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正當(dāng)“家電下鄉(xiāng)”漸入佳境之時(shí),，國家“以舊換新”政策為家電市場再添一把火,。在北京,、上海、天津,、江蘇,、浙江等9省市開展電視機(jī)、冰箱,、洗衣機(jī)、空調(diào),、電腦等5類家電產(chǎn)品“以舊換新”的試點(diǎn),，將城鎮(zhèn)居民購買家電產(chǎn)品納入了財(cái)政補(bǔ)貼范圍。中央財(cái)政2009年配套20億元補(bǔ)貼資金,，按照10%的補(bǔ)貼額度,，將直接帶動(dòng)200億元家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的消費(fèi)。
同時(shí),，“家電下鄉(xiāng)”政策也在不斷完善：推出簡化補(bǔ)貼手續(xù)試點(diǎn),，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，將電磁爐,、微波爐,、太陽能熱水器納入“家電下鄉(xiāng)”行列，提高彩電和空調(diào)產(chǎn)品限價(jià),，以滿足消費(fèi)者更高層次需求……
盡管“以舊換新”細(xì)則尚未出臺(tái),，“家電下鄉(xiāng)”新政策還需一段時(shí)間到位，但長三角家電銷售已見火爆之勢,。
帶動(dòng)家電銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展
據(jù)江蘇省經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計(jì),，截至5月底，江蘇省“家電下鄉(xiāng)”銷售產(chǎn)品達(dá)20萬臺(tái),，銷售額3.5億元,。其中，今年5月份銷售突飛猛進(jìn),，在5月8日銷售額突破2億元后,，不到半個(gè)月，銷售額就突破了3億元,。江蘇省經(jīng)貿(mào)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，這是因?yàn)榈?月份，中標(biāo)產(chǎn)品貨源基本到位,，各企業(yè)與網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)作趨于熟練,，銷售資料登錄及時(shí)，“家電下鄉(xiāng)”已進(jìn)入良好運(yùn)轉(zhuǎn)的軌道,。
大至一個(gè)省突破3億元銷售,，小到一家農(nóng)村小店生意也紅火,。寧波市象山縣石浦鎮(zhèn)阿根家電商行老板陳仙根告訴記者，自從他的店被指定為下鄉(xiāng)家電特約銷售點(diǎn),，生意大好,，5月份僅冰箱就銷售了近百臺(tái)，去年即使是旺季,，頂多也就40多臺(tái),。據(jù)寧波市經(jīng)貿(mào)部門統(tǒng)計(jì)，隨著寧波510個(gè)下鄉(xiāng)家電銷售網(wǎng)點(diǎn)的全覆蓋,，寧波下鄉(xiāng)家電銷售已由啟動(dòng)初期的日均銷量70臺(tái)增至目前的每天約400臺(tái),。
“家電下鄉(xiāng)”最大流通企業(yè)之一蘇寧電器品牌策劃部一位負(fù)責(zé)人說，今后4年間,，“家電下鄉(xiāng)”將成為中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力,。據(jù)蘇寧上海總部統(tǒng)計(jì),，手機(jī)是“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品中最熱銷的,，上海地區(qū)4月份就銷售4000
多臺(tái)，5月份升到7000多臺(tái),。同時(shí),，“以舊換新”也推波助瀾。蘇寧電器上�,？偛�3月舉辦煙機(jī),、灶具、熱水器等“以舊換新”活動(dòng)期間,，上海蘇寧55家門店熱水器總銷量平均每天300多部,，創(chuàng)歷史紀(jì)錄，正常情況下,，這一數(shù)字通常是90多部,。其4月開始至今的大范圍家電“以舊換新”活動(dòng)中，僅4月份,，上海蘇寧
55家門店的空調(diào)總銷量超過13000臺(tái),，使空調(diào)熱銷季節(jié)較往年大大提前。
完善“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼細(xì)節(jié)
