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韓國巨星李準(zhǔn)基和英皇一姐容祖兒在“北京apm新潮一族閃亮登場”活動現(xiàn)場,。 | 日前,，北京新東安有限公司正式宣布，位于北京金街王府井大街的百年老字號——新東安商場更名為“北京apm”(過渡性名稱為新東安廣場),，同時推出了代表商場新形象的新潮一族卡通人物,。在“活出apm，時尚全天候——北京apm新潮一族閃亮登場”活動中,，北京apm商場管理層解釋了新名稱“北京apm”的含義,，“apm”意為“am(早上)”到“pm(晚上)”,，意味著北京apm將適當(dāng)延長營業(yè)時間，加重夜店的比重,，以年輕時尚為主線,，吸引更多的北京19至35歲的年輕消費群。
新潮卡通人物吸引時尚年輕人
“活出apm,，時尚全天候——北京apm新潮一族閃亮登場”活動中,，主辦方還特意邀請了神秘嘉賓前來助興。隨著舞臺神秘機關(guān)的開啟,，韓國巨星李準(zhǔn)基和英皇一姐容祖兒一同亮相,，引來不少觀眾的尖叫和歡呼，他們是專程為代表商場新形象的新潮一族卡通人物揭幕的,。據(jù)悉,，北京apm商場斥巨資專程邀請香港著名設(shè)計師主筆設(shè)計了5位卡通人物，他們分別有著自己的名字,、性格和特點,，他們有的時髦前衛(wèi)，喜歡數(shù)碼產(chǎn)品,；有的可愛新潮,，追求與眾不同。無論是時尚的,、運動的,，還是嘻哈的，每一個形象都可以在生活中找到原型,。北京apm希望通過這5位卡通人物形象,，與目標(biāo)消費群建立更深層次的心靈溝通，使商場除了滿足消費者購物的需求以外,，與消費者達到更多精神層面的共鳴,。
李準(zhǔn)基和容祖兒的出現(xiàn)將整個活動推向高潮。李準(zhǔn)基用不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話向大家問好,。在與主持人的交談中,，他表示：“北京apm的時尚與朝氣令我印象深刻，感覺和韓國年輕人喜愛的商場差不多,，我甚至都忘記了我是在北京,。”容祖兒則表示,，在古老街道上的北京apm不僅給人以中西合璧的感覺,，也體現(xiàn)了古典與現(xiàn)代的結(jié)合。兩位明星都表示,，有機會會再到北京apm來,，作為一名普通的消費者享受購物的樂趣,。
北京apm總經(jīng)理蔡志強表示，吸引明星來商場參加活動也是經(jīng)過一系列品牌優(yōu)化和重新定位后的北京apm的一大特色,，他們希望通過頻繁舉辦的各類文化推廣活動,，讓北京apm成為北京時尚年輕人購物、聚會,、休閑,、玩樂的首選地、聚集地,。商場將適當(dāng)延長營業(yè)時間,，加重夜店的比重，以吸引更多的北京19至35歲的年輕消費群,。
把握奧運商機投資逾3億
北京apm隸屬于新鴻基地產(chǎn)集團,，新鴻基地產(chǎn)是香港商場物業(yè)最主要提供者之一。為把握內(nèi)地經(jīng)濟和零售業(yè)高速發(fā)展及北京2008年奧運會的商機,，北京
apm投資逾3億元人民幣進行了大型翻新工程,。翻新后的商場采用大幅玻璃幕墻，引進天然光線,，以營造更寬敞的購物空間,，并以凸顯商戶形象的設(shè)計為重點。為了迎接北京奧運會,，北京apm還增設(shè)5部大型高清液晶電視屏幕,，播放商場的推廣活動及各類節(jié)目等。
除了商場的形象和名稱耳目一新外,，北京apm正積極強化商戶組合,，引進更多全新的超級品牌和國際知名零售商，進一步鞏固北京apm的領(lǐng)導(dǎo)地位,。煥然一新的北京apm分為7層,，內(nèi)設(shè)商鋪160家，其中80%為新入駐的商戶,，可提供9萬平方米商場和4萬平方米甲級寫字樓,。其商戶組合多元化，有高檔消費品,、時裝,、娛樂及餐飲等，并特設(shè)珠寶名表區(qū),，以獨立專門店形式云集國際名表和珠寶品牌。北京最早的多廳影院新東安影城經(jīng)過改造后,，現(xiàn)已更名為百老匯新東安影城,，在北京apm迎客,。
眾多國際品牌云集北京apm
北京apm云集了各國的知名品牌，如時裝品牌：NikeBeijing,、French
Connection（I.T）,、C&A、Aigle,、摩根(Morgan),、埃斯普利特(Esprit)、維沙曼(Vero
Moda),、CPU,、G2000；珠寶及鐘表品牌：卡地亞(Cartier),、蕭邦(Chopard),、江詩丹頓(Vacheron
Constantin)、萬國表(IWC),、豪雅表(TAG Heuer),、名表城(Time
City)、斯沃琪(Swatch),；餐飲品牌：哈根達斯(Haagen-Dazs),、必勝客、一茶一坐,；數(shù)碼產(chǎn)品：三星,、佳能、索尼專賣店,；娛樂品牌：百老匯影城,、世嘉游戲中心。
此外,，北京apm有不少國際品牌是首次進入中國,，約占其整體品牌的15%，如NikeBeijing,、寶璣表(Breguet),、可幼樂(Crayola)等。美國兒童文具品牌巨頭可幼樂產(chǎn)品占美國同類產(chǎn)品市場份額的90%,，在
80多個國家出售,。可幼樂是全球孩子的色彩樂園,，每年售出的蠟筆連接起來,，可以繞地球6圈以上，備受全球美術(shù)老師及孩子的喜愛。北京apm還引入了眾多的特色餐廳,，其中,，來自新加坡的大食代就匯聚了亞洲各國的特色美食。2400平方米的大食代每日供應(yīng)上千款特色美食,，是北京地區(qū)面積最大,、品種最全的一家大食代賣場。
首次進入北京的品牌約占北京apm整體品牌的
30%,，如C&A,、CPU、哥倫比亞(Columbia),、怪誕城之夜(Nightmare Before
Christmas)等,。新東安商場還引進了一些國際品牌的旗艦店，如NikeBeijing,、C&A,、道勝運動城，其中,，NikeBeijing就是耐克在亞洲最大的旗艦店,。 |