日前針對一篇“3G運(yùn)營推廣或覬覦鳥巢冠名”的新聞,。筆者進(jìn)行了深入探源,，盡管在稿件探源時(shí)發(fā)現(xiàn),，話題僅僅是虛擬來自chinaq社區(qū)虛擬場景，但仔細(xì)掂量分析之下頗有道理,，對于鳥巢來講,，作為重要的奧運(yùn)資產(chǎn)其在進(jìn)入2008年下半年之后，“后奧運(yùn)時(shí)代的生存”一直是社會關(guān)注的熱點(diǎn),，也正因此,，時(shí)間進(jìn)入12月后，出賣冠名權(quán)就使得鳥巢在這一時(shí)間段成為了人們眼中的焦點(diǎn),。盡管2008奧運(yùn)會主場館鳥巢體育中心在日前剛剛宣布了“暫不冠名”,，但是種種跡像表明,，在3G業(yè)務(wù)“全球推廣”的大幅力度之下，“鳥巢”極有可能找一家合適和門當(dāng)戶對的合作對象，而這個(gè)對象盡管仍然不明顯,，但是從鳥巢其巨大的商業(yè)價(jià)值以及其承辦2008年北京奧運(yùn)會的開,、閉幕式慶典暨田徑比賽的身份來看,，“門當(dāng)戶對”應(yīng)是其最為看重的一點(diǎn),，也就是說,，冠名企業(yè)只可能是實(shí)力,、有身份的企業(yè)而，3G運(yùn)營商似乎更恰如其分,。
這并不是一種臆想和猜測,，做為2008中國北京奧運(yùn)會的主場館,，鳥巢在宣布冠名之初曾經(jīng)和雀巢,、聯(lián)想,、微軟等國內(nèi)外知名企業(yè)無比接近,，甚至在有一段時(shí)間之內(nèi)人們以為雀巢已經(jīng)無限接近鳥巢，其原因不外乎是在奧運(yùn)之前時(shí),，雀巢公司曾經(jīng)花大價(jià)錢買下了“鳥巢”的外形使用權(quán),，在那一時(shí)期,，幾乎中國的所有消費(fèi)者都在超市見到了外形包裝盒與鳥巢相同的“雀巢奇巧巧克力”包裝。但最終的結(jié)果是雀巢在幾番接觸之后無疾而終,，而微軟則明確表態(tài)沒有考慮,，而做為國內(nèi)較有實(shí)力的企業(yè)，聯(lián)想電腦曾一度被人寄予厚望,，但在全球性的金融危機(jī)影響下,，其最終也未能和鳥巢走到一塊去，但這并不意味鳥巢就此要“裸奔”,，不是不冠是時(shí)機(jī)未到。
據(jù)悉,，時(shí)間進(jìn)入2008年末之后,，幾乎是與“鳥巢”宣布冠名時(shí)間前后,，中國的3g業(yè)務(wù)牌照開始下發(fā),。中國電信方面,，借助189剛剛介入移動運(yùn)營,，在時(shí)間進(jìn)入2009年之后，必須推廣自己在3G業(yè)務(wù)的影響力,，欲圖在社會上形成大規(guī)模的推廣,。而中國聯(lián)通和中國移動顯眼！而在早期的推廣方面，中國聯(lián)通曾經(jīng)斥巨資拿下了姚明,！而中國移動則有“中國影帝”葛優(yōu)的“我看行”保駕,，二者已經(jīng)爭的熱火朝天，而此前也有移動運(yùn)營商奧運(yùn)合作的先例,。而作為奧運(yùn)資產(chǎn)冠名,。在3G運(yùn)營商啟動推廣之際，冠名鳥巢,，似乎更合情合理,。不但在市場上給自己打了廣告，同時(shí)也將在宣傳方面借奧運(yùn)打下品牌基礎(chǔ),，從而間接擴(kuò)大自己的用戶群體借助于鳥巢的冠名,，完全可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)“雙贏之舉”，
3G運(yùn)營商冠名鳥巢,，絕非空穴來風(fēng),！ |
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