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 “2008奧運年將迎來一個空調(diào)銷售的高峰期,，國內(nèi)市場銷量將有望達到3300萬臺的規(guī)模�,！眹倚畔⒅行氖袌鎏幉态撛谡劦搅藠W運會對中國空調(diào)業(yè)的影響時十分樂觀,。
蔡瑩在其近期撰寫的《奧運會與中國空調(diào)市場報告》中認為，奧運會的精彩比賽和時間的安排,，會使中國的老百姓長時間待在房間內(nèi)欣賞節(jié)目,，拉動中國空調(diào)的內(nèi)銷。
但他同時認為,，2008年奧運對空調(diào)的銷售拉動作用,，不是能惠及每個品牌，實際上真正能夠掌握這個機會,，借這個機會整合產(chǎn)品和營銷資源,，并且充分受益的，應(yīng)該只是行業(yè)的優(yōu)勢品牌,，因為只有這些企業(yè)才能夠在短時間內(nèi)整合多種資源,。
原材料價格、渠道變動,、消費潮流,、天氣冷暖、重大事件等等因素構(gòu)成了瞬息萬變的空調(diào)市場,，誰能更快的適應(yīng)市場,、把握市場機會和節(jié)奏，誰就能跑得更遠,。對于從2005-2006兩年低谷中回升的空調(diào)行業(yè)來說,，2008年的意義非同一般。
圍繞奧運新品推出
作為北京2008奧運會白色電器贊助商,，海爾無疑已搶占了奧運市場先機,。日前，海爾空調(diào)高調(diào)啟動五大“奧運攻略”,，即品牌攻略,、渠道攻略、產(chǎn)品攻略,、服務(wù)攻略以及營銷攻略,，并推出與2008北京奧運理念相呼應(yīng)的“綠色奧運系列”、“科技奧運系列”,、“人文奧運系列”三大產(chǎn)品系列,。
海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧認為,，奧運會實際上是一個行業(yè)品牌的篩選機，只有最優(yōu)秀的品牌才能進入奧運會的舞臺,。借奧運東風(fēng),，海爾空調(diào)將加速沖擊全球品牌，成為全球家用空調(diào)市場的領(lǐng)軍者,。
2008年,，在北京奧運會的強大預(yù)期下，體育絕對是一個繞不開的營銷焦點,，唯一可以區(qū)分的是奧運贊助商還是非奧運贊助商,。空調(diào)巨頭們顯然不愿意錯過這樣一場商業(yè)與體育的盛宴,。在奧運贊助商伺機而動的時候,，其他非奧運贊助商的空調(diào)巨頭同樣在摩拳擦掌。
贊助奧運機會均等
奧克斯一向善于捕捉每一個可以推動品牌建設(shè)的良機,。去年６月,，奧克斯空調(diào)與國家奧林匹克體育中心達成協(xié)議，成為國家奧林匹克體育中心首個獨家戰(zhàn)略合作伙伴,。奧克斯空調(diào)營銷總經(jīng)理鄭宏偉表示,，在2008年的營銷工作中，將緊密聯(lián)系奧運主題,，全面提升奧克斯的品牌影響力,。
乒乓球作為中國的國球，具備得天獨厚的資源優(yōu)勢,，在奧運年將受到更多的關(guān)注,，而長虹在去年3月簽約成為中國乒乓球隊的主贊助商，雙方建立了緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系,。長虹空調(diào)憑借集團平臺的優(yōu)勢同樣收益,，長虹生態(tài)空調(diào)成為中國乒乓球隊專用空調(diào)，長虹空調(diào)總經(jīng)理李偉認為,，這標志著長虹空調(diào)產(chǎn)品以“乒乓球”為載體,，成功植入體育營銷的新模式，將進一步提升長虹空調(diào)在全球范圍內(nèi)的品牌知名度和美譽度,。
另一空調(diào)巨頭美的空調(diào)的大東家美的集團同樣在2007年5月搭上了體育營銷的快車,，在去年5月，美的集團與國家體育總局游泳運動管理中心的戰(zhàn)略合作進行簽約,，成為國家跳水隊游泳隊主贊助商,，美的集團市場部總監(jiān)董小華表示，2008年是美的的全球化年,，也是美的通過體育營銷向全世界充分展示自己的一年,。
營銷奧運商機無限
除了成為2008北京奧運會或中國強勢體育項目運動隊的贊助商，大量的運動場館的空調(diào)產(chǎn)品招標同樣為空調(diào)企業(yè)提供了競技的舞臺,，若產(chǎn)品大量安裝在觀眾云集的比賽場館,，同樣是品牌實力的體現(xiàn)、體育營銷的勝利,。
贊助奧運會,、國家級運動隊是體育營銷的第一步，最終要實現(xiàn)的是品牌的提升,、銷量的增長,，畢竟掏出來贊助的是真金白銀，換回來的同樣要物有所值,。
更快,、更高、更強是奧運精神,。同樣,，在空調(diào)行業(yè)，空調(diào)企業(yè)也要用奧運精神去拼搏,。 |