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| 文章來源：
經(jīng)濟參考報
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發(fā)布日期：
2008-08-08
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本報訊 “聯(lián)想——成就科技奧運夢想”包裹著藍色的公交車身,、“可口可樂——暢享激情奧運”貫通了地鐵廣告窗……近日，北京城內(nèi)，大街小巷，奧運贊助商的廣告大有“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的架勢：車體,、公交車站,、地鐵站內(nèi)除了少量的公益廣告外,，其余都是奧運合作伙伴,、贊助商,、獨家供應(yīng)商以及供應(yīng)商的廣告�,！�
據(jù)悉,，從7月11日至9月17日，北京將對主要地區(qū),、機場,、車站、奧運場館周邊地區(qū)進行廣告控制,。根據(jù)不同街區(qū),、道路戶外廣告的宣傳效應(yīng)和重要性，控制標準將實行A,、B兩級,，非奧運贊助企業(yè)廣告將限制進入A級嚴格控制區(qū)域。
其中,，競賽場館及周邊區(qū)域以及通向競賽場館的主要道路,、北京奧運大廈、運動員村,、通向的主要道路,、地鐵、輕軌及部分火車站等都屬于部分A級嚴控區(qū)域,。借助這些“政策性利好”,，奧運贊助商們，在奧運會開始前便進行了最后的博弈,。
加大廣告投入的另一個原因是奧運一天天的臨近,。自奧運會開幕倒計時一個月，北京已經(jīng)進入了奧運的“黃金期”,。尤其是戶外廣告,，隨著大量媒體人員的涌入，作為街景內(nèi)容的戶外廣告“曝光”的機會就更多了,。
例如車身廣告,，就像是一個移動的“大屏幕”，車走到哪它就移動到哪,；車站,、地鐵是人流最集中的地方；商業(yè)區(qū),、旅游點,，人們消費的沖動最高……所以,，各家奧運贊助企業(yè)在這些地方紛紛“重裝上陣”、搶占“陣地”,�,！�
北京奧運會的贊助企業(yè)分為三個等級：北京奧運合作伙伴、北京奧運贊助商以及奧運獨家供應(yīng)商和供應(yīng)商,，三者級別由高到低,，而隨著等級的變化，贊助企業(yè)所付出的資本與享受的權(quán)益也有高有低,�,！�
以聯(lián)想為例：2004年，聯(lián)想斥資6500萬美元,，成為國際奧委會(IOC)第六期(2004—2008)全球合作伙伴(TOP贊助商),，中國企業(yè)的名字，第一次出現(xiàn)在奧運會TOP贊助商名單中,。其后,，聯(lián)想圍繞奧運展開了一系列營銷活動。2008奧運前夕,，聯(lián)想在機場,、地鐵等地開展了不同的廣告形式，并在奧林匹克公園首先開放了自己的產(chǎn)品體驗場所,，充分利用了東道主優(yōu)勢,，風(fēng)光無限。加入TOP贊助商,，本身對聯(lián)想就是一次品牌的提升,。
《工人日報》報道說,，像聯(lián)想這樣的高級贊助企業(yè)在奧運會上享受到的權(quán)益會高一些,，所以在大街小巷，人們看到像聯(lián)想這樣的國際奧委會全球合作伙伴的廣告會比較多,，而其他較低等級的企業(yè)的廣告量相比奧運合作伙伴就遜色多了,。
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