誰也不曾想到“三星”會(huì)在20年間一躍成為世界一流的品牌,，成為亞洲人的驕傲,，成為奧運(yùn)營(yíng)銷的典范。韓國(guó)三星公司的成功得益于奧運(yùn),，成為奧林匹克TOP贊助商使其獲得了巨大的發(fā)展,。
三星公司自1988年起開始與奧運(yùn)會(huì)結(jié)下了不解之緣,，當(dāng)年三星成為了漢城奧運(yùn)會(huì)的全國(guó)贊助商；1997年三星取代摩托羅拉成為奧運(yùn)TOP合作伙伴,；1998年長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)和2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上,，三星作為無線通訊設(shè)備的贊助商成為了奧運(yùn)會(huì)的全球贊助商之一；在2004雅典奧運(yùn)上,，三星電子又一次被指定為無線通信設(shè)備領(lǐng)域的官方合作伙伴,，在奧運(yùn)期間，三星通過提供無線通信設(shè)備與技術(shù),，確保了2004雅典奧運(yùn)組委會(huì)官員,、媒體、志愿者之間更為方便的通信聯(lián)系,，更重要的是,，通過其數(shù)碼無線通信技術(shù),，使參加奧運(yùn)會(huì)的選手以及喜愛奧運(yùn)比賽的觀眾們共同享受了每一刻令人激動(dòng)的瞬間。
三星集團(tuán)內(nèi)部曾表示,，三星在全球領(lǐng)域內(nèi)的成功,，80%的幫助來源于集團(tuán)的奧運(yùn)贊助身份和奧運(yùn)營(yíng)銷策略。事實(shí)亦是如此,，1988年漢城奧運(yùn)會(huì)后,，三星的英文標(biāo)志SAMSUNG敲開了世界級(jí)品牌大門；十年后三星取代摩托羅拉成為長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助伙伴,，當(dāng)時(shí)anycall手機(jī)的全年銷售量占全球市場(chǎng)份額的2.7%,，排名第九；五年后anycall手機(jī)拿下市場(chǎng)份額的12%,，排名第三,，在美國(guó)市場(chǎng)上的銷售增長(zhǎng)高達(dá)311%。
三星公司在贊助2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)之后其三星的品牌認(rèn)可度從5%上升至16.2%,。悉尼奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的第一年，通訊產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了44%,，從1998年的39億美元上升到1999年的52億美元,。根據(jù)INTERBAND的品牌專家在2003年7月發(fā)表的報(bào)告，這一贊助活動(dòng)使三星在此后的兩年之內(nèi)成為了世界上發(fā)展最快的品牌,，極大地影響了三星的地位,。僅僅三年，三星的品牌價(jià)值已經(jīng)從2001年的52億美元翻了一番,，達(dá)到了2004年的108億美元,。
在將近20年里，三星電子始終如一地對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行廣泛的贊助和支持,。體育能夠超越年齡,、種族和性別的局限而將人們團(tuán)結(jié)起來的精神在三星的企業(yè)哲學(xué)中得到了尤為強(qiáng)烈的體現(xiàn)并且成為了三星公司市場(chǎng)營(yíng)銷和溝通戰(zhàn)略的基石。三星不僅通過奧運(yùn)贊助提升了主要國(guó)際市場(chǎng)的品牌度,，而且人們展示了三星公司致力于成為富有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民以及促進(jìn)全球性友誼的決心,。
2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上三星依然是無線通訊設(shè)備技術(shù)的全球贊助商。三星電子全球體育事務(wù)及公共關(guān)系副總裁權(quán)桂賢曾表示三星的奧運(yùn)戰(zhàn)略是綠色奧運(yùn),、人文奧運(yùn),、科技奧運(yùn)。三星贊助了中國(guó)國(guó)家體操隊(duì),，同時(shí)邀請(qǐng)?bào)w操金牌獲得者劉璇成為三星的奧運(yùn)大使,；三星獲得了北京2008年奧運(yùn)會(huì)選拔1500名火炬手以及火炬接力標(biāo)志使用的權(quán)利；三星公司作為國(guó)際奧委會(huì)的惟一無線通訊合作伙伴,，打造北京奧運(yùn)會(huì)的無線奧運(yùn)工程,，注重于信息與通信的及時(shí)性和多樣性,，通過運(yùn)用高端手機(jī)以信息無線提供各種個(gè)性化的信息需求；三星還推出專門針對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)手機(jī),，配備給奧組委工作人員,、服務(wù)人員等相關(guān)人員使用�,！叭钦谧龇e極的努力,，全力支持北京2008年奧運(yùn)會(huì)”
三星的崔志成先生表示。
2007年4月23日,，三星公司在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館與國(guó)際奧林匹克委員會(huì)(國(guó)際奧委會(huì))簽訂了贊助合同,。根據(jù)新的合同，三星將在此后的8年期間向奧運(yùn)會(huì)以及相關(guān)活動(dòng)提供官方贊助,，其中包括2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會(huì),、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)、2014年冬季奧運(yùn)會(huì)和2016年夏季奧運(yùn)會(huì),，三星的奧運(yùn)緣仍在不斷延續(xù)著,。
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