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7月11日至9月17日,，北京將對(duì)機(jī)場(chǎng),、車站、主要道路及奧運(yùn)場(chǎng)館周邊等主要地區(qū)實(shí)行廣告控制,。6月3日,，北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長陳鋒表示，上述地區(qū)的廣告主要用于城市、奧運(yùn)及奧運(yùn)贊助企業(yè)的宣傳,。
根據(jù)國際奧委會(huì)規(guī)定,，主辦城市申辦時(shí)須承諾，其戶外廣告主要用于宣傳城市和奧運(yùn)贊助商,。因此,，預(yù)計(jì)從7月11日至9月17日(殘奧會(huì)結(jié)束)，北京市將對(duì)主要地區(qū)實(shí)行嚴(yán)格的廣告控制,。
陳鋒介紹,，屆時(shí)機(jī)場(chǎng)、通向市區(qū)的主要道路,、市區(qū)主要路線如環(huán)路,、廣場(chǎng)、火車站,、車體,、站臺(tái)廣告、通往奧運(yùn)場(chǎng)館的地鐵廣告以及場(chǎng)館周邊,，都要重新安排廣告,。
除了用于宣傳城市和奧運(yùn)外，實(shí)施廣告控制也是為了識(shí)別和明確贊助企業(yè),，并用于贊助企業(yè)的營銷宣傳,，贊助企業(yè)可購買這些廣告位置用于宣傳。
陳峰說,，北京奧運(yùn)贊助商為北京奧運(yùn)會(huì)提供了必要的財(cái)力支持,，作為回報(bào)，這些企業(yè)依法享有進(jìn)行市場(chǎng)營銷的權(quán)利,。
另外,，8月1日至27日，未經(jīng)授權(quán)和批準(zhǔn)而使用本屆奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員,、教練員,、官員等作為形象代言人的廣告，應(yīng)暫�,？�,，奧運(yùn)標(biāo)志性比賽場(chǎng)館形象的使用，也應(yīng)取得權(quán)利人的許可,。
中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長楊洪豐表示,，國內(nèi)法律上目前對(duì)隱性市場(chǎng)沒有明確規(guī)定，中國廣告協(xié)會(huì)和北京奧組委只能號(hào)召全行業(yè)從自律的角度做出一個(gè)倡議,。
為確保倡議實(shí)行,，陳鋒表示,，根據(jù)國際奧委會(huì)規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員,、教練員參加比賽,，需書面承諾其形象在比賽時(shí)未經(jīng)批準(zhǔn)不得作為商業(yè)使用，這就確保其他商業(yè)機(jī)構(gòu)無權(quán)使用他們的形象,�,！皬姆山嵌戎v，如商業(yè)機(jī)構(gòu)使用其形象,，則構(gòu)成了違反肖像權(quán)的規(guī)定,。”
另據(jù)報(bào)道,，非奧運(yùn)贊助企業(yè)的標(biāo)志服裝如被觀眾群體穿入場(chǎng)館,，將一律被帶有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的不干膠貼封。北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長陳鋒表示,，北京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)將限制觀眾通過服裝,、飲料等進(jìn)行群體性廣告活動(dòng)。
據(jù)介紹,，目前已有一些非奧運(yùn)贊助企業(yè)利用火炬形象做廣告,，用奧運(yùn)門票促銷，或舉辦奧運(yùn)名頭的活動(dòng),，包括非奧運(yùn)贊助企業(yè)在為報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的媒體提供服裝贊助時(shí),，也對(duì)其品牌進(jìn)行了展現(xiàn)，這些行為都屬于隱性市場(chǎng)行為,。
北京奧運(yùn)會(huì)期間,，群體性觀眾穿同樣服裝或喝某品牌飲料也是不允許的。即便是為奧運(yùn)贊助商做廣告也將被禁止,，因?yàn)椴环稀扒鍧崍?chǎng)館”原則。
但多少人參與將被視為群體性活動(dòng),？陳鋒沒有透露,。他表示，奧運(yùn)門票上將注明觀眾應(yīng)遵守的相關(guān)規(guī)定,。場(chǎng)館內(nèi)有專人負(fù)責(zé)檢查,，所有飲料都禁止帶入場(chǎng)館，觀眾可以在場(chǎng)館內(nèi)購買飲料,。如有非贊助企業(yè)的服裝已穿進(jìn)場(chǎng)館,，會(huì)用帶有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的不干膠貼在非贊助企業(yè)的標(biāo)志上。
陳鋒表示,，發(fā)現(xiàn)上述情況,，如溝通無效，被認(rèn)定侵權(quán)的，將通過工商部門追究其侵權(quán)責(zé)任,；如不構(gòu)成侵權(quán),，不排除通過新聞媒體曝光批評(píng)這種做法。
(摘自6月4日《新京報(bào)》) |