根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）歷年的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計調(diào)查結果可以看出，目前中國互聯(lián)網(wǎng)的突出應用是網(wǎng)上娛樂。這種應用的快速發(fā)展可以說是由網(wǎng)民的特征決定的,。當前互聯(lián)網(wǎng)上比較熱門的娛樂應用有網(wǎng)上聊天,、網(wǎng)絡游戲,、在線影視,、在線音樂等。在CNNIC2008年1月份最新的統(tǒng)計報告中,，這四項應用分別位于網(wǎng)民網(wǎng)絡應用的第2,、6、3和1位,。我們可以粗略的從網(wǎng)民對這四項應用的使用率來反映中國網(wǎng)民的網(wǎng)上娛樂情況,。通過自2005年6月以來的連續(xù)6次調(diào)查數(shù)據(jù)，我們可以勾勒出中國網(wǎng)民的娛樂曲線,。
總體來看,，我國網(wǎng)民娛樂應用的使用率逐步提升。隨著中國網(wǎng)民基數(shù)的不斷增加,，這種提升顯然是迅猛的,，在2007年一年中更是扶搖直上。數(shù)據(jù)顯示,，這四項應用的用戶群中2007年分別增長了12367.5萬人,、8808.8萬人、11175.9萬人和13473.2萬人,。這顯然是個不容忽視而且潛力巨大的市場,。因此聊天、視頻,、音樂等網(wǎng)站的客戶量猛增帶來了點擊量的猛增,，更把一些網(wǎng)游公司送進了股市。由此一些年輕的視頻公司驚呼中國互聯(lián)網(wǎng)的視頻營銷機會成熟了,，視頻營銷元年到了！這意味著這些視頻公司將不再只是燒錢,，而是馬上就可以大把大把的收錢了,。
再進一步合并這幾條曲線：我們假定這四方面構成了100%的網(wǎng)上娛樂，分別給予20%,、30%,、30%和20%的權重，這樣就可以得出如圖所示曲線,。
我們把圖2中這條經(jīng)過對這四項應用進行粗略加權后的曲線稱之為網(wǎng)民娛樂曲線,。這條曲線正如2007年中國的股市，極度刺激著相關互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的興奮神經(jīng),。與圖1中的四條曲線相比,，這條娛樂曲線更接近網(wǎng)絡影視增長曲線。由此可見，中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡影視曲線就近似反映了中國網(wǎng)民的娛樂曲線,。
對于這條保持高速增長的娛樂曲線,，在2008年，或者更遠的幾年內(nèi),，其發(fā)展走勢會如何,？
我們可以從這些應用的相關推進元素進行考慮分析。首先,，中國網(wǎng)民目前處于快速增長期,，預計到2008年底網(wǎng)民數(shù)將會達到2.85億人。這個基數(shù)的增加無疑會帶來更多的娛樂網(wǎng)民,。其次,，這四項應用的功能越來越強大，操作越來越傻瓜化,，內(nèi)容也將越來越豐富,。這些應用給網(wǎng)民帶來的便利、給網(wǎng)民帶來的精神與體驗滿足感,，都會吸引更多的網(wǎng)民參與進來,。再次，中國奧運年也會對娛樂推動不小,。在奧運期間,，各種媒體會爭先報道奧運信息，不止是競爭在信息量,、播報時間上,，更是在新的報道平臺和渠道上，在新的媒體技術上,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的及時特性、聲像圖文并茂等優(yōu)勢已經(jīng)證明是娛樂信息的超強傳播渠道,，再加上中國網(wǎng)絡帶寬的大幅增加,、寬帶速度的大幅提高、3G服務的推出,，以及手機上網(wǎng),、手機電視等新業(yè)務的重拳出擊，據(jù)此我們判斷,，上述因素都會使中國網(wǎng)民的娛樂曲線繼續(xù)快速增長下去,。 |
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