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經(jīng)過(guò)上百年的發(fā)展,，奧運(yùn)會(huì)不僅在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上賽出了一個(gè)個(gè)世界冠軍,，也在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域催生了一個(gè)個(gè)世界級(jí)名牌企業(yè)。通過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦脫穎而出,，打造世界級(jí)名牌,，這不僅是中國(guó)企業(yè)的夢(mèng)想，更是中國(guó)企業(yè)的實(shí)際行動(dòng),。
難得的機(jī)遇
第29屆奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃始于2003年9月1日。但在此之前,，有眼光的中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)早已在為這個(gè)夢(mèng)想而拼搏,。“在北京市申辦奧運(yùn)會(huì)時(shí),，燕京集團(tuán)就啟動(dòng)了支持申辦的一系列工作,。當(dāng)北京市申辦成功時(shí)，燕京集團(tuán)主動(dòng)找到北京奧組委相關(guān)部門(mén),，希望成為奧運(yùn)會(huì)贊助商,。”燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李福成說(shuō),。
經(jīng)過(guò)北京奧組委嚴(yán)格的評(píng)審和國(guó)際奧委會(huì)批準(zhǔn),，2005年8月燕京啤酒和北京奧組委簽約，正式成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商,�,！斑@是燕京品牌提升的好機(jī)會(huì)�,！崩罡３稍诤灱s儀式上表示,，燕京啤酒集團(tuán)將充分利用這一難得的機(jī)遇，把燕京這一中國(guó)自主品牌打造得更加閃亮,。
據(jù)介紹,，在北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，北京奧組委按照北京申辦成功后同國(guó)際奧委會(huì)簽訂的《舉辦城市合同》和國(guó)際奧委會(huì)的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行,，同時(shí)積極為我國(guó)企業(yè)借助奧運(yùn)會(huì)提升品牌價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì),，一大批國(guó)內(nèi)各行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)加入了北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的行列：
聯(lián)想集團(tuán)成為國(guó)際奧委會(huì)TOP合作伙伴，中國(guó)銀行,、中國(guó)網(wǎng)通,、中國(guó)石油,、中國(guó)石化、中國(guó)航空等大型國(guó)有企業(yè)加入北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴行列,。海爾電器,、伊利集團(tuán)、青島啤酒,、燕京啤酒等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)陸續(xù)成為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商,。而在北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商的行列中，長(zhǎng)城葡萄酒,、金龍魚(yú),、貝發(fā)文具、思念食品,、水晶石科技,、泰山集團(tuán)等自主品牌更是超過(guò)半數(shù)。
北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)袁斌表示,，成為2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商,，將是中國(guó)企業(yè)走向世界一個(gè)不可多得的良機(jī)�,！八鼈儗⒃陉P(guān)鍵技術(shù),、產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域展示自己，提升企業(yè)的形象和自主產(chǎn)品品牌,�,！�
實(shí)力的躍升
7月9日晚，美國(guó)《財(cái)富》雜志網(wǎng)站公布了2008年度世界500強(qiáng)企業(yè)排行榜,，聯(lián)想集團(tuán)位列第499位,。這是聯(lián)想首次進(jìn)入世界500強(qiáng)。
“能夠躋身世界500強(qiáng),，這說(shuō)明了聯(lián)想國(guó)際化策略的成功,，同時(shí)也得益于我們的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略�,！甭�(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶說(shuō),，“作為奧運(yùn)TOP，聯(lián)想通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì),，不斷擴(kuò)大品牌影響力,，在全球范圍內(nèi)帶來(lái)了銷售量的直接提升，進(jìn)而增強(qiáng)了公司實(shí)力,�,！�
對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，能成為奧運(yùn)會(huì)贊助商并非易事,�,！凹热荒玫竭@張入場(chǎng)券,，我們就要利用好這一契機(jī)提升自己�,！币晾瘓F(tuán)董事長(zhǎng)潘剛認(rèn)為,。
據(jù)介紹，自從伊利集團(tuán)正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家乳制品贊助商后,，為達(dá)到世界最高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，伊利從公司整體的管理運(yùn)營(yíng)到質(zhì)量控制進(jìn)行了全方位的鍛造和提升，目前已實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn),、管理,、營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)�,！�2007年我們高附加值,、高科技含量的產(chǎn)品業(yè)已超過(guò)伊利業(yè)務(wù)總額的40%，趨近發(fā)達(dá)國(guó)家乳業(yè)巨頭的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入193.6億元,。”
品牌的超越
奧運(yùn)會(huì)對(duì)企業(yè)品牌快速提升的效果不言而喻,。韓國(guó)三星從名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)迅速成長(zhǎng)為跨國(guó)巨頭；美國(guó)耐克通過(guò)參與美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì),，一躍成為世界著名品牌,。一個(gè)個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷的經(jīng)典故事，吸引著越來(lái)越多的企業(yè)提出并實(shí)施自己的奧運(yùn)戰(zhàn)略,。
“利用北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴這一身份展開(kāi)營(yíng)銷,，聯(lián)想不僅為聯(lián)想品牌注入了新的內(nèi)涵，而且在提高聯(lián)想全球知名度的同時(shí),，進(jìn)一步提升了聯(lián)想品牌的美譽(yù)度,。”楊元慶說(shuō),。
加盟北京奧運(yùn)會(huì)也極大地提升了伊利的品牌價(jià)值,。據(jù)今年6月2日世界權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“2008年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”評(píng)選結(jié)果顯示，伊利集團(tuán)的品牌價(jià)值已由去年的167.29億元升至201.35億元,，連續(xù)四年蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位,。
(摘自7月28日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》) |