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來源：經(jīng)濟參考報
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發(fā)布日期： 2008-08-25
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本報訊
在運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)清晰可見的巨大市場前景面前,，外資跨國巨頭已無法抑制搶灘中國大陸市場的沖動,。日前,，雀巢公司旗下首款運動營養(yǎng)食品
PowerBar“能量棒”攜其國外代言運動員低調(diào)亮相北京,，開啟正式掘金中國運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的步伐,。
8月19日,，北京奧運會男子3000米障礙跑冠軍,、肯尼亞選手基·普魯托以及銅牌獲得者另一名肯尼亞選手馬蒂隆,，女子馬拉松比賽銅牌獲得者中國運動員周春秀以及美國游泳隊,、田徑隊的一些運動員和來自非洲,、歐洲、美洲,、亞洲的各大洲奧運選手一同匯聚在雀巢公司組織的party上,。除了享受比賽后的放松，他們來到這里是為了推介和體驗能給他們在體育比賽中迅速補充能量恢復體能的PowerBar“能量棒”,。
“能量棒”是一種專給運動員迅速補充能量的棒狀食品,，對于中國大陸市場而言顯然還是個“新生物”。雀巢中國區(qū)公關經(jīng)理何彤介紹,，能量棒起源于1983年,，一名加拿大馬拉松運動員身為營養(yǎng)學家的妻子特別研制的運動營養(yǎng)食品。由于能量棒被研究證實能改善運動員的體能素質(zhì)并保持運動員自身運動營養(yǎng)系統(tǒng)的平衡,，能量棒在幾十年的發(fā)展神速,。目前，“能量棒”產(chǎn)品拓展超過35個國家,，并已成為頂級自行車運動員,、跑步運動員以及三項全能運動員的必備裝備，而僅在美國,，2002年能量棒的銷售量已經(jīng)達到了7個億,。
有幾十年運動營養(yǎng)經(jīng)驗的支持，“能量棒”產(chǎn)品的開發(fā)是為了滿足從每位運動員到尋找健康食品的人們對于營養(yǎng)與能量的需求,。事實證明能量棒不僅能夠滿足運動員大負荷的能量消耗,，對于普通消費者來說它也是一種平衡膳食營養(yǎng)，增強體質(zhì)的美味食品和營養(yǎng)食品�,，F(xiàn)在,，能量棒即將登陸中國，相信會得到越來越多的中國消費者的喜愛,。
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