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[進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)專題]
僅僅擁有30多年歷史的Visa，奧運(yùn)贊助史就長達(dá)21年,。自從1988年冬運(yùn)會(huì)開始,，Visa就一直作為奧運(yùn)會(huì)各種收入和與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的交易的電子支付方式。Visa已贊助了10屆奧運(yùn)會(huì),，這些奧運(yùn)會(huì)分別在卡爾加里,、漢城、阿爾貝維爾,、巴塞羅那,、利勒哈默爾、亞特蘭大,、長野,、悉尼、鹽湖城和雅典舉行,。
前Visa高級(jí)營銷副總裁約翰·本內(nèi)特回憶道：“1988年奧運(yùn)會(huì)把我們推上了全球舞臺(tái),，讓我們獲得了成噸的信譽(yù)和聲望。我們是參賽選手之一,，而美國運(yùn)通丟掉了控球權(quán)”,。從1985年國際奧委會(huì)首次推出第一期TOP計(jì)劃起，Visa就一直是其中的“固定”成員，而當(dāng)時(shí)Visa在全球范圍內(nèi)已經(jīng)建立了3倍于美國運(yùn)通卡的網(wǎng)點(diǎn),，但卻沒有贏得同樣的名聲,。加入TOP計(jì)劃后，Visa的命運(yùn)終于來了個(gè)大逆轉(zhuǎn),，品牌認(rèn)知度增長超過50%,。
在奧運(yùn)TOP贊助商中，Visa是第一個(gè)將奧運(yùn)和旅游聯(lián)結(jié)起來的成員,。Visa的這一創(chuàng)新模式就是：舉辦城市借助Visa對(duì)奧運(yùn)的傳播來推廣自身,，而Visa通過與主辦城市的合作，改善當(dāng)?shù)氐闹Ц董h(huán)境,，拓展其業(yè)務(wù)份額,。每到一地，Visa就會(huì)同當(dāng)?shù)芈糜尉纸⒘己玫暮献骰锇殛P(guān)系,，它的“針對(duì)性營銷”以旅游為切入點(diǎn),，在奧運(yùn)平臺(tái)上建立并宣傳主辦國家的旅游和投資品牌并在此過程中改善刷卡環(huán)境，實(shí)現(xiàn)主辦國與Visa的雙贏,。即便奧運(yùn)會(huì)結(jié)束,，也不會(huì)影響這樣的合作一直持續(xù)下去。Visa的這種運(yùn)作模式在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間就獲得了巨大的成功,。
目前,，全世界有超過2000萬個(gè)特約商戶接受Visa卡，還有超過84萬個(gè)ATM遍布世界各地,，Visa的全球網(wǎng)絡(luò)讓您不論身在何處,，都能方便地使用Visa卡。在亞太區(qū),，Visa國際組織有超過700個(gè)會(huì)員金融機(jī)構(gòu)發(fā)行各種Visa支付工具,，包括信用卡、借記卡,、公司卡,、商務(wù)卡及采購卡，這些產(chǎn)品給人們?cè)谙M(fèi)時(shí)帶來安全,、便利和可靠的感覺,。截至2005年3月底，Visa在中國內(nèi)地發(fā)行的Visa卡約540萬張,，自動(dòng)柜員機(jī)達(dá)17000臺(tái),，Visa在中國內(nèi)地交易額達(dá)32億美元。
Visa的北京奧運(yùn)戰(zhàn)略早在5年前就已啟動(dòng),。2003年底,，Visa與中國國家旅游局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，一方面在全球范圍內(nèi)宣傳中國的旅游品牌,；另一方面與國家旅游局及商戶合作,，改善中國的刷卡環(huán)境。
Visa北京奧運(yùn)戰(zhàn)略的另外一方面是推出Visa之隊(duì),，讓Visa從國際品牌演化成本地性品牌,。實(shí)際上，早在1994年瑞典冬奧會(huì)上Visa就贊助了中國女子速滑隊(duì),，此后Visa多次為中國健兒提供贊助,。針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)，Visa贊助了國家女子曲棍球隊(duì)和4支中國水上運(yùn)動(dòng)隊(duì),。
除了提供贊助,，Visa的宣傳手段也是多樣化的。2006年“勝利中國,、刷新夢(mèng)想”的冬奧會(huì)廣告被稱為“Visa奧運(yùn)在中國品牌廣告的面紗之戰(zhàn)”,；Visa還做了奧運(yùn)明星廣告，比如劉翔為小女孩刷卡買毛絨玩具的廣告,；另外Visa的營銷活動(dòng)還包括同其中國會(huì)員銀行發(fā)行奧運(yùn)卡,、在中國舉辦“Visa奧運(yùn)暢想少兒繪畫大賽”等。
Visa目前與國際奧委會(huì)所簽訂的Visa作為惟一支付卡的合同將持續(xù)到2012年,，其中包括2006年都靈冬奧會(huì),、2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年溫哥華冬奧會(huì)和2012年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì),。作為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴,，Visa直到2012年都將是奧運(yùn)會(huì)的惟一支付卡和官方支付服務(wù)提供商，Visa還將成為舉辦地所有與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的正式交易中被受理的惟一支付卡品牌,。 |