|
正當(dāng)“家電下鄉(xiāng)”漸入佳境之時,，國家“以舊換新”政策為家電市場再添一把火。在北京,、上海,、天津、江蘇,、浙江等9省市開展電視機,、冰箱、洗衣機,、空調(diào),、電腦等5類家電產(chǎn)品“以舊換新”的試點,，將城鎮(zhèn)居民購買家電產(chǎn)品納入了財政補貼范圍。中央財政2009年配套20億元補貼資金,，按照10%的補貼額度,，將直接帶動200億元家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的消費。
同時,，“家電下鄉(xiāng)”政策也在不斷完善：推出簡化補貼手續(xù)試點,，擴大產(chǎn)品范圍，將電磁爐,、微波爐,、太陽能熱水器納入“家電下鄉(xiāng)”行列，提高彩電和空調(diào)產(chǎn)品限價,，以滿足消費者更高層次需求……
盡管“以舊換新”細(xì)則尚未出臺,，“家電下鄉(xiāng)”新政策還需一段時間到位，但長三角家電銷售已見火爆之勢,。
帶動家電銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展
據(jù)江蘇省經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計,，截至5月底，江蘇省“家電下鄉(xiāng)”銷售產(chǎn)品達(dá)20萬臺,，銷售額3.5億元,。其中，今年5月份銷售突飛猛進(jìn),，在5月8日銷售額突破2億元后,，不到半個月，銷售額就突破了3億元,。江蘇省經(jīng)貿(mào)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，這是因為到5月份，中標(biāo)產(chǎn)品貨源基本到位,，各企業(yè)與網(wǎng)點運作趨于熟練,，銷售資料登錄及時，“家電下鄉(xiāng)”已進(jìn)入良好運轉(zhuǎn)的軌道,。
大至一個省突破3億元銷售,，小到一家農(nóng)村小店生意也紅火。寧波市象山縣石浦鎮(zhèn)阿根家電商行老板陳仙根告訴記者,，自從他的店被指定為下鄉(xiāng)家電特約銷售點,，生意大好，5月份僅冰箱就銷售了近百臺,，去年即使是旺季,，頂多也就40多臺。據(jù)寧波市經(jīng)貿(mào)部門統(tǒng)計，隨著寧波510個下鄉(xiāng)家電銷售網(wǎng)點的全覆蓋,，寧波下鄉(xiāng)家電銷售已由啟動初期的日均銷量70臺增至目前的每天約400臺,。
“家電下鄉(xiāng)”最大流通企業(yè)之一蘇寧電器品牌策劃部一位負(fù)責(zé)人說，今后4年間,，“家電下鄉(xiāng)”將成為中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動力。據(jù)蘇寧上�,？偛拷y(tǒng)計,，手機是“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品中最熱銷的，上海地區(qū)4月份就銷售4000
多臺,，5月份升到7000多臺,。同時，“以舊換新”也推波助瀾,。蘇寧電器上�,？偛�3月舉辦煙機、灶具,、熱水器等“以舊換新”活動期間,，上海蘇寧55家門店熱水器總銷量平均每天300多部，創(chuàng)歷史紀(jì)錄,，正常情況下,，這一數(shù)字通常是90多部。其4月開始至今的大范圍家電“以舊換新”活動中,，僅4月份,，上海蘇寧
55家門店的空調(diào)總銷量超過13000臺，使空調(diào)熱銷季節(jié)較往年大大提前,。
完善“家電下鄉(xiāng)”補貼細(xì)節(jié)
