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12月1日起,，“家電下鄉(xiāng)”實施范圍將擴大到14個省區(qū)市，并從明年2月1日起在全國全面推廣,，各地實施時間統(tǒng)一暫定為四年,。據(jù)測算,，連續(xù)四年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱,、洗衣機,、手機四類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實施“家電下鄉(xiāng)”，可實現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺,，累計可拉動消費9200億元,。
在擴大內(nèi)需成為刺激經(jīng)濟的一大引擎后，農(nóng)村這塊有待挖掘的消費寶地被寄予了厚望,。實事求是地說,，農(nóng)村的消費潛力確實誘人，其一,，我國農(nóng)村有2億多戶家庭,，這本身就存在著一個巨大的消費需求，有專家論證,，農(nóng)村人口每增長1元消費支出,，將對整個國民經(jīng)濟帶來2元的消費需求；其二,，當前我國農(nóng)村的消費水平還很低,，存在著巨大的提升空間，統(tǒng)計顯示,，農(nóng)村家電普及程度僅相當于城市20世紀80年代末的水平,，以2007年為例,，農(nóng)村居民家庭平均每百戶彩電擁有量約為城鎮(zhèn)的2/3,，洗衣機和手機不超過1/2，冰箱僅為1/4,。
經(jīng)濟發(fā)展過于依賴投資和出口兩駕“馬車”,，其弊端已越來越突出，此時加快消費這個“瘸驢”的速度便成為當務(wù)之急,。在這個大背景下,，家電下鄉(xiāng)不但具有帶動消費、擴大內(nèi)需的使命,，還有著扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的非同尋常意義,。表面上看，農(nóng)民購買彩電,、冰箱(冰柜),、手機、洗衣機4類產(chǎn)品,，政府將按產(chǎn)品銷售價格13%給予財政補貼,，得到實惠的是農(nóng)民自己,，既能借此提高自己的生活水平，還為拉動內(nèi)需做出了貢獻,，一舉兩得,。但要想保證這項惠民措施真正讓農(nóng)民得到好處，真正起到帶動消費的作用,，可能不是我們想象的那么理所當然,。
家電下鄉(xiāng)，首先要企業(yè)破除“便宜沒好貨”的營銷理念,，不能拿著國家政策這個尚方寶劍,，向農(nóng)民低價傾銷庫存積壓品，甚至是劣質(zhì)產(chǎn)品,；其次,，落實到基層后，不能變相為行政攤派購買,，不管三七二十一,，每戶必須完成購買指標，只會使這項政策走味,。畢竟現(xiàn)在的農(nóng)村家庭擁有家電的比例已經(jīng)相當高了,，再買一臺當擺設(shè)，沒有必要,。
更重要的是,，家電下鄉(xiāng)后，要讓農(nóng)民兄弟買得起,、用得起,。家電當然需要消耗電力，倘若農(nóng)村的電力供應(yīng)都得不到保證,，那要電視,、冰箱和洗衣機又有何用？而假如通訊信號不能完全覆蓋農(nóng)村,，打個手機還要跑到山頂上找信號,，這樣的手機不要也罷。再說了,，冰箱是個耗電量較大的家電,，農(nóng)民兄弟舍得一天24小時看著電表轉(zhuǎn)嗎？
擴大內(nèi)需的關(guān)鍵在農(nóng)村,，沒錯,。從這個角度而言，家電下鄉(xiāng)惠農(nóng),，也沒錯,。但要想讓家電下鄉(xiāng)帶動農(nóng)村消費,，恐怕還需要我們想方設(shè)法提高農(nóng)民收入，加大對農(nóng)村地區(qū)公共產(chǎn)品的提供力度,，健全農(nóng)村社會保障機制,。中央出臺了四萬億元的投資計劃，刺激消費,。要激活農(nóng)村的消費市場,，就必須在四萬億中向農(nóng)村作出傾斜，一方面讓農(nóng)民在這些公共產(chǎn)品的投資中找到就業(yè)機會,，增加收入,；另一方面讓農(nóng)民在消費時增加安全感，當他們不再擔心孩子上學,、看病,、養(yǎng)老等問題時，消費能力自然而然就上來了,。 |