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經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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發(fā)布日期：
2008-08-08
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本報(bào)訊 “聯(lián)想——成就科技奧運(yùn)夢(mèng)想”包裹著藍(lán)色的公交車(chē)身,、“可口可樂(lè)——暢享激情奧運(yùn)”貫通了地鐵廣告窗……近日,，北京城內(nèi)，大街小巷,，奧運(yùn)贊助商的廣告大有“忽如一夜春風(fēng)來(lái),，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”的架勢(shì)：車(chē)體、公交車(chē)站,、地鐵站內(nèi)除了少量的公益廣告外,，其余都是奧運(yùn)合作伙伴、贊助商,、獨(dú)家供應(yīng)商以及供應(yīng)商的廣告,�,！�
據(jù)悉,，從7月11日至9月17日，北京將對(duì)主要地區(qū),、機(jī)場(chǎng),、車(chē)站、奧運(yùn)場(chǎng)館周邊地區(qū)進(jìn)行廣告控制,。根據(jù)不同街區(qū),、道路戶外廣告的宣傳效應(yīng)和重要性，控制標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)行A,、B兩級(jí),，非奧運(yùn)贊助企業(yè)廣告將限制進(jìn)入A級(jí)嚴(yán)格控制區(qū)域。
其中,，競(jìng)賽場(chǎng)館及周邊區(qū)域以及通向競(jìng)賽場(chǎng)館的主要道路,、北京奧運(yùn)大廈、運(yùn)動(dòng)員村,、通向的主要道路,、地鐵、輕軌及部分火車(chē)站等都屬于部分A級(jí)嚴(yán)控區(qū)域,。借助這些“政策性利好”,，奧運(yùn)贊助商們,，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始前便進(jìn)行了最后的博弈。
加大廣告投入的另一個(gè)原因是奧運(yùn)一天天的臨近,。自?shī)W運(yùn)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)一個(gè)月,，北京已經(jīng)進(jìn)入了奧運(yùn)的“黃金期”。尤其是戶外廣告,，隨著大量媒體人員的涌入,，作為街景內(nèi)容的戶外廣告“曝光”的機(jī)會(huì)就更多了。
例如車(chē)身廣告,，就像是一個(gè)移動(dòng)的“大屏幕”,，車(chē)走到哪它就移動(dòng)到哪；車(chē)站,、地鐵是人流最集中的地方,；商業(yè)區(qū)、旅游點(diǎn),，人們消費(fèi)的沖動(dòng)最高……所以,，各家?jiàn)W運(yùn)贊助企業(yè)在這些地方紛紛“重裝上陣”、搶占“陣地”,�,！�
北京奧運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)分為三個(gè)等級(jí)：北京奧運(yùn)合作伙伴、北京奧運(yùn)贊助商以及奧運(yùn)獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商,，三者級(jí)別由高到低,，而隨著等級(jí)的變化，贊助企業(yè)所付出的資本與享受的權(quán)益也有高有低,�,！�
以聯(lián)想為例：2004年，聯(lián)想斥資6500萬(wàn)美元,，成為國(guó)際奧委會(huì)(IOC)第六期(2004—2008)全球合作伙伴(TOP贊助商),，中國(guó)企業(yè)的名字，第一次出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商名單中,。其后,，聯(lián)想圍繞奧運(yùn)展開(kāi)了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2008奧運(yùn)前夕,，聯(lián)想在機(jī)場(chǎng),、地鐵等地開(kāi)展了不同的廣告形式，并在奧林匹克公園首先開(kāi)放了自己的產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)所,，充分利用了東道主優(yōu)勢(shì),，風(fēng)光無(wú)限。加入TOP贊助商,，本身對(duì)聯(lián)想就是一次品牌的提升,�,！�
《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道說(shuō)，像聯(lián)想這樣的高級(jí)贊助企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)上享受到的權(quán)益會(huì)高一些,，所以在大街小巷,，人們看到像聯(lián)想這樣的國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴的廣告會(huì)比較多，而其他較低等級(jí)的企業(yè)的廣告量相比奧運(yùn)合作伙伴就遜色多了,。
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