日前針對一篇“3G運營推廣或覬覦鳥巢冠名”的新聞,。筆者進行了深入探源,，盡管在稿件探源時發(fā)現(xiàn)，話題僅僅是虛擬來自chinaq社區(qū)虛擬場景,，但仔細掂量分析之下頗有道理,，對于鳥巢來講，作為重要的奧運資產(chǎn)其在進入2008年下半年之后,，“后奧運時代的生存”一直是社會關(guān)注的熱點,，也正因此，時間進入12月后,，出賣冠名權(quán)就使得鳥巢在這一時間段成為了人們眼中的焦點,。盡管2008奧運會主場館鳥巢體育中心在日前剛剛宣布了“暫不冠名”，但是種種跡像表明,，在3G業(yè)務“全球推廣”的大幅力度之下,，“鳥巢”極有可能找一家合適和門當戶對的合作對象，而這個對象盡管仍然不明顯,，但是從鳥巢其巨大的商業(yè)價值以及其承辦2008年北京奧運會的開,、閉幕式慶典暨田徑比賽的身份來看,，“門當戶對”應是其最為看重的一點，也就是說,，冠名企業(yè)只可能是實力,、有身份的企業(yè)而，3G運營商似乎更恰如其分,。
這并不是一種臆想和猜測,，做為2008中國北京奧運會的主場館，鳥巢在宣布冠名之初曾經(jīng)和雀巢,、聯(lián)想,、微軟等國內(nèi)外知名企業(yè)無比接近，甚至在有一段時間之內(nèi)人們以為雀巢已經(jīng)無限接近鳥巢,，其原因不外乎是在奧運之前時,，雀巢公司曾經(jīng)花大價錢買下了“鳥巢”的外形使用權(quán)，在那一時期,，幾乎中國的所有消費者都在超市見到了外形包裝盒與鳥巢相同的“雀巢奇巧巧克力”包裝,。但最終的結(jié)果是雀巢在幾番接觸之后無疾而終，而微軟則明確表態(tài)沒有考慮,，而做為國內(nèi)較有實力的企業(yè),，聯(lián)想電腦曾一度被人寄予厚望，但在全球性的金融危機影響下,，其最終也未能和鳥巢走到一塊去,，但這并不意味鳥巢就此要“裸奔”，不是不冠是時機未到,。
據(jù)悉,，時間進入2008年末之后，幾乎是與“鳥巢”宣布冠名時間前后,，中國的3g業(yè)務牌照開始下發(fā),。中國電信方面，借助189剛剛介入移動運營,，在時間進入2009年之后,，必須推廣自己在3G業(yè)務的影響力，欲圖在社會上形成大規(guī)模的推廣,。而中國聯(lián)通和中國移動顯眼,！而在早期的推廣方面，中國聯(lián)通曾經(jīng)斥巨資拿下了姚明,！而中國移動則有“中國影帝”葛優(yōu)的“我看行”保駕,，二者已經(jīng)爭的熱火朝天，而此前也有移動運營商奧運合作的先例,。而作為奧運資產(chǎn)冠名,。在3G運營商啟動推廣之際,，冠名鳥巢，似乎更合情合理,。不但在市場上給自己打了廣告,，同時也將在宣傳方面借奧運打下品牌基礎(chǔ)，從而間接擴大自己的用戶群體借助于鳥巢的冠名,，完全可以實現(xiàn)一個“雙贏之舉”,，
3G運營商冠名鳥巢，絕非空穴來風,！ |
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