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“不同于清明節(jié)假期,，由蘇寧等渠道代表主導促銷攻勢，近期，格外看重端午商機的家電業(yè)制造巨頭們顯得非常主動,，其中最迫不及待的就是空調,、冰洗產品線的工廠�,！碧K寧電器副總裁凌國勝告訴記者,，在清明節(jié)期間呈觀望態(tài)度的許多廠商，因為缺乏促銷舉措而丟掉了不少份額,，現(xiàn)在他們都蓄勢待發(fā),，準備在即將到來的端午黃金周進行大力促銷活動，以降低庫存,。
據悉,，海爾、松下,、三星等品牌已經率先動作,，針對端午節(jié)投入的促銷資源比清明節(jié)多出3倍至4倍。其他品牌也紛紛推出端午節(jié)銷售計劃,。凌國勝表示,，端午節(jié)將發(fā)生的家電價格大戰(zhàn)激烈程度不會亞于“五一”黃金周。
“五一”前,，凌國勝在接受記者采訪時就曾表示,，“五一”黃金周假期7改3，勢必導致電器,、百貨類商品消費的“前移后掛”現(xiàn)象,，即消費向節(jié)前和節(jié)后分流。目前家電的舉動證明他此前的斷言,。
“上海蘇寧上周銷售數據顯示,，空調、冰箱兩類產品在全品類中銷售占比接近50%,。遠遠超過全年35%的平均占比結構,�,！绷鑷鴦俳榻B,，入夏以來，傳統(tǒng)家電銷售增長明顯,，在高溫天剛性需求和假日促銷雙重因素的刺激下,，端午節(jié)期間，夏令電器有望占據家電總消費的60%,。
為了奪取市場份額,，降價成家電業(yè)銷售的最有效武器。在市場競爭激烈的洗牌形勢面前，各大白色家電企業(yè)紛紛調整其市場戰(zhàn)略,。之前三年連續(xù)漲價的空調行業(yè),，不堪高庫存風險，目前紛紛降價,，使得整個空調產品線價格下降一成多,。今年曾兩度漲價、第一季度價格堅挺的冰箱,、洗衣機產品,，也出現(xiàn)了價格松動跡象，在部分品牌連續(xù)提價導致的規(guī)模,、利潤雙停滯的情況下,，許多廠家已經轉向薄利多銷的思路。
蘇寧電器營銷負責人認為,，本次端午節(jié)假期將成為冰箱價格嘩變的分水嶺,，步空調后塵。該人士分析,，在品牌影響拉動不力的情況下,，家電廠家跟風漲價已經成為騎虎難下的局勢，由二,、三線品牌謀求“以量取勝”引發(fā)的價格戰(zhàn),，將以本次端午節(jié)為契機挑起規(guī)模化的降價行為,。 |
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