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正當(dāng)“家電下鄉(xiāng)”漸入佳境之時(shí),，國(guó)家“以舊換新”政策為家電市場(chǎng)再添一把火,。在北京,、上海,、天津、江蘇,、浙江等9省市開(kāi)展電視機(jī),、冰箱,、洗衣機(jī),、空調(diào)、電腦等5類家電產(chǎn)品“以舊換新”的試點(diǎn),，將城鎮(zhèn)居民購(gòu)買家電產(chǎn)品納入了財(cái)政補(bǔ)貼范圍,。中央財(cái)政2009年配套20億元補(bǔ)貼資金，按照10%的補(bǔ)貼額度,，將直接帶動(dòng)200億元家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的消費(fèi),。
同時(shí)，“家電下鄉(xiāng)”政策也在不斷完善：推出簡(jiǎn)化補(bǔ)貼手續(xù)試點(diǎn),，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍,，將電磁爐、微波爐,、太陽(yáng)能熱水器納入“家電下鄉(xiāng)”行列,，提高彩電和空調(diào)產(chǎn)品限價(jià)，以滿足消費(fèi)者更高層次需求……
盡管“以舊換新”細(xì)則尚未出臺(tái),，“家電下鄉(xiāng)”新政策還需一段時(shí)間到位,，但長(zhǎng)三角家電銷售已見(jiàn)火爆之勢(shì)。
帶動(dòng)家電銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展
據(jù)江蘇省經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計(jì),，截至5月底,，江蘇省“家電下鄉(xiāng)”銷售產(chǎn)品達(dá)20萬(wàn)臺(tái)，銷售額3.5億元,。其中,，今年5月份銷售突飛猛進(jìn)，在5月8日銷售額突破2億元后,，不到半個(gè)月,，銷售額就突破了3億元。江蘇省經(jīng)貿(mào)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，這是因?yàn)榈?月份,，中標(biāo)產(chǎn)品貨源基本到位，各企業(yè)與網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)作趨于熟練,，銷售資料登錄及時(shí),，“家電下鄉(xiāng)”已進(jìn)入良好運(yùn)轉(zhuǎn)的軌道。
大至一個(gè)省突破3億元銷售,，小到一家農(nóng)村小店生意也紅火,。寧波市象山縣石浦鎮(zhèn)阿根家電商行老板陳仙根告訴記者,，自從他的店被指定為下鄉(xiāng)家電特約銷售點(diǎn)，生意大好,，5月份僅冰箱就銷售了近百臺(tái),，去年即使是旺季，頂多也就40多臺(tái),。據(jù)寧波市經(jīng)貿(mào)部門統(tǒng)計(jì),，隨著寧波510個(gè)下鄉(xiāng)家電銷售網(wǎng)點(diǎn)的全覆蓋，寧波下鄉(xiāng)家電銷售已由啟動(dòng)初期的日均銷量70臺(tái)增至目前的每天約400臺(tái),。
“家電下鄉(xiāng)”最大流通企業(yè)之一蘇寧電器品牌策劃部一位負(fù)責(zé)人說(shuō),，今后4年間，“家電下鄉(xiāng)”將成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力,。據(jù)蘇寧上�,？偛拷y(tǒng)計(jì)，手機(jī)是“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品中最熱銷的,，上海地區(qū)4月份就銷售4000
多臺(tái),，5月份升到7000多臺(tái)。同時(shí),，“以舊換新”也推波助瀾,。蘇寧電器上海總部3月舉辦煙機(jī),、灶具,、熱水器等“以舊換新”活動(dòng)期間，上海蘇寧55家門店熱水器總銷量平均每天300多部,，創(chuàng)歷史紀(jì)錄,，正常情況下，這一數(shù)字通常是90多部,。其4月開(kāi)始至今的大范圍家電“以舊換新”活動(dòng)中,，僅4月份，上海蘇寧
55家門店的空調(diào)總銷量超過(guò)13000臺(tái),，使空調(diào)熱銷季節(jié)較往年大大提前,。
完善“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼細(xì)節(jié)
“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼手續(xù)較為煩瑣，是農(nóng)民反映比較大的問(wèn)題,。目前,，遼寧、黑龍江,、安徽等16省市已開(kāi)始簡(jiǎn)化補(bǔ)貼程序改革試點(diǎn),。雖然長(zhǎng)三角兩省一市未被列入試點(diǎn)范圍，但也在為方便農(nóng)民想盡辦法,。江蘇最近推出的“家電下鄉(xiāng)心連心推廣站”受到了農(nóng)民歡迎,。在揚(yáng)州,、連云港兩地，政府部門借助某大型家電企業(yè)的銷售渠道,，建立了“家電下鄉(xiāng)心連心村級(jí)推廣站”,，將采用“一站式”簡(jiǎn)化補(bǔ)貼方式，幫助農(nóng)民在購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)辦理相關(guān)手續(xù),，確保農(nóng)民消費(fèi)者在購(gòu)買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品后7天內(nèi)輕松領(lǐng)取補(bǔ)貼,。
