無線廣告作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開發(fā)的營銷資源，將給無線廣告產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與企業(yè)帶來巨大價值和收益,。
數(shù)據(jù)顯示,，2007年中國無線廣告市場規(guī)模將達(dá)到7.8億元人民幣，較2006年的5億元人民幣增長56%,。由于北京奧運(yùn)會的來臨而帶來的廣告市場的整體性增長,，無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊,，2008年中國無線廣告市場規(guī)模的增長率還將繼續(xù)放大。
在中國,，手機(jī)媒體的興起已經(jīng)成為一個不爭事實(shí),，無線廣告就是以推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為目的所做的一切無線傳播，目前主要有短信,、彩信,、彩鈴、WAPPush,，WAP站點(diǎn)廣告等實(shí)現(xiàn)的手機(jī)廣告形式,。根據(jù)數(shù)據(jù)來看，2007年中國無線廣告收入市場中,，短信廣告依然占據(jù)非常高的比重,，達(dá)到了78.1%。WAP網(wǎng)站廣告和WAP
PUSH廣告排在第二和第三位,，但兩者與短信廣告的差距依然非常明顯,。另外以手機(jī)為載體的無線搜索、手機(jī)雜志,、手機(jī)回鈴音,、手機(jī)MSN、手機(jī)報,、二維碼等產(chǎn)品也極大豐富的同時也促進(jìn)了無線營銷市場的迅速增長,。
手機(jī)堪稱是惟一一個與用戶24小時貼身的媒體，其潛在廣告價值巨大,。研究發(fā)現(xiàn),，生活信息類、金融與投資類,、節(jié)日祝福類等是用戶關(guān)注度最高的無線廣告信息類型,，生活信息與廣告的融合展示是無線廣告更好傳達(dá)給用戶的有效方式。從營銷效果來看,，無線廣告更利于產(chǎn)品推廣和促銷推廣,。
無線廣告市場的商業(yè)模式目前還暫時處在探索階段，現(xiàn)存諸多商業(yè)模式,，但都還沒有形成主流�,？v觀市場現(xiàn)況,，各個公司的手機(jī)廣告產(chǎn)品，或是媒體用戶資源有限,，或是強(qiáng)制的表現(xiàn)形式,，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關(guān)系。手機(jī)廣告市場呼喚新型手機(jī)廣告表現(xiàn)形式,，是找回營銷者在手機(jī)媒體上進(jìn)行品牌傳播信心的重要一環(huán),。
近兩年無線廣告市場逐漸受到各界追捧，投資商也紛紛開始關(guān)注和青睞無線廣告領(lǐng)域,。各類型企業(yè)都開始進(jìn)入無線廣告市場,，構(gòu)成市場整體的一股驅(qū)動力量。2007年7月,，中國移動從工商部門獲得廣告資質(zhì),，進(jìn)軍無線廣告市場，并將在北京奧運(yùn)期間提供無線搜索,、彩鈴等一系列業(yè)務(wù),。傳統(tǒng)的4A廣告代理公司也對手機(jī)這個第五媒體產(chǎn)生了濃厚興趣。奧美專門成立了負(fù)責(zé)數(shù)字營銷的奧美世紀(jì)公司,，重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域除了互聯(lián)網(wǎng)之外,，還有手機(jī)。面臨北京奧運(yùn)良好契機(jī)的到來,，眾多企業(yè)的參與將構(gòu)成無線廣告市場整體的一股主導(dǎo)驅(qū)動力量,，將極大推動中國無線廣告快速發(fā)展。
手機(jī)廣告在中國正處于發(fā)展期的階段,，無線廣告市場前景雖然被業(yè)界普遍看好,，但其發(fā)展前景取決于4大關(guān)鍵因素：商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈合作,、技術(shù)手段和營銷推廣,。
2008年北京奧運(yùn)將是推動無線廣告營銷的重要契機(jī)，另外,，3G牌照的發(fā)放是劃分中國無線廣告營銷兩個不同時期的重要標(biāo)志,。經(jīng)過之前幾年的在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品研發(fā)等方面的準(zhǔn)備,，3G牌照的發(fā)放很可能會使3G用戶規(guī)模迅速增長,，大量有價值的內(nèi)容將出現(xiàn)在各類無線媒體上，用戶粘度也將增加,。同時,，用戶基數(shù)的增加也帶來了廣告主對這一市場的極大關(guān)注，大量廣告主將進(jìn)入該市場,。 |
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