“家電下鄉(xiāng)”補貼手續(xù)較為煩瑣,，是農(nóng)民反映比較大的問題。目前,，遼寧,、黑龍江、安徽等16省市已開始簡化補貼程序改革試點,。雖然長三角兩省一市未被列入試點范圍,，但也在為方便農(nóng)民想盡辦法。江蘇最近推出的“家電下鄉(xiāng)心連心推廣站”受到了農(nóng)民歡迎,。在揚州,、連云港兩地，政府部門借助某大型家電企業(yè)的銷售渠道,，建立了“家電下鄉(xiāng)心連心村級推廣站”,，將采用“一站式”簡化補貼方式，幫助農(nóng)民在購買現(xiàn)場辦理相關(guān)手續(xù),，確保農(nóng)民消費者在購買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品后7天內(nèi)輕松領(lǐng)取補貼,。
“農(nóng)民工在外地也應(yīng)該享受這一政策,。”寧波市象山縣石浦鎮(zhèn)阿根家電商行老板陳仙根說,，他家的房子有兩層出租給農(nóng)民工,，他們聽說有“家電下鄉(xiāng)”政策，也想買個電視機,。但是,，現(xiàn)在的政策好像不允許農(nóng)民工異地領(lǐng)補貼。浙江省經(jīng)貿(mào)委內(nèi)貿(mào)辦副調(diào)研員陳士根解釋說,，農(nóng)民工可以憑自己的身份證在異地購買家電,，但必須回戶籍所在地申領(lǐng)補貼，而且要在購買后30天內(nèi)完成,�,！案緵]這時間，回去辦個手續(xù)也不劃算,，只能借房東的戶口本去買,。”來自河南的農(nóng)民工小王說,，要是能在浙江享受“家電下鄉(xiāng)”補貼就好了,，他現(xiàn)在已經(jīng)建立小家庭，正需要買家電呢,。陳士根說,，一本戶口本一種電器只能買2臺，根本滿足不了農(nóng)民工的需求,，因此,，針對農(nóng)民工的補貼政策需要盡快制定。
企業(yè)為“以舊換新”早探路
這些年,，隨著冰箱,、洗衣機、電冰箱等家電越來越普及,，更換周期高峰陸續(xù)到來,，更新?lián)Q代已成為家電消費的一大剛性需求。長三角家電“以舊換新”市場非常大,。以上海為例,，上海家用電器行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，目前上海市場各種類接近報廢年限的舊電器保有量很高,，空調(diào)70－100萬套,、冰箱110－150萬套、洗衣機
100－140萬套、彩電超過100萬套,、電腦40－50萬套,。按目前平均消費單價計算，僅上海家電“以舊換新”的市場潛力規(guī)模就達(dá)140－180億元,。消費者“以舊換新”的意愿也很強烈,。蘇寧電器3月份進(jìn)行了一項“千人消費調(diào)查問卷”，結(jié)果顯示：空調(diào),、彩電,、冰箱等家電消費需求中，60%來自于“喜新厭舊”,。
為了抓住這一市場，同時也為國家出臺的家電“以舊換新”政策“探路”,，蘇寧,、永樂、國美等大型家電零售企業(yè),，近期紛紛舉辦各種“以舊換新”活動,。蘇寧電器上海地區(qū)總部的市場策劃中心部長姚正源說，今年3月7日至4月7日,，蘇寧舉辦煙機,、灶具、熱水器等“以舊換新”活動,，優(yōu)惠幅度大約10%,；4月7日以后，蘇寧又將“以舊換新”的范圍推廣到幾乎全部家電品種,，優(yōu)惠幅度同樣為10%左右,。另一家電零售巨頭永樂和國美也不例外。以無錫為例,，5月下旬開始,，永樂和國美門店推出“以舊換新，優(yōu)惠10%”的活動,。家中有舊家電的消費者撥打熱線電話,，搞回收的企業(yè)上門回收舊家電，并出具“國美收舊憑證”,，消費者再憑此證到永樂,、國美購買新家電，在其指定品類范圍內(nèi),，消費者可憑證享受價格10%優(yōu)惠,。
姚正源也表示，在進(jìn)行這項活動的時候，國家還沒有出臺“以舊換新”的流程和標(biāo)準(zhǔn),，既然國家政策已經(jīng)出臺,，他們會按照細(xì)則做相應(yīng)改動，但是對消費者的優(yōu)惠方面,，絕對不會減少,。消費者李先生表示，國家出臺的“以舊換新”政策肯定會更加促進(jìn)
“探路”企業(yè)的銷售,，意義深遠(yuǎn),。舊家電多少賣了價錢，買新家電還能優(yōu)惠,，消費者肯定愿意把舊家電交給這些正規(guī)渠道,，這樣也會大大減少回收拆解過程產(chǎn)生的污染。 |