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| 2008-04-09 記者:方燁 實習生:鄭騰川 來源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊
青島啤酒營銷總裁嚴旭日前接受記者專訪時說,，為了充分利用奧運贊助商身份帶來的品牌資源，應對目前生產(chǎn)成本上漲帶來的壓力,，青島啤酒將在今年內整合旗下的品牌種類,，集中力量推廣“1+1”和“1+3”的主品牌，并以中高端產(chǎn)品搶占奧運啤酒市場,。
據(jù)嚴旭介紹,，自2005年8月青島啤酒獲得奧運贊助商資格至今，企業(yè)制定的一系列以“激情”為主線的奧運營銷戰(zhàn)略已取得了初步成效,，青島啤酒的品牌價值有大幅度提高,。益索普(IPSOS)的跟蹤調研報告顯示，在奧運營銷期間,，消費者購買青島啤酒的意愿從54%上升到了75.7%,，第一提及率增長30%以上。今年青啤奧運營銷的主題確定為“釋放激情”,，目前已有20多輛“奧運大篷車”在全國進行巡演,，啤酒花園、啤酒節(jié)分會場,、體驗中心等大型項目也將投入運行,。
在奧運提升品牌價值的推動下，青島啤酒將在今年5月前后調整產(chǎn)品定位,，整合品牌資源,，逐步消除地方性的子品牌,，大力推廣主品牌與第二品牌(山水、漢斯,、嶗山),。而針對競爭尤為激烈的北京市場，青島啤酒決定主推純生,、歡動和醇厚三款定價于6至10元間的中高端產(chǎn)品,，變價格戰(zhàn)為價值戰(zhàn)，以品牌感召力搶占奧運啤酒市場,。 |
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