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[進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)專題]
僅僅擁有30多年歷史的Visa，奧運(yùn)贊助史就長(zhǎng)達(dá)21年,。自從1988年冬運(yùn)會(huì)開始，Visa就一直作為奧運(yùn)會(huì)各種收入和與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的交易的電子支付方式,。Visa已贊助了10屆奧運(yùn)會(huì),，這些奧運(yùn)會(huì)分別在卡爾加里、漢城,、阿爾貝維爾,、巴塞羅那、利勒哈默爾,、亞特蘭大,、長(zhǎng)野、悉尼,、鹽湖城和雅典舉行,。
前Visa高級(jí)營(yíng)銷副總裁約翰·本內(nèi)特回憶道：“1988年奧運(yùn)會(huì)把我們推上了全球舞臺(tái)，讓我們獲得了成噸的信譽(yù)和聲望,。我們是參賽選手之一,，而美國(guó)運(yùn)通丟掉了控球權(quán)”。從1985年國(guó)際奧委會(huì)首次推出第一期TOP計(jì)劃起,，Visa就一直是其中的“固定”成員,，而當(dāng)時(shí)Visa在全球范圍內(nèi)已經(jīng)建立了3倍于美國(guó)運(yùn)通卡的網(wǎng)點(diǎn)，但卻沒(méi)有贏得同樣的名聲,。加入TOP計(jì)劃后,，Visa的命運(yùn)終于來(lái)了個(gè)大逆轉(zhuǎn)，品牌認(rèn)知度增長(zhǎng)超過(guò)50%,。
在奧運(yùn)TOP贊助商中,，Visa是第一個(gè)將奧運(yùn)和旅游聯(lián)結(jié)起來(lái)的成員。Visa的這一創(chuàng)新模式就是：舉辦城市借助Visa對(duì)奧運(yùn)的傳播來(lái)推廣自身,，而Visa通過(guò)與主辦城市的合作,，改善當(dāng)?shù)氐闹Ц董h(huán)境，拓展其業(yè)務(wù)份額,。每到一地,，Visa就會(huì)同當(dāng)?shù)芈糜尉纸⒘己玫暮献骰锇殛P(guān)系，它的“針對(duì)性營(yíng)銷”以旅游為切入點(diǎn),，在奧運(yùn)平臺(tái)上建立并宣傳主辦國(guó)家的旅游和投資品牌并在此過(guò)程中改善刷卡環(huán)境,，實(shí)現(xiàn)主辦國(guó)與Visa的雙贏。即便奧運(yùn)會(huì)結(jié)束,，也不會(huì)影響這樣的合作一直持續(xù)下去,。Visa的這種運(yùn)作模式在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間就獲得了巨大的成功。
目前，全世界有超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)特約商戶接受Visa卡,，還有超過(guò)84萬(wàn)個(gè)ATM遍布世界各地,，Visa的全球網(wǎng)絡(luò)讓您不論身在何處，都能方便地使用Visa卡,。在亞太區(qū),，Visa國(guó)際組織有超過(guò)700個(gè)會(huì)員金融機(jī)構(gòu)發(fā)行各種Visa支付工具,，包括信用卡,、借記卡、公司卡,、商務(wù)卡及采購(gòu)卡,，這些產(chǎn)品給人們?cè)谙M(fèi)時(shí)帶來(lái)安全、便利和可靠的感覺(jué),。截至2005年3月底,，Visa在中國(guó)內(nèi)地發(fā)行的Visa卡約540萬(wàn)張，自動(dòng)柜員機(jī)達(dá)17000臺(tái),，Visa在中國(guó)內(nèi)地交易額達(dá)32億美元,。
Visa的北京奧運(yùn)戰(zhàn)略早在5年前就已啟動(dòng)。2003年底,，Visa與中國(guó)國(guó)家旅游局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，一方面在全球范圍內(nèi)宣傳中國(guó)的旅游品牌；另一方面與國(guó)家旅游局及商戶合作,，改善中國(guó)的刷卡環(huán)境,。
Visa北京奧運(yùn)戰(zhàn)略的另外一方面是推出Visa之隊(duì)，讓Visa從國(guó)際品牌演化成本地性品牌,。實(shí)際上,，早在1994年瑞典冬奧會(huì)上Visa就贊助了中國(guó)女子速滑隊(duì)，此后Visa多次為中國(guó)健兒提供贊助,。針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì),，Visa贊助了國(guó)家女子曲棍球隊(duì)和4支中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)隊(duì)。
除了提供贊助,，Visa的宣傳手段也是多樣化的,。2006年“勝利中國(guó)、刷新夢(mèng)想”的冬奧會(huì)廣告被稱為“Visa奧運(yùn)在中國(guó)品牌廣告的面紗之戰(zhàn)”,；Visa還做了奧運(yùn)明星廣告,，比如劉翔為小女孩刷卡買毛絨玩具的廣告；另外Visa的營(yíng)銷活動(dòng)還包括同其中國(guó)會(huì)員銀行發(fā)行奧運(yùn)卡,、在中國(guó)舉辦“Visa奧運(yùn)暢想少兒繪畫大賽”等,。
Visa目前與國(guó)際奧委會(huì)所簽訂的Visa作為惟一支付卡的合同將持續(xù)到2012年，其中包括2006年都靈冬奧會(huì)、2008年北京奧運(yùn)會(huì),、2010年溫哥華冬奧會(huì)和2012年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì),。作為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，Visa直到2012年都將是奧運(yùn)會(huì)的惟一支付卡和官方支付服務(wù)提供商,，Visa還將成為舉辦地所有與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的正式交易中被受理的惟一支付卡品牌,。 |