“農(nóng)民工在外地也應(yīng)該享受這一政策�,！睂幉ㄊ邢笊娇h石浦鎮(zhèn)阿根家電商行老板陳仙根說(shuō),，他家的房子有兩層出租給農(nóng)民工,，他們聽(tīng)說(shuō)有“家電下鄉(xiāng)”政策,，也想買個(gè)電視機(jī)。但是,，現(xiàn)在的政策好像不允許農(nóng)民工異地領(lǐng)補(bǔ)貼,。浙江省經(jīng)貿(mào)委內(nèi)貿(mào)辦副調(diào)研員陳士根解釋說(shuō)，農(nóng)民工可以憑自己的身份證在異地購(gòu)買家電,，但必須回戶籍所在地申領(lǐng)補(bǔ)貼,，而且要在購(gòu)買后30天內(nèi)完成�,！案緵](méi)這時(shí)間,，回去辦個(gè)手續(xù)也不劃算，只能借房東的戶口本去買,�,！眮�(lái)自河南的農(nóng)民工小王說(shuō)，要是能在浙江享受“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼就好了,，他現(xiàn)在已經(jīng)建立小家庭,，正需要買家電呢。陳士根說(shuō),，一本戶口本一種電器只能買2臺(tái),，根本滿足不了農(nóng)民工的需求，因此,，針對(duì)農(nóng)民工的補(bǔ)貼政策需要盡快制定,。
企業(yè)為“以舊換新”早探路
這些年，隨著冰箱,、洗衣機(jī),、電冰箱等家電越來(lái)越普及，更換周期高峰陸續(xù)到來(lái),，更新?lián)Q代已成為家電消費(fèi)的一大剛性需求,。長(zhǎng)三角家電“以舊換新”市場(chǎng)非常大,。以上海為例，上海家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),，目前上海市場(chǎng)各種類接近報(bào)廢年限的舊電器保有量很高,，空調(diào)70－100萬(wàn)套、冰箱110－150萬(wàn)套,、洗衣機(jī)
100－140萬(wàn)套,、彩電超過(guò)100萬(wàn)套、電腦40－50萬(wàn)套,。按目前平均消費(fèi)單價(jià)計(jì)算,，僅上海家電“以舊換新”的市場(chǎng)潛力規(guī)模就達(dá)140－180億元。消費(fèi)者“以舊換新”的意愿也很強(qiáng)烈,。蘇寧電器3月份進(jìn)行了一項(xiàng)“千人消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷”,，結(jié)果顯示：空調(diào)、彩電,、冰箱等家電消費(fèi)需求中,，60%來(lái)自于“喜新厭舊”。
為了抓住這一市場(chǎng),，同時(shí)也為國(guó)家出臺(tái)的家電“以舊換新”政策“探路”,，蘇寧、永樂(lè),、國(guó)美等大型家電零售企業(yè),，近期紛紛舉辦各種“以舊換新”活動(dòng)。蘇寧電器上海地區(qū)總部的市場(chǎng)策劃中心部長(zhǎng)姚正源說(shuō),，今年3月7日至4月7日,，蘇寧舉辦煙機(jī)、灶具,、熱水器等“以舊換新”活動(dòng),，優(yōu)惠幅度大約10%；4月7日以后,，蘇寧又將“以舊換新”的范圍推廣到幾乎全部家電品種,，優(yōu)惠幅度同樣為10%左右。另一家電零售巨頭永樂(lè)和國(guó)美也不例外,。以無(wú)錫為例,，5月下旬開(kāi)始，永樂(lè)和國(guó)美門店推出“以舊換新,，優(yōu)惠10%”的活動(dòng),。家中有舊家電的消費(fèi)者撥打熱線電話，搞回收的企業(yè)上門回收舊家電，并出具“國(guó)美收舊憑證”,，消費(fèi)者再憑此證到永樂(lè),、國(guó)美購(gòu)買新家電，在其指定品類范圍內(nèi),，消費(fèi)者可憑證享受價(jià)格10%優(yōu)惠,。
姚正源也表示，在進(jìn)行這項(xiàng)活動(dòng)的時(shí)候,，國(guó)家還沒(méi)有出臺(tái)“以舊換新”的流程和標(biāo)準(zhǔn),，既然國(guó)家政策已經(jīng)出臺(tái)，他們會(huì)按照細(xì)則做相應(yīng)改動(dòng),，但是對(duì)消費(fèi)者的優(yōu)惠方面,，絕對(duì)不會(huì)減少。消費(fèi)者李先生表示,，國(guó)家出臺(tái)的“以舊換新”政策肯定會(huì)更加促進(jìn)
“探路”企業(yè)的銷售,，意義深遠(yuǎn)。舊家電多少賣了價(jià)錢,，買新家電還能優(yōu)惠,，消費(fèi)者肯定愿意把舊家電交給這些正規(guī)渠道,，這樣也會(huì)大大減少回收拆解過(guò)程產(chǎn)生的污染,。 |