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 “2008奧運年將迎來一個空調銷售的高峰期，國內市場銷量將有望達到3300萬臺的規(guī)模,�,！眹倚畔⒅行氖袌鎏幉态撛谡劦搅藠W運會對中國空調業(yè)的影響時十分樂觀,。
蔡瑩在其近期撰寫的《奧運會與中國空調市場報告》中認為，奧運會的精彩比賽和時間的安排,，會使中國的老百姓長時間待在房間內欣賞節(jié)目,，拉動中國空調的內銷,。
但他同時認為,，2008年奧運對空調的銷售拉動作用，不是能惠及每個品牌,，實際上真正能夠掌握這個機會,，借這個機會整合產品和營銷資源，并且充分受益的,，應該只是行業(yè)的優(yōu)勢品牌,，因為只有這些企業(yè)才能夠在短時間內整合多種資源。
原材料價格,、渠道變動,、消費潮流、天氣冷暖,、重大事件等等因素構成了瞬息萬變的空調市場,，誰能更快的適應市場、把握市場機會和節(jié)奏,，誰就能跑得更遠,。對于從2005-2006兩年低谷中回升的空調行業(yè)來說，2008年的意義非同一般,。
圍繞奧運新品推出
作為北京2008奧運會白色電器贊助商,，海爾無疑已搶占了奧運市場先機。日前,，海爾空調高調啟動五大“奧運攻略”,，即品牌攻略、渠道攻略,、產品攻略,、服務攻略以及營銷攻略，并推出與2008北京奧運理念相呼應的“綠色奧運系列”,、“科技奧運系列”,、“人文奧運系列”三大產品系列。
海爾空調總監(jiān)王友寧認為,，奧運會實際上是一個行業(yè)品牌的篩選機,，只有最優(yōu)秀的品牌才能進入奧運會的舞臺。借奧運東風,，海爾空調將加速沖擊全球品牌,，成為全球家用空調市場的領軍者,。
2008年，在北京奧運會的強大預期下,，體育絕對是一個繞不開的營銷焦點,，唯一可以區(qū)分的是奧運贊助商還是非奧運贊助商�,？照{巨頭們顯然不愿意錯過這樣一場商業(yè)與體育的盛宴,。在奧運贊助商伺機而動的時候，其他非奧運贊助商的空調巨頭同樣在摩拳擦掌,。
贊助奧運機會均等
奧克斯一向善于捕捉每一個可以推動品牌建設的良機,。去年６月，奧克斯空調與國家奧林匹克體育中心達成協(xié)議,，成為國家奧林匹克體育中心首個獨家戰(zhàn)略合作伙伴,。奧克斯空調營銷總經理鄭宏偉表示，在2008年的營銷工作中,，將緊密聯(lián)系奧運主題,，全面提升奧克斯的品牌影響力。
乒乓球作為中國的國球,，具備得天獨厚的資源優(yōu)勢,，在奧運年將受到更多的關注，而長虹在去年3月簽約成為中國乒乓球隊的主贊助商,，雙方建立了緊密的戰(zhàn)略合作關系,。長虹空調憑借集團平臺的優(yōu)勢同樣收益，長虹生態(tài)空調成為中國乒乓球隊專用空調,，長虹空調總經理李偉認為,，這標志著長虹空調產品以“乒乓球”為載體，成功植入體育營銷的新模式,，將進一步提升長虹空調在全球范圍內的品牌知名度和美譽度,。
另一空調巨頭美的空調的大東家美的集團同樣在2007年5月搭上了體育營銷的快車，在去年5月,，美的集團與國家體育總局游泳運動管理中心的戰(zhàn)略合作進行簽約,，成為國家跳水隊游泳隊主贊助商，美的集團市場部總監(jiān)董小華表示,，2008年是美的的全球化年,，也是美的通過體育營銷向全世界充分展示自己的一年。
營銷奧運商機無限
除了成為2008北京奧運會或中國強勢體育項目運動隊的贊助商,，大量的運動場館的空調產品招標同樣為空調企業(yè)提供了競技的舞臺,，若產品大量安裝在觀眾云集的比賽場館，同樣是品牌實力的體現(xiàn)、體育營銷的勝利,。
贊助奧運會,、國家級運動隊是體育營銷的第一步，最終要實現(xiàn)的是品牌的提升,、銷量的增長,，畢竟掏出來贊助的是真金白銀，換回來的同樣要物有所值,。
更快,、更高、更強是奧運精神,。同樣,，在空調行業(yè)，空調企業(yè)也要用奧運精神去拼搏,。 |