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[進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)專題]
自松下電器1988年第一次贊助奧運(yùn)會(huì)以來(lái),，至今已經(jīng)有20年的歷史,，松下電器公司作為國(guó)際奧委會(huì)的TOP贊助商,，為奧林匹克事業(yè)作出了杰出的貢獻(xiàn),，獲得了廣泛贊譽(yù)。
TOP計(jì)劃是指：全球的企業(yè)按照不同的類別,，以在技術(shù),、資金方面支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)為目的并提供贊助的計(jì)劃。這項(xiàng)計(jì)劃自1988年卡爾加里冬季奧運(yùn)會(huì)和漢城夏季奧運(yùn)會(huì)開始實(shí)施,。TOP計(jì)劃對(duì)于各國(guó),、地區(qū)奧林匹克委員會(huì)和選手及參加隊(duì)伍等全部的奧林匹克活動(dòng)也提供支持。
松下電器從計(jì)劃一開始就已積極參與其中,。而從嚴(yán)格意義上講,，雙方的合作伙伴關(guān)系源于1984年的洛杉磯。在松下公司的歷史記載中,，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)前“無(wú)意中”被國(guó)際奧委會(huì)選中為合作伙伴,，被認(rèn)為是該公司參與奧運(yùn)會(huì)的“歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。
“因?yàn)楦鞣N原因,，當(dāng)時(shí)全世界沒有任何一家電器廠商能夠?yàn)槁迳即墛W運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館提供視頻和音頻的整體解決方案,，但恰巧松下在洛杉磯有一家經(jīng)營(yíng)品種齊全的分店�,！彼上码娖鲓W運(yùn)推進(jìn)室室長(zhǎng)林卓一曾回憶道,，“于是主辦方找到我們并邀請(qǐng)我們參加合作，后來(lái)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)大獲成功,，奧運(yùn)會(huì)也從此走上由虧轉(zhuǎn)盈的發(fā)展道路,，松下和國(guó)際奧委會(huì)的合作關(guān)系也就一直持續(xù)下來(lái)�,！�
1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成功之后,，國(guó)際奧委會(huì)于次年萌發(fā)了整合贊助商資源，開發(fā)少量,、高價(jià)的TOP計(jì)劃的構(gòu)想：限定贊助商數(shù)量,，但提高贊助數(shù)額,。松下因?yàn)槌晒澲迳即墛W運(yùn)會(huì)而接受邀請(qǐng)，兩年后又簽下了卡爾加里冬奧會(huì)和漢城夏季奧運(yùn)會(huì)的贊助協(xié)議,。從此,，松下電器就與可口可樂、歐米茄一起成為TOP計(jì)劃的始創(chuàng)者并一直把TOP身份保持至今,。這種創(chuàng)新的體育營(yíng)銷形式對(duì)后來(lái)世界范圍內(nèi)的體育營(yíng)銷模式產(chǎn)生了極大影響,。
2007年9月，松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社與國(guó)際奧委會(huì)簽下了第六期的TOP合作伙伴協(xié)議,，將其奧運(yùn)TOP贊助商身份延續(xù)到了2016年。在簽字儀式上,，作為東道主和見證人的第29屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)主席,、北京市市長(zhǎng)劉淇表示，近代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展,，離不開像松下電器公司這樣的國(guó)際知名企業(yè)在技術(shù),、資金等各個(gè)方面的大力支持。
松下十分重視其北京奧運(yùn)的營(yíng)銷活動(dòng),。針對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì),，松下電器早在2006年便提出了贊助奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)“激情共享”，即通過高清廣播設(shè)備將場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)與家庭連接起來(lái),，從而將比賽的激情傳遞到千家萬(wàn)戶,。緊接著，松下電器又提出了全新的宣傳口號(hào),，即“Panasonic以高清技術(shù)支持北京奧運(yùn)會(huì)”以及“中國(guó)健兒加油”,。“我們要通過2008年北京奧運(yùn)會(huì),，提高‘松下電器’品牌的知名度,，讓消費(fèi)者都認(rèn)識(shí)Panasonic這個(gè)標(biāo)識(shí)”，松下電器奧運(yùn)推進(jìn)室室長(zhǎng)林卓一曾表示,。北京奧運(yùn)會(huì)給松下提供了難得的機(jī)會(huì),，因?yàn)樗鼘⑹菉W運(yùn)史上第一次全部使用高清技術(shù)轉(zhuǎn)播的盛會(huì)。
據(jù)了解,，松下奧運(yùn)會(huì)期間的營(yíng)銷活動(dòng)主要選擇在主辦城市展開,。首先是向奧運(yùn)會(huì)上云集的全球各大電視臺(tái)推銷廣播電視設(shè)備；其次是加強(qiáng)與全球媒體的溝通,，為松下做間接的品牌宣傳,。“奧運(yùn)會(huì)期間,，我們也將在觀眾互動(dòng)區(qū)設(shè)置大屏幕,，與場(chǎng)外公眾共享奧運(yùn)賽場(chǎng)氣氛,。總之,，奧運(yùn)會(huì)是我們最好的展示機(jī)會(huì),。”林卓一曾表示,。
一句“中國(guó)健兒加油”表達(dá)了松下電器對(duì)中國(guó),、對(duì)中國(guó)國(guó)家隊(duì)以及中國(guó)所有體育愛好者的祝愿。相信松下會(huì)在北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)中取得豐碩成果,，繼續(xù)書寫它奧運(yùn)TOP贊助商的神話,。 |