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來源：解放日報
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發(fā)布日期： 2008-08-16
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與往屆全家圍著電視機略有不同,，北京奧運會開始才幾天,，但網(wǎng)絡(luò)視頻直播、精彩剪輯,、即時新聞更新,，以無所不包的海量信息,，插科打諢的體育八卦，隱隱對電視媒體構(gòu)成了挑戰(zhàn),。央視主持人也坦言,，做節(jié)目前，都會去看網(wǎng)友言論,，增加靈感,。
在北京奧運會上,，將破幾個世界紀(jì)錄、創(chuàng)幾項奧運史上第一,，目前我們無法揣度,，但是網(wǎng)絡(luò)除外———繼搜狐成為奧運史上第一位網(wǎng)絡(luò)贊助商之后，新浪,、網(wǎng)易,、騰訊三家網(wǎng)站也達(dá)成北京奧運會聯(lián)合轉(zhuǎn)播協(xié)議，其中包括開幕式與閉幕式,。此外,，PPS網(wǎng)絡(luò)視頻、悠視網(wǎng)以及優(yōu)酷網(wǎng)等也得到了授權(quán),。簡言之,，有一項標(biāo)志性“第一”，我們已提前收入囊中：北京奧運會將成為第一次新媒體全面參與的奧運會,，將建立起奧運史上規(guī)模最大的媒介傳播平臺,。
千萬別小看這項“第一”。現(xiàn)代奧運會的歷史,，幾乎就是一部傳播史,。１８９６年的首屆現(xiàn)代奧運會，人們使用電報傳播奧運會,。１９２４年的巴黎,，新鮮事物廣播進(jìn)入了奧運會。５０萬英國人首次用電視觀看了１９４８年的倫敦奧運會,。比起單項賽事,，奧運之所以成為奧運,，正在于規(guī)模效應(yīng),。試想，如果沒有電視,，奧運還能如此牽動全球場外觀眾的心嗎,？從這個意義上說，大多數(shù)現(xiàn)代人心中奧運的真實面貌,，正是媒體所傳遞出來的那個模樣,。所以，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)也成為傳播平臺后,，它會怎樣改寫人們的奧運記憶,，讓人倍加期待。
電視一直能在奧運傳播上獨領(lǐng)風(fēng)騷,，最大的優(yōu)勢在于它的現(xiàn)場感,。觀眾渴望的不只是比賽結(jié)果,，更是在未知的懸念下，隨比賽過程跌宕起伏的情緒體驗,。這種同步需求,，曾經(jīng)只有電視能夠滿足。而現(xiàn)在,，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播不僅同樣做得到,，還比電視更自由：你可以任意暫停、慢放,、重播,、反復(fù)研究喜愛的片段。出門在外,，只要手機能夠上網(wǎng),，也能隨時隨地關(guān)注賽事。其次,，體育比賽一個讓人欲罷不能的魅力,，就是觀眾之間同喜同悲的情緒互動。對場外觀眾來說,，網(wǎng)絡(luò)互動無人能及：不僅可以和身邊的人一起吶喊,，還能隨時和天南海北的網(wǎng)友交流，還有什么比這個更過癮呢,？此外,，網(wǎng)絡(luò)整合信息的能力之強、反應(yīng)之快,，完全可以集全民智慧于一體,。
可以說，網(wǎng)絡(luò)的即時,、互動,、全民開放等特征，與奧運乃“天作之合”,。但時至今日,，它才姍姍來遲，可見其中并非完全沒有問題,。悉尼奧運會時,，國際奧委會禁止網(wǎng)站視頻直播，也不允許網(wǎng)絡(luò)記者采訪,。雅典奧運會時堅冰終被打破,，首次有十多家公司獲許在線轉(zhuǎn)播，但仍要采取技術(shù)手段屏蔽外國觀眾和非寬帶用戶,。如此煞費苦心把網(wǎng)絡(luò)拒之門外,，除了當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)尚有技術(shù)瓶頸外,，還有一個重要原因：找不到能和網(wǎng)絡(luò)合作的盈利模式。畢竟,，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的拍賣,，一直是國際奧林匹克運動的主要收入來源，一旦讓網(wǎng)絡(luò)放開播放,，哪有盈利可言,？此次北京奧運會，由取得獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國際,，再與幾家網(wǎng)站談判,。合作方式似乎終于找到，不少網(wǎng)站都宣稱上百名網(wǎng)絡(luò)記者奔赴一線,，甚至還與路透社,、美聯(lián)社等簽有共享協(xié)議。版權(quán)保護(hù)下,，網(wǎng)絡(luò)的開禁,，能否找到更多財源，迎來互聯(lián)網(wǎng)的奧運經(jīng)濟(jì)效應(yīng),？能否以“第一次吃螃蟹”的實例,，為奧運的多元文化樣式開辟先路？這些是北京奧運會的另一個重大看點,。
現(xiàn)代奧運會的創(chuàng)始人顧拜旦曾說：奧運會重要的不是勝利,，而是參與。如何讓全民參與奧運,，顯然,，網(wǎng)絡(luò)比其他傳媒更得天獨厚。這不只是傳媒技術(shù)的變革,，更是新世紀(jì)人們生活方式,、理念態(tài)度的變革。對體育而言,，那就是回到了一個亙古不變的命題———體育究竟是什么,？是人際溝通,，學(xué)會與身體溝通,、與心靈溝通、與他人在互動中溝通,、又在競爭中溝通,。那么，就且看網(wǎng)絡(luò)在奧運面前如何進(jìn)行一場全民溝通,！
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