近期,，貴州遵義市茅臺鎮(zhèn)一家酒廠以“遵義會議”為白酒商標的申請已經(jīng)被國家商標局受理,，使用“TM”（表示商標局已受理申請,，但仍處于異議期）標志的“遵義會議酒”開始投放全國市場,。
此舉引發(fā)民眾的熱烈討論,。上周,，中國青年報社會調(diào)查中心與新浪網(wǎng)新聞中心聯(lián)合開展的一項有1636人參與的調(diào)查顯示,，79.3％的人對此持反對態(tài)度,。問到具體看法,，67.8％的人認為“遵義會議”注冊為白酒商標有損遵義形象,，褻瀆了歷史，也褻瀆了紅色文化,，39.4％的人認為,，“遵義會議”是一種公共資源，不應該被個別企業(yè)獨占,。
眾所周知,，商標是商業(yè)文化的臉面，新穎獨特,、具有文化含量的商標勢必會為它所代表的企業(yè)和產(chǎn)品樹立良好形象,。然而,，近年來國內(nèi)類似公共資源被搶注成商標的事件日漸增多。
2005年12月,，四川省蒼溪縣旅游局申請將省級文物保護單位“紅軍渡”注冊為商標,，卻發(fā)現(xiàn)早被人搶注。這時,，蒼溪“紅軍渡紅色旅游基地”已完工80％,，總投資預算5億元。最后,，“紅軍渡紅色旅游基地”不得不改名為“川陜蘇區(qū)紅軍文化”旅游景區(qū),。
更有甚者，據(jù)2006年11月25日《光明日報》報道,，“屈原”被注冊成豬飼料商標,。對此，多數(shù)公眾感到憤怒,，偉大詩人屈原早已成為中華民族精神文化遺產(chǎn)的一部分,，將豬飼料與屈原強行捆綁，不啻為對嚴肅文化傳統(tǒng)的一種惡搞和褻瀆,。
由此看來,，一場商業(yè)開發(fā)與公共資源保護之間的博弈正拉開帷幕。
針對大部分游客和市民對注冊事件的質(zhì)疑,，酒廠負責人回應說,，注冊“遵義會議酒”是企業(yè)認真思考過的，不存在侵權(quán)搶注一說,。另據(jù)貴州省遵義市工商管理局介紹,，現(xiàn)在企業(yè)注冊商標都不經(jīng)過工商局審查，商標注冊已市場化,，由各地代理商直接向國家商標局申報,。那么，該商標實際上已經(jīng)合法的履行了大部分注冊程序,，只要在三年受理期內(nèi)沒有人提出異議,，他們的使用申請即可獲得通過。
不同意見者認為,，用遵義會議注冊酒商標,，法律上不予支持。遵義會議分別是地名和通用名詞,。我國商標法規(guī)定,，縣級以上行政區(qū)劃的地名，或者公眾知曉的外國地名,，不得作為商標使用,�,！白窳x”為通用名詞，屬不能注冊范疇,。
注冊事件剛發(fā)生不久,，遵義會議紀念館就已出面與酒業(yè)公司進行交涉，并向國家工商總局商標局提出異議,。不過，遵義會議紀念館下屬紅色旅游集團公司副總經(jīng)理王志力說：“注冊此商標,，該企業(yè)不算侵權(quán),，也沒有違法。如今,，已和該企業(yè)進行了協(xié)商,，希望他們退出�,！�
調(diào)查中,，也有15.5％的被訪者對該廠家的行為持贊成態(tài)度。他們認為,，用遵義會議的影響力帶動地方經(jīng)濟,，讓百姓受益是好事。
據(jù)報道,，一些當?shù)馗刹柯犝f此事的第一反應是“肥水沒流外人田,。”他們暗自慶幸“遵義會議”是被本地白酒企業(yè)搶注的,，也算不幸中的萬幸吧,。
眾所周知，在中國共產(chǎn)黨面臨生死存亡的轉(zhuǎn)折關(guān)頭,，遵義會議的召開挽救了黨,，挽救了紅軍，中國革命從此翻開新的一頁,。
正因為“遵義會議”四個字承載著這樣重大的歷史價值且為百姓家喻戶曉,，一位當?shù)鼐W(wǎng)友發(fā)帖稱贊了這家酒業(yè)公司眼光獨到，但他同時也擔心該公司如果沒有好的策劃,，可能把這個格調(diào)很高,、含金量很高的商標低級化！他建議,，“遵義會議酒”的包裝上應當配一個關(guān)于遵義會議的注釋,。這樣，讓“遵義會議酒”在為地方經(jīng)濟發(fā)展帶來效益的同時,，還能更好地傳播遵義會議所代表的紅色文化,。
據(jù)了解,，白酒是遵義地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。今年春季在成都召開的糖酒會上,，遵義參加糖酒交易會的白酒企業(yè)簽約客戶達1660家,，總簽約資金達12.74億元。盡管戰(zhàn)果輝煌,，但是參展的董酒,、鴨溪窖酒等國內(nèi)著名白酒品牌，都曾經(jīng)在激烈的市場競爭中沉寂多年,。當?shù)鼐用駬�,，如今的“遵義會議酒”只是占了個好牌子，能否保住這塊金字招牌還是需要真工夫的,。
近年來,，類似搶注事件層出不窮，公眾關(guān)注此事的深層原因在于,，我國有豐富的歷史文化資源和紅色資源,，這些優(yōu)勢資源現(xiàn)在面臨什么問題？他們應該怎樣被開發(fā)和利用,？
調(diào)查顯示,，64.7％的人認為，公共資源正面臨“被盜用和被掠奪式的粗暴使用和過度開發(fā)”,，75.8％的人認為目前公共資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護方面存在的問題是,，法律體系不完善和保護措施不明確。
在如何開發(fā)和利用方面,，多數(shù)公眾持較為寬容的態(tài)度,。64.9％的人認為，“公共資源可以有限制地進行商業(yè)開發(fā),，但不能損害民族精神和歷史文化”,，24.2％的人認為，“歷史,、文化是經(jīng)濟發(fā)展的基礎,，不斷挖掘才能展現(xiàn)其價值，商業(yè)開發(fā)和保護可以并行不�,！�,。
在保護公共資源和文化方面，政府再次被公眾寄予厚望,。調(diào)查中,，有65.3％的人要求政府將此納入規(guī)范管理。
事實上，遵義會議被搶注一事原本可以避免,。兩年前,，遵義多位專家提出，“優(yōu)秀的旅游資源,、歷史品牌,，可以對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生帶動效應�,！彼麄兘ㄗh將區(qū)內(nèi)紅軍山,、婁山關(guān)等旅游景點，遵義會議,、四渡赤水等歷史事件,，盡快進行注冊保護，用于地方經(jīng)濟社會發(fā)展,。“但未能引起相關(guān)重視,�,！弊窳x市文化局一位干部說，這不能不說是遺憾,。
在這方面,，浙江紹興的做法值得借鑒。2006年,，紹興地區(qū)的歷史文化品牌資源已經(jīng)被外地企業(yè)和個人分別在691類商品上注冊了108個商標名稱,，針對這種情況，紹興市政府出資百萬元,，委托商標事務所將紹興尚未被注冊的名山,、名景、名水,、名產(chǎn),、名人和老字號等歷史文化商標全部進行了注冊，以防止當?shù)貧v史資源和文化遺產(chǎn)的大量流失,。
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