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[進入北京奧運會專題]
僅僅擁有30多年歷史的Visa，奧運贊助史就長達21年。自從1988年冬運會開始,，Visa就一直作為奧運會各種收入和與奧運會相關(guān)的交易的電子支付方式,。Visa已贊助了10屆奧運會，這些奧運會分別在卡爾加里,、漢城,、阿爾貝維爾、巴塞羅那,、利勒哈默爾,、亞特蘭大,、長野、悉尼,、鹽湖城和雅典舉行,。
前Visa高級營銷副總裁約翰·本內(nèi)特回憶道：“1988年奧運會把我們推上了全球舞臺，讓我們獲得了成噸的信譽和聲望,。我們是參賽選手之一,，而美國運通丟掉了控球權(quán)”。從1985年國際奧委會首次推出第一期TOP計劃起,，Visa就一直是其中的“固定”成員,，而當時Visa在全球范圍內(nèi)已經(jīng)建立了3倍于美國運通卡的網(wǎng)點，但卻沒有贏得同樣的名聲,。加入TOP計劃后,，Visa的命運終于來了個大逆轉(zhuǎn)，品牌認知度增長超過50%,。
在奧運TOP贊助商中,，Visa是第一個將奧運和旅游聯(lián)結(jié)起來的成員。Visa的這一創(chuàng)新模式就是：舉辦城市借助Visa對奧運的傳播來推廣自身,，而Visa通過與主辦城市的合作,，改善當?shù)氐闹Ц董h(huán)境，拓展其業(yè)務份額,。每到一地,，Visa就會同當?shù)芈糜尉纸⒘己玫暮献骰锇殛P(guān)系，它的“針對性營銷”以旅游為切入點,，在奧運平臺上建立并宣傳主辦國家的旅游和投資品牌并在此過程中改善刷卡環(huán)境,，實現(xiàn)主辦國與Visa的雙贏。即便奧運會結(jié)束,，也不會影響這樣的合作一直持續(xù)下去,。Visa的這種運作模式在悉尼奧運會期間就獲得了巨大的成功。
目前,，全世界有超過2000萬個特約商戶接受Visa卡,，還有超過84萬個ATM遍布世界各地，Visa的全球網(wǎng)絡讓您不論身在何處,，都能方便地使用Visa卡,。在亞太區(qū)，Visa國際組織有超過700個會員金融機構(gòu)發(fā)行各種Visa支付工具,，包括信用卡,、借記卡、公司卡,、商務卡及采購卡,，這些產(chǎn)品給人們在消費時帶來安全,、便利和可靠的感覺。截至2005年3月底,，Visa在中國內(nèi)地發(fā)行的Visa卡約540萬張,，自動柜員機達17000臺，Visa在中國內(nèi)地交易額達32億美元,。
Visa的北京奧運戰(zhàn)略早在5年前就已啟動,。2003年底，Visa與中國國家旅游局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，一方面在全球范圍內(nèi)宣傳中國的旅游品牌,；另一方面與國家旅游局及商戶合作，改善中國的刷卡環(huán)境,。
Visa北京奧運戰(zhàn)略的另外一方面是推出Visa之隊,，讓Visa從國際品牌演化成本地性品牌。實際上,，早在1994年瑞典冬奧會上Visa就贊助了中國女子速滑隊,，此后Visa多次為中國健兒提供贊助。針對北京奧運會,，Visa贊助了國家女子曲棍球隊和4支中國水上運動隊,。
除了提供贊助，Visa的宣傳手段也是多樣化的,。2006年“勝利中國,、刷新夢想”的冬奧會廣告被稱為“Visa奧運在中國品牌廣告的面紗之戰(zhàn)”；Visa還做了奧運明星廣告,，比如劉翔為小女孩刷卡買毛絨玩具的廣告,；另外Visa的營銷活動還包括同其中國會員銀行發(fā)行奧運卡、在中國舉辦“Visa奧運暢想少兒繪畫大賽”等,。
Visa目前與國際奧委會所簽訂的Visa作為惟一支付卡的合同將持續(xù)到2012年,，其中包括2006年都靈冬奧會、2008年北京奧運會,、2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦夏季奧運會,。作為奧運會全球合作伙伴，Visa直到2012年都將是奧運會的惟一支付卡和官方支付服務提供商,，Visa還將成為舉辦地所有與奧運會有關(guān)的正式交易中被受理的惟一支付卡品牌。 |