日前針對一篇“3G運(yùn)營推廣或覬覦鳥巢冠名”的新聞。筆者進(jìn)行了深入探源,,盡管在稿件探源時(shí)發(fā)現(xiàn),,話題僅僅是虛擬來自chinaq社區(qū)虛擬場景,但仔細(xì)掂量分析之下頗有道理,,對于鳥巢來講,,作為重要的奧運(yùn)資產(chǎn)其在進(jìn)入2008年下半年之后,“后奧運(yùn)時(shí)代的生存”一直是社會關(guān)注的熱點(diǎn),,也正因此,,時(shí)間進(jìn)入12月后,,出賣冠名權(quán)就使得鳥巢在這一時(shí)間段成為了人們眼中的焦點(diǎn)。盡管2008奧運(yùn)會主場館鳥巢體育中心在日前剛剛宣布了“暫不冠名”,,但是種種跡像表明,,在3G業(yè)務(wù)“全球推廣”的大幅力度之下,“鳥巢”極有可能找一家合適和門當(dāng)戶對的合作對象,,而這個(gè)對象盡管仍然不明顯,,但是從鳥巢其巨大的商業(yè)價(jià)值以及其承辦2008年北京奧運(yùn)會的開、閉幕式慶典暨田徑比賽的身份來看,,“門當(dāng)戶對”應(yīng)是其最為看重的一點(diǎn),,也就是說,冠名企業(yè)只可能是實(shí)力,、有身份的企業(yè)而,,3G運(yùn)營商似乎更恰如其分。
這并不是一種臆想和猜測,,做為2008中國北京奧運(yùn)會的主場館,,鳥巢在宣布冠名之初曾經(jīng)和雀巢,、聯(lián)想,、微軟等國內(nèi)外知名企業(yè)無比接近,甚至在有一段時(shí)間之內(nèi)人們以為雀巢已經(jīng)無限接近鳥巢,,其原因不外乎是在奧運(yùn)之前時(shí),,雀巢公司曾經(jīng)花大價(jià)錢買下了“鳥巢”的外形使用權(quán),在那一時(shí)期,,幾乎中國的所有消費(fèi)者都在超市見到了外形包裝盒與鳥巢相同的“雀巢奇巧巧克力”包裝,。但最終的結(jié)果是雀巢在幾番接觸之后無疾而終,而微軟則明確表態(tài)沒有考慮,,而做為國內(nèi)較有實(shí)力的企業(yè),,聯(lián)想電腦曾一度被人寄予厚望,但在全球性的金融危機(jī)影響下,,其最終也未能和鳥巢走到一塊去,,但這并不意味鳥巢就此要“裸奔”,不是不冠是時(shí)機(jī)未到,。
據(jù)悉,,時(shí)間進(jìn)入2008年末之后,幾乎是與“鳥巢”宣布冠名時(shí)間前后,,中國的3g業(yè)務(wù)牌照開始下發(fā),。中國電信方面,借助189剛剛介入移動運(yùn)營,,在時(shí)間進(jìn)入2009年之后,,必須推廣自己在3G業(yè)務(wù)的影響力,,欲圖在社會上形成大規(guī)模的推廣。而中國聯(lián)通和中國移動顯眼,!而在早期的推廣方面,,中國聯(lián)通曾經(jīng)斥巨資拿下了姚明!而中國移動則有“中國影帝”葛優(yōu)的“我看行”保駕,,二者已經(jīng)爭的熱火朝天,,而此前也有移動運(yùn)營商奧運(yùn)合作的先例。而作為奧運(yùn)資產(chǎn)冠名,。在3G運(yùn)營商啟動推廣之際,,冠名鳥巢,似乎更合情合理,。不但在市場上給自己打了廣告,,同時(shí)也將在宣傳方面借奧運(yùn)打下品牌基礎(chǔ),從而間接擴(kuò)大自己的用戶群體借助于鳥巢的冠名,,完全可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)“雙贏之舉”,,
3G運(yùn)營商冠名鳥巢,絕非空穴來風(fēng),! |
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