上給他們提出了更高的要求,，那么不僅是在電視,，而且他們必然的串聯(lián)起網(wǎng)絡(luò),、手機，以及連線的各種各樣的嘉賓和普通的網(wǎng)民和觀眾,。那么這個任務(wù)應(yīng)該說比過去要重的多，壓力也會大的多,�,？上驳氖�,，我們看到以這兩位著名主持人為標(biāo)志的《今日觀察》，在嫻熟的嫁接新媒體這方面已經(jīng)有了跟傳統(tǒng)電視狀態(tài)完全不同的新的樣態(tài),，而這點也是吸引觀眾眼球的一大亮點。在傳統(tǒng)格局當(dāng)中電視的優(yōu)勢和劣勢是清晰的,，新媒體的劣勢和優(yōu)勢也是清晰的。而現(xiàn)在這種互相借鑒,、融合的態(tài)勢,，使我們會做出這樣的判斷，也就是過去如果我們會把網(wǎng)絡(luò),、手機這樣的新媒體,，看成一個對傳統(tǒng)電視媒體消亡的一個新的媒體帝國的出現(xiàn)的話，今天我們看到這種情況其實并沒有完全出現(xiàn),。或者說它還是在頑強的抵抗著新媒體,，特別是傳統(tǒng)電視,，它在高端,、權(quán)威和直播這樣的優(yōu)勢上應(yīng)該說比網(wǎng)絡(luò)和手機這樣的新媒體更占優(yōu)勢。同時電視也在不斷地跟新媒體融合當(dāng)中,，以期獲得這種嫁接的新優(yōu)勢,，這就是《今日觀察》在拓展傳播手段做出了很好的探索。
第四個維度,，就是央視改革的維度。今天的中央電視臺面臨著前所未有的壓力,，傳統(tǒng)的國家電視媒體,，它內(nèi),、外部的各種情況都在發(fā)生巨變，改革會走向何處,？央視二套老的經(jīng)濟頻道更改為財經(jīng)頻道之后,，壓力比一套應(yīng)該說毫不遜色。它原有的廣告優(yōu)勢,、原有的娛樂品牌優(yōu)勢被分割之后，包括新聞性的資源被拿走之后,，它要靠一個狹窄的財經(jīng)做出優(yōu)勢,，達到新的高度和業(yè)績，我們都是捏著一把汗,。
但是非常欣喜地看到，整個財經(jīng)頻道的格局,，在短短的一個時間段獲得了令人驚喜的成績,，尤其是《今日觀察》經(jīng)過一年的探索,，它在新老交替的頻道更改當(dāng)中,，找準(zhǔn)了自己定位,，在深度上獲得了財經(jīng)頻道非常重要的支持,。我們有理由相信《今日觀察》在深度上所達到的水準(zhǔn)，應(yīng)該可以使我們剛成立的財經(jīng)頻道獲得長久的,、可持續(xù)性發(fā)展的推動力,。
從四個維度回過來看，無論從國際傳播的維度,，《今日觀察》已經(jīng)達到了這樣的高度,，還是在推動國家經(jīng)濟發(fā)展和服務(wù)民生方面所達到的力度，還是從大傳媒格局當(dāng)中《今日觀察》這種主動的積極的融合新媒體,，形成多種媒體業(yè)態(tài)的探索后所形成的廣度,，以及在央視改革這樣的大背景下,，財經(jīng)頻道的新的建構(gòu),，所達到的深度，都使我們有理由相信《今日觀察》一年,，走得非常扎實，《今日觀察》的未來應(yīng)該是擁有巨大的發(fā)展空間,。我們期待一年之后我們再聚首,，能夠看到《今日觀察》給我們帶來新的氣象,，新的巨變和新的內(nèi)容，謝謝大家,。
（中國傳媒大學(xué)文科科研處處長《現(xiàn)代傳播》主編,，“長江學(xué)者”特聘教授） |