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[進入北京奧運會專題]
2008年8月，期待已久的奧運會將在北京開幕，圍繞北京奧運的營銷大戰(zhàn)也早已悄悄揭開了序幕,。中國是個擁有無限增長潛力的大市場,，北京奧運自然成為各大品牌彰顯自身實力和開拓市場的曠世機遇，不僅是國際品牌需要更穩(wěn)固地掌控中國市場,，很多本土品牌也要在這個轟轟烈烈的營銷大戰(zhàn)中脫穎而出,。
根據(jù)CTR市場研究調(diào)查顯示，在眾多的北京奧運合作伙伴中,，中國移動在電視和電臺媒體的廣告投放量最高,，強生位居第二。由此數(shù)據(jù)以及當(dāng)前形勢分析可得知,，企業(yè)商戰(zhàn)必定引發(fā)傳媒爭奪戰(zhàn),。
98%的大眾將通過電視觀看奧運比賽
在談到企業(yè)該如何利用北京奧運這個千載難逢的機會和消費者建立溝通時，營銷大師科特勒咨詢集團董事局主席米爾頓·科特勒的回答值得借鑒：“在奧運會期間,，所有的北京人,，中國人，世界人都會“黏”在電視機前,，或者不停地翻看報紙網(wǎng)絡(luò),，查閱奧運新聞。所以我覺得,，大眾媒體還是溝通的最重要渠道,。”因此,，電視等大眾媒體作為傳播范圍最廣,，速度最快的媒體形式，仍將在奧運營銷中占據(jù)主導(dǎo)位置,。
據(jù)CTR市場研究于6月份在北京,、上海、廣州和深圳四地就大眾對奧運信息傳播渠道的接觸進行的調(diào)查顯示,，電視仍將是大眾觀看奧運比賽的最主要渠道,。調(diào)查顯示，在奧運比賽期間將會有97.8%的人群將通過電視收看比賽,，排在第二位的是網(wǎng)絡(luò),，占近三成的比例。如果沒有條件收看直播,，有88%的受眾選擇了電視新聞,，選擇報紙的受眾也達(dá)到了一半以上。
奧運開幕前大眾主要通過什么渠道了解奧運信息呢,？CTR數(shù)據(jù)顯示,，有96.1%的受眾選擇了電視,，報紙依舊是了解奧運信息的主要方式之一，排在第二位,。
網(wǎng)絡(luò)媒體脫穎而出
當(dāng)SOHU以最高的姿態(tài)——北京奧運贊助商的身份啟動了新一輪的媒體我們營銷戰(zhàn)略時,，它也同時提醒著人們，網(wǎng)絡(luò)媒體將成為奧運期間媒體角逐戰(zhàn)中的一枝獨秀,。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)視頻越來越被受眾接受和認(rèn)可。根據(jù)CTR-CNRS針對網(wǎng)絡(luò)受眾的一項調(diào)查顯示,，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容更豐富,、收看更隨時、會參與互動,、節(jié)目更具選擇性的被調(diào)查者都超過了50%,，最高達(dá)到了80%，甚至對于網(wǎng)絡(luò)視頻中插播廣告的認(rèn)同度也接近40%,。
據(jù)了解,，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如此迅速地推動著營銷與傳播的變革是因為營銷與傳播早已經(jīng)從“傳者中心”轉(zhuǎn)向了“受眾中心”的時代，據(jù)CTR-CNRS對中國受眾的調(diào)查顯示,，受眾每天收看電視的時間從2003年的188分鐘下降到到2004年的186分鐘再下降到2005年的183分鐘,，閱讀報紙的時間從2003年的46分鐘下降到2004年的43分鐘再下降到2005年的40分鐘，而受眾對互聯(lián)網(wǎng)的青睞卻越來越明顯,，每天平均上網(wǎng)時間從2003年的28分鐘上升到2004年的33分鐘再上升到2005年的48分鐘,，其卷入度的排名也從超過了報紙。
CTR市場研究表示,，從北京,、上海、廣州和深圳四個城市來看,，深圳選擇使用網(wǎng)絡(luò)觀看比賽的比例最高,，而上海選擇會通過公交移動電視收看比賽的比例最高。從不同性別的人群來看,，男性選擇會通過網(wǎng)絡(luò)收看比賽的比例要明顯高于女性,。
北京奧運也成為各類媒體的奧運
CTR市場研究數(shù)據(jù)顯示，有42%的受訪者表示在奧運會期間,，接觸電視的情況會比平時多很多,。其次則是報紙，有18%的受訪者表示奧運會期間,，接觸報紙的情況會比平時多很多,。網(wǎng)絡(luò)接觸情況也會有所上升，而雜志和廣播的接觸情況則基本保持不變,�,？梢钥闯鲭娨暋蠹埗髠鹘y(tǒng)媒體仍然是大眾接觸最多的媒體,，互聯(lián)網(wǎng)的接觸也會明顯提高,。
對此，CTR專家分析指出,，縱使企業(yè)能夠制定多有效的奧運營銷方案,，媒體的傳播也是其中最不可或缺的部分。企業(yè)要抓住北京奧運的商機,，媒體的傳播是最需要研究和最值得思考的,。奧運前夕，媒體的奧運就已經(jīng)開始,，但是從傳媒行業(yè)本身看,，它們擁有同一個作用，就是傳播的載體,，而傳播的效率則是在整合中體現(xiàn)出來的,，而絕對不是在競爭中體現(xiàn)。該專家表示,，和奧運精神一樣,，任何爭奪都有勝利和失敗，而奧運金牌的成敗如果和參與第一,、和諧共處的奧運精神相比則顯得太急功近利了,。任何媒體都有其長處和局限，而任何媒體更有其存在的理由,，衷心希望北京奧運能夠成為各類媒體互利共贏的奧運,，成為傳媒行業(yè)和諧發(fā)展的奧運。 |