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“不同于清明節(jié)假期,，由蘇寧等渠道代表主導(dǎo)促銷攻勢,，近期，格外看重端午商機的家電業(yè)制造巨頭們顯得非常主動，其中最迫不及待的就是空調(diào),、冰洗產(chǎn)品線的工廠,�,！碧K寧電器副總裁凌國勝告訴記者,，在清明節(jié)期間呈觀望態(tài)度的許多廠商,，因為缺乏促銷舉措而丟掉了不少份額，現(xiàn)在他們都蓄勢待發(fā),，準備在即將到來的端午黃金周進行大力促銷活動,，以降低庫存。
據(jù)悉,，海爾,、松下、三星等品牌已經(jīng)率先動作,，針對端午節(jié)投入的促銷資源比清明節(jié)多出3倍至4倍,。其他品牌也紛紛推出端午節(jié)銷售計劃。凌國勝表示,，端午節(jié)將發(fā)生的家電價格大戰(zhàn)激烈程度不會亞于“五一”黃金周,。
“五一”前，凌國勝在接受記者采訪時就曾表示,，“五一”黃金周假期7改3,，勢必導(dǎo)致電器、百貨類商品消費的“前移后掛”現(xiàn)象,，即消費向節(jié)前和節(jié)后分流,。目前家電的舉動證明他此前的斷言。
“上海蘇寧上周銷售數(shù)據(jù)顯示,，空調(diào),、冰箱兩類產(chǎn)品在全品類中銷售占比接近50%。遠遠超過全年35%的平均占比結(jié)構(gòu),�,！绷鑷鴦俳榻B,，入夏以來,，傳統(tǒng)家電銷售增長明顯，在高溫天剛性需求和假日促銷雙重因素的刺激下,，端午節(jié)期間,，夏令電器有望占據(jù)家電總消費的60%。
為了奪取市場份額,，降價成家電業(yè)銷售的最有效武器,。在市場競爭激烈的洗牌形勢面前，各大白色家電企業(yè)紛紛調(diào)整其市場戰(zhàn)略,。之前三年連續(xù)漲價的空調(diào)行業(yè),，不堪高庫存風(fēng)險，目前紛紛降價,，使得整個空調(diào)產(chǎn)品線價格下降一成多,。今年曾兩度漲價,、第一季度價格堅挺的冰箱、洗衣機產(chǎn)品,，也出現(xiàn)了價格松動跡象,，在部分品牌連續(xù)提價導(dǎo)致的規(guī)模、利潤雙停滯的情況下,，許多廠家已經(jīng)轉(zhuǎn)向薄利多銷的思路,。
蘇寧電器營銷負責人認為，本次端午節(jié)假期將成為冰箱價格嘩變的分水嶺,，步空調(diào)后塵,。該人士分析，在品牌影響拉動不力的情況下,，家電廠家跟風(fēng)漲價已經(jīng)成為騎虎難下的局勢,，由二、三線品牌謀求“以量取勝”引發(fā)的價格戰(zhàn),，將以本次端午節(jié)為契機挑起規(guī)�,；慕祪r行為。 |
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