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來源：現代快報
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發(fā)布日期： 2008-08-09
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在確定北京作為2008奧運會舉辦地之前,，毫不夸張地說，從化妝品,、服飾到家用電器，中國商家都在無所不盡其極地向國際靠攏,，從一些商人們常說的詞匯就能看出來,，什么“國際慣例”“國際標準”，給很多人形成一種感覺：國產商品就低人一等,？當北京奧運會真的來臨，國際大牌們來了個回馬槍,，猛推中國元素時,，我們的本土品牌是不是又有點“暈向”，不知道現在應該國際化還是中國化了,？
2008北京奧運會之后,，2010年上海世博會緊隨其上，未來5-10年中國熱都不會輕易退去,，更何況我們還有經濟的騰飛作為堅強后盾,。這段時間，自然是中國元素營銷的黃金時刻,，任何有商業(yè)頭腦的品牌都不會放過,。其實這從國際品牌一系列舉動就能看出。前不久,，ECCO邀請多位中國新銳服裝設計師,，以ECCO新一季秋冬系列自然元素為靈感，精彩上演了一出“我的世界,、我的時尚,、我的ECCO”個性時裝盛宴。ECCO還特別揭幕東華大學服裝獎學金,，以此激勵中國更多新銳設計師堅持自我風采,。此番熱情攜手中國本土設計力量，ECCO的意圖不言自明：更好更深地挖掘中國文化和中國元素,，輔以自身精良的制作工藝,，以時尚與舒適的特質牢牢占據中國消費者的心。
通過奧運會等,，中國元素和文化在世界范圍內以前所未有的深度和廣度傳播,，這給中國品牌提供了最佳的營銷舞臺，為他們走向世界營造了巨大的市場空間,。其實,，對于中國文化、元素的運用,，中國商家們也許手到擒來,，但中國品牌目前要走的是一條既有自己民族特色,、又能與國際模式相結合的品牌建設道路。打造一個國際化的品牌,，決非短時間內能成功,，這是必須承認的。但是,，在奧運會的聚焦作用下,，中國品牌應該充分結合民族的特色，充分利用中國13億人口的巨大市場,，力推自己的民族品牌,。在這方面，韓國是個很好的例子,。1988年的漢城奧運會和2002年的世界杯,，韓國通過國際性賽會的聚焦和營銷作用，把韓國最好的品牌都亮了出來,，加速了一批韓國品牌的國際化進程,，這值得中國品牌借鑒。業(yè)內人士表示,，中國品牌要善于利用奧運會這個機會,，樹立信心，堅定地打造民族品牌,。
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