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來源：解放日報
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發(fā)布日期： 2008-08-16
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與往屆全家圍著電視機略有不同,，北京奧運會開始才幾天,，但網(wǎng)絡視頻直播、精彩剪輯,、即時新聞更新,，以無所不包的海量信息，插科打諢的體育八卦，隱隱對電視媒體構(gòu)成了挑戰(zhàn),。央視主持人也坦言,，做節(jié)目前，都會去看網(wǎng)友言論,，增加靈感,。
在北京奧運會上，將破幾個世界紀錄,、創(chuàng)幾項奧運史上第一,，目前我們無法揣度，但是網(wǎng)絡除外———繼搜狐成為奧運史上第一位網(wǎng)絡贊助商之后,，新浪,、網(wǎng)易、騰訊三家網(wǎng)站也達成北京奧運會聯(lián)合轉(zhuǎn)播協(xié)議,，其中包括開幕式與閉幕式,。此外，PPS網(wǎng)絡視頻,、悠視網(wǎng)以及優(yōu)酷網(wǎng)等也得到了授權(quán),。簡言之，有一項標志性“第一”,，我們已提前收入囊中：北京奧運會將成為第一次新媒體全面參與的奧運會,，將建立起奧運史上規(guī)模最大的媒介傳播平臺。
千萬別小看這項“第一”�,，F(xiàn)代奧運會的歷史,，幾乎就是一部傳播史。１８９６年的首屆現(xiàn)代奧運會,，人們使用電報傳播奧運會,。１９２４年的巴黎，新鮮事物廣播進入了奧運會,。５０萬英國人首次用電視觀看了１９４８年的倫敦奧運會,。比起單項賽事，奧運之所以成為奧運,，正在于規(guī)模效應,。試想，如果沒有電視,，奧運還能如此牽動全球場外觀眾的心嗎,？從這個意義上說，大多數(shù)現(xiàn)代人心中奧運的真實面貌,，正是媒體所傳遞出來的那個模樣,。所以，當網(wǎng)絡也成為傳播平臺后，它會怎樣改寫人們的奧運記憶,，讓人倍加期待,。
電視一直能在奧運傳播上獨領風騷，最大的優(yōu)勢在于它的現(xiàn)場感,。觀眾渴望的不只是比賽結(jié)果,，更是在未知的懸念下，隨比賽過程跌宕起伏的情緒體驗,。這種同步需求,，曾經(jīng)只有電視能夠滿足。而現(xiàn)在,，網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播不僅同樣做得到,，還比電視更自由：你可以任意暫停、慢放,、重播,、反復研究喜愛的片段。出門在外,，只要手機能夠上網(wǎng),，也能隨時隨地關(guān)注賽事。其次,，體育比賽一個讓人欲罷不能的魅力,，就是觀眾之間同喜同悲的情緒互動。對場外觀眾來說,，網(wǎng)絡互動無人能及：不僅可以和身邊的人一起吶喊，還能隨時和天南海北的網(wǎng)友交流,，還有什么比這個更過癮呢,？此外，網(wǎng)絡整合信息的能力之強,、反應之快,，完全可以集全民智慧于一體。
可以說,，網(wǎng)絡的即時,、互動、全民開放等特征,，與奧運乃“天作之合”,。但時至今日，它才姍姍來遲,，可見其中并非完全沒有問題,。悉尼奧運會時，國際奧委會禁止網(wǎng)站視頻直播，也不允許網(wǎng)絡記者采訪,。雅典奧運會時堅冰終被打破,，首次有十多家公司獲許在線轉(zhuǎn)播，但仍要采取技術(shù)手段屏蔽外國觀眾和非寬帶用戶,。如此煞費苦心把網(wǎng)絡拒之門外,，除了當年網(wǎng)絡尚有技術(shù)瓶頸外，還有一個重要原因：找不到能和網(wǎng)絡合作的盈利模式,。畢竟,，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的拍賣，一直是國際奧林匹克運動的主要收入來源,，一旦讓網(wǎng)絡放開播放,，哪有盈利可言？此次北京奧運會,，由取得獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國際,，再與幾家網(wǎng)站談判。合作方式似乎終于找到,，不少網(wǎng)站都宣稱上百名網(wǎng)絡記者奔赴一線,，甚至還與路透社、美聯(lián)社等簽有共享協(xié)議,。版權(quán)保護下,，網(wǎng)絡的開禁，能否找到更多財源,，迎來互聯(lián)網(wǎng)的奧運經(jīng)濟效應,？能否以“第一次吃螃蟹”的實例，為奧運的多元文化樣式開辟先路,？這些是北京奧運會的另一個重大看點,。
現(xiàn)代奧運會的創(chuàng)始人顧拜旦曾說：奧運會重要的不是勝利，而是參與,。如何讓全民參與奧運,，顯然，網(wǎng)絡比其他傳媒更得天獨厚,。這不只是傳媒技術(shù)的變革,，更是新世紀人們生活方式、理念態(tài)度的變革,。對體育而言,，那就是回到了一個亙古不變的命題———體育究竟是什么？是人際溝通,，學會與身體溝通,、與心靈溝通,、與他人在互動中溝通、又在競爭中溝通,。那么,，就且看網(wǎng)絡在奧運面前如何進行一場全民溝通！
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