自1928年贊助阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)至今,，
可口可樂贊助奧運(yùn)已有80年的歷史,，可以說是奧運(yùn)會(huì)最長期和最堅(jiān)定的合作伙伴。奧運(yùn)贊助也是可口可樂在其眾多的品牌增值方式中最為得心應(yīng)手的方式之一,。它們的合作是一部歷史,，一部精彩的關(guān)于體育營銷的商業(yè)史。
從核心理念上看,，可口可樂“樂觀奔放,、積極向上、勇于面對(duì)困難”的核心品牌價(jià)值與奧林匹克運(yùn)動(dòng)所傳達(dá)的“更快,、更高,、更強(qiáng)”的積極進(jìn)取，追求公平公正的人類夢(mèng)想吻合,。從商業(yè)角度分析,，奧運(yùn)會(huì)是全球關(guān)注人數(shù)最多的大聚會(huì)，它所吸引的消費(fèi)者也就最多,。通過奧運(yùn)會(huì)贊助商的角色,，可口可樂和消費(fèi)者緊緊聯(lián)系在一起。
在1926年可口可樂誕生40年后,，時(shí)任總裁的羅伯特·伍德魯夫決心將公司發(fā)展為國際集團(tuán),，因此成立了外國銷售部�,？煽诳蓸愤~出了征戰(zhàn)國際市場(chǎng)的第一步,。1928年金秋之際，可口可樂與奧運(yùn)會(huì)相識(shí)于阿姆斯特丹的第九屆奧運(yùn)會(huì)上,，1000箱可口可樂與美國奧運(yùn)代表團(tuán)一起出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場(chǎng),，這開啟了可口可樂的奧運(yùn)之路。
此后每一屆奧運(yùn)會(huì)上，人們都可以看到可口可樂的身影,，它以不同的方式參與到奧運(yùn)會(huì)的贊助活動(dòng)中：在加拿大卡爾加里冬季奧運(yùn)會(huì)上贊助創(chuàng)建了第一家官方奧林匹克紀(jì)念章交換中心,；贊助建立第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄指示板和飲料，并將300多萬印有奧運(yùn)標(biāo)志的紀(jì)念品分發(fā)給兒童,；首次贊助火炬接力活動(dòng),，將火種傳遞到奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)等等。在80年的贊助生涯中,，可口可樂也像奧運(yùn)健將一樣,，一次次地創(chuàng)造了體育贊助史上的諸多第一。
這些贊助活動(dòng),，不僅為可口可樂帶來了上百億的無形資產(chǎn),，同時(shí)也使其成為奧運(yùn)會(huì)上頗受尊敬的贊助商。歷屆的國際奧委會(huì)高層,，對(duì)可口可樂的贊助都給予了很高的評(píng)價(jià),，認(rèn)為可口樂不僅僅是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，更是奧運(yùn)會(huì)親密的合作伙伴,。
和北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)緣,，可口可樂在2001年就介入了北京慶祝申奧成功的行列。2001年7月13日,，北京申奧成功的當(dāng)晚,，可口可樂中國公司第一時(shí)間推出申奧成功紀(jì)念罐，慶祝這一歷史性的時(shí)刻,。在北京申奧成功后,，可口可樂宣布要將北京變成“紅色海洋”，從那時(shí)起它迅猛的營銷攻勢(shì)就開始了,。2003年8月3日,，在北京奧組委為2008北京奧運(yùn)會(huì)舉行隆重的揭標(biāo)儀式的同一天，可口可樂中國公司宣布,，100萬罐印有奧運(yùn)新會(huì)徽的可口可樂限量精美紀(jì)念罐在中國上市,，成為北京奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商中第一家被授權(quán)使用奧運(yùn)新會(huì)徽的公司。
2007年8月8日零時(shí),，在距北京2008年奧運(yùn)會(huì)圣火點(diǎn)燃整整一年之際,，在緊鄰國家體育場(chǎng)“鳥巢”的奧林匹克體育中心，劉翔和姚明這兩位目前最具影響力的中國體育明星共同攜手,，在可口可樂奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年慶祝儀式上揭開了第一款鳥巢鋼奧運(yùn)紀(jì)念章的面紗,。
并且，在接下來的一年時(shí)間里,，可口可樂將奧運(yùn)的氣氛一直延續(xù)著,，擴(kuò)大著。曾有一位網(wǎng)友在博客中寫道“一路上都是可口可樂新的戶外廣告，感覺整個(gè)北京城都被調(diào)動(dòng)起來了,，奧運(yùn)氣氛隨著今天可樂瓶的噴發(fā)而‘起來’,。”
可口可樂的營銷霸氣讓人震撼,，它牢牢地把握住了奧運(yùn)會(huì)的契機(jī),，將營銷理念與奧運(yùn)精神巧妙的融合在一起,，有效地實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的增值,。某種程度上可以說，奧運(yùn)會(huì)因可口可樂而更加精彩,，可口可樂因奧運(yùn)會(huì)而更加輝煌,。 |
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