根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）歷年的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果可以看出，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的突出應(yīng)用是網(wǎng)上娛樂(lè),。這種應(yīng)用的快速發(fā)展可以說(shuō)是由網(wǎng)民的特征決定的,。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上比較熱門(mén)的娛樂(lè)應(yīng)用有網(wǎng)上聊天,、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線影視,、在線音樂(lè)等,。在CNNIC2008年1月份最新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，這四項(xiàng)應(yīng)用分別位于網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的第2,、6,、3和1位。我們可以粗略的從網(wǎng)民對(duì)這四項(xiàng)應(yīng)用的使用率來(lái)反映中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)上娛樂(lè)情況,。通過(guò)自2005年6月以來(lái)的連續(xù)6次調(diào)查數(shù)據(jù),，我們可以勾勒出中國(guó)網(wǎng)民的娛樂(lè)曲線。
總體來(lái)看,，我國(guó)網(wǎng)民娛樂(lè)應(yīng)用的使用率逐步提升。隨著中國(guó)網(wǎng)民基數(shù)的不斷增加,，這種提升顯然是迅猛的,，在2007年一年中更是扶搖直上。數(shù)據(jù)顯示,，這四項(xiàng)應(yīng)用的用戶群中2007年分別增長(zhǎng)了12367.5萬(wàn)人,、8808.8萬(wàn)人、11175.9萬(wàn)人和13473.2萬(wàn)人,。這顯然是個(gè)不容忽視而且潛力巨大的市場(chǎng),。因此聊天、視頻,、音樂(lè)等網(wǎng)站的客戶量猛增帶來(lái)了點(diǎn)擊量的猛增,，更把一些網(wǎng)游公司送進(jìn)了股市。由此一些年輕的視頻公司驚呼中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的視頻營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)成熟了,，視頻營(yíng)銷(xiāo)元年到了,！這意味著這些視頻公司將不再只是燒錢(qián)，而是馬上就可以大把大把的收錢(qián)了,。
再進(jìn)一步合并這幾條曲線：我們假定這四方面構(gòu)成了100%的網(wǎng)上娛樂(lè),，分別給予20%、30%,、30%和20%的權(quán)重,，這樣就可以得出如圖所示曲線。
我們把圖2中這條經(jīng)過(guò)對(duì)這四項(xiàng)應(yīng)用進(jìn)行粗略加權(quán)后的曲線稱(chēng)之為網(wǎng)民娛樂(lè)曲線,。這條曲線正如2007年中國(guó)的股市,，極度刺激著相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的興奮神經(jīng)。與圖1中的四條曲線相比,，這條娛樂(lè)曲線更接近網(wǎng)絡(luò)影視增長(zhǎng)曲線,。由此可見(jiàn),，中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)影視曲線就近似反映了中國(guó)網(wǎng)民的娛樂(lè)曲線。
對(duì)于這條保持高速增長(zhǎng)的娛樂(lè)曲線,，在2008年,，或者更遠(yuǎn)的幾年內(nèi)，其發(fā)展走勢(shì)會(huì)如何,？
我們可以從這些應(yīng)用的相關(guān)推進(jìn)元素進(jìn)行考慮分析,。首先，中國(guó)網(wǎng)民目前處于快速增長(zhǎng)期,，預(yù)計(jì)到2008年底網(wǎng)民數(shù)將會(huì)達(dá)到2.85億人,。這個(gè)基數(shù)的增加無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更多的娛樂(lè)網(wǎng)民。其次,，這四項(xiàng)應(yīng)用的功能越來(lái)越強(qiáng)大,，操作越來(lái)越傻瓜化，內(nèi)容也將越來(lái)越豐富,。這些應(yīng)用給網(wǎng)民帶來(lái)的便利,、給網(wǎng)民帶來(lái)的精神與體驗(yàn)滿足感，都會(huì)吸引更多的網(wǎng)民參與進(jìn)來(lái),。再次,，中國(guó)奧運(yùn)年也會(huì)對(duì)娛樂(lè)推動(dòng)不小。在奧運(yùn)期間,，各種媒體會(huì)爭(zhēng)先報(bào)道奧運(yùn)信息,，不止是競(jìng)爭(zhēng)在信息量、播報(bào)時(shí)間上,，更是在新的報(bào)道平臺(tái)和渠道上,，在新的媒體技術(shù)上�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的及時(shí)特性,、聲像圖文并茂等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)證明是娛樂(lè)信息的超強(qiáng)傳播渠道，再加上中國(guó)網(wǎng)絡(luò)帶寬的大幅增加,、寬帶速度的大幅提高,、3G服務(wù)的推出，以及手機(jī)上網(wǎng),、手機(jī)電視等新業(yè)務(wù)的重拳出擊,，據(jù)此我們判斷，上述因素都會(huì)使中國(guó)網(wǎng)民的娛樂(lè)曲線繼續(xù)快速增長(zhǎng)下去,。 |
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