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7月11日至9月17日，北京將對機(jī)場,、車站,、主要道路及奧運場館周邊等主要地區(qū)實行廣告控制。6月3日,，北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳鋒表示,，上述地區(qū)的廣告主要用于城市、奧運及奧運贊助企業(yè)的宣傳,。
根據(jù)國際奧委會規(guī)定,，主辦城市申辦時須承諾，其戶外廣告主要用于宣傳城市和奧運贊助商,。因此,，預(yù)計從7月11日至9月17日(殘奧會結(jié)束)，北京市將對主要地區(qū)實行嚴(yán)格的廣告控制,。
陳鋒介紹,，屆時機(jī)場、通向市區(qū)的主要道路,、市區(qū)主要路線如環(huán)路,、廣場、火車站,、車體,、站臺廣告、通往奧運場館的地鐵廣告以及場館周邊,，都要重新安排廣告,。
除了用于宣傳城市和奧運外，實施廣告控制也是為了識別和明確贊助企業(yè),，并用于贊助企業(yè)的營銷宣傳,，贊助企業(yè)可購買這些廣告位置用于宣傳。
陳峰說,，北京奧運贊助商為北京奧運會提供了必要的財力支持,，作為回報，這些企業(yè)依法享有進(jìn)行市場營銷的權(quán)利,。
另外,，8月1日至27日，未經(jīng)授權(quán)和批準(zhǔn)而使用本屆奧運會參賽運動員,、教練員,、官員等作為形象代言人的廣告，應(yīng)暫停刊播,，奧運標(biāo)志性比賽場館形象的使用,，也應(yīng)取得權(quán)利人的許可。
中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪豐表示,，國內(nèi)法律上目前對隱性市場沒有明確規(guī)定,，中國廣告協(xié)會和北京奧組委只能號召全行業(yè)從自律的角度做出一個倡議。
為確保倡議實行,，陳鋒表示，根據(jù)國際奧委會規(guī)定,，運動員,、教練員參加比賽，需書面承諾其形象在比賽時未經(jīng)批準(zhǔn)不得作為商業(yè)使用,，這就確保其他商業(yè)機(jī)構(gòu)無權(quán)使用他們的形象,。“從法律角度講,，如商業(yè)機(jī)構(gòu)使用其形象,，則構(gòu)成了違反肖像權(quán)的規(guī)定�,！�
另據(jù)報道,，非奧運贊助企業(yè)的標(biāo)志服裝如被觀眾群體穿入場館，將一律被帶有奧運會標(biāo)志的不干膠貼封,。北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳鋒表示,，北京奧運會賽場內(nèi)將限制觀眾通過服裝、飲料等進(jìn)行群體性廣告活動,。
據(jù)介紹,，目前已有一些非奧運贊助企業(yè)利用火炬形象做廣告，用奧運門票促銷,，或舉辦奧運名頭的活動,，包括非奧運贊助企業(yè)在為報道奧運會的媒體提供服裝贊助時，也對其品牌進(jìn)行了展現(xiàn),，這些行為都屬于隱性市場行為,。
北京奧運會期間，群體性觀眾穿同樣服裝或喝某品牌飲料也是不允許的,。即便是為奧運贊助商做廣告也將被禁止,，因為不符合“清潔場館”原則。
但多少人參與將被視為群體性活動,？陳鋒沒有透露,。他表示，奧運門票上將注明觀眾應(yīng)遵守的相關(guān)規(guī)定。場館內(nèi)有專人負(fù)責(zé)檢查,，所有飲料都禁止帶入場館,，觀眾可以在場館內(nèi)購買飲料。如有非贊助企業(yè)的服裝已穿進(jìn)場館,，會用帶有奧運會標(biāo)志的不干膠貼在非贊助企業(yè)的標(biāo)志上,。
陳鋒表示，發(fā)現(xiàn)上述情況,，如溝通無效,，被認(rèn)定侵權(quán)的，將通過工商部門追究其侵權(quán)責(zé)任,；如不構(gòu)成侵權(quán),，不排除通過新聞媒體曝光批評這種做法。
(摘自6月4日《新京報》) |