“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼手續(xù)較為煩瑣,，是農(nóng)民反映比較大的問題,。目前，遼寧,、黑龍江,、安徽等16省市已開始簡化補(bǔ)貼程序改革試點(diǎn)。雖然長三角兩省一市未被列入試點(diǎn)范圍，但也在為方便農(nóng)民想盡辦法,。江蘇最近推出的“家電下鄉(xiāng)心連心推廣站”受到了農(nóng)民歡迎,。在揚(yáng)州、連云港兩地,，政府部門借助某大型家電企業(yè)的銷售渠道,，建立了“家電下鄉(xiāng)心連心村級(jí)推廣站”，將采用“一站式”簡化補(bǔ)貼方式,，幫助農(nóng)民在購買現(xiàn)場辦理相關(guān)手續(xù),，確保農(nóng)民消費(fèi)者在購買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品后7天內(nèi)輕松領(lǐng)取補(bǔ)貼。
“農(nóng)民工在外地也應(yīng)該享受這一政策,�,！睂幉ㄊ邢笊娇h石浦鎮(zhèn)阿根家電商行老板陳仙根說，他家的房子有兩層出租給農(nóng)民工,，他們聽說有“家電下鄉(xiāng)”政策，也想買個(gè)電視機(jī),。但是,，現(xiàn)在的政策好像不允許農(nóng)民工異地領(lǐng)補(bǔ)貼。浙江省經(jīng)貿(mào)委內(nèi)貿(mào)辦副調(diào)研員陳士根解釋說,，農(nóng)民工可以憑自己的身份證在異地購買家電,，但必須回戶籍所在地申領(lǐng)補(bǔ)貼，而且要在購買后30天內(nèi)完成,�,！案緵]這時(shí)間，回去辦個(gè)手續(xù)也不劃算,，只能借房東的戶口本去買,。”來自河南的農(nóng)民工小王說,，要是能在浙江享受“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼就好了,，他現(xiàn)在已經(jīng)建立小家庭，正需要買家電呢,。陳士根說,，一本戶口本一種電器只能買2臺(tái)，根本滿足不了農(nóng)民工的需求,，因此,，針對農(nóng)民工的補(bǔ)貼政策需要盡快制定。
企業(yè)為“以舊換新”早探路
這些年,，隨著冰箱,、洗衣機(jī)、電冰箱等家電越來越普及，更換周期高峰陸續(xù)到來,，更新?lián)Q代已成為家電消費(fèi)的一大剛性需求,。長三角家電“以舊換新”市場非常大。以上海為例,，上海家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),，目前上海市場各種類接近報(bào)廢年限的舊電器保有量很高，空調(diào)70－100萬套,、冰箱110－150萬套,、洗衣機(jī)
100－140萬套、彩電超過100萬套,、電腦40－50萬套,。按目前平均消費(fèi)單價(jià)計(jì)算，僅上海家電“以舊換新”的市場潛力規(guī)模就達(dá)140－180億元,。消費(fèi)者“以舊換新”的意愿也很強(qiáng)烈,。蘇寧電器3月份進(jìn)行了一項(xiàng)“千人消費(fèi)調(diào)查問卷”，結(jié)果顯示：空調(diào),、彩電,、冰箱等家電消費(fèi)需求中，60%來自于“喜新厭舊”,。
為了抓住這一市場,，同時(shí)也為國家出臺(tái)的家電“以舊換新”政策“探路”，蘇寧,、永樂,、國美等大型家電零售企業(yè)，近期紛紛舉辦各種“以舊換新”活動(dòng),。蘇寧電器上海地區(qū)總部的市場策劃中心部長姚正源說,，今年3月7日至4月7日，蘇寧舉辦煙機(jī),、灶具,、熱水器等“以舊換新”活動(dòng)，優(yōu)惠幅度大約10%,；4月7日以后,，蘇寧又將“以舊換新”的范圍推廣到幾乎全部家電品種，優(yōu)惠幅度同樣為10%左右,。另一家電零售巨頭永樂和國美也不例外,。以無錫為例，5月下旬開始,，永樂和國美門店推出“以舊換新,，優(yōu)惠10%”的活動(dòng),。家中有舊家電的消費(fèi)者撥打熱線電話，搞回收的企業(yè)上門回收舊家電,，并出具“國美收舊憑證”,，消費(fèi)者再憑此證到永樂、國美購買新家電,，在其指定品類范圍內(nèi),，消費(fèi)者可憑證享受價(jià)格10%優(yōu)惠。
姚正源也表示,，在進(jìn)行這項(xiàng)活動(dòng)的時(shí)候,，國家還沒有出臺(tái)“以舊換新”的流程和標(biāo)準(zhǔn)，既然國家政策已經(jīng)出臺(tái),，他們會(huì)按照細(xì)則做相應(yīng)改動(dòng),，但是對消費(fèi)者的優(yōu)惠方面，絕對不會(huì)減少,。消費(fèi)者李先生表示,，國家出臺(tái)的“以舊換新”政策肯定會(huì)更加促進(jìn)
“探路”企業(yè)的銷售，意義深遠(yuǎn),。舊家電多少賣了價(jià)錢,，買新家電還能優(yōu)惠，消費(fèi)者肯定愿意把舊家電交給這些正規(guī)渠道,，這樣也會(huì)大大減少回收拆解過程產(chǎn)生的污染